淺談江西贛州“華農兄弟”視角下的農村經濟及農村文化

陳婷（江西財經職業學院）

江西南昌發布《數說新中國70 年農業農村巨變》中的相關經濟數據顯示了自新中國成立70 年以來在“三農”領域中的重大方針政策、改革實踐以及取得的輝煌成就，江西省作為中國中部的農產業大省，農業總產值穩步增長，糧食綜合生產能力呈現跨越式的增長，增長幅度高達4.8 倍，經濟作物供應能力顯著提高，肉、蛋、奶市場供應日漸充足，農產品生產結構逐步優化，機械化耕種水平也大幅度上升。因此，在國家政策領導下，江西省地方政府高效執行過程中國，有了充足的農業經濟基礎的支撐，江西贛州的“華農兄弟”走出了一條不一樣的農產業經濟。

都說21 世紀是科學、電子、大數據的時代，電商、網絡直播銷售改變著現代人的消費模式，一場疫情更是讓老百姓感受到了電子時代下的便捷與安定，江西贛州的“華農兄弟”原本都是外出打工的務工人員，他們最終回鄉創業開啟了竹鼠的養殖產業，在國內某自媒體網站上的粉絲數量將近600 萬，在創業初期階段的單只視頻播放量高達1500 萬，目前所有視頻的總體播放量高達8.2 億，這在整個自媒體行業里，都是難得的超高流量，所以說，誰說農村經濟就只能是“背朝黃土”，那已然是過去的故事，“華農兄弟”二人憑借樸實無華的幽默與真誠，拍攝的視頻里有著新農村特有的經濟氣息，帶領大家認識竹鼠經濟，竹鼠文化，“華農兄弟”原本按照計劃，并且已經執行了擴大竹鼠養殖生產規模的生產廠房的構建，但一場突如其來的疫情，竹鼠被劃歸到野生動物范疇，被禁止人為養殖，這對于剛剛在竹鼠養殖產業準備大展拳腳的“華農兄弟”而言，無疑是一場重大的危機，然而“華農兄弟”另覓生機，農村實體經濟不再是單一化的產業結構，而是已經多元化發展，農村經濟個體產業可以穩步轉入另一個產業項目，竹鼠這一條經濟鏈為“華農兄弟”打開了一個新的產業平臺，為我們農村個體經濟的發展起到了很好的宣傳推廣的作用。

現在從經濟視角來分析江西贛州“華農兄弟”這個組合，為何能在短期內迅速的成長崛起？以及在面對突如其來的經濟危機中平穩的如何轉危為安？還有憑借自身在網絡平臺的影響力帶動其他地方農村經濟個體的轉型。

■ “華農兄弟”的創業資本

拍攝設備是整個華農團隊里較為貴重的固定資產，除此之外，養殖竹鼠的廠房應該算是前期最大的實物資產,攝影小哥的拍攝技術和視頻剪輯技術，以及“華農”本人的本色自然的出境構建成“華農兄弟”這個農村經濟個體中無可替代、價值無可估計的無形資產。隨著“華農兄弟”在網絡平臺的人氣越來越高，他們二人先是被贛州當地媒體報道，緊接著參加央視的農經節目，還有和其他業界人士合作，這些成績，已然讓“華農兄弟”成為農村個體經濟的標桿，加上“華農兄弟”成名之后，并未有過“割韭菜”的行為，依舊是踏踏實實地在農村土地上勤勤懇懇地為大家創產新的農商產品，讓“華農兄弟”的信譽及口碑一直有著居高不下的位置，并且在疫情危機到來之后，也沒有用這個慘烈的情懷來換取網友的“支持”，所以說，樸實真誠，是農村個體經濟中，最難能可貴的財富，也是讓“華農兄弟”爆紅的主要原因，也是“華農兄弟”能夠在困境中轉危為安的力量。

■ 大數據，自媒體以及物流行業的普及成就了“華農兄弟”的迅速擴張

疫情之前，“華農兄弟”的視頻點擊播放量成加速增長，以竹鼠養殖為背景，加持著農村生活的點滴，讓農村經濟和農村文化完美的結合到一起，讓無法去農村真實體驗農家生活的都市人群，打開了對農村文化體驗的新視角，跟隨著“華農兄弟”的鏡頭真真切切的感受江西贛州這片紅土地的農村文化，客家文化。而在疫情之后，“華農兄弟”的每條視頻的播放了仍然都能在短時間內達到百萬量的播放，雖然不能在繼續養殖竹鼠，但卻憑借著“靠山吃山，靠水吃水”的農村人特有的生活能力，不僅留住了原來的觀眾，也繼續吸引著新的人氣，“華農兄弟”重新出發，尋找新的商機，與他人開展多項多元化合作，養殖蜜蜂販售蜂蜜、種植香菇銷售干貨，并且推廣當地農產品，與此同時不斷尋找新的養殖項目，將原有的竹鼠養殖場房進行改造，為接下來的養殖項目做好準備。

■ “華農兄弟”及其相關農村文化經濟現象對我們國家農村經濟的影響

雖然電商銷貨，直播銷售已然成為現今市場上的主流銷售方式，但仍然有著像“華農兄弟”這般“不靠走量、不割韭菜，慢節奏、高質量”穩扎穩打的發展實體農業經濟的農村人，讓我們看到慢一點穩一點也沒有什么不好，同樣可以豐衣足食。打開各個平臺的網站，農村美好生活里伴隨著的農村經濟，已經變成一種國際時尚，就像已經沖出亞洲走向世界多媒體舞臺的“李子柒”團隊，從自己一個人單打獨斗，到最后成為一個團體，把很多人向往的農村生活變成了書里的田園美景，讓更多的人認識到農村獨特的美，讓更多人愿意走進農村去體驗農村文化，也讓農村人對自己的文化有了更多的保護與傳承，曾經總想著往外跑的年輕人，也開始把創業的計劃調整回自己熟悉的家鄉，讓外流的農村血液帶著吸收外來文化的加持，改善改良著美好的農村文化。

在這種時代下的農村經濟環境也有發展的瓶頸，就像曾經盛極一時的實體經濟也有被電子電商物流的組合會讓替代的這天，大部分的實物實體經濟都已經將主要戰場轉為線上經營，一方面節約了實體店面的租金及人力成本，另一方面線上的市場不受地域的差異影響，可以隨時配貨。“華農兄弟”的農村經濟現象和所帶來的農村經濟文化如果一成不變，也會讓之前流量帶來的市場滿滿萎縮，所以“華農兄弟”與他人進行了多方項目合作，在疫情之后開展了新項目的養殖產業，回歸養殖本行。因此，江西贛州“華農兄弟”的農村經濟產業帶給我們對如何在多變的市場格局下穩健的發展農村經濟普及農村文化幾點思考。

■ 充分利用實時信息關注市場格局的變化

現在是智能手機早已普及的年代，我們應該充分利用智能手機獲取各種商業資訊，并且做好多手準備，應對突如其來的緊急情況，隨著5G 時代的到來，以后的農村文化體驗項目，更是一個新的市場，但要把握好這塊市場，還是需要提前做好信息準備，所以有人說，現在的時代是信息競爭的年代，而競爭的戰場除了我們所謂的商場之外，以“華農兄弟”這類農村經濟的代表更是需要把握好這其中之道，信息戰里的成敗很大程度上也影響著之后長遠的可持續的發展。

■ 農村自己不僅是農產品的生產地，它本身也是一塊可以開發的市場

“華農兄弟”所在江西贛州市全南縣，是整個贛州經濟最落后的幾個縣市之一，但其生態環境以及特殊的地理位置，與廣東省接壤，客家人及客家文化盛行，造就出了“華農兄弟”和他們的竹鼠產業，還有正如今年熱播劇《三十而已》里顧佳接手的茶葉產業業務，本是一座深山里的傳統手工茶廠，因為產量有限加之交通不算便利，于是通過互聯網平臺將消費者引入到參與整個茶葉產業生產的全過程，在這種新的營銷理念下，就很好的推動了農村經濟與農村文化，讓農村文化更好的展現出去，讓外面的人主動進來，這樣的農村在外來體驗的參觀者帶來的消費注入下，農村產業自己也變身成為一個可發展的市場，吸引更多的投資者，使得農村文化更加豐富多元化，如此良性循環，既可保護得了環境，也可發展當地經濟。

■ 這是流量的時代，但最終還是實體經濟的時代

不管大數據、電商、直播銷售這些初登資本歷史舞臺就風光無限的平臺、營銷有多華麗，最終歸根結底還是要保證產品的質量。“華農兄弟”這些新時代下的農村經濟文化代表，他們并沒有放棄“農耕”的美好，也沒有揠苗助長，瘋狂增產銷售，更沒有坐享其成，在幾百萬的流量下，沒有隨便接廣告代言，還是像以前一樣，過著質樸的農村生活，他們所販售的農產品都有保質保證，在視頻里帶給大家正面的價值觀和正能量。

我國本就是農產業大國，在改革開放后的這幾十年間，我們的農產業已經能夠保持穩步的增產增收，因此也才有了“華農兄弟”這般趕上改革春風之路在富余良好的經濟勢態的依靠下，發展新時代的農村經濟，豐富農村文化，希望“華農兄弟”能夠一直秉承著我們傳統農業生產的精神，踏踏實實地做好農業產業，帶動當地經濟，為國家農業的生產經營模式，增加一小幅靚麗多彩的畫卷。