“一帶一路”背景下品牌文化助力產業(yè)振興的作用和途徑

【摘 ?要】“湖絲”品牌文化的歷史積淀應帶動湖州地域產業(yè)的時代創(chuàng)新。從文化傳播的角度，“一帶一路”背景下絲綢產業(yè)可積極抓住機遇，提升“湖絲”文化內涵，助力湖州以絲綢為代表的傳統(tǒng)產業(yè)推陳出新、開拓新的成長空間。絲綢產業(yè)振興也是“湖絲”品牌文化擴大的基礎，參與“一帶一路”文化傳播，服務“一帶一路”建設，在絲綢文化交流的基礎上，探討“一帶一路”政治溝通、民心相通的途徑。

【Abstract】The historical accumulation of the brand culture of of "Huzhou silk" should drive the era innovation of Huzhou regional industry. From the perspective of cultural dissemination， the silk industry under the background of the "the Belt and Road" can actively seize the opportunity to enhance the cultural connotation of "Huzhou silk" and help Huzhou's traditional industries represented by silk to innovate and open up new growth space. The revitalization of the silk industry is also the basis for the expansion of the brand culture of "Huzhou silk"， thus participating in the cultural dissemination of "the Belt and Road" and serving the construction of "the Belt and Road". Based on the silk cultural exchanges， the approach of political communication and public communication of "the Belt and Road" has been explored.

【關鍵詞】絲綢;“一帶一路”;湖州;“湖絲”

【Keywords】silk;"the Belt and Road"; Huzhou; "Huzhou silk"

【中圖分類號】F752.6 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2020）07-0040-03

1 引言

產業(yè)發(fā)展是品牌文化的重要基礎，而發(fā)掘傳統(tǒng)產業(yè)的內涵也是傳統(tǒng)產業(yè)推陳出新、煥發(fā)生機的有力抓手?！耙粠б宦贰笔且浴敖z綢”作為文化標識的重要頂層設計，是中國品牌“走出去”的重大戰(zhàn)略，為絲綢等傳統(tǒng)產業(yè)的發(fā)展帶來契機?！昂z”是湖州的金字招牌，抓住機遇、認清挑戰(zhàn)，有力推動湖州新一輪產業(yè)振興。

2 “湖絲”傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的品牌文化資源

“湖絲”品牌積淀深厚，曾具有很大影響力，品牌文化價值的深度發(fā)掘對于傳統(tǒng)產業(yè)的華麗轉型作用甚巨。

2.1 湖州絲綢產業(yè)和品牌文化的積淀

太湖流域是我國蠶桑、絲綢生產的傳統(tǒng)核心產區(qū)。湖州錢山漾遺址被譽為“世界絲綢之源”。從六朝經唐、五代至宋元，湖州的絲綢原料及制品供應世界各地，傳統(tǒng)產品如樗蒲綾、花綢、天鵝脂絲綿等技冠天下。明末清初湖州成為享譽海內外的蠶絲供應地和織造重鎮(zhèn)，日本、南洋、葡萄牙、西班牙、荷蘭大量運銷著湖州絲綢，形成“湖絲”遍天下的局面。絲綢也是湖州地區(qū)近代化的重要推動力量，近代湖州絲綢的成功，質量是基礎，宣傳是訣竅，打造品牌成為關鍵。

2.2 湖州絲綢的優(yōu)勢地位受到沖擊

首先，國內絲綢面臨較大國際競爭。中國絲綢制成品出口大幅下降，印度、土耳其等國的絲綢制成品出口已經超過中國。其次，蠶絲生產萎縮，國際市場波動使得蠶農利益難于保障。再次，絲綢企業(yè)普遍面臨發(fā)展困境，規(guī)模以上企業(yè)數量少、效益不穩(wěn)定。最后，與周邊的杭州、蘇州、南京相比，湖州絲綢的影響力下滑，產業(yè)轉型和品牌提升面臨挑戰(zhàn)。

2.3 “湖絲”品牌在產業(yè)振興中的突出作用

湖州絲綢產業(yè)面臨各環(huán)節(jié)分布不均衡、企業(yè)自主創(chuàng)新力不足、絲綢終端產品和品牌知名度不高等短板。破解以上難題，“一帶一路”戰(zhàn)略提供機遇，應充分借助文化要素提高湖州傳統(tǒng)絲綢業(yè)的競爭力。湖州坐擁的“湖絲”文化在國內外都屬獨一無二，在軟實力上下功夫，發(fā)掘、提煉湖州傳統(tǒng)桑蠶業(yè)的品牌文化，將“湖絲”上升為文化價值體系，從價值提升到群策群力，將絲綢產業(yè)培養(yǎng)發(fā)展為文化產業(yè)。同時，通過湖州絲綢講述中國故事、湖州故事，提高湖州知名度，為湖州產業(yè)的振興打開新思路。

3 “一帶一路”為“湖絲”文化傳播提供的機遇

“一帶一路”是新時期國家統(tǒng)籌國際國內兩個大局的宏偉戰(zhàn)略，有豐富的時代內涵，得到沿線各國的熱烈“響應”，“一帶一路”要求增強對外交流的實力，實現共商共建共享。借力“一帶一路”的政策東風，加強“湖絲”文化宣傳，既擴大湖州城市影響力，也豐富“一帶一路”的文化內涵。

3.1 “一帶一路”重視文化品牌的培養(yǎng)

“一帶一路”是實現中國夢的重要戰(zhàn)略支撐，是中國走向世界的橋梁，是傳承與復興的統(tǒng)一。對中國模式的理解除了建國的經驗和改革開放的巨大成就，還必須走向歷史深入去找尋和總結。蠶桑文化的核心價值是和諧共生、天人合一觀念，文化品牌不僅僅是一個口號，其同時涉及“一帶一路”的合理性、感染力和號召力。打造“湖絲”文化品牌是“一帶一路”全局性問題之一，通過絲綢文化弘揚“一帶一路”人類命運共同體的人文價值。

3.2 “一帶一路”為“湖絲”品牌提供政策支持

“一帶一路”尊重各國發(fā)展道路，加強不同文明之間的對話，人文交流廣泛深入?！耙粠б宦贰睂⒚裥南嗤ㄗ鳛楣ぷ髦匦闹唬苿痈鲊嗷ダ斫?、相互尊重、相互信任。現實路徑上，推動“一帶一路”需要強化沿線國家對中國文化內涵的認知。借助對外經濟的成長，中國企業(yè)成為中華文化傳播的重要窗口。中國文化產業(yè)的拓展，必將帶動文化產業(yè)和文化產品背后的中華文化的傳播，為中華優(yōu)秀文化的傳播提供契機。

3.3 “一帶一路”為“湖絲”傳播提供硬件支撐

基礎設施互聯互通是“一帶一路”建設的優(yōu)先領域?！耙粠б宦贰标懮弦劳袊H大通道，共同打造國際經濟合作走廊，以重點港口為節(jié)點，共同建設通暢安全高效的運輸大通道?！耙粠б宦贰被A設施建設，逐步形成兼容規(guī)范的運輸規(guī)則，實現國際運輸便利化，為湖州絲綢走向世界和“湖絲”品牌文化的傳播敷設了有利條件。

3.4 “一帶一路”推動“湖絲”產業(yè)的地區(qū)協作

湖州區(qū)域優(yōu)勢非常明顯，向來是南北水陸要津，“一帶一路”的全方位開放推進國內一體化網絡鏈接，湖州具備與長江經濟帶開發(fā)開放、長三角一體化戰(zhàn)略和大運河產業(yè)帶開發(fā)緊密銜接的優(yōu)勢。“一帶一路”本質是一場規(guī)模宏大的重塑經濟地理革命。以國內市場一體化為契機，湖州連接東部發(fā)達地區(qū)和中西部欠發(fā)達地區(qū)，實現經濟資源的戰(zhàn)略性轉移，實現國內供需平衡。

4 突破品牌文化助力傳統(tǒng)產業(yè)振興的瓶頸

“一帶一路”背景下，“湖絲”品牌文化為湖州具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的絲綢產業(yè)帶來跨越發(fā)展的希望，但是仍然需要突破關鍵性的阻礙。

4.1 傳統(tǒng)工藝后繼乏人制約文化資源發(fā)掘

挖掘和傳播“湖絲”品牌文化的重心是非物質遺產的傳承，而傳統(tǒng)工藝傳承的斷代和習俗的凋零使得這些傳統(tǒng)人文精神日漸淡薄。絲綢文化是活的文化，產業(yè)興與文化興是互相促進的。蠶桑生產的積極性不高制約品牌文化的提升。養(yǎng)蠶經濟效益總體處于下降趨勢、蠶種飼養(yǎng)量持續(xù)減少、蠶農信心不足皆不利于產業(yè)的發(fā)展和品牌文化資源的優(yōu)化。

4.2 宣傳機制滯后致總體傳播效力不足

文化宣傳旨在激發(fā)共鳴、增強情感認同。宣傳和品牌打造專業(yè)性較強，國內文化產業(yè)起步相對較晚，在創(chuàng)新能力和體制建設方面不具備優(yōu)勢。尤其表現為與文化產業(yè)發(fā)展相關的法律法規(guī)建設不完善，市場的監(jiān)管較為混亂，缺乏政策指導和扶持。“一帶一路”需重視國與國的聯合宣傳，除了自身品牌文化的建設外，合作框架不完善是絲綢文化對外傳播效力不足的原因之一。宣傳模式單一、內容匱乏、專業(yè)人才相對匱乏、與他國文化溝通困難也削弱了“湖絲”品牌文化的傳播能力。

4.3 品牌文化傳播面臨文化沖突的挑戰(zhàn)

文化沖突是品牌文化傳播過程中的重要問題。現實的文化存在、文化生產和文化認同過程中，總會強烈受到各種文化矛盾和文化沖突對社會實踐和行為的影響，引發(fā)心靈的震撼和不安。“一帶一路”戰(zhàn)略推動中國走向世界，合作國家聽懂中國故事、理解中國道路、共享中國智慧、認同中國文化尤為迫切。一些國家借助其經濟軍事實力對“一帶一路”建設的各個方面進行施壓，挑撥中國與沿線其他國家的關系?；馕幕瘺_突對于國際格局深刻調整下的中國海外利益保障已成為難點和重點，只有尋求中國與各國在文化交流傳播中的共識，才能實現開放包容、合作共贏、共筑夢想。

5 “湖絲”品牌文化傳播助力“一帶一路”的策略

5.1 凝聚共識，思想層面重視深挖和實現整合

首先，從文化自信高度有機整合“湖絲”和“一帶一路”價值體系，突出“湖絲”的對外傳播優(yōu)勢;其次，形成全社會重視、關愛和扶持“湖絲”文化傳播的氛圍，使絲綢產業(yè)的成長壯大成為全社會的氛圍和價值共識;最后，深度發(fā)掘和運用歷史文化元素以增強對外文化傳播的適應力，形成文化認同的價值根基。

5.2 做好結合，深挖“湖絲”的新時代價值

蠶桑在中國古代被認為具有通天人之變的能力，“一帶一路”為全球貢獻中國智慧?！昂z”文化中天人合一思想與“一帶一路”再造共同體精神高度契合;“湖絲”的大氣開放與“一帶一路”積極推動全球化高度契合;“湖絲”文化的協作務實與“一帶一路”互惠互利原則高度契合;“湖絲”溫潤特質與“一帶一路”文化軟實力高度契合;“湖絲”的開拓創(chuàng)新精神與“一帶一路”重責任擔當的思路高度契合。

5.3 聯合宣傳，加強政策協調和總體設計

首先，將旅游、科技、人文研究、生產企業(yè)、政府部門的各方面力量調動整合起來，在機制上保障“湖絲”文化品牌的提升;其次，“走出去”與“請進來”結合，引入沿海地區(qū)和絲綢傳統(tǒng)強勢地區(qū)的絲綢名企業(yè)、名牌、名人，到中西部地區(qū)和“一帶一路”沿線設點布局;再次，爭取從國家層面打造“湖絲”文化，形成如中國絲綢文化藝術節(jié)等國家級“湖絲”文化平臺，將湖州建設成為中國絲綢文化之都;最后，創(chuàng)新載體，挖掘湖州馬頭娘蠶神信仰、含山蠶花節(jié)、新市蠶花廟會等蠶桑民俗文化，多方位展示“湖絲”文化魅力。

5.4 行業(yè)聯動，以產業(yè)成長和創(chuàng)新促傳播

首先，以創(chuàng)新驅動絲綢產業(yè)海外創(chuàng)業(yè)，透過合作增強價值認同，利用土地、傳統(tǒng)技術、文化積淀、人力成本、工業(yè)布局的有利因素，拓展絲綢產業(yè)發(fā)展?jié)撃?。培育絲綢文化旅游、絲綢文化休閑業(yè)、會展業(yè)等“絲綢+”產業(yè)，發(fā)展絲綢總部經濟。其次，實現絲綢產業(yè)城鄉(xiāng)一體，工農聯動的機制體制和管理創(chuàng)新，保障絲綢產業(yè)鏈的穩(wěn)定。再次，發(fā)揮中小型企業(yè)的活力優(yōu)勢，打造科技產品、文化創(chuàng)意產品，幫扶發(fā)展桑蠶生物科技制品以及桑枝木耳、蠶蛹開發(fā)等新增長點，形成絲綢多元發(fā)展亮點。最后，全方位創(chuàng)新，促進全產業(yè)總體成長和重點突破，政府和行業(yè)協會統(tǒng)攬產業(yè)布局，幫助解決絲綢企業(yè)融資難等問題，支持重點企業(yè)積極參與國家“一帶一路”沿線戰(zhàn)略合作框架。

5.5 基礎工程方面，搭建多種平臺，加強對外合作

首先，拓展網絡渠道，打造一個既面向全國，又面向絲綢之路及全球的“網上湖絲”品牌，是絲綢品牌走出去的重要基礎工程;其次，利用湖州承接上海、杭州、蘇州等周邊地區(qū)產業(yè)發(fā)展轉移的優(yōu)勢，穩(wěn)增長、調結構，既謀勢又做活;再次，共建“一帶一路”的營銷和品牌宣傳網絡，將“湖絲”品牌文化作為重點有機嵌入“一帶一路”的投資項目和營銷網絡之中;最后，積極建設“湖絲”文化資源的共同整理開發(fā)的合作平臺，推動成立政府間的合作委員會，逐漸擴大到民間合作的層次，為“一帶一路”對外合作奠定堅實的民心相通的社會基礎。

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【基金項目】本文是2019年湖州市第一批科技計劃（市校合作）軟科學研究項目《“一帶一路”背景下“湖絲”品牌的對外傳播》（項目編號：2019YSR04）的成果。

【作者簡介】李文藝（1978-），男，重慶人，講師，從事專門史研究。