基于旅游供給側改革背景下揚州鄉村旅游精準扶貧路徑的分析

江蘇旅游職業學院 陶 琳

鄉村振興戰略下，為切實解決“三農問題”，國家日益提高對于發展鄉村第三產業、轉變鄉村產業格局的重視力度、在鄉村第三產業之中，鄉村旅游業占據著十分重要的地位，為推動鄉村旅游業發展水平提高，應著力面向鄉村旅游業開展精準扶貧工作，通過精準扶貧促進鄉村旅游發展過程中面臨的各方面問題得到有效解決，充分挖掘當地特色旅游資源，踐行因地制宜的重要原則，發揮鄉村旅游產業的輻射帶動作用，促進當地經濟水平實現提高。

一、揚州鄉村旅游發展現狀分析

揚州鄉村旅游發展起步較早，自2006年以后，先后構建了4個重要的鄉村旅游地區，形成了特色旅游文化，開展了豐富多樣的特色鄉村旅游活動，取得了較好的發展，吸引了較多市民前往休閑度假。不過，揚州鄉村旅游存在著缺乏設計水平偏低、營銷方案不夠完善、宣傳力度不足等問題，因此對于外地游客的吸引力不足，缺乏精品旅游產品，前往揚州旅行的游客大多在揚州城區活動，較少前往揚州鄉村活動。不過，旅游供給側改革背景下，揚州的鄉村旅游逐漸走出原生態發展模式，由傳統農家樂向生態立體化旅游模式轉變，取得了一定成效。

二、揚州開展鄉村旅游精準扶貧實踐的內在優勢分析

在鄉村旅游發展方面，揚州主要具備以下兩方面優勢：其一，鄉村旅游區域特色鮮明，擁有獨特的地區文化，擁有多個特色生態觀光園，且結合本地少數民族文化推出了相關旅游風景區，逐步構建出由休閑農業、生態園等共同構成的特色鄉村旅游發展模式；其二，目前揚州鄉村旅游的各項配套服務設施正在不斷完善，不僅交通條件和安全條件得到全面改善，而且商業、餐飲業、娛樂業等旅游業配套產業也在不斷發展之中，呈現出良好的發展態勢。

三、揚州鄉村旅游發展中存在的問題分析

現階段，揚州在鄉村旅游發展之中主要存在著以下三方面問題：其一，缺乏旅游影響力，對于外地游客的吸引力不足。盡管揚州在發展鄉村旅游方面投入了相當大的力度，但在實踐之中，并未形成具備影響力的鄉村旅游品牌、并未構建起深度發展模式，且在營銷推廣和宣傳方面的工作也不夠到位，因此難以發揮地區旅游資源的內在優勢；其二，基礎設施不夠完善。盡管揚州鄉村旅游產業的相關配套設施和配套產業正在不斷完善與發展之中，但由于缺乏長效維護機制，且后續資金投入不夠到位，因而實踐之中，揚州鄉村旅游的基礎設施仍然處于亟待完善的狀態，由于維護措施落實不力，因此許多基礎設施在長期使用之后處于破損狀態，這對于揚州鄉村旅游的整體口碑也有著較為嚴重的負面影響；其三，缺乏高層次專業旅游人才。目前，揚州鄉村旅游產業的從業人員，大多為揚州本地的農民，既缺乏對于旅游產業發展的基本了解，又不具備足夠的經營管理與接待服務能力，很難滿足揚州鄉村旅游的長遠發展需求，且導致游客滿意度不高，不利于形成口碑效應、構建旅游品牌。

四、旅游供給側改革下揚州高效開展鄉村旅游精準扶貧的具體路徑

（一）更新鄉村旅游發展理念，加強鄉村旅游產業發展戰略布局

旅游供給側改革下，揚州在開展鄉村旅游精準扶貧實踐時，應重視更新鄉村旅游發展理念，將全域旅游發展理念作為鄉村旅游產業發展的指導理念，站在戰略與全局的高度，對鄉村旅游產業發展進行整體戰略布局規劃，做好鄉村旅游產業統籌發展設計，從而推動鄉村旅游產業發展模式轉變，提高鄉村旅游產業發展水平。為此，揚州應重視做好實地調研工作，進一步明確揚州鄉村旅游產業發展優勢，對各項旅游資源進行深度挖掘，加強特色鄉村旅游產品設計開發水平，構建特色鄉村旅游品牌，推動文化產業與鄉村旅游產業實現有機結合，在鄉村旅游產業發展的過程之中滲透鄉村特色文化，推動鄉村旅游產業實現縱深化發展。揚州應重視推動鄉村旅游由觀光游覽型向體驗休閑型實現轉變，切實提高鄉村旅游產業對于游客的吸引力，擴大影響力，不僅吸引本地游客，更要重視吸引外地游客，從而提高游客流量，促進鄉村旅游實現長效可持續發展。

（二）著力拓寬招商引資渠道，提高鄉村旅游發展資金供給水平

旅游供給側改革下，揚州在開展鄉村旅游精準扶貧實踐時，應著力拓寬招商引資渠道，構建多元化鄉村旅游資金來源渠道，為旅游產業配套基礎設施、服務設施及相關產業提供有力的資金支持，切實推動鄉村旅游發展資金供給水平提高。對于合法的社會資金，揚州應加大吸納力度，加大招商引資力度，著力應用資金對揚州鄉村旅游的交通環境、酒店設施、移動通訊設施和互聯網設施等進行改善 ，同時促進餐飲業、文娛業等相關產業實現發展，構建立體化的鄉村旅游協同發展模式，為當地鄉村農民提供充足的就業機會，充分發揮鄉村旅游在帶動地區經濟發展方面所具備的積極作用，進一步提高地區經濟社會發展水平。與此同時，揚州應重視應用信息網絡技術，構建智慧鄉村旅游發展模式，促進揚州鄉村旅游資源開發水平進一步提高。

（三）加強與高校間交流合作，引入高層次專業化旅游發展人才

揚州鄉村旅游產業的發展，離不開高層次專業化旅游人才。為此，揚州應做好與高校之間的交流合作，加強鄉村旅游發展人才培養工作，為鄉村旅游產業提供充足的人才支持。為此，揚州政府可以推出旅游人才對口就業優惠政策，提高鄉村旅游產業相關工作崗位對于專業人才的吸引力，有效吸引一批專業旅游人才，切實提高鄉村旅游工作隊伍整體素質與能力，做好人才扶貧工作。與此同時，揚州應重視面向當地農民開展主題培訓工作，開設專門的鄉村旅游培訓班，以此提高他們的經營管理能力，做好知識扶貧工作，幫助他們拓寬收入來源，使得鄉村旅游產業發展獲得當地農民的支持與配合，進一步提高鄉村旅游發展水平。

（四）做好營銷宣傳推廣工作，提高鄉村旅游產業整體知名程度

“酒香也怕巷子深”，在完善鄉村旅游發展整體布局、完善鄉村旅游配套基礎設施、提高鄉村旅游工作隊伍水平的基礎上，揚州還應做好關于鄉村旅游的營銷推廣工作，在宣傳方面實現精準扶貧，以此切實提高鄉村旅游產業的整體知名程度，擴大在旅游布局之中的影響力，從而有效吸引外地游客前往參觀旅行，切實擴大游客流量。為此，揚州應將口碑宣傳、互聯網宣傳和全域旅游協同發展宣傳有機結合起來，打造高效鄉村旅游宣傳推廣模式，切實提高宣傳推廣效率。信息時代，尤其應重視借助網絡新媒體展開鄉村旅游宣傳推廣工作，比如借助抖音這一短視頻新媒體平臺，發布關于旅游產業和旅游景點的宣傳短視頻，做好視頻投放推廣工作，借助新媒體的傳播效力，提高鄉村旅游產業整體知名度與影響力。

五、結束語

總之，旅游供給側改革背景下，揚州應進一步加強對于鄉村旅游發展及精準扶貧工作的重視力度，對各項工作的開展現狀形成深入全面的了解，明確自身在鄉村旅游精準扶貧實踐方面存在的內在優勢，正視現階段工作中存在的旅游影響力不足、各項旅游業發展相關基礎設施亟待完善以及缺乏高層次旅游專業人才等一系列問題，通過更新鄉村旅游發展理念、落實全域旅游協同發展理念、從整體上開展鄉村旅游產業發展戰略布局統籌規劃。構建多元化鄉村旅游發展融資體系、加強與高校間合作以引入高層次專業化旅游人才以及做好營銷宣傳推廣工作等路徑，切實提高鄉村旅游精準扶貧工作開展水平。