休閑農業與鄉村旅游業協調發展探究

朱 倩

（鄭州旅游職業學院 河南鄭州 451464）

隨著時代的快速發展，傳統的農村經濟發展模式已經不能滿足人們在生理和心理上日益增長的需求，所以改革農村經濟結構，大力發展農村經濟迫在眉睫。但是在研究農村經濟發展途徑時，相關人員大部分只針對農村經濟發展其中之一的組成部分進行研究，這些方法想要讓農村經濟實現持續高速增長其實很困難，因此就要對兩大創業系統進行研究，來尋找適合農村經濟良性發展的途徑。休閑農業和鄉村旅游業之間的關系是相輔相成的，所以對于二者的平衡點需要進行良好的把控。

1 兩者協調發展存在的缺陷

1.1 管理方面存在的缺陷

在鄉村經濟的發展中，主要的引導者是政府，政府政策的相關內容對于鄉村經濟的發展有很大的決定性作用。新時代背景下休閑農業和鄉村旅游業的協調發展也就更加依賴政府相關政策的發布和改變，同時政府相關部門也要為其協調發展提供便利。政府在市場經濟條件下具有重要作用，鄉村經濟發展的大方向需要由政府來把控。

休閑農業和鄉村旅游業的工作人員包括兩大主體，一是當地農民，二是其他行業的管理者，總體來講，這些工作人員的管理意識、管理方法以及體系等都稍顯薄弱，對于其當下的發展可能有一定的好處，但以長遠的眼光來看，還是存在諸多明顯的弊端，這對于二者協調發展以及促進農村經濟的快速發展造成了巨大的阻礙[1]。

1.2 產品方面存在的缺陷

休閑農業和鄉村旅游業二者的發展內容存在很大的差異性，鄉村旅游業是在休閑農業的基礎上發展的，但是現階段在發展休閑農業和鄉村旅游業的過程中，二者的內容出現了大面積的重合，當地的民俗民情等具有特色的文化很少能夠體現出來，在發展的過程中，忽略了農村本身具有的自然風情，這對于農村經濟的長遠發展來講非常不利[2]。

在發展休閑農業和鄉村旅游業前，相關從業人員要明白這兩者的區別以及內容。但是在目前的市場上，大部分消費者認為這兩者是同一種產業，這就對于兩者的良性發展造成了很大的阻礙。

1.3 從業人員方面存在的缺陷

由于這兩個產業的管理者主要是當地農民，所以這些農民在實際的發展過程中存在著很多短板，比如沒有經過系統的學習和培訓，在為游客介紹當地特色時，通常顯得煩瑣又抓不住重點；比如現在社會主打服務，但是農民的服務意識相對偏弱；比如對于一些突發事件的處理上就會顯得笨拙，沒有條理性。管理者自身存在的問題，再加上配套設施的不完善，這些都導致了從業人員不能很好地滿足游客的需求，整體素質偏低，既不能滿足游客的生理需求，也不能滿足游客的心理需求，阻礙了休閑農業和鄉村旅游業發展的腳步[3]。

從業人員的素質不能及時地和外界發展的速度相匹配，沒有做到及時充實自己，提升自己的專業能力，也缺乏創新意識，在實際工作中沒有吸取過往的經驗，只是簡單地重復，使得游客對于當地的觀感大幅度降低甚至是產生抵觸的情緒。

1.4 營銷方面存在的缺陷

休閑農業和鄉村旅游業的產生和發展都具有很好的時代背景和發展環境，發展潛力巨大，但是實際上取得的成效與預期存在很大差距。究其原因是因為在營銷方面沒有很好地利用現代信息傳播手段將其傳播宣傳出去。在宣傳內容上非常淺顯化，沒有展示出當地的特色以及其蘊含的深層次底蘊，無法達到以旅游帶動經濟發展以及提升當地經濟目的。宣傳內容千篇一律，沒有讓人眼前一亮的感覺，在宣傳內容和手段上過于陳舊和落后，缺乏創新。

除了在內容上的問題之外，在傳播手段的使用上也有諸多不足，隨著信息技術的快速發展，現在進行信息傳播的手段越發的多樣化，在選擇傳播媒介的時候，不能只采用傳統的媒介進行傳播，也要考慮新媒介手段。

2 兩者協調發展的解決策略

上文就兩者協調發展過程中存在的問題進行了簡單的探究，下面根據這些問題提出相應的解決策略，找到兩者之間的平衡點，共同促進鄉村經濟的發展，提升人們的生活水平。解決兩者協調發展中存在的缺陷，可以從以下幾方面入手。

2.1 政府層面的解決策略

不論是鄉村旅游業的發展，還是休閑農業的發展，對于政府政策都有很強的依賴性。要制定行業規范，要有一個框架規范著發展兩個產業的手段和內容，防止虛假發展以及惡意競爭現象的出現，為當地這兩大產業的發展掃清障礙以及預防不合理現象的發生。

對于農村市場環境的規范以及監督，不能只依靠政府來進行，政府要聯合當地的協會、民間組成團體等來共同監督和促進農村市場的規范化，對于其管理者的經營理念和行為也會起到規范化的作用[4]。

2.2 優化資源，合理配置產業結構

市場的發展主要依靠市場內部的自我調控以及國家的宏觀調控，所以休閑農業和鄉村旅游業的發展也主要依靠市場的調控。這兩大產業的產生是時代發展的所需，都有其獨特的背景和意義所在，是人們精神和物質需求下的產物，所以這兩大產業的發展，要先做好自身的內部市場，從內而外地帶動產業的良性發展。

同時根據游客的籍貫、年齡以及性別等提供針對性的服務，滿足他們內心的需求，這樣才會有利于產業的進一步發展。

2.3 將產品直接提供給消費者，提升經濟效益

休閑農業和鄉村旅游業中都有讓游客直接動手采摘和購買的環節，管理者可以將這些服務直接提供給游客消費和選擇，不要經過第三方，這樣便能降低成本，增加收入。讓游客體驗到鄉村的魅力，真正得到放松和愉悅，游客在消費的時候能用遠低于城市市場的價格買到同等品質的東西，其滿意度會得到大幅提升。將產品直接提供給游客，可以省去第三方賺取差價，也可以為當地經濟效益的提升做好保障[5]。

2.4 提升從業人員水準，提升游客滿意度

產業的管理者主要是當地農民，如果自身素質和服務意識不強烈，那么政府、相關民間組織可以舉行相應的培訓，提高從業人員的個人素質和服務水平；管理者自身也要進行不斷地學習和提升，不論是報課學習，還是和同行優秀人員交流學習，可以通過多種方法來提升自身的水準。從業人員水準的提升，可以提高休閑農業和鄉村旅游業的內容質量，也可以更好地為游客提供服務，對于自身的發展具有很好的促進作用。

提升從業人員的能力和素質，還可以加入新鮮的血液，比如在從業人員中加入高素質的管理人才，“職業經理人”的合理運用，為產業發展提供系統化、有針對性、良性的管理。

2.5 加強宣傳，創新內容，提升自身實力

在進行當地休閑農業和鄉村旅游業的宣傳中，一定要注意宣傳內容的創新和優化，進行有特色的宣傳，通過運用各種手段進行傳播，達到就算不能吸引游客來當地旅游消費，也要讓他們對當地留下深刻印象的目的，使其成為潛在客戶，未來還有成為回頭客的可能性。一定要通過有效的宣傳來提升自己的知名度，最后達到在同行競爭中也能立于不敗之地的位置[6]。

在進行宣傳媒介的選擇時，一定要根據受眾的不同而針對性地選擇，比如受眾是二三十歲的青年人，要知道這部分群體的現狀，他們使用最多的媒介是網絡，所以在宣傳的時候就要注重網絡上的宣傳。在加強宣傳力度的同時，一定要進行有特色的內容創新，這樣才能讓更多的消費者提升對其的認知，有利于自身實力的增強。

政府能夠為產業的發展提供良好地保障，產業的良性發展主要依靠管理者的管理和決策，管理者必須不斷加強自身素質的提升和完善，才能推動產業的可持續性發展，管理者自身能力的高低才是決定產業發展的決定性因素。管理者要直觀地面對產業發展過程中存在的問題，緊跟時代發展的步伐，只有不斷地對自己的管理理念和產業的發展進行創新和改革，才能在社會競爭日益激烈的今天占有一席之地。

3 結語

新時代背景下，休閑農業和鄉村旅游業的協調發展，對于發展農村經濟，提升農民生活質量，建設美麗鄉村有著很好的幫助，兩大產業在發展過程中互相補充和促進。在進行二者協調發展的過程中，要對兩者的平衡點進行合理把控，不斷地發現兩者協調發展中存在的問題并及時解決，注意發展具有特色的休閑農業和鄉村旅游業。在發展休閑農業和鄉村旅游業時，一定要綜合當地多方力量，集體努力推動產業的良性發展。