鄉村振興背景下書畫之鄉繪畫創作的商業平臺研究
——以安徽蕭縣為例

丁倩爾 王子涵 王彥博（安徽財經大學藝術學院）

■ 前言

在國務院辦公廳頒發《關于實施鄉村振興戰略的意見》中提出：藝術介入鄉村為鄉村振興戰略在精神層面提供了更為獨特的實現路徑，藝術主要以特色形成產業生態和依靠當地地域特色和資源規劃促進經濟健康發展，形成良性循環。但如今，書畫之鄉在宣傳和商業平臺構建有所欠缺，這也是我們所關注的重點內容，本文采用個案研究法結合蕭縣書畫商業模式的實際情況并談論其發展問題，并提出建議。

■ 蕭縣書畫商業活動產生原因

（一）宏觀因素

2017 年提出“鄉村振興”戰略，自此全國轟轟烈烈的鄉村建設活動拉開帷幕，安徽省人民政府關于加快安徽文化強省的決策中，藝術家與研究機構參與其中，嘗試以“藝術參與鄉村”的方式推進鄉村建設。文化和旅游部與安徽省政府簽署《文化部、安徽省建設合作協議》，切實為安徽省的文化發展提供服務和支持，大力推動安徽文化強省建設。雙方合作聯動，共同推進“打造充滿活力的文化強省”的目標。近年來安徽省努力打造徽文化，切實響應國家創新號召，發揮品牌效應的作用，增加文化競爭力。

（二）內在因素

從地域來看，蕭縣地處皖北，產業結構形式不夠豐富，利用當地優勢，因地制宜，發展書畫新興產業無疑是最好的選擇。從歷史因素來看，蕭縣書畫歷史源遠流長，古時素有“文獻之邦”“文化大縣”之稱，新中國成立后，蕭縣的繪畫創作得以振興，并且逐漸形成了新的畫派——以蕭龍士為代表的“龍城畫派”，在書畫造詣上日益繁榮。到了1993 年蕭縣被文化和旅游部命名為“中國書畫之鄉”的美稱。

■ 蕭縣書畫商業發展現狀

（一）當地開展多項藝術活動

書畫藝術之鄉——蕭縣藝術節成功被蕭縣縣委、政府先后在蕭縣、中國歷史博物館舉辦多屆，包括每年也會利用書畫平臺，開展各種形式的藝術展覽，特別是通過中國書畫之鄉美譽，達到了一定效果的品牌助力作用。深受社會各界好評。到目前為止，蕭縣在舉辦書畫藝術展覽800 多次，其中省級展覽80 多次，國家和省、市級報刊發表美術作品1500 多人次。

（二）建立繪畫銷售平臺

隨著互聯網交流的日益繁密，新興媒體行業冉冉升起。蕭縣書畫商業平臺的建立也引起了政府的關注。為了書畫市場的開拓，成立專門的書畫藝術品交流平臺，目前線上交流平臺與多個美術相關網站合作，其中包括中國美協、市美協、書協等。交流平臺網站會不定期推送蕭縣的相關信息，推薦感興趣的藝術家。為的是進一步加強產業結構的交流，利用互聯網優勢使蕭縣書畫平臺商業最大化。

■ 商業活動現存問題

（一）政府投資力度有限

蕭縣的產業結構主要以傳統農業為主，產業結構單一化導致經濟效益不高。書畫產業作為新興產業，發展前景尚可，但由于政府在書畫產業發展投資有限，一定程度上制約了蕭縣書畫的發展，也成為了發展中的一項不可避免的問題。

（二）商業平臺開發程度不夠

在受眾群體上，對于書畫行業來說，消費者需要具備一定的文化素養及在書畫方面的鑒賞能力，對消費者本身素質的提高周期相對較長。為了更好的、全方位的宣傳蕭縣書畫，使其融入消費者的生活，書畫的產業模式須從傳統中轉型，發展相關衍生品、文化設計產品。蕭縣地處皖北區域，因地制宜，依托蕭縣的文化底蘊特色，連接周圍的城市，相互學習書畫商業模式經驗，擺脫各自獨立發展的現狀，探索產業集群模式。

（三）線上銷售平臺售后服務和購買渠道

在媒體融合的時代，繪畫創作要不斷追上時代的腳步，促使傳統書畫模式轉型，推動繪畫創作更好的發展。目前的蕭縣商業平臺模式，大多是以網站為依托，消費者自主服務，對消費者的后臺跟進服務有所欠缺。不僅是在書畫、相關衍生品、購買渠道方面，要根據消費者需求進行個性化服務、融入新媒體思維，比如近年出現的抖音短視頻、線上帶貨等，都為傳統繪畫創作模式帶來生機和活力。

（四）各高校穿插特色課程增加學生興趣

美育教育應該是被高校藝術教育中強調的核心作用，是高校藝術教育的基礎。所以在高校宣傳蕭縣書畫時，采用的基本是學校的書畫展覽和在當地小學進行的特色課程穿插。對于整體的受眾群體而言，受眾者尚小，對于書畫的鑒賞能力有待提高，在這方面，主要注重培養，老師要做到潛移默化、言傳身教，培養、教育學生注重傳統文化。

■ 商業活動推廣路徑與研究方向

（一）發揮互聯網優勢，擴大網絡銷售渠道

蕭縣縣委縣政府已經搭建了繪畫銷售平臺，包括網站和線上展覽等。還運用互聯網的優勢，開拓新興的宣傳模式，書畫是以傳統文化作為載體，受眾群體大多為中年。擴大受眾群體為年輕人，近年應運而生的公眾號、短視頻、直播等手段，收集當地的藝術家和設計師的作品，擴大商業銷售渠道。在線上推出相關衍生品，這些更符合受眾于年輕人的群體，為傳統的繪畫創作注入新的血液。促進產業結構轉型，依托當地傳統文化，結合新媒體力量，使蕭縣書畫商業平臺處于良性循環。

（二）發展書畫相關特色產業，探索集群模式

隨著經濟的高速發展，鄉村振興的政策支持下，對于蕭縣書畫現象的研究表明，安徽省政府建設徽文化政策，激發人們對于書畫的熱情，越來越多的書畫愛好者和游客了解到了蕭縣書畫，蕭縣旅游業也得到了良好的發展。在銷售作品上，包括文化旅游紀念品、裝飾畫等，點亮了設計師的創作靈感，設計出更多的優質作品。蕭縣文化產業結構上得到了優化，促進了書畫產業的發展和增加了當地的經濟效益。

（三）豐富鄉村生活，繼續開展藝術節等相關藝術活動

蕭縣縣委、政府已經成功的舉辦了藝術節等活動，取得了較好的成績，政府已經有計劃的通過重大節日和傳統民俗組織展銷會和藝術節,為的是讓蕭縣書畫作品有良好的商業趨勢。蕭縣主要是以傳統農業為主，當地人大多是農民出身，對于新媒體接受程度不高，可以繼續開展書畫下鄉巡展，巡回展覽是一種直接宣傳書畫的方式，提高游客和當地人蕭縣書畫的接受方式，并且可以鼓勵當地藝術家積極的投稿，作品得到欣賞，對于藝術家也是鼓勵和支持，計劃到每個鄉鎮開展送書畫作品，開展當地農民畫的巡回展覽100 場，不僅豐富了當地人的鄉村生活，還積極的推動了蕭縣繪畫創作的發展。

（四）送書畫進校園

2020 年兩會提出將把美育從“軟任務”到“硬指標”。蕭縣擁有全國最早成立的縣級書畫院和農民書畫院，為美育教育奠定了良好的基礎。送書畫進校園是鞏固美育教育基礎的重要決策，蕭縣政府因地制宜，搭建平臺，不僅邀請蕭縣藝術家走進學校傳授經驗，而且在當地蕭縣繪畫藝術與校本課程相結合，開展特色課程，讓同學們對傳統文化有一定的了解并感受蕭縣繪畫魅力。

■ 結語

蕭縣作為新的書畫之鄉，在繪畫創作商業平臺上有很多的研究方向，新媒體的出現為商業發展帶來新的便利與轉型，單純地依靠傳統的書畫經營模式，在宏觀的產業和規模上很難有上升空間。因此在積極發展繪畫商業模式的前提下，繼承傳統繪畫模式精華的部分，深層次去發掘蕭縣的文化內涵與底蘊，與時俱進，結合新媒體運營方式，與周邊城市交流合作，吸取經驗，通過多種途徑和形式發展追求商業利益最大化，最終才能探索出真正適合蕭縣的繪畫創作商業模式。