媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的思考

付欣

摘要：伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)也獲得很大的提升，現(xiàn)階段我國(guó)每個(gè)行業(yè)都獲得了相應(yīng)的發(fā)展，新聞媒體這個(gè)行業(yè)就是這其中一個(gè)關(guān)鍵的領(lǐng)域。即使國(guó)家的新聞媒體與電視新聞?dòng)浾弋?dāng)下的工作已然有了一定的進(jìn)步，而就當(dāng)下的情況而言，國(guó)家的新聞媒體與電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦腥杂兄T多的問題，所以需要及時(shí)采取一些有效措施，來解決這些問題，以便于新聞媒體這個(gè)行業(yè)可以順利地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視新聞?dòng)浾?角色轉(zhuǎn)型

一、媒體融合背景下影響電視新聞

記者轉(zhuǎn)型的主要因素

（一）融媒體意識(shí)不夠強(qiáng)烈

現(xiàn)階段，電視新聞?dòng)浾卟粌H需要給電視臺(tái)提供服務(wù)，還應(yīng)該給廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體這些媒體提供服務(wù)，已然變成全媒體性質(zhì)的服務(wù)者。然而很多的新聞?dòng)浾卟⑽戳私獾饺诿襟w所具有的重要性，對(duì)融媒體認(rèn)識(shí)不夠全面，還是拘泥于以往的新聞制作步驟當(dāng)中，缺少相應(yīng)的融合思維。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視新聞?dòng)浾邉?wù)必要建立媒體融合的認(rèn)知，增強(qiáng)自身所具有的整體能力，不僅要會(huì)寫，還應(yīng)該善于拍攝和發(fā)布新聞，并且了解各項(xiàng)媒介的具體操作，才可以順應(yīng)高效時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)建出快節(jié)奏和大容量的新聞欄目。

（二）管理體制存在的缺點(diǎn)

現(xiàn)階段融合媒體的主要框架已然產(chǎn)生，然而因?yàn)閲?guó)家媒體行業(yè)總體來說起步比較晚，造成媒體融合的深度較為淺薄。國(guó)家大部分電視臺(tái)都擁有自身固定的節(jié)目制作步驟，被很多規(guī)章制度所制約，電視臺(tái)的新聞?dòng)浾咧谱餍侣勗兴季S在極短的時(shí)間里很難獲得相應(yīng)的改變。但是身處在融媒體環(huán)境下，不同形式的新興媒體開始不斷發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的主流地位受到挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體已不是信息僅有的大范圍傳播渠道，其擁有的發(fā)展空間變得更小。信息已不再是被某個(gè)行業(yè)所壟斷的資源，新聞制作的節(jié)奏逐步加快，報(bào)道的模式也變得更加多樣化，受眾對(duì)新聞提出的要求變得更高，使得觀眾逐步被分流，數(shù)量呈不斷下降的模式。觀眾具有的話語權(quán)獲得進(jìn)一步的提升，主流媒體具有的輿論指導(dǎo)力與影響力不斷降低。所以，務(wù)必要改變現(xiàn)有的管理體制，讓電視新聞?dòng)浾哒J(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)變角色的重要性，更加主動(dòng)地落實(shí)新聞工作。

（三）新媒體為新聞傳播帶來的沖擊

認(rèn)識(shí)到媒體融合未來發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化電視媒體與新興媒體間的相互融合是現(xiàn)階段國(guó)家新聞媒體這個(gè)行業(yè)的歷史任務(wù)。新媒體的發(fā)展為新聞報(bào)道帶來了很大的打擊，因此務(wù)必要進(jìn)行融合發(fā)展，才可以讓我國(guó)的新聞事業(yè)呈更好的趨勢(shì)發(fā)展。首先，傳播制作展現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。融媒體環(huán)境在根本上轉(zhuǎn)變了新聞制作的方式，所有人都可以變成新聞的制作者和傳播者，受眾傳播的情況已是非常普遍，記者在新聞行業(yè)具有的地位在不斷被弱化。其次，不同媒介形態(tài)的相互聚合。媒體融合的本質(zhì)就是不同媒介的相互聚合。新媒體環(huán)境不同媒介形態(tài)能夠進(jìn)一步發(fā)揮出自己所具備的優(yōu)勢(shì)，借助各種各樣的表達(dá)形式，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的采集。

二、媒體融合環(huán)境下電視新聞

記者的角色轉(zhuǎn)型措施

（一）提高對(duì)融媒體的認(rèn)知，強(qiáng)化整體能力

身處在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)一步了解新媒體所具有的積極作用，以正確的認(rèn)知來看待媒體的融合。首先，在過去的報(bào)紙時(shí)代中，前日出現(xiàn)的就可以是新聞，然而在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)于正在發(fā)生的事件做同步的報(bào)道才叫做新聞。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的不斷運(yùn)用，新聞傳播這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了很大的變化，媒介形象獲得了一定的優(yōu)化，人們對(duì)新聞在傳播期間的理念、態(tài)度存在著一定的差異。其次，現(xiàn)階段，新興媒體與電視臺(tái)是一個(gè)相互協(xié)調(diào)、合作共贏的關(guān)系。新興媒體的進(jìn)步可以增強(qiáng)電視品牌本身所具有的優(yōu)勢(shì)，拓展電視新聞在內(nèi)容上的覆蓋范圍，進(jìn)而提升電視臺(tái)所具有的影響力。最后，主動(dòng)地利用新興媒體具有的優(yōu)勢(shì)，還可以轉(zhuǎn)變觀眾與電視臺(tái)間的關(guān)系，觀眾不再單純被動(dòng)地去接收電視新聞，其能夠借助評(píng)論和分享來呈現(xiàn)出自己對(duì)事物的見解，真正縮短和觀眾間的距離。此外，在進(jìn)一步了解和掌握當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)基礎(chǔ)上，電視臺(tái)的新聞?dòng)浾邞?yīng)該勇于沖破以往思維形式和行業(yè)限制，持續(xù)學(xué)習(xí)，跟隨時(shí)代的發(fā)展步伐，提升所具有的綜合能力，變成一個(gè)全能型的記者，不僅會(huì)進(jìn)行采訪與寫作，還能夠進(jìn)行拍攝和記錄，并且還可以有效地應(yīng)用多媒體技術(shù)，才可以達(dá)成融媒體環(huán)境對(duì)新聞?dòng)浾叩囊蟆?/p>

（二）改變思想、轉(zhuǎn)變自身的想法與角色，建立先進(jìn)的服務(wù)意識(shí)

首先，建立深入融合的發(fā)展理念。電視新聞?dòng)浾咝枰夥潘枷耄瑳_破以往觀念的制約，轉(zhuǎn)變以往新聞報(bào)道期間產(chǎn)生的固定思維，提升為群眾服務(wù)的意識(shí)，將深入融合當(dāng)作傳統(tǒng)媒體傳播形式改革的一項(xiàng)主要道路。掌握好媒體融合的主要方向，了解到媒體融合所具有的緊急性。借助廣播電視媒體與新興媒體的有效融合，才可以給眾多的觀眾更加優(yōu)質(zhì)和多樣化的新聞信息，進(jìn)而達(dá)成觀眾多樣化和個(gè)性化的要求。其次，秉承著將公民角度作為起點(diǎn)的原則。電視新聞的記者在進(jìn)行新聞信息的收集時(shí)，需要一直秉承著側(cè)重建設(shè)，就黨與公民的角度來說，將推廣的場(chǎng)地與輿論的場(chǎng)地有效融合。并且，實(shí)時(shí)將展現(xiàn)大眾的意愿放到首位，不僅可以創(chuàng)造出良好的推廣效果，還可以增強(qiáng)新聞節(jié)目所具有的影響力。因此，電視新聞的記者，應(yīng)該多去聽取受眾的意見，將大眾的建議進(jìn)行整合，勇于講實(shí)話，講實(shí)情，進(jìn)而增強(qiáng)社會(huì)所具有的凝聚力。再次，掌握好新聞具有的導(dǎo)向性。現(xiàn)階段，電視新聞的記者需要將問題當(dāng)作新聞的主要導(dǎo)向，開始從新聞的制作者變成問題的探索者，這就和融媒體環(huán)境下每人都是發(fā)現(xiàn)者和傳播者這一需求相吻合，同時(shí)也是國(guó)家希望新聞從事者肩負(fù)的重要使命。當(dāng)下，國(guó)家正處在轉(zhuǎn)型的重要階段，唯有通融入群眾、認(rèn)識(shí)群眾，就群眾最為關(guān)注且最真實(shí)的問題作為切入點(diǎn)，先進(jìn)行新聞報(bào)道，再提出相應(yīng)的問題，激發(fā)群眾進(jìn)行討論，統(tǒng)一意見，處理問題，這是現(xiàn)階段新聞從業(yè)者需要承擔(dān)的責(zé)任與使命。最后，關(guān)注新聞的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的新聞主要就在于高質(zhì)量的內(nèi)容，內(nèi)容作為媒體展開競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在，電視新聞只要做好新聞內(nèi)容就會(huì)有一定的市場(chǎng)，完成長(zhǎng)久的發(fā)展。電視新聞的記者應(yīng)該精準(zhǔn)地掌握好社會(huì)輿論的實(shí)際導(dǎo)向，將受眾當(dāng)作新聞的中心，探索更加合理的角度，著重突顯出互動(dòng)和評(píng)論的環(huán)節(jié)，沖破以往單一的電視新聞報(bào)道模式，借助輕松、愉快且具有人情味的新聞報(bào)道模式。此外務(wù)必對(duì)自身的角色有準(zhǔn)確的定位，了解自己的主要職責(zé)，多運(yùn)用鏡頭來表明態(tài)度，語言做到清晰、流暢和多樣化，具有一定的邏輯性與思想性，才可以提升新聞具有的真實(shí)性與感染力。

（三）創(chuàng)新工作的形式，提升新聞的質(zhì)量

首先，創(chuàng)新新聞采訪的形式。在媒體融合的背景下，電視新聞的記者這個(gè)角色如果想要有效地完成轉(zhuǎn)型，需要做的一件事就是進(jìn)行采訪形式的創(chuàng)新，使受眾能夠帶著問題和期待來觀看節(jié)目，使得節(jié)目在觀眾心中不斷深化，之后指引觀眾與節(jié)目實(shí)施互動(dòng)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞?dòng)浾叩牟删幮问绞种匾ㄓ胁蹲降绞鼙娫谂d趣上的共同點(diǎn)，再做合理的放大，才可以提升節(jié)目實(shí)際的收視率。其次，增強(qiáng)新聞具有的時(shí)效性。時(shí)效就是新聞的生命，在融媒體環(huán)境下，時(shí)效性已然變成電視新聞報(bào)道主要的競(jìng)爭(zhēng)短板。增強(qiáng)電視新聞具有的時(shí)效性是現(xiàn)階段電視新聞?dòng)浾呒毙杼幚淼膯栴}。電視新聞的記者如果要完成角色的轉(zhuǎn)型，就務(wù)必要重點(diǎn)關(guān)注新聞的時(shí)效性，借助信息化的方式，挖掘所需要的新聞信息，增強(qiáng)自己在該行業(yè)所具有的競(jìng)爭(zhēng)能力，才可以更好地應(yīng)對(duì)媒體融合所帶來的一些挑戰(zhàn)，使得電視媒體向著更好的方向發(fā)展。最后，增強(qiáng)挖掘新聞價(jià)值的能力。擁有良好的職業(yè)素養(yǎng)是對(duì)新聞?dòng)浾叩囊豁?xiàng)基本要求。處在信息化的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)的信息量十分巨大，且又參差不齊，容易誤導(dǎo)社會(huì)大眾，電視新聞的記者需要在眾多信息之中，挖掘出最為真實(shí)，且有價(jià)值的信息，防止負(fù)面新聞報(bào)道和負(fù)面價(jià)值觀念的誤導(dǎo)，應(yīng)該給社會(huì)傳遞正面的人生觀和價(jià)值觀，保障新聞報(bào)道的實(shí)際質(zhì)量，實(shí)時(shí)地為人民群眾播報(bào)更具價(jià)值的新聞。

三、結(jié)語

總而言之，伴隨社會(huì)的快速發(fā)展，科學(xué)的不斷進(jìn)步，為信息技術(shù)開拓全新的局面，互聯(lián)網(wǎng)逐步滲入到每個(gè)領(lǐng)域，我們已然步入到新媒體時(shí)代，在這樣的環(huán)境下信息傳播渠道逐漸多樣化，信息逐漸碎片化，以往的電視媒體所處的市場(chǎng)地位遭受很大的沖擊，務(wù)必要及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型才可以不被媒體市場(chǎng)所淘汰。但身為電視媒體重要組成的新聞?dòng)浾撸€要跟隨時(shí)代的步伐，改變思想、轉(zhuǎn)化理念，做好角色的轉(zhuǎn)型，才可以沖出這個(gè)困境。