農產品跨境電商出口面臨的困境與對策

楊 慧

（武漢職業技術學院 湖北武漢 430074）

自2012年開始，我國大力扶持跨境電商的發展，并且出臺了相關政策，因此國內的跨境電商迅速發展。隨著運輸物流體系以及現代互聯網信息技術的發展得到有效強化，農產品跨境電商在物流體系以及電子商務的助力下，愈發凸顯發展優勢，從而引發了各大跨境電商企業對其的競爭。現階段我國跨境電商正是如火如荼的時候，跨境電商企業以及平臺數量劇增，滲透至各行各業，為我國農產品的出口帶來了新的發展活力。

1 我國跨境電商發展的現狀及特征

1.1 發展現狀

隨著社會的飛速發展，我國農產品跨境電商的出口貿易也隨之加快了步伐。許多電商平臺崛起以及政府大力扶持，讓農產品跨境貿易的發展勢頭愈發猛烈。結合我國大多數跨境電商平臺的發展現狀來說，其已經開始與企業交流合作，以便通過電商平臺對農產品進行展示宣傳。截至2017年年末，我國農產品跨境電商的交易總額已經達到500億元，增幅為110 %，隨著跨境電商的規模日益擴張，跨境交易的總額在不斷增長，農產品跨境電商出口貿易的發展也開始被國家重視[1]。

1.2 發展特點

如今在“互聯網+”時代背景下，農產品跨境電商貿易在選擇商家的過程中，選項日益豐富，個體戶或者微小企業，外貿工廠以及品牌商家，都直接與消費者相連接，說明我國農產品跨境電商出口貿易的發展趨勢逐漸走向多元化。就農產品加入跨境電商出口貿易具體情況而言，其不僅可以通過與原來相比較之下更加快捷方便的溝通出口貿易的路徑，而且能夠不受地域空間以及時間的限制，例如通過電商平臺以及互聯網預售就能實現交易，并且交易過程以及內容透明度高，能夠使進口方在線對比服務信息、產品信息以及價格科學合理的程度，為進口方案提供有效參考信息，在一定程度上提高電商出口貿易的實際效率。自2015年起，國內許多家具有國際性質的大型農產品跨境電商出口平臺正式上線運營，其運營思想為“農業+互聯網”，整體圍繞農業產業鏈進行外貿出口中農產品業務平臺的搭建，進一步豐富以及均衡了我國農戶品跨境電商的產業鏈。

2 發展農產品跨境電商出口的必要性

2.1 能夠增加農產品出口率

跨境電商與傳統交易形式的本質區別在于，跨境電商的媒介是互聯網，能夠改善國際貿易市場的信息不完整性，大大提高農產品出口貿易的成交概率以及機會。跨境電商模式為農產品出口企業帶來的好處是，跨境電商能夠通過互聯網更加敏銳、迅速地洞察市場農產品供求的變化情況，然后根據實際的交易情況來及時調節庫存，實時更新農產品信息，以此降低農產品跨境電商出口的成本。

2.2 能夠提高農產品出口質量

通過跨境電商平臺電子信息技術，農產品出口企業能夠更加快速方便地了解全球農產品市場的變化情況，即使各個國家的農產品受到宏觀環境的影響而產生波動，出口企業也能針對當下的情況及時制定相應的解決對策。在出口貿易中，出口企業應當明確了解，為了能夠在經濟全球化激烈的競爭環境下依然保持長久旺盛的生命力以及鮮活良性的競爭力，就必須以國際標準來衡量自身的農產品，嚴格要求自己，保證農產品的品質[2]。

2.3 能夠減小出口遭受壁壘的風險

與傳統經營模式相比較，農產品跨境電商出口的區別在于，能夠通過大數據更加快捷地了解海外市場農產品的最新情況，避免遭受相關貿易壁壘。同時，跨境電商對農產品的需求量以及相關要求也更加清晰，并且由于互聯網的普及應用，農產品出口企業能夠詳細了解各個國家的農產品市場供求信息，因此就能夠在一定程度上減小農產品出口過程中在國際上碰壁的概率，再加上如今跨境電商平臺的勢頭極其迅猛，各方面實力都不弱，并且規模較大。因此在面對國際貿易壁壘時也能夠游刃有余，一旦遇到問題能夠及時、有效解決，讓農產品出口貿易在國家交易中具有較大的優勢。

3 我國農產品跨境電商出口存在的問題

3.1 采購環節過多

銷售農產品時，最大限度實現互利雙贏的方法就是去除繁雜的采購中間環節，生產者直接面對消費者，跨境電商也是這個道理。但是，在我國這種銷售模式的發展還不夠成熟。農產品出口成本高，其中一個原因就是跨境電商的工作流程主要就是通過中間的供應商調節溝通，很少有跨境電商企業能夠和農產品生產者直接溝通對話。在現階段，某些中間環節是無法省去的，然而我國的農產品采購機制沒有根據時代的發展以及消費者的需求變動而改變，依然使用著傳統的方式，這樣不能靈活快捷地調整農產品庫存，極易導致庫存量堆積或庫存量不足等問題的發生。

3.2 物流效率過于緩慢

跨境電商各個環節中，在運輸時間過長、運輸成本較高以及信息化滯留在管理層等因素的制約下，物流運輸的發展相對來說比較落后。農產品作為必需品，通常情況下利潤和價格都不會太高，只是由于農產品易腐壞的自然屬性使其在流通過程中對物流的要求較高，當前國內的物流運輸設備還不夠先進，從而導致物流運輸的效率較低。如果運輸時間過長，農產品將會面臨著損壞的風險，這些因素都使農產品的利潤空間受到了壓縮。

3.3 出口農產品質量標準體系有漏洞

根據嚴格的標準規范來說，當前我國跨境電商出口農產品的并未構建出一套相對標準、規范以及完善的質量體系。尤其是質量以及檢驗監控機制仍然存在一些問題，跨境電商企業本身沒有對出口農產品的品質進行更嚴格的動態監控以及規范管理，因此導致出口農產品的品質參差不齊，達不到“三品一標”的基本要求，即使改進了出口模式，也無法將質量提升上去[3]。

首先，許多農產品的生產流程過于落后，導致農產品的各項生產指標不合格。其次，許多企業只注重簡易生產，對產品的生產質量把關不夠嚴格，有時候甚至為了增加生產的數量而忽視了質量檢測環節，導致產品的有害物質含量超過相關標準；或是盲目地追求生產量，過度使用各種農藥以及激素，導致出口檢疫不合格，商品檢疫不過關，對我國農產品的出口品牌造成了直接影響，損害了我國出口農產品的口碑，導致農產品出口困難。

4 我國農產品跨境電商出口的發展策略

4.1 節省采購中間環節以降低庫存風險

由于采購過程中中間商過多而導致跨境電商農產品的出口成本過高，因此在采購過程中需盡量減少中間環節，促使農產品出口企業能夠直接與農產品生產者對話交流，進行交易，降低因采購過程中過多的環節導致的成本浪費。

4.2 加快物流發展 完善物流體系

雖然跨境電商相較于農產品的傳統銷售模式具有較為明顯的優勢，但是在農產品大環境的發展背景下，物流的配送速度以及運輸效率相對滯后。應當強化冷鏈技術，擴大自身儲備規模，以滿足需要冷藏運輸的冷鏈生鮮農產品物流方面的需求。現階段我國為了提高農產品的物流效率，在海外建造了大型倉庫，通過自建自營的模式來實現本地發貨以及跨境訂單[4]。

4.3 將跨境電商農產品出口貿易質量認證體系完善

現階段我國政府正在大力扶持以及推進跨境電商模式的發展，并且為農產品的出口構建了質量監控體系以及質量認證體系，其中規定了大量的數據必須全部完成檢疫，檢疫合格之后才能出口。政府需持續加強對市場的監察管理力度，以國際標準為準，嚴于律己，加強各個企業的農產品生產加工的質量檢測體系建設，并且進一步更新完善監管體系，使之與國際監管體系接軌。對出口農產品的質量嚴格把關，有效降低了我國對外農產品出口貿易的壁壘風險。為了實現我國農產品的電商銷售品牌策略，必須嚴格根據國家的“三品一標”來打造高質量的品牌，防止品牌過于單一，確保出口產品的多樣化，以滿足海外客戶對檔次的不同需求，用質量換取市場。因為農產品出口貿易壁壘具有嚴峻性以及復雜性，政府也支持農產品跨境電商平臺能夠繼續提升“三品一標”的水平標準，增加“三品一標”的農產品數量，打造高質量的農產品品牌，通過嚴格把關出口農產品質量來改善農產品出口貿易的惡性競爭，嚴格把關農產品出口企業的生產品質以及質量監控體系，以有效提升我國農產品跨境電商平臺的地位以及形象[5]。

5 小結

在結合“互聯網+”的電商平臺，將自身發展貿易的思路以及策略創新改進的基礎上，我國農產品的跨境電商出口貿易前景可期。為了有效推進我國農產品跨境電商出口貿易平臺的建設，必須做好質量認證、中間商環節、貿易壁壘以及物流等方面的防控工作。本文通過分析我國農產品出口的情況以及跨境電商的發展，總結出相應的優化對策：（1）建立一個完善的跨境電商農產品質量檢測標準；合理減少采購流程，避免庫存不足或堆積；（2）持續推進物流的發展進程，尤其是冷鏈物流的研發與生產。通過分析論述，以期能夠對我國農產品跨境電商出口貿易提供幫助。