民俗體育旅游發(fā)展的制約因素及發(fā)展路徑研究

袁堯清 胡芬 文紅

[摘要]湘西土家族自治州民俗體育類型多樣、特色鮮明，古樸而神秘。隨著文旅融合進程加速，湘西土家族自治州旅游產(chǎn)業(yè)已進入轉(zhuǎn)型與升級的關鍵期，民俗體育與旅游業(yè)融合而成的民俗體育旅游發(fā)展進入快車道，但它存在政策、資金、人才、基礎設施等諸多制約因素，這嚴重削弱了其核心競爭力。為此，湘西土家族自治州應強化政府主導，優(yōu)化產(chǎn)品體系，加強營銷力度，加大人才培養(yǎng)力度，進而促進民俗體育旅游健康、快速發(fā)展。

[關鍵詞]民俗體育旅游;制約因素;發(fā)展路徑;湘西土家族自治州

[中圖分類號] F592.7

[文獻標識碼]A

1前言

民俗體育是文化遺產(chǎn)的重要組成部分，它形式多樣，是民族傳統(tǒng)文化的瑰寶。中國作為世界上文化遺產(chǎn)大國之一，有著豐富的民俗體育資源。隨著中國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，體驗旅游需求劇增，民俗體育旅游成為其重要的發(fā)展內(nèi)容。湘西土家族自治州民族眾多，主要以土家族、苗族居多，民風淳樸，民俗文化濃郁。由于地理環(huán)境及民族心理的封閉性，這里的村民較為完整的保留了本民族的生活方式、民俗習慣和文化傳統(tǒng)。這里民俗體育類型多樣、特色鮮明，古樸而神秘。但是由子各種原因，湘西土家族自治州民俗體育旅游資源一直沒有受到地方政府重視，學界對它的研究更是處于初始階段。隨著文旅融合進程加速，湘西土家族自治州旅游產(chǎn)業(yè)已進入轉(zhuǎn)型與升級的關鍵期，民俗體育與旅游業(yè)融合而成的民俗體育旅游發(fā)展進入快車道。研究其民俗體育旅游發(fā)展存在的問題、發(fā)展的制約因素，探索科學的發(fā)展措施，對于湘西土家族自治州民俗體育旅游快速、健康發(fā)展具有深遠的意義。

2湘西土家族自治州民俗體育旅游類型

湘西土家族自治州民俗體育旅游資源類型多樣，從運動主體參與過程的運動強度與危險性角度，可以將其分為休閑康體、競技、冒險刺激、拓展等四種主類。休閑康體型民俗體育旅游資源主要有苗鼓、民間舞蹈、放風箏等，這些項目具有動量不太大、危險性較小、安全性有保障的特點。它又可細分為休閑、度假、健身、娛樂等四亞類。其中休閑民俗體育旅游資源主要有放風箏、擺手舞、跳蘆笙、跳竹竿、舞草把龍等項目，它主要是為滿足旅游者勞作、工作之余的放松需求，具有節(jié)日依附性、娛樂性、季節(jié)性等特征;度假型民俗體育旅游資源主要有打陀螺、打手毽等項目，它主要能對旅游者具有消除疲勞、調(diào)整身心、排遣壓力等功能;健身型民俗體育旅游資源主要有土家武術、苗拳、苗家武術、蘆笙拳等項目，具有強身健體，可以培養(yǎng)旅游者科學健身、文明健康的生活習慣;娛樂型民俗體育旅游資源主要有侗族多毽、踢枕頭、搶鴨子、搶花炮等項目，它具有趣味性與娛樂性特征，具有能調(diào)節(jié)游客心情的功能。

競技型民俗體育旅游資源主要有舞龍燈、舞獅、射箭、摔跤、踩高腳等項目，這一般都需要具備某項或某幾項運動技能才能較好的完成。冒險刺激型民俗體育旅游資源主要有摸油鍋、爬花竿、上刀梯、踩犁鐵等項目，它往往要求運動者通過驚險刺激的運動來挑戰(zhàn)自我。冒險刺激型民俗體育旅游資源又可以分為極限型和傳統(tǒng)型兩個亞類，極限型民俗體育資源主要有上刀梯、斗角、腳踩獨木舟穿急流、潛水游戲等項目;傳統(tǒng)型民俗體育旅游資源主要有射箭、打秋千等項目。

拓展型民俗體育旅游資源主要有穿針賽跑、撒爾嗬、蕩藤等項目，它能滿足旅游者尋求刺激、獵奇、挑戰(zhàn)極限的特點，能培養(yǎng)旅游者團隊精神，磨煉其意志、陶冶其情操，培育其良好的人格。拓展型民俗體育旅游資源一般包含水上（包括人工和自然水域）、野外山區(qū)陸地和人工設計的專用場地上的活動等項目。水上拓展型民俗體育旅游資源，主要有劃龍船、獨木舟等;野外山區(qū)陸地上拓展型民俗體育旅游資源，主要有爭江上、搶貢雞、搶鴨子等;在人工設計場地上完成的民俗體育旅游項目，一般是在專門的訓練場地上，利用各種訓練設施，如高架繩網(wǎng)等開展各種團隊組合形式的活動，如抵桿、抵錘頭勁、爬坡桿等。

3湘西民俗體育旅游發(fā)展的制約因素

3.1政策因素

政府在民俗文化旅游資源保護與開發(fā)中起至關重要的主導作用，一方面通過完善政策、法規(guī)，規(guī)范民俗體育資源的保護與開發(fā)的形式，保障其保護與開發(fā)的高效性;二是通過制定激勵機制，驅(qū)動人們主動積極地參與民俗體育旅游資源的傳承、保護;三是完善監(jiān)管體系，確保民俗體育旅游資源的有序、科學開發(fā)。由于湘西土家族自治州民俗體育旅游發(fā)展較長時間沒有受到重視，民俗體育旅游資源保護的政策、法規(guī)不太完善，致使其在現(xiàn)代文明沖擊下退化明顯，有些甚至瀕臨消失;同時由于管控力度不大，民俗體育旅游資源存在過度開發(fā)、無序開發(fā)現(xiàn)象，與周邊地區(qū)民俗體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化也異常明顯。

3.2社會文化因素

隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們的生活方式、價值觀發(fā)生了很大改變?，F(xiàn)代潮流深層次改變著人們的生活方式。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，湘西土家族自治州人們在閑暇時間選擇打麻將、看電視、上網(wǎng)、逛街等生活方式的比例較大，參加民俗體育活動的人群不多，尤其主動參與民俗體育傳承與發(fā)展的少之又少。有些人盡管主動組織或參與民俗體育活動，但是為了跟上時代的潮流，他們總是試圖通過各種各樣的方式對當?shù)氐拿袼左w育活動內(nèi)容進行改造、剪裁，讓流傳已久的民俗體育活動失去了原有的民族特色、歷史風貌、文化內(nèi)涵與韻味，使民俗體育文化原生態(tài)性不斷退化。

3.3民俗體育旅游人才因素

民俗體育旅游人才素質(zhì)直接影響著旅游服務質(zhì)量的高低，決定了其旅游是否可持續(xù)發(fā)展。湘西土家族自治州民俗體育旅游人才主要包含旅游從業(yè)、市場運行與監(jiān)管等方面人才。本區(qū)民俗體育旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，他們大都未經(jīng)過專業(yè)性的系統(tǒng)培訓，沒能較好的理解與把握湘西民俗體育文化的內(nèi)涵與韻味，專業(yè)知識與技能極其缺乏。本區(qū)民俗體育旅游市場運行與管理人才大都沒能精準把握民俗體育旅游發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，致使在其監(jiān)管過程中措施不到位、效果不顯著。

3.4旅游服務基礎設施因素

旅游服務基礎設施的完善可以提高旅游者愉悅性與舒適性，它是旅游地旅游快速發(fā)展的重要物質(zhì)基礎。湘西土家族自治州山高林立，地形崎嶇，加之本區(qū)經(jīng)濟落后，交通設施建設有待于完善，導致不少民俗體育旅游景區(qū)可進入性極差，其現(xiàn)有交通大都極其缺乏便捷性、快速性、舒適性;民俗體育場館也嚴重缺失，尤其高檔次的民俗體育場館寥寥無幾;旅游配套服務設施也有待于改善，尤其是供水、供電、衛(wèi)生、應急、旅游購物與信息咨詢等公共服務設施建設遠沒法滿足其旅游快速發(fā)展需要。

4湘西民俗體育旅游發(fā)展路徑

4.1 強化政府主導

政府對旅游發(fā)展管控行為往往具有較好的前瞻性與戰(zhàn)略性，它能從全局角度系統(tǒng)、長遠謀劃旅游地發(fā)展措施體系。湘西土家族自治州民俗體育旅游發(fā)展得大力強化地方政府的主導功能。首先，完善民俗體育旅游發(fā)展的政策、法規(guī)體系，使利益相關者能積極參與其民俗體育旅游的健康、有序開發(fā);其次，加強政府的宏觀調(diào)控，政府部門要統(tǒng)領全局，對湘西土家族自治州民俗體育資源開發(fā)進行科學、系統(tǒng)規(guī)劃，對其資源開放時序、旅游產(chǎn)品結(jié)構體系構建進行有效調(diào)控，同時能及時、有效指導相關機構科學解決湘西民俗體育旅游開發(fā)中遇到的各種問題。

4.2優(yōu)化產(chǎn)品體系

優(yōu)化湘西土家族自治州民俗體育旅游產(chǎn)品體系主要是根據(jù)各民族的不同特點開發(fā)其特色民俗體育旅游產(chǎn)品，從而提升其民俗體育旅游產(chǎn)品吸引力與競爭力。根據(jù)各縣民俗體育旅游資源特點，構建其差異化明顯的旅游產(chǎn)品結(jié)構體系，形成各縣之間旅游產(chǎn)品、旅游功能互補格局。據(jù)此，湘西土家族自治州應強化瀘溪縣游戲類民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，主要包含八人秋、搶貢雞、搶花炮、高腳馬、耍石碗、打布球、滾壇子、三子魁等項目;強化龍山縣射擊類民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，主要包含土家射弩、射茅草箭、土弓箭等項目;強化鳳凰縣舞蹈類民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，主要包含玩龍燈、拉鼓、舞獅、舞龍、跳蘆笙、擺手舞、茅古斯等項目;強化古丈縣水上類民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，主要包含腳踩獨木穿急流、潛水游戲、獨木舟等項目;強化吉首武藝類民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，主要包含土家武術、立陽角樁、雞形拳、苗拳、蚩尤拳、苗家武術、神鞭等項目。

4.3進一步加強營銷力度

根據(jù)湘西土家族自治州民俗體育旅游資源特點，其旅游產(chǎn)品形象將主要突出民俗性與神秘性兩個特點。其旅游市場側(cè)重于廣大熱愛體育和民俗旅游的旅游者。在深入分析其資源價值、市場基礎與發(fā)展?jié)摿Φ幕A上，構建其三級市場結(jié)構：核心市場為湘西地區(qū)，這里占總市場份額的60%以上;二級市場為國內(nèi)市場，整合湘西其他旅游資源，進一步擴大其旅游影響力，廣泛吸引國內(nèi)民俗體驗、休閑觀光、度假康養(yǎng)、研學、考察等旅游消費者;三級市場為國際市場，通過旅游品牌影響力提升，逐漸增強其國際旅游影響與吸引力，強化國際市場的滲透力。

同時，構建科學、高效的營銷影響渠道體系。一是通過電視、網(wǎng)絡、報刊雜志、微信等媒介，不斷宣傳湘西土家族自治州民俗體育的產(chǎn)品內(nèi)容與特色，使之被外界廣泛了解與認同;二是通過旅行社和旅游代理商等渠道，強化湘西土家族自治州民俗體育產(chǎn)品推介，增強旅游消費者購買的驅(qū)動力;三是通過策劃各種大型民俗體育賽事等公共關系活動，不斷提升湘西民俗體育旅游形象，擴大其旅游品牌影響力。

4.4加大民俗體育旅游人才培養(yǎng)力度

加大湘西土家族自治州民俗體育旅游人才培養(yǎng)力度，應該做到：一是依托湘西區(qū)域高校師資優(yōu)勢，編寫地方特色的民俗體育旅游教材，加強人才的定向培養(yǎng)，使學生畢業(yè)后能較好的適應本區(qū)民俗體育旅游服務、經(jīng)營與管理工作;二是挖掘與培養(yǎng)本土非大學生旅游服務人才，強化本區(qū)熱衷于民俗體育旅游發(fā)展的非大學生專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，使其在參與本區(qū)民俗體育旅游發(fā)展中能發(fā)揮專業(yè)人士的功能;三是加大湘西民俗體育旅游經(jīng)營、管理者的培訓力度，將教育培訓工作納入旅游行業(yè)管理、旅游企業(yè)管理的常態(tài)化工作之中，逐步完善旅游行業(yè)經(jīng)營管理者的資格認證制度和持證上崗制度，確保本區(qū)民俗體育旅游經(jīng)營與管理人才的數(shù)量、素質(zhì)和結(jié)構等方面都適應日益的國際旅游競爭的需要。

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[收稿日期] 2020-07-16

[基金項目]湖南省教育廳重點課題“湘西區(qū)域民族村寨民族旅游文化經(jīng)濟系統(tǒng)發(fā)展的困惑與出路”（編號：16A168）;湖南省教育廳創(chuàng)新平臺開放基金項目“湘西農(nóng)耕文化對區(qū)域環(huán)境發(fā)展的響應”（編號：16K070）。

[作者簡介]袁堯清（1973-），男，湖南綏寧縣人，懷化學院商學院教授，主要研究方向：旅游經(jīng)濟與旅游資源開發(fā);胡芬（1995-），女，懷化學院旅游管理專業(yè)學生;文紅（1967-），女，湖南懷化人，教授，研究方向：生態(tài)旅游。