淺談對做好企業宣傳工作的思考

姜衛豐

摘 要：習近平總書記在全國宣傳工作會議上強調，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。這對宣傳工作提出了更高、更新的要求，作為遼礦集團一名黨務工作者，在開啟新征程中，積極探索新形勢下適應煤炭企業發展變化需要的宣傳工作，正確把握宣傳的方針和導向顯得十分重要。

關鍵詞：管理水平;經營戰略;與時俱進

企業宣傳工作肩負著統一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責，在促進國企科學發展中發揮著無可替代的作用.特別是在當前復雜多變的國際經濟形勢下.進一步做好國有企業的宣傳工作.為推進國有企業又好又快發展提供強大的精神動力，具有十分重要的戰略意義。一個企業有正確有效的宣傳工作不但創造無形價值，而且也創造有形價值。在當前激烈的市場競爭環境中，宣傳工作肩負著對內溝通，增強全員的凝聚力;對外展示、塑造良好形象，增強社會大眾認可和信任的重任。那么就需要有科學的戰略思想和長遠、系統、適用的宣傳規劃，也只有這樣才能將企業的宣傳工作轉化為行動、成為現實。因此說，“新聞宣傳出戰斗力，出凝聚力，出生產力”，切實加大對內對外宣傳力度，樹立企業良好的形象，不斷提高企業的知名度和美譽度，凝聚人心、增強力量。

一、基層宣傳工作在企業中能夠發揮不可替代的作用。

企業宣傳工作是塑造企業外部形象，形成企業宣傳文化的主要渠道，是創造良好發展環境的主要手段，是培育企業文化的主要方式。許多企業把宣傳工作作為實現經營戰略的重要手段，并納入經營戰略的整體實施方案和規劃之中，但也有許多企業看不到宣傳工作的重要性，不能充分利用宣傳工作為企業發展戰略服務，形成企業宣傳文化，有的甚至對宣傳工作只有片面的理解為政黨和國家政治斗爭的一種工具，在企業經營管理工作中沒有作用。其實，宣傳工作不僅在政黨、國家政治建設中發揮重要作用，而且在激烈的市場競爭下，宣傳工作已成為企業員工“精神食糧”的重要組成部分和生活的需要。一個企業如果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個重要的生存、生活、發展的手段。實踐證明，正確有效的宣傳工作不僅創造了無形價值，而且也創造有形價值。

二、提升企業宣傳文化是推進經營戰略快速發展的重要載體。

經營戰略目標是企業宣傳的承載內容，企業宣傳是經營戰略目標的重要載體，企業宣傳承載了經營戰略才有價值、作用和地位，經營戰略因為企業宣傳而得到傳播、領會和自覺執行，才能順利實現，兩者誰也不能離開誰，缺一不可。所以，只有認識到了企業宣傳和經營戰略目標的關系、認識到了企業宣傳工作的重要性，掌握了企業宣傳的主動性，才能服務于經營戰略的制定與執行，企業才能在激烈競爭的市場中游刃有余。要堅持正確的輿論導向。導向是全方位的，宣傳的各個方面、各個環節都有導向。宣傳工作在任何時候、任何情況下.都要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，打好主動仗.堅定不移地宣傳貫徹好企業的工作意圖，給職工群眾以正確的引導。要切實增強政治敏銳性和政治辨別力。宣傳工作者要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致.堅持用馬克思主義的觀點來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業的中心任務、工作重點和發展目標，精心策劃、精心組織，準確傳遞上級的指示精神。

做好宣傳工作也要創新人才管理機制 。“打鐵還需自身硬”，要做好企業的宣傳工作，宣傳人員只有多學習，多練筆才能熟悉寫作方法和技巧，才能下筆如有神。要有深厚的文化基礎，宣傳人員只有努力提高自己的文化素養，熟練掌握企業宣傳工作的寫作技巧，才能打牢基礎。宣傳工作是企業對外展示實力和形象的重要途徑，宣傳人員必須站在企業未來發展的高度甚至更高的層次來對待企業黨代會、職代會、黨委會等集體做出的各項決策，找到和社會融合的切入點，密切聯系企業實際，用最平凡、最普通、最具有說服力、最易于職工接受的語言和文章講透釋明，讓職工理解、執行，讓社會大眾知曉和支持。要開擴視野，增加知識厚度。宣傳工作能否做得更好，要看所掌握的知識是不是全面和深厚。只有宣傳人員加強學習才會豐富自己的文化修養和個人內涵。

三、企業宣傳要與時俱進，贏得更多市場和客戶。

一是要樹立與時俱進理念。在肯定企業宣傳工作重要性的同時，我們也必須清醒認識到造成宣傳工作在某些單位被淡化弱化的主要原因是企業宣傳工作方式落后、內容陳舊、不能跟上形勢的需要和企業發展的步伐，因此，企業宣傳工作必須要與時俱進，發揮企業的宣傳功能，利用廣播、電視、內外網、板報、條幅、報紙、廣告等加大對外宣傳力度，提高企業知名度、營造良好聲譽，贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及群眾的擁護和信賴，樹立了良好的外部形象，贏得更多市場和客戶，同時也在企業與社會、客戶之間架設了一條溝通的橋梁。

二是要形成人人關注宣傳、參與宣傳的意識。現代企業宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經和企業的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分。因此，哪一個部門獨立來完成這項工作已經是不可能的。這就需要企業調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業的聲譽，以主人翁的姿態宣傳好自己的企業。

三是要創新應用多種載體。為了增強企業宣傳工作的開展效率，應以網絡信息宣傳為主打，通過網絡宣傳、擴散等方式實現對企業文化、精神、產品等的推廣，借助互聯網的強大優勢，打造多元化的宣傳載體，以達到宣傳企業的目的。建立網站。企業應建立屬于自己的企業辦公網，將其作為對外交流的窗口，是企業整體管理水平實現現代化的重要體現。借助微信公眾號、微信群等新興媒體來實現宣傳，實現企業信息的實時動態更新，以強化對外宣傳力度，對內建立企業文化宣傳陣地，使職工第一時間接收到企業最新思想;有效發揮傳統方式，通過廣播與排版來實現宣傳。

四、企業宣傳文化要打造良好的企業形象

企業形象是企業通過企業宣傳、外部特征和經營實力表現出來的，被消費者和公眾所認同的企業總體印象。由外部特征表現出來的企業的形象稱表層形象，如招牌、門面、徽標、廣告、商標、服飾、營業環境等，這些都給人以直觀的感覺，容易形成印象;通過經營實力表現出來的形象稱深層形象，它是企業內部要素的集中體現，如人員素質、生產經營能力、管理水平、資本實力、產品質量等。表層形象是以深層形象為基礎，沒有深層形象這個基礎，表層形象就是虛假的，也不能長久地保持。流通企業由于主要是經營商品和提供服務，與顧客接觸較多，所以表層形象顯得格外重要，但這決不是說深層形象可以放在次要的位置。北京西單商場以“誠實待人、誠心感人、誠信送人、誠懇讓人”來樹立全心全意為顧客服務的企業形象，而這種服務是建立在優美的購物環境、可靠的商品質量、實實在在的價格基礎上的，即以強大的物質基礎和經營實力作為優質服務的保證，達到表層形象和深層形象的結合，贏得了廣大顧客的信任。同時，企業形象還包括企業形象的視覺識別系統，比如VIS系統，是企業對外宣傳的視覺標識，是社會對這個企業的視覺認知的導入渠道之一，也是標志著該企業是否進入現代化管理的標志內容。

總之，企業要想在日趨激烈的市場中獲得長久發展，必須對企業基層宣傳工作進行重新審視，對企業宣傳文化重新定位，進一步鞏固、強化、放大，通過企業宣傳文化，為企業樹立一個良好的外部形象，創造一個團結、穩定、向上的內部發展環境，提高企業知名度、認知度、美譽度，從而推動企業的健康、穩定發展。