融媒體背景下中國詩詞文化的傳播路徑
——以《經典詠流傳》為例

王惠敏（長春建筑學院文化創意產業學院）

■ 用“以歌和詩”新形式打造“新”節目

（一）傳統詩句與現代音樂創新融合

《經典詠流傳》是一部全新的綜藝節目，其形式是“以歌和詩”，傳頌經典。用中國千百年來的詩詞作為歌詞，并且譜上了美妙動聽的樂曲，這一創新形式不僅讓觀眾感到新穎，更可以在聽音樂的同時深入了解詩詞文化，并記住那些雖然經典但閱讀起來相對復雜的文言文。在其中一期，央視男團演唱了《岳陽樓記》，令人耳目一新，甚至心靈受到震撼。四位傳唱人配合著婉轉的音律，唱出了人們耳熟能詳的《岳陽樓記》的每一句詩篇。這種形式主動引領著聆聽者融入其中，仿佛能文章中岳陽樓的真實景象，感受著一千多年以前范仲淹愛國愛民的情懷。這篇《岳陽樓記》對于許多國人來說都不陌生，可以說是中學時代最重要卻又往往最難背誦、最容易丟分的文章之一。但如今通過新穎的傳統詩句與現代音樂融合的方式，人們不禁發現這篇文章容易理解了。

節目的創新還不僅在于文化與音樂融合上的創新，更在于節目模式的創新。在傳唱人登場時，先是通過朗讀的方式將自己要唱的詩詞朗誦出來，能夠與當時現場氛圍相融合，將觀眾帶入情境；在演唱之前，傳唱人還會將自己選擇這首詩或者文章的理由訴諸觀眾，有助于觀眾更好地理解，產生共鳴感；演唱后，由專業人士組成的鑒賞團會以簡短凝練的語言為觀眾普及詩詞、文章的出處，以及當時作者創作的情景，有助于觀眾真正走進經典名篇的背后，生成共情。節目制作團隊在每一個細節上都可謂做到了用心、創新、出新。

（二）多群體傳播經典文化擴大受眾群

《經典詠流傳》與其他音樂節目不同，它邀請的是人們熟知的演員、歌手來進行傳唱，還邀請了許多素人嘉賓以及外國友人進行演唱。當傳唱人將自己喜歡或者對他們人生產生重要影響的詩詞、名篇吟唱出來，其中與生活自相關聯的部分，更能貼近觀眾，更易于觀眾理解和接受。例如第二季的夏鴻鵬，是一名無“胃”警察，他演唱的詩歌《小松》，表達了一位父親對女兒滿滿的愛。借由這首歌曲，他表達出希望女兒像小松一樣堅強的心愿，這樣飽含著人生故事的歌曲唱罷，帶給觀眾更多的感動。還有一例，在第三季中，羅杰斯兩姐妹帶來一首《孫大圣》，通過她們的演唱，將中國經典的四大名著《西游記》中經典形象——孫悟空的特點完美展示。姐妹倆的演唱既是對中華傳統文化的認可，又是對中華經典的喜愛。在這三季節目中，不同國家、各行各業的人們以演唱的形式表達著他們對經典文化的喜愛之情，受眾之廣，力證節目之成功。

（三）在詮釋文化內涵中傳播正能量

《經典詠流傳》充分運用媒體平臺將節目傳播出去，讓大眾接收到了更新穎、更優秀的文化節目。傳唱人中，有許多人正是熒屏外觀眾們的學習榜樣。節目把優質的內容傳遞給受眾，詮釋文化內涵的同時傳播了社會正能量。

毋庸諱言，目前充斥綜藝市場的節目種類眾多，其中很多項目的第一目標是為了賺錢，不管節目是否符合社會大眾精神文化需求，能否傳播正確的價值觀，只要有平臺可以播出，只要有人看，就自認為節目成功了。其實，這類節目雖然得以播出，獲得了短暫的市場效益，但它生存時間和空間均極為有限，很難成為綜藝節目的領頭羊，更難以“永流傳”。

■ 結合現代技術傳承詩詞文化

（一）多平臺播出多方式展現

《經典詠流傳》在央視綜合頻道首播，同時也在騰訊視頻上播出，這樣即照顧到了不會使用互聯網的中老年觀眾群體，又考慮到當下年輕人的觀看習慣。這種方式不僅提高了節目的收視率，更為節目成功“圈粉”。試想，在節目播出時，觀眾可以拿出手機掃描屏幕上方的二維碼，分享他們自己的傳唱經典，時刻與節目進行互動。節目還在通過短視頻平臺播放，通過剪輯，在各類平臺上播放經典又獨具新意的片段，使更廣泛的受眾在看到這些視頻時能夠被深深地吸引。

節目還開通了微信公眾號，把這些古典詩詞放到相應的微信文章里，這樣網友不僅可以看到帶有聲音的動態節目，還可以欣賞美文，為當下浮躁的生活營造一種在經典文化中心靜的氛圍。無論是電視播放、網絡播放，還是短視頻、微信傳播，這樣多平臺、多方式播放，全方位地展示節目內容的打法，成功地調動了受眾觀看甚至參與節目的積極性。

（二）新技術運用增強節目體驗感

《經典詠流傳》不僅在節目形式上與眾不同，在舞臺效果呈現上也是充滿新意，加入現代技術，比如人工智能、全息投影技術等。在第二季中，利用人工智能技術，掃描相關界面，使用語音識別技術，選擇你最喜歡的詩并大聲朗讀，將自己朗讀的這首詩形成一首歌曲，最后即可聽到這首歌的效果。通過這種方式，讓自己喜歡的經典詩詞、名篇得以以音樂的形式呈現出來，可以說，在此番韻律中，更多人得以真正體驗節目生態，并將經典文化“帶”在了身邊。

同時，我們還看到，新技術制作的虛擬主持人撒貝寧，其主要作用就是邀請線下觀眾與之互動，可以說是完美地打通了融媒體的傳播環節。節目中最亮眼是利用全息投影技術，讓已逝著名華人歌唱家鄧麗君，得以跨越時空“現身”央視綜合頻道《經典詠流傳》的舞臺。全息投影投出的人物相當逼真，讓觀眾沉浸在其中，仿佛真正目睹了優秀歌者的音容笑貌。新技術的運用，為當今觀眾帶來了更好的節目體驗感，使節目更接地氣、更入人心。

■ 多媒體融合拓寬詩詞文化傳播路徑

（一）融媒體背景下打造綜藝品牌IP

在第三季《經典詠流傳》播出后，可以說這個經典的綜藝品牌IP，在口碑上已再創文化綜藝類節目新高，攬收各路點贊好評。從相關數據上看，累計有超過400家媒體刷屏推送，連續三周霸榜，“和詩以歌”成為新曲榜上一股清流。如此好看的數據，說明節目是很受媒體與大眾歡迎的，同時也說明了打造品牌IP的重要性——讓節目“去同質化”，與眾不同的節目才能更具識別性。同時，打造品牌IP，也將為制作團隊帶來更多的市場效益。同時，打造綜藝品牌IP 使更廣泛的受眾達成對節目的認可，只有這樣的節目也可稱之為成功。

（二）線上線下結合提高用戶參與度

《經典詠流傳》第三季節目可以說是以創新驅動高品質內容生產鏈的成功范本，因其開啟“經典云上音樂季”，這種利用線上進行播放和營銷的舉措是值得借鑒的。節目通過“直播+直拍+節目衍生視頻”的方式，以及打通融媒體資源定制經典矩陣的方式，節目在20個平臺累計上榜105次，總閱讀量66億，這些數據表明，《經典詠流傳》通過融媒體在線上的營銷得到了非常高的認可度。

雖然線上營銷做的好，但《經典詠流傳》線下營銷做得相對薄弱。目前，在線下幾乎找不到有關這一節目的相關內容。要清醒地認識到，有效的線下營銷可以拉近觀眾與節目之間的距離。特別是在互聯網時代，新媒體固然是極佳的營銷途徑，但傳統媒體陣地的堅守也格外必要，只有讓兩者相輔相成，才能讓節目發展得更好。全面運用融媒體，堅持線上線下相結合的方式，這樣既能夠照顧到更廣泛群體，又可以將中國的詩詞文化更廣泛地傳播出去。

（三）從客觀現實出發與時勢熱點結合

節目的錄制與播放不能僅僅考慮這是一檔綜藝節目，因其承載著傳承與傳播的重任，更要考慮到當時的社會熱點話題。今年，對于國人來說，最關注的莫過于新冠肺炎疫情。當時武漢因疫情嚴重，全國各地的白衣戰士紛紛出征武漢，無數英雄堅守崗位……為了表明國家抗擊疫情的決心和鼓勵人民戰勝疫情，央視春節晚會臨時增加了抗擊疫情的詩朗誦，央視知名主持人們的動情演繹，讓中國人感受到了祖國借由一檔節目傳遞的正能量。這種社會共克時艱的“熱度”，在《經典詠流傳》第三季中恰好有所體現。節目帶動了一線白衣戰士傳唱經典，以鼓舞士氣。當他們卸甲歸來時，用歌聲重溫抗議故事，就會帶給觀眾更多感動，這種感同身受的共情感，也讓該節目又收獲了一批鐵桿觀眾。所以說，在融媒體時代，不同媒體傳播著不同的新聞，但它們之中又有共同之處——從實際出發對焦社會熱點。

■ 總結

詩詞文化傳承千年，每一首詩都有自己獨特的文化內涵，而我們的傳唱人將經典詩詞與音樂旋律結合起來，讓節目變得獨具匠心，讓詩詞文化由此變成了種流行?！督浀湓伭鱾鳌返某晒?，也讓人們看到融媒體傳播文化的重要性。因此，節目制作團隊要充分運用融媒體，打造綜藝品牌IP，線上線下相結合，時勢熱點相結合等方式，為傳統的詩詞文化傳播開辟一條新的路徑，讓詩詞經典得到更好的傳承。