淺論互聯網經濟下我國電商網絡零售演進及競爭發展態勢

蔡君如

[摘要]隨著現階段我國互聯網經濟的高速發展，我國的電商網絡零售，也經歷了四個階段的發展與進步，并仍然處于持續進步的狀態，其發展趨勢也在不斷的優化完善。電子商務零售產業和傳統零售之間的差異在于電子商務零售不會受到固有的限制，因此其優勢較多。最近幾年，我國的電子商務零售處于爆炸式增長的狀態。那么，對電子商務網絡零售的演進和競爭發展趨勢進行分析和研究，有利于進一步推動我國電商企業的發展和進步。

[關鍵詞]電子商務;網絡零售;演進特征;競爭態勢;發展態勢

[中圖分類號] F724.6

[文獻標識碼]A

目前，電子商務零售產業的規模在日益增加，零售產業的主要載體是移動互聯網。電子商務不會受到固有的限制，因此與傳統零售產業相比具有很大的優勢。首先電子商務產業不會受到時間和空間方面的限制，這就減少了商品之間的流通，同時，電子商務也能夠進行跨地區的信息交流，從而降低了商品的成本投入，并且電子商務的產品比較多，能夠滿足消費者各種各樣的需求。在這種情況下，通過分析我國電商網絡零售產業的發展歷程演變以及競爭態勢，能夠有效地推動電子商務的進一步發展，從而為我國電商的發展和進步帶來更多的經濟效益和社會效益。

1 互聯網經濟下我國電商網絡零售的發展階段

我國的電子商務在最近20年的發展過程中，取得了爆炸式的增長態勢，并且在此過程中，電子商務模式也在不斷的優化完善，如果對我國電子商務網絡零售的發展階段進行分析，可以將其劃分為四個階段，每一個階段都有屬于自己的特性，具體分析如下：

1.1萌芽階段

電商網絡零售發展的萌芽階段主要是指1998年-2002年這個時期，這一階段稱之為電子商務發展的探索階段。在這個階段中我國電子商務服務的領域較少，大多數使用電子商務主要是為了進行信息的搜索以及與客戶之間的交流和業務推廣等。電子零售產業在這個階段處于不斷的探索之中，甚至出現過一段時間的萎縮期，在2001年表現得最為明顯，2001年之前電子商務行業大約有700多家公司，然而在那一年急劇的減少，最后只剩下幾家大型的企業。

1.2成長階段

2003年-2007年是屬于電子商務零售的成長階段，在這個階段我國的電子商務服務對象也發生了轉變，之前電子商務服務對象主要是企業，而在此階段的發展過程中逐步轉向到個人，這也在一定程度上提高了電子商務企業對于資本主義市場的依賴度，并且在大眾的消費過程中，電子商務購物渠道越來越重要。

1.3爆發階段

電子商務處于爆發時期，主要是在2008年至2012年之間。在該時期，我國的電子商務轉變了經濟的結構，同時大眾的消費行為以及商業的形態也隨之發生了變化，并直接影響到我國制造業物流行業以及零售行業的發展和進步。2008年我國互聯網的用戶躍居世界第一，互聯網購物的金額為1281.8億元，直到2012年我國互聯網購物的金額也在持續的增長。在電子商務的爆發時期，淘寶網處于高速成長的狀態，從而成為我國最大的零售業銷售平臺，并且在爆發時期，淘寶網公司也優化調整了企業的發展策略。除此之外，一些傳統的零售公司也開始開展電子商務工作，如蘇寧。在這一時期，電子商務行業的發展逐漸規范化，并且網上超市、唯品會等電商平臺的上線，也在一定程度上推動了電子商務網絡零售產業的發展和進步，并且在此過程中我國的電商政策也在逐漸的完善和優化，國家頒布了一系列的政策為電子商務的發展和進步提供支持。

1.4整合階段

從2013年到現如今是屬于電子網絡零售的整合時期，在電子零售產業規模逐漸增大的影響下，我國的物流產業、電子金融行業以及技術服務行業也隨之不斷的發展進步，因此我國的電子商務發展也逐漸的成熟，并且不斷的進行優化整合一直處于持續上升的態勢。除此之外，通過建立健全電子商務系統也在一定程度上帶動了我國經濟體制的轉型發展。并且電子商務在發展的過程中也逐漸奠定淘寶和京東領導者的地位。

2互聯網經濟下我國電商網絡零售的競爭態勢

2.1 電子商務網絡零售的發展模式與特征

近幾年我國的電商網絡零售業的類型日益增加，各類型的零售平臺都處于增長的趨勢，如常見的有一號店、拼多多、京東等?；陔娚叹W絡零售業的特點和模式，可以將網絡零售分為以下幾個方面：第一，純第三方平臺型的電子商務。主要是為客戶提供服務，其主要是采用產業鏈的協同作用，例如天貓和淘寶就是這種電子商務。第二，平臺B2C與自營B2C有效結合的電子商務。這類電子商務的重點在于品牌的優勢，通過一些自營的品牌來推動其發展，例如京東、蘇寧易購就是這種類型的電子商務。第三，實體零售轉型到電子商務。這種電子商務是在傳統零售業的基礎上形成的，其發展的優勢主要在于產品的供應以及品類的運營。例如，蘇寧易購是最有代表性的。第四，通過物流轉型到網絡銷售。這種電子商務的發展優勢在于物流快遞，但是其所經營的產品種類較少，其中較為代表性的就是順豐。第五，細分單品電子商務。這類電子商務主要是發展單一的種類來推動其發展。第六，服務加網絡購物的電子商務平臺。這種電子商務模式常見于藥品的零售行業，不僅進行藥品的銷售，同時也提供咨詢和問診服務。第七，社區020服務平臺。這類電子商務主要是為消費者提供更加便利的服務，例如京東到家。

2.2我國電子商務零售產業的競爭態勢

目前我國的電商零售業態逐漸的趨向成熟，因此，電商零售平臺的類型也在日益增加。電商零售產業在集中發展的影響下，主要呈現三種發展模式及綜合類電商平臺、單品細化類電商平臺以及社區O2O服務平臺。并且在阿里巴巴和京東的帶領下，許多電商企業也在逐漸的發展進步。通過對我國B2C電商平臺的數據進行分析研究可知，天貓商城、京東這些大型的購物平臺是B2C電商零售平臺主要的市場份額組成部分。在這些購物平臺中天貓主要是以品牌和高品質為發展方向，而京東則是以快速的物流以及售后服務推動其發展，因此其他的電商平臺在發展的過程中，會盡可能的避免與天貓京東的發展方向一致，所以，其他電商平臺在發展過程中將發展方向放在彩妝、奢侈品、電器等領域上，從而帶動各自電商平臺的發展和進步。

3互聯網經濟下我國電商網絡零售的發展態勢

3.1 產業競爭的發展態勢

站在產業競爭的角度上去分析我國的電商零售產業發展主要出現兩種趨勢，第一是產業的橫向聯合趨勢，第二是產業的縱向延伸趨勢。首先電子零售企業在發展過程中更加重視企業的規模和經濟效益，因此在發展過程中會重視和其他產業之間的聯合與協同，從而提高產業的規模和拉動力?，F階段電商零售于其他行業的聯合協同主要是行業內部，但是隨著阿里巴巴和京東兩大電商平臺的發展，未來的電商零售可能會與其他行業的產業進行聯合與協同發展。其次，我國電商企業通過縱向延伸的發展趨勢來推動電商零售產業的核心競爭力，從而為企業的發展帶來經濟效益。

3.2市場需求的發展態勢

現階段我國處于社會經濟形態轉型的重要時期，那么在產業結構以及消費結構不斷優化調整的情況下，市場對于電子商務的需求也逐漸增加，首先，消費者對于消費的質量以及產品的質量，重視程度提高。通過對我國電子商務研究中心的數據進行分析研究，可以發現，一般情況下影響到消費者購物，主要是由三方面的因素組成的，品牌品質以及價格。在近幾年，我國B2C市場份額也在逐漸提高，這也是消費者更加重視品質的表現之一。其次，消費者對于產品的需求在日益增加，未來的消費趨勢會著重于產品的定制，以及服務定制方面，消費者更加喜歡價格低，產出高，有個性特色的產品和服務，因此，隨著定制服務和產品的發展和完善，也逐漸受到更多消費者的喜愛。最后，電子商務網絡零售產業在未來的發展過程中，會逐漸走向全方位領域的共享式，業態發展趨勢，特別是受到社區O2O平臺的影響，消費者對于生活消費和信息的便利性、時效性的要求更高，因此，未來電子商務零售產業的發展趨勢更加趨向于商品與服務有效結合的方式。

4互聯網經濟下我國電商網絡零售發展建議

第一，需要提高電子商務行業的扶持力度，通過干預和引導電子商務網絡零售平臺的建設和完善，并在嚴格遵循市場經濟的原則下，盡可能的向電子商務平臺的橫向和縱向發展延伸，清除障礙進一步提高電子商務市場秩序的規范性。第二，應當建立健全的信用監督制度，不斷加強信息監控和反饋的建設和優化工作，從而盡可能的減少電商平臺中刷單、刷信譽等錯誤行為的出現。第三，應當不斷的鼓勵電商零售平臺，通過并購、聯合等方式，加強和其他產業之間的聯系與發展，促進電商零售平臺與其他產業之間的信息數據交流與共享，從而提高產品與服務的定制化、便利化，并不斷滿足消費者對于電子商務的需求，從而推動電子商務的進一步發展。

5結語

綜上所述，在近20年的發展過程中，我國的電子商務網絡零售行業出現爆炸式的發展態勢，特別是京東與阿里巴巴成為電子商務網絡零售行業中的領導者，電商網絡零售行業的經濟特點也在發展過程中逐漸呈現集中的趨勢，從而在一定程度上提高了電商網絡零售行業縱向和橫向的整合。同時，電子商務網絡零售行業的發展和進步，也在一定程度上提高了大眾的消費水平，為消費者提供了更優質的產品和服務，并在一定程度上推動了制造行業服務行業以及零售行業的發展和進步。

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