新媒體環境下做好油田企業新聞宣傳工作的思路研究

曾小桃

摘 要：本文首先對新媒體的含義與特征展開了整體的闡述，并且進一步解析了 新媒體環境下油田企業做好新聞宣傳工作的核心價值以及開展舉措，以期為油田企業新聞宣傳工作的高品質開展帶來可參考的建議。

關鍵詞：新媒體環境;油田企業;新聞宣傳

現階段伴隨著科技的持續化發展，多樣化的網絡與新型技術得到了全面的推廣與革新，特別是新媒體憑借優異、高效的特征也被逐步運用到大眾的日常工作與生活當中，對油田企業的新聞宣傳工作而言也是從未有過的機遇與挑戰。在新媒體的運作環境之下，移動終端設備等被大眾所高頻次且廣泛地運用，網絡平臺的發展也更為多樣化，而相關的網絡平臺都有一個相對顯著的特征便是具有傳播速率快等優勢特征。作為我國經濟的支柱型產業，油田企業倘若想要在信息化時代下全面做好新聞宣傳工作，則需要有效結合新媒體的特征，深入探究新媒體的運作規律，從而達到進一步擴展新聞覆蓋范圍的效果，進而更好促進油田企業的長期良性發展。

1 新媒體的基本含義與特征

1.1 新媒體的基本含義

新媒體具體所指的是運用信息終端與互聯網技術所打造而成的網絡平臺、移動終端等媒體，從而有效實現對傳統媒體的深入革新。特別是相比較傳統媒體而言，新媒體不會受到來自于空間與實踐的限制，可以有效容納體量相對較大的數據內容，并且其所涉及的領域也極為廣泛，可以實現多樣化信息的高效傳輸，很好起到了便利大眾生活與工作的效果。借助新媒體，大眾可以在任何時間以及地點獲取其所需要的信息內容，同時扭轉了以往被動接受的態勢，可以更為主動開展所需要信息的找尋，而新媒體的運作也與當代人的生活節奏與習慣密切相關。特別是我國的新媒體歷經了眾多時期，其整體功能性也有了顯著的提升。

1.2 新媒體的特征

第一，融合性。新媒體具有著極為顯著的融合性，其有效實現了信息技術與文化傳播的全面結合，從而讓此類新型可以依據最為現代化的網絡技術，從而拓展出多樣化的傳播方式，讓大眾獲取信息更為便捷，并且占據了大批的受眾群體;第二，開放性。新媒體的開放性核心所指的是信息的接收方同時也可以成為信息的推廣方。在以往的媒體運作背景之下，大眾通常是處于被動接收信息的狀態，只能等待信息的發布與推廣，與之有著截然不同的是，新媒體為當代人賦予了更為多元化的功能，特別是如今的年輕群體成為了新媒體的核心運作人群，其在運作新媒體的過程中，可以有效實現信息傳播效率與覆蓋范圍的進一步擴張，成為社會運作的核心推動力之一;第三，時效性。傳統媒體因為受限于傳播方式以及技術條件的限控，通常發布信息的延時性問題非常嚴重，而新媒體則可以借助當代化的網絡技術，開展第一時間、精準的信息傳播，可以契合民眾對信息時效性的需求，并且大眾可以開展動態化的互動，全面地豐富與便利了大眾的生活與工作。

2 新媒體環境下油田企業做好新聞宣傳工作的核心價值解析

新聞宣傳工作具有著非常關鍵的輿論導向作用，全面做好新聞宣傳工作是油田企業革新運作關鍵舉措，其有助于全面提高油田企業的核心競爭力。油田企業需要全面開展規范化的新聞宣傳工作，從而對內部員工展開深入教育，創建優異的企業內部運作氛圍，樹立正向的企業形象。

2.1有助于創造優異的工作開展環境

在新媒體的環境之下，多樣化的信息互為交錯，某些帶有負面性的社會新型也大概率會影響到企業員工的思政觀念，這無疑會對企業日常的協調與管控帶來了一定的阻礙，而新聞宣傳工作可以讓員工更為清晰地認知到企業整體的運作情況，特別是會對企業的長期運作開展深入探究，也在無形中對員工的工作開展積極性提升起到了有效的推動作用，從而更好創建出優異的工作開展氛圍，增進企業內員工整體的凝聚力，為企業的長期發展提供充足的動力。

2.2有助于提升企業的核心競爭力

在專業市場競爭日益激烈的發展趨勢之下，油田企業倘若想要做到緊跟時代與行業發展，則需要持續化革新與調控內部的工作開展機制，才可以在當下社會占據著重要的地位。油田企業開展新聞宣傳工作，可以更好提高企業的整體軟性實力，特別是可以更好匯集社會中多元化的資源。比如某些企業開展融資，更好擴展運作規模，提升企業的工作開展品質，創建優異的企業對外形象，更好推動企業的長足的發展與進步。

3 新媒體對油田企業新聞宣傳工作的關鍵價值解析

在傳統的運作模式中，油田企業一般是運用電視、廣播等媒體開展新聞的傳播工作，這也進一步暴露出了強制性、單一性等問題，盡管有著非常優異的可信度，不過往往受限于傳統媒體自身宣傳特征的限控，在信息傳輸的過程中信息時效性與互動性等環節都展現出了較大的缺陷，無法與社會群體開展優異的交互，嚴重削減了新聞的宣傳效果。而新媒體有效規避了時間與空間方面的限控，可以進一步推進信息的高效率與高品質傳輸，讓廣大民眾可以第一時間探究與掌握多樣化的企業信息，并且也可以借助網絡平臺為企業與大眾創建溝通平臺，從而有效形成信息的回饋，有助于油田企業依據大眾建議以及相關需求持續化開展健全。

4 新媒體環境下油田企業新聞宣傳工作開展舉措

4.1 科學認知新媒體

科學認知新媒體是油田企業開展新聞宣傳工作的核心基礎。油田企業需要充分認知到新媒體在新聞宣傳工作當中的核心價值，同時運用有針對性舉措，提升新聞宣傳工作人員的培訓，革新人員的新聞宣傳理念，并全面借助有關的專業技術培訓，開拓新聞宣傳工作的全新方式。油田企業需要開展信息、傳播學等高新技術的培訓工作，提升新聞宣傳工作人員的編輯能力，并且讓其掌握收集與制作視頻新聞的基礎能力，更好對油田企業的生產、運作情況開展積極的宣傳。

4.2 深入探究新媒體

油田企業的新聞宣傳工作不僅要系統化學習與認知新媒體有關的知識理念，也需要在日常工作開展中全面提高員工的媒介素養，首先是增進對新媒體的技術方式、核心特征、傳播規律的認知;其次是增進對新媒體時代輿論運作規律以及整體趨勢的把控，探知新媒體在引導輿論全新格局當中的定位以及運用新媒體引導輿論的方式;最后，需要全面掌握新媒體的運用方式，特別是深入解析、探究新媒體與傳統媒體之間的差別。

4.3 積極運用新媒體

在新媒體的運作環境之下，油田企業倘若實現積極運用新媒體，緊抓新聞宣傳的核心點，將新媒體技術充分運用到日常的工作當中，同時借助信息技術創建與民眾的交互平臺，在開展企業宣傳的過程中，積極聽取民眾的建議，為企業的發展收集更多的有價值且有針對性的舉措，從而創建更為健全的發展戰略，提升經濟收益。

5結束語

新媒體環境對油田企業而言不僅是發展的契機，更是一項巨大的挑戰，油田企業需要樹立科學發展理念，緊跟時代的發展趨勢與要求，在認知與探究新媒體的基礎上，積極運用有效的舉措提升新聞宣傳的效果，從而創建優異的企業形象，全面推進油田企業的持續化發展。

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