媒體融合背景下資訊類短視頻的內容特征

倪向輝

【摘要】隨著科學技術的迅速發展，互聯網+與5G時代的到來，人們生活水平的日益提高，都急速加劇了媒體技術的廣泛應用。當前，手機已經成為生活工作中必備的智能終端工具，各種信息都能通過手機實時進行了解，信息傳播的途徑和場景已經發生了翻天覆地的變化。人們逐漸地依賴于各類信息傳播平臺，使資訊類短視頻應運而生。

【關鍵詞】媒體融合;資訊類短視頻;多元主體;社交傳播

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是在互聯網迅猛發展的基礎上，對傳統媒體的有機整合。近些年，媒體融合逐漸成為我國信息化發展建設中的重要手段，并隨著短視頻的出現，各類媒體都開始通過這一途徑進行信息的傳播，創作出不同以往形式的視頻報道，并使資訊類短視頻更加具有靈活性和多變性，極大程度上提升了作品的質量。由于其特殊性，媒體融合背景下資訊類短視頻逐漸成為人們獲取信息并加以利用的重要渠道。

一、資訊類短視頻定義

（一）短視頻

短視頻，通常情況下指的是進行短時間內的視頻錄制，一般在15秒至一分鐘之間不等，然后通過各種APP進行美化和編輯，再上傳到社交平臺上的一種可分享的視頻。

（二）資訊類短視頻

所謂資訊類短視頻，是短視頻的一個種類，這種短視頻具有資訊功能，傳播出去之后用戶可以第一時間獲取并利用，這種信息具有非常廣泛的覆蓋模式，包含了新聞、供求、動態、技術、政策、評論、觀點等等各種有效信息。

二、媒體融合背景下資訊類短視頻內容流量的轉變

隨著互聯網技術的發展，人們對于信息的獲取逐漸的從電視新聞轉到終端的資訊類短視頻中，傳統的電視新聞在報道的過程中由于時間的限制，導致了很多信息需要篩選報道，然而資訊類短視頻的應用，可以不限時間、地點、人物、內容，將要傳達的信息通過短視頻平臺進行報道。另外，由于短視頻平臺不受上傳數量限制的特點，可以大量的發布各類信息，讓人們可以時刻關注到喜歡的人或事，所以，信息資源從較大的宏觀體系逐漸的轉變成較小的微觀系統。通常情況下，我們常用的短視頻平臺有快手、抖音、微視、好看視頻等。

《光明日報》在2020年6月3日發布的一條鐘美美模仿《班主任的一天》的短視頻，展現出了這名學生對班主任老師的形態模仿的場景，被多家媒體大量轉發，并且當地教育局也對視頻進行了評論，點擊量已經超過900萬，轉發評論超過了l萬條;由《湖北日報》在2020年6月8日推出的《返校啦》短視頻，拍攝了武漢多所高校迎來了首批返校學生的場景，體現出了我國對新冠肺炎疫情已經控制得非常得力，轉發評論達幾千條，點擊量超過了200萬。

此外，資訊類短視頻不僅限于生活類型，還有很多敘事類型的短視頻被人們重點關注。《人民日報》官方2020年6月6日發布的《劉德華專訪》短視頻，展示香港著名影星劉德華的生活狀態，以及他對于歌迷和影迷的囑咐，這一新聞在短視頻平臺上僅一天就獲得了50萬次以上的播放量，引起了網友廣泛的轉發。中國應急管理部消防救援局官方在2020年4月4日發布了《四川涼山火災現場：向救火犧牲的烈士深切哀悼》的短視頻，展現出了我國在和平年代依然有著那么多的英雄，在保衛祖國的大好河山，另外，我國對每年的4月4日設立為哀悼日，以悼念國家的英雄們，此視頻在互聯網短視頻平臺上被多家媒體轉發，截至2020年5月20日，視頻播放量達到了5001萬，轉發評論10萬余條。

另外，在對知名公眾人物進行報道的過程中，資訊類短視頻要減少嚴肅的場景，以拉近視頻內容和觀眾的距離。中國CNTV專題報道，推出了《習近平考察火神山醫院一看望慰問患者和醫務工作者》的短視頻，記錄了北京時間2020年3月10日上午，習近平總書記專程前往火神山醫院了解醫院建設運行、患者收治、醫務人員防護保障、科研攻關等情況，親切看望正在接受治療的患者，關心慰問日夜奮戰在抗擊疫情第一線的醫務工作者，勉勵大家堅定信心，戰勝疫情，習近平總書記說：“雖然我看不到你們口罩下面的面容，但是在我的心里你們都是最可愛的人”“從很多報道上都看到了當你們摘下口罩的時候，臉上都被壓出了壓痕，甚至是傷痕累累，我感覺特別的心疼”，體現出我國領導人心系國家與人民的態度，短視頻為36秒，在短視頻平臺超過了8000萬次的轉發量。

三、媒體融合背景下資訊類短視頻傳播形式的轉變

傳統媒體與新形勢下的資訊類短視頻有著顯著的差別，從前的新聞報道需要非常專業，并且工作人員要有大量的工作經驗，報道的具體內容基本上都比較嚴肅，雖然信息對人們很重要，但是帶入感不強，使觀眾接受的效果普遍較差。但是，資訊類短視頻就完全不同于傳統媒體，可以將任何信息通過短視頻平臺進行傳遞，各類新聞在應用編輯軟件的制作下，配上帶入感極強的配樂，使觀眾能夠從一開始就跟上視頻的整體節奏，并不斷地沖擊著觀眾的心理。因此，媒體融合背景下資訊類短視頻不僅將傳統意義上的媒體形式進行了轉變，還逐漸地將受眾邊界淡化，拉近了與觀眾之間的距離。

在快手中的《一起青春一起燃》短視頻，從開場到結束沒有一句話，但是全程卻一直在點燃著人們對山地自行車的激情，文字介紹只有簡單的一句：“最真實的山地車極限速降”，采用大量的遠程攝像，將山地速降全程展現得淋漓盡致，不僅吸引著觀眾的注意力，還使觀眾能夠體會到山地自行車的魅力。

另外，對于短視頻的拍攝人員沒有過高的專業素質要求，點擊量較大的短視頻，基本上都是普通群眾隨時隨地進行的拍攝，然而就是這種貼近人們正常生活的視頻形式，才能夠拉近觀眾與現場的距離，增強視頻的現場感和代入感。資訊類短視頻隨著行業之間的競爭日益激烈，商業媒體和自媒體為了能夠獲取更高的關注量，一種影視化短視頻形態被發掘出來，《重慶日報》在今年新冠肺炎疫情期間，推出了《荊楚大疫》的短視頻，在網絡上的分享應用就達到了300萬次，短片中以武漢城為背景，不斷地切換全國各地的封閉景象與醫務工作者的奮戰內容，展現出我國在疫情中所表現出的大國風范，及時進入了全國備戰狀態，配合深沉的女生旁白：“南山鎮守江南都，率白衣郎中數萬抗之”，表達了鐘南山院士攜一眾白衣天使抗擊疫情的場面，整個短視頻以影視化的形態表現出來，每一秒都在牽動人們的內心，讓人們為之動容。

四、媒體融合背景下資訊類短視頻時間節點的轉變

以前，人們想要獲取想要得到的信息，需要通過廣播、電視、報紙、雜志等傳統工具，固定在特定的場景下進行操作，然而智能終端的出現，使人們可以不分時間地點，隨時對想要獲取的信息進行搜索，使媒體融合背景下的資訊類短視頻從固定到隨機產生了極大的轉變。人們逐漸地開始享受這種過程，在乘車時、上班時、休息時、逛街時，甚至入廁時都在不斷地刷著流量，將零散的時間都用作了資訊類短視頻的觀看，使人們注意力轉移的頻率越來越高，因此，各種商業媒體和自媒體都在對短視頻的時間與內容進行壓縮，在有限的時間內盡可能多地展現信息，滿足人們對閱讀的需求。

在資訊類短視頻發展的過程中，成功地使其達到最佳效果，需要人們對短視頻有著非常高的關注度，因此，經過長期地探索發現，短視頻一般在15秒到一分鐘之間，較為專業一些的短視頻時間會稍長一些，基本上會控制在2分30秒之內。通過快手短視頻平臺的整體短視頻排行的數據來看短視頻在24秒左右效果最佳，3分鐘以上的短視頻無一上榜。同樣，由于這種現實情況，決定了短視頻在固定的時間內要展現出大量的人、物、事等具體內容，對短視頻的制作要求就會相對提高。我國外交部每次進行記者發布會的過程中，外交部快手官方都會截取其中的重要內容、重要提問與重要回答制作成短視頻，而且使視頻的時間保持在15秒左右，不添加任何背景音樂、旁白、評論等內容。

五、媒體融合背景下資訊類短視頻信息渠道的轉變

越來越多的自媒體在這種大環境下應運而生，使信息資源變得十分匱乏，因此，解決信息量的問題是當前媒體需要解決的重要內容。要通過一個信息資源，以點的形式逐漸地延伸成一條線，不斷地擴大信息覆蓋范圍，建立起有中心點的網狀信息結構體系，使每個個體都是信息傳播的一個節點。

資訊類短視頻在運行的過程中，要充分地運用當前的各種APP社交平臺作為傳播渠道，大范圍地將一個短視頻進行多平臺推廣，通過人們對感興趣的短視頻進行分享和轉發，來促進相關信息的傳播，建立并鞏固了資訊類短視頻媒體與用戶的黏性關系。

結語

隨著互聯網+與5G時代的到來，人們生活水平的提高，智能終端成為所有人生產生活中不可缺少的一部分時，對于資訊信息的需求量也在不斷的增加。在媒體融合背景下資訊類短視頻已經逐漸的成為主流信息傳播途徑，不僅縮短了觀眾與內容之間的距離，還減少了時間上的浪費，增加了信息資源量的積累。從當前我國資訊類短視頻發展的趨勢來看，雖然逐漸地走上正規化道路，但是應對這種快速的發展狀態還需要不斷的探索和創新。

參考文獻：

[1]曹書樂，批判與重構：美國媒體與傳播研究的馬克思主義傳統[M].北京：清華大學出版社，2013.

[2][美]沃納.J.賽佛林.傳播理論起源、方法與應用[M].郭鎮之，徐培喜等，譯.北京：中國傳媒大學出版社，2006.

[3][西]曼紐爾·卡斯特.網絡社會的崛起[M].夏鑄九，王志弘等，譯.北京：社會科學文獻出版社，2001.

[4][英]Lisa Tayloy，Andrew Willis.媒介研究：文本、機構與受眾[M].吳靖，黃佩，譯，北京：北京大學出版社，2011.

[5]胡正榮.后WTO時代我國媒介產業重組及其資本化結果——對我國媒介發展的政治經濟學分析[J]新聞大學，2003（03）.