5G時代背景下VR廣告在旅游業中的應用研究

摘要：隨著5G時代的到來，人們生活的各方面正在悄然發生著改變，人類即將進入全沉浸式VR的時代。VR廣告在很大程度上契合了這個時代消費者的需求，那么在5G時代背景下VR廣告在旅游業又會產生怎樣的火花？本文從5G時代背景出發，以VR廣告為研究對象，分析5G時代背景下VR廣告在旅游業中的應用有何突破和新發展。

關鍵詞：5G;VR廣告;旅游業

0引言

近年來，隨著VR產業的逐漸壯大，VR技術融入各領域中，各項VR產品愈發成熟，其中VR廣告也隨之得到重視。傳統旅游廣告數不勝數，結合VR技術創作全新的旅游廣告將是一種新興的旅游廣告宣傳形式，但由于VR技術門檻高，同時播放和觀看成本較高，所以VR廣告暫時沒有得到普及。5G元年的到來，加快了VR廣告前進的步伐，在5G通訊技術的加持下，VR廣告在旅游業的廣泛應用將成為可能。

1 5G通訊技術與VR廣告概述

1.1 5G通訊技術

5G，全稱為第五代移動通信技術，是4G通訊技術的發展和延申，相比于4G通信技術，5G在技術特征上有著重大突破。眾所周知，5G的傳播速率比以往有大幅度的提升，它的峰值速率幾乎達到每秒1Gbit的標準，原本要下載幾分鐘的高清視頻，5G網絡只需幾秒就能夠下載完成，并且能夠滿足虛擬現實等大數據的傳輸。

1.2 VR廣告

虛擬現實技術簡稱為VR技術，VR實際上是指由計算設備模擬產生的三維動態的虛擬世界。VR技術在廣告方面的應用展示著自己獨特的魅力，具有沉浸性、交互性、自主性的特點。VR廣告能在虛擬空間里傳遞信息，是信息傳播的新方式，并在某種程度上實現人與人或人與物之間的流通和互動。

5G時代背景下，VR廣告營銷的傳播形式主要有：VR全景視頻廣告、VR直播推廣及產品體驗活動等，渠道多采用傳統媒介、分發Cardboard和線下活動的方式相結合。VR全景視頻廣告傳播范圍較廣，能夠便于大眾更迅速地接收信息，也有利于品牌以較低的成本進行推廣。隨著VR技術的發展，VR直播廣告也相繼而來，在VR旅游直播方面，觀眾可以通過觀看直播，激發受眾去旅游的想法，達到VR廣告營銷的目的。線下產品體驗活動，通過VR技術以及更全面的設備，加強體驗時的沉浸感，感受VR的新奇之處。VR廣告以手機等移動設備為載體，以VR眼鏡為依托，VR終端設備價格昂貴因此還未被傳統大眾群體所接受，但近年來Cardboard形式的簡易VR眼鏡正逐漸在市場應用，即使無力購買VR終端設備也可以以簡單、有趣又廉價的方式體驗虛擬現實技術。

2 5G技術對VR廣告的輔助作用

2.1 分辨率和轉碼率提升

在4G網絡時代，市場上的VR設備幾乎都能用在全景視頻方面，但有著很大的缺陷，畫質不清晰，正是因為它的分辨速率和轉碼率都沒有達到要求。由于現VR設備的分辨率大多都是2K或4K，所以VR廣告的全景視頻也最少達到8K的分辨率才達到良好的視覺效果。然而現在5G網絡還未普及，因此大多是720p和1080p的視頻，它的轉碼率大約在1～2Mbps，VR全景廣告所需分辨率高，轉碼率也需進一步提升。在5G時代，網速會是4G的數百倍，達到幾乎每秒1Gbit的標準，那時將大大減少觀看VR廣告的障礙，視頻分辨率和轉碼率的問題得以解決，對VR廣告方面的發展起著至關重要的作用。

2.2 降低VR廣告的高時延

參與過VR產品的體驗活動的人們大多都能感受到VR體驗過程中強烈的讓人不適的眩暈感，這正是由于4G網絡無法實現的高傳播速度和低延遲等問題。VR設備的運行需要高帶寬和低時延，這樣才能使VR廣告輸出的內容流暢、同步地傳輸給大眾，才不會破壞VR廣告沉浸式的體驗，從而推動VR廣告的發展。

3 5G時代背景下VR廣告在旅游業的應用形式

VR在為旅游業做廣告宣傳的實際運用中，可以粗略地分為線上和線下廣告這兩種類型，通過線上線下齊頭并進，聯動多方傳播渠道，實現產業影響力的持續擴散。

3.1. 線上VR廣告

VR全景廣告作為一項新的營銷策略，對企業而言，可以掌控受眾在360°環境中的所見所聞，從而使受眾接收企業想推廣的信息。運動品牌Nike發布了一條采用全景VR技術拍攝的廣告片《心再野一點》，這支四分鐘左右的廣告以周冬雨自我獨白為主，講述著她的成長歷程。在這條VR廣告中，觀眾能夠以360°超廣視野親歷周冬雨的追夢之路。這一走心的VR廣告發布兩日后轉發量累計超過三萬次，賺足了消費者的眼球，可見VR廣告是極具傳染力的。

借助Nike品牌VR全景廣告的實例，筆者對線上VR旅游廣告有了新的創想。制作VR旅游廣告時，選取旅游景區的特色項目或景點，采用360°全景拍攝的方式記錄，并使用觀眾第一視角的拍攝手法，拍攝明星與觀眾一同體驗的過程，滿足受眾與明星旅游的愿望，為VR旅游廣告增加曝光率。在VR旅游廣告中，通過對真實環境的拍攝，讓游客感受其實際環境并了解房間大小，有利于游客快速決定合適的住所。將景區相關數據輸入VR廣告中，結合交互式體驗做出設計，使游客想要了解的信息都能在其中找到，再結合游客實際情況設定智能旅游計劃，也可聯機邀請不在一地同去旅游的好友一起制定旅游計劃。

3.2 線下VR廣告

為順應數字營銷時代的新要求，廣告業界越來越關注受眾對廣告的“參與感”，而VR廣告無疑是將“參與感”做到極致的一種方式。由于瑞士蘇黎世在冬季見到太陽的機會很少，于是在達沃斯-克洛斯特斯地區的人流交匯處開展了一次名為《看到陽光》的VR體驗活動。這項VR線下旅游廣告的獨特之處在于使用了“穿越”的方式，將虛擬場景與現實結合起來。體驗過程中，活動方通過現實世界的電風扇和暖光燈等，使參與者在虛擬場景中不局限于視聽感受。這樣的VR旅游廣告成功的關鍵因素之一就是在觀看過程中，虛擬與現實的連接和當地人的參與有著巨大的吸引力，引起路人的好奇心，在宣傳期間產品信息頻繁露出做到了主要的宣傳目的。

4 結語

5G時代背景下VR廣告對我國旅游業的發展起著至關重要的推動作用，這種作用在很多方面都得到體現。利用帶有VR技術的廣告來彌補傳統旅游廣告的缺陷，VR廣告與旅游業在發展中相互融合，也是技術與人文的相互融合，傳統文化也將在新興技術中重新煥發新的活力。

參考文獻

[1]張紅雷.5G時代下的虛擬現實（VR）[J].計算機產品與流通，2020，（01）：120.

[2]羅佳，劉家肇.5G-VR時代的傳播偏差與失衡問題探討[J].出版廣角，2020，（04）：73-75.

作者簡介：

熊紫微（1997.6—），女，漢族，籍貫：江西南昌人，江西師范大學美術學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：設計學，研究方向：數字媒體