融媒體背景下時(shí)政新聞發(fā)展優(yōu)化研究

【摘要】智媒時(shí)代新聞的業(yè)態(tài)模式發(fā)生了巨大的改變，時(shí)政新聞作為新聞的一種，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)制作模式、傳播途徑等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而能夠更好地滿足信息時(shí)代的發(fā)展需求。本文主要探究融媒體背景下時(shí)政新聞的敘事特征，并在此基礎(chǔ)上提出切實(shí)可行的一系列優(yōu)化策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體;時(shí)政新聞;優(yōu)化;時(shí)效性

融媒體指的是充分利用各種媒介載體，將在內(nèi)容上具有相似性的報(bào)紙、電視、廣播等加以整合，從而構(gòu)建起一種新型的媒體。媒體融合已經(jīng)成為新聞界發(fā)展的主要趨勢(shì)，在給時(shí)政新聞帶來(lái)更多機(jī)會(huì)的同時(shí)，也使得時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型成為媒體工作人員首要考慮的問(wèn)題。時(shí)政新聞，顧名思義，指的是對(duì)國(guó)家政治生活中發(fā)生的、與公眾切身利益緊密相關(guān)的事實(shí)加以報(bào)道，為公眾參與社會(huì)政治生活提供途徑。時(shí)政新聞作為公民了解國(guó)家大政方針的一個(gè)窗口，能夠使公眾及時(shí)知悉國(guó)家的政策、法規(guī)，有利于增強(qiáng)公眾的社會(huì)責(zé)任感。

一、時(shí)政新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）時(shí)效性欠佳

時(shí)政新聞對(duì)時(shí)效性的要求更為嚴(yán)格，為了能夠滿足公眾獲取信息的需要，要盡量縮短事件發(fā)生時(shí)刻與公眾知曉信息時(shí)刻間的距離.但是這一目標(biāo)在現(xiàn)下是很難完成的。新聞事件在經(jīng)過(guò)新聞?dòng)浾叩木庉嬜珜?xiě)之后，還需要經(jīng)過(guò)層層的審核，審核所需時(shí)間并沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)定，因此新聞發(fā)布有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)遲緩的情形，難以滿足公眾獲取時(shí)政信息的迫切需要。除此以外，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，信息傳播的主體不再局限于新聞媒體，現(xiàn)場(chǎng)人員通過(guò)智能手機(jī)就能夠上傳新聞視頻，不加調(diào)查的信息被上傳到網(wǎng)絡(luò)上并經(jīng)過(guò)廣泛傳播，有時(shí)候會(huì)誤導(dǎo)受眾，嚴(yán)重的甚至?xí)破鹨粓?chǎng)輿論風(fēng)波。因此，為了保證時(shí)政新聞的時(shí)效性，新聞媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)審核時(shí)間、審核程序等加以規(guī)定，從而盡可能快地將真實(shí)信息傳遞給大眾。

（二）解讀性有待加強(qiáng)

不同于一般的新聞，時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的政治色彩，在國(guó)家出臺(tái)的政策文件中會(huì)出現(xiàn)許多專業(yè)性較強(qiáng)的詞語(yǔ)，例如專有名稱、專用術(shù)語(yǔ)、專用概念等等。不僅如此，其中還會(huì)包含一些晦澀的條款，如果將這些內(nèi)容直接傳遞給大眾，不僅難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果，而且有可能還會(huì)造成公眾的錯(cuò)誤理解，給大眾帶來(lái)一定的困擾。雖然有些時(shí)政新聞在發(fā)布時(shí)考慮到這一問(wèn)題，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了解讀，但是這種解讀往往是對(duì)條款某一詞語(yǔ)的解釋，這種解釋方法比較刻板，并不為年輕受眾所認(rèn)可，傳播效果也大打折扣。

（三）呈現(xiàn)模式單調(diào)

時(shí)政新聞主要通過(guò)新聞口播、紅頭文件等方式進(jìn)行傳播，由于其里面會(huì)包含許多政策、法規(guī)等內(nèi)容，如果想要將這些信息以輕松活潑的形式傳遞給大眾，是一件十分困難的事情。為了減少公眾的理解難度，時(shí)政新聞工作者應(yīng)當(dāng)在保持時(shí)政新聞嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上，依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新模式，從而最大程度地增強(qiáng)公眾閱讀時(shí)政新聞的興趣，進(jìn)而提高時(shí)政新聞的傳播深度與廣度。

二、融媒體背景下時(shí)政新聞發(fā)展的特點(diǎn)

（一）思想視角的高大上與敘事視角的接地氣

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞在報(bào)道時(shí)通常會(huì)選擇一個(gè)全知視角，報(bào)道者的姿態(tài)比較高，似乎無(wú)所不知，受眾難以將時(shí)政新聞與自身聯(lián)系起來(lái)。在媒體融合的大背景下，時(shí)政新聞報(bào)道更多地采用限知視角和第一視角，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)以新聞介入者的身份出現(xiàn)。以《“萌”嬸代表記》這一兩會(huì)短視頻為例，主持人以當(dāng)事人的身份來(lái)進(jìn)行敘述，不僅增強(qiáng)了新聞的真實(shí)性，而且這種方式也減少了新聞傳播者與受眾之間的鴻溝，使受眾能夠獲得一定的尊重感。在報(bào)道時(shí)政新聞的時(shí)候，新聞媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持主流的價(jià)值觀，在爭(zhēng)取思想視角的指引下向公眾傳達(dá)國(guó)家的立場(chǎng)與觀點(diǎn)。同時(shí)時(shí)政新聞還要注重以小見(jiàn)大，使用更加通俗的語(yǔ)言，選取更加為社會(huì)大眾所接受的方式進(jìn)行報(bào)道。

（二）創(chuàng)新敘事模式，設(shè)置懸念吸引大眾

時(shí)政新聞具有很強(qiáng)的政治性特點(diǎn)，因此很難設(shè)置沖突與懸念，這也是時(shí)政新聞傳播力度不強(qiáng)的重要原因之一。融媒體時(shí)代，設(shè)置懸念被應(yīng)用于時(shí)政新聞報(bào)道之中，從而提高了大眾對(duì)時(shí)政新聞的興趣。時(shí)政新聞中設(shè)置的懸念比較隱蔽，不容易被受眾察覺(jué)，并且貫穿于整個(gè)新聞報(bào)道之中。2019年中國(guó)政府網(wǎng)在報(bào)道兩會(huì)時(shí)推出了《總理記者會(huì)“一字”來(lái)提問(wèn)》欄目，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，引導(dǎo)讀者通過(guò)游戲化互動(dòng)的形式來(lái)尋找新聞線索，增加了新聞報(bào)道的趣味性與可讀性。

（三）改革敘事結(jié)構(gòu)，側(cè)重講述而不是展示

在信息時(shí)代，量化數(shù)據(jù)是時(shí)政新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，雖然能夠?qū)⑻囟〞r(shí)期內(nèi)的成果可管理性地展現(xiàn)出來(lái)，但是有時(shí)會(huì)使受眾產(chǎn)生一定的抵觸心理，給新聞傳播帶來(lái)不便。受眾對(duì)時(shí)政新聞數(shù)據(jù)缺乏一定的敏銳度，對(duì)數(shù)據(jù)缺少相應(yīng)的解讀，新聞報(bào)道僅僅是簡(jiǎn)單的講述，新聞報(bào)道的信息傳播作用也會(huì)大打折扣。“俠客島”是《人民日?qǐng)?bào)·海外版》的微信公眾號(hào)，其自創(chuàng)立之日起就始終堅(jiān)持對(duì)時(shí)政進(jìn)行解讀，盡管創(chuàng)立的時(shí)間很短，但是已經(jīng)積累了百萬(wàn)粉絲。“俠客島”之所以能夠取得成功，主要是因?yàn)樵谛侣剤?bào)道時(shí)注重對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行解讀，一方面滿足了公眾高效獲取信息的需求，另一方面也增加了主流媒體在輿論引導(dǎo)方面的影響力。

三、融媒體背景下時(shí)政新聞發(fā)展優(yōu)化具體舉措

（一）利用UGC，強(qiáng)化受眾的體驗(yàn)

在媒體融合時(shí)代，社交平臺(tái)是時(shí)政新聞報(bào)道的一個(gè)重要渠道，新聞工作者應(yīng)當(dāng)合理地利用社交平臺(tái)，提高時(shí)政新聞的傳播效率。利用社交平臺(tái)報(bào)道時(shí)政新聞的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)使用社交思維來(lái)進(jìn)行敘述，用更加通俗的語(yǔ)言來(lái)拉近與受眾間的距離。社交媒體為新聞報(bào)道提供了一個(gè)模擬的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)中人們的聚集與解散都是有規(guī)律可循的，新聞媒體如果想要在社交平臺(tái)中凝聚社會(huì)共識(shí)，就必須對(duì)受眾加以精確的定位。微博是近年來(lái)非常受歡迎的一個(gè)社交平臺(tái)，通過(guò)微博報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)應(yīng)當(dāng)添加相應(yīng)的具有識(shí)別性的標(biāo)簽，將受眾聚集在一起，形成初具規(guī)模的小廣場(chǎng)，之后再通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)影響其他群體，從而進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)政新聞的影響力。在碎片化閱讀時(shí)代，時(shí)政新聞應(yīng)當(dāng)對(duì)敘事時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，充分利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)，在掌握公眾閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上為公眾提供時(shí)政新聞。除此之外，新聞媒體在報(bào)道中應(yīng)當(dāng)具有一定的服務(wù)意識(shí)，在政府與群眾間搭起溝通的橋梁，從而保證公民能夠更好地行使知情權(quán)。在新聞報(bào)道中加入政府部門提供服務(wù)的渠道，看似只是一個(gè)微小的改變，但是對(duì)于用戶而言卻十分重要，其能夠?yàn)橛脩魩?lái)更好的新聞服務(wù)，提高大眾對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的滿意度。

（二）數(shù)據(jù)可視化，多元呈現(xiàn)時(shí)政新聞

時(shí)政新聞的政治性特點(diǎn)比較明顯，所以通常是嚴(yán)肅、刻板的，如果想要增強(qiáng)新聞的解讀性，吸引更多公眾的目光，就必須優(yōu)化時(shí)政新聞的內(nèi)容。首先，可以將紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)以圖形的形式展示出來(lái)，讓受眾可以有目的的讀取;其次可以將靜態(tài)模式化轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)模式化，在人們需求日益多樣化的現(xiàn)代，單一的靜態(tài)模式已經(jīng)難以滿足大眾的需要，動(dòng)態(tài)化的數(shù)據(jù)解讀一方面能夠拓寬新聞解讀的深度與廣度，將數(shù)據(jù)變化的動(dòng)態(tài)過(guò)程展現(xiàn)給大眾，還能夠調(diào)動(dòng)大眾獲取時(shí)政新聞的熱情，從而更好發(fā)揮時(shí)政新聞媒體在社會(huì)輿論引導(dǎo)中的作用。新聞漫畫(huà)作為一種重要的表現(xiàn)手段，能夠?qū)r(shí)政新聞進(jìn)行輔助，讓大眾在輕松愉悅的氛圍里獲取相應(yīng)的信息。2018年11月7日出現(xiàn)了世界首個(gè)AI主持人，隨著智能技術(shù)的深入發(fā)展，AI主播已經(jīng)掌握了語(yǔ)音合成、表情合成等功能。將AI主播應(yīng)用到時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域，有利于減少播報(bào)出錯(cuò)的幾率，提高時(shí)政新聞的精準(zhǔn)度，更為重要的是AI主播能夠全天不間斷地播報(bào)，不僅豐富了時(shí)政新聞的呈現(xiàn)方式，而且大大增加了時(shí)政新聞的時(shí)效性。

（三）算法推薦，提高時(shí)政新聞的傳播效率

大眾的年齡、職業(yè)、受教育程度等多個(gè)方面都存在著差異，所以對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注點(diǎn)和需求也各有側(cè)重。為了進(jìn)一步提高時(shí)政新聞的傳播效率，就必須對(duì)公眾的興趣點(diǎn)進(jìn)行分析，從而為公眾精準(zhǔn)推送相應(yīng)的時(shí)政信息。算法推薦指的是由關(guān)聯(lián)規(guī)則、模型等多種混合算法組成，通過(guò)對(duì)收集到的信息進(jìn)行分析，對(duì)公眾的新聞偏好加以研究，從而使時(shí)政新聞能夠做到精準(zhǔn)分發(fā)。受眾基于工作、興趣等的需要，會(huì)格外關(guān)注某一領(lǐng)域的時(shí)政新聞，算法推薦能夠讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲取所需的新聞?dòng)嵪ⅲ瑥亩?jié)省閱讀時(shí)間，提升了新聞傳播的效率。內(nèi)容相同的時(shí)政新聞，呈現(xiàn)方式存在差異，也會(huì)對(duì)傳播效率造成影響。通過(guò)算法推薦，為年輕的受眾推送以漫畫(huà)、短視頻等形式傳播的時(shí)政新聞，從而能夠進(jìn)一步提升用戶黏性，對(duì)于專業(yè)要求較高的受眾，則可以推送那些具有大量專業(yè)解讀的新聞傳播方式。為了更好地應(yīng)用算法推薦這一技術(shù)，新聞媒體工作人員應(yīng)當(dāng)抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，適應(yīng)新聞行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，不斷提升自己的業(yè)務(wù)水平。

在媒介融合時(shí)代，新聞傳播的效率大大提高，為了進(jìn)一步滿足受眾的需求，必須對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的方式、途徑等加以優(yōu)化，從而更好地發(fā)揮時(shí)政新聞媒體在社會(huì)輿論引導(dǎo)中的重要作用。

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【作者簡(jiǎn)介】閆鵬，新疆廣播電視臺(tái)電視新聞中心記者。