新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新探析

【摘要】本文將圍繞新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新為主題來展開分析，通過詳細了解在新媒體背景下高校宣傳工作存在的各種薄弱環(huán)節(jié)，提出在新媒體環(huán)境下促進高校宣傳工作創(chuàng)新的可行性對策，實現(xiàn)將當前的宣傳隊伍和新媒體資源兩者有效整合，達到理想的高校宣傳效果。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景;高校宣傳工作;創(chuàng)新

科學技術(shù)正在快速地發(fā)展，其中最為代表的就是各種電子產(chǎn)品的誕生和應用，給人們的生活以及學習提供了巨大的便利，并且也將會為人們提供交流溝通的平臺，這對傳統(tǒng)媒介媒體形成了較大的沖擊。當前高校的宣傳工作也需要順應社會的發(fā)展，跟上社會發(fā)展的潮流，積極采用新媒體落實開展宣傳工作，實現(xiàn)提升宣傳工作的專業(yè)性和有效性。但是不可否認，當前高校宣傳工作依然存在各種問題有待完善，為了達到理想的宣傳工作效果就應當落實創(chuàng)新優(yōu)化，加強對高校宣傳工作的深入探究。

一、針對于新媒體下高校宣傳工作理念創(chuàng)新的探究

（一）全員宣傳

在新媒體時代中高校宣傳工作要注重優(yōu)化創(chuàng)新，實現(xiàn)堅持遵循全員宣傳的基本理念來開展宣傳工作。在傳統(tǒng)的高校宣傳工作中大部分的師生認為其是宣傳部門以及黨建部門的工作，和自身沒有太大的聯(lián)系。但是在社會快速發(fā)展的背景下，高校宣傳工作變得更加具有多樣化，高校宣傳工作不僅是宣傳部門的職責和義務，更是每一位師生的責任，需要學校中的全體人員都能夠參與其中，支持并推動宣傳工作的順利開展。在新媒體環(huán)境中還需要采用新型的手段進行宣傳思想工作，要對傳統(tǒng)的宣傳形式優(yōu)化完善，體現(xiàn)出各種新媒體技術(shù)的應用優(yōu)勢，提升宣傳工作的有效性和專業(yè)性，把視頻、圖片、音像等各種載體合理采用，確保日常宣傳以及階段性宣傳工作有序開展，落實營造全員參與宣傳的良好工作氛圍。需要注意的是，高校宣傳工作任務是較為復雜和系統(tǒng)的，只有堅持遵循全員做思想宣傳工作的基本理念，合理調(diào)動高校中各方面的資源，才能實現(xiàn)思想宣傳工作落實到實處，學校的相關(guān)部門也要體現(xiàn)出自身引導作用，實現(xiàn)以身作則，積極融入到思想宣傳工作各個環(huán)節(jié)中，并加強和宣傳部門的交流和合作，為實現(xiàn)全員開展思想宣傳工作提供保障。

（二）分眾化宣傳

所謂分眾化宣傳就是要依據(jù)高校宣傳工作的個性化需求來對廣大受眾開展合理分類，確保宣傳工作更加具有針對性以及指向性。在高校中大部分都是知識分子以及青年學生，所以高校一直走在社會的前沿，順應社會的發(fā)展，會受到各種價值觀以及多元文化的影響。在新媒體時代中各種信息技術(shù)有著廣泛的應用空間，手機和電腦已經(jīng)成為了學生獲取信息的主要渠道，在這一背景下學生所獲取的信息更加具有多樣性，渠道越來越多樣。所以，學生自身的個性化發(fā)展特點更加顯著，其中主要體現(xiàn)在具有較強的獨立性、選擇性，每個學生的為人處世的方法、思想行為以及心理特點也具有差異性。因此，當高校在開展思想宣傳工作時一定要堅持遵循分眾化宣傳的基本理念，實現(xiàn)對不同的學生群體開展具有針對性的宣傳工作。例如，在進行宣傳工作時要實現(xiàn)依據(jù)年齡、專業(yè)以及年級來對學生分類，確保宣傳工作具有精細化的特點，顯著提升宣傳工作的專業(yè)性和高效性。

（三）策劃理念

在新媒體背景下高校宣傳工作會為了達到某一目的實現(xiàn)安排專業(yè)的工作人員進行科學設置以及決策，而對于高校宣傳工作來說，其開展的最終目標是為了達到理想教育效果，幫助學生形成正確的“三觀”以及道德素質(zhì)，所以在宣傳工作中應采用策劃理念。需要注意的是，高校宣傳工作并不是單純對信息內(nèi)容一味灌輸，而是要依據(jù)當前新媒體時代背景下的特點以及學生特征對宣傳工作優(yōu)化創(chuàng)新，實現(xiàn)宣傳工作和學生受眾開展有效互動，提升宣傳工作的有效性，這也直接體現(xiàn)出要想開展專業(yè)的宣傳工作，就要實現(xiàn)對手段、技巧、內(nèi)容、地點等落實規(guī)劃，從而顯著提升整體效果。所以說，當將策劃理念合理融入在高校宣傳工作中時，會確保各項工作具有個性化以及靈活性的特點，符合學生的個人特征，最終為提升高校思政宣傳工作的吸引力奠定堅實的基礎。

二、針對于新媒體下高校宣傳工作主要內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)化的探究

在新媒體背景下，高校宣傳工作的內(nèi)容應注重優(yōu)化創(chuàng)新，其中主要體現(xiàn)在以下幾點。

第一，高校宣傳工作的內(nèi)容要實現(xiàn)“大眾講”，換一句話說就是在開展宣傳工作時，體現(xiàn)出教師和學生的主體地位，實現(xiàn)對宣傳內(nèi)容開展傳播，并盡可能地縮減簡單說教的內(nèi)容，要走進師生的內(nèi)心世界，善于傾聽師生的個性化需求，對師生群體的建議以及訴求全面了解和掌握，通過這種手段確保高校宣傳工作落實到實處，提升宣傳工作的親和力和感召力，讓師生都能夠支持和推動高校宣傳工作的開展。

第二，在社會快速發(fā)展的背景下，各行業(yè)要想有著更加廣闊的發(fā)展，就要迎合社會的發(fā)展，順應社會發(fā)展的潮流，而高校宣傳工作在實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的同時，要體現(xiàn)出大局觀、專業(yè)性、針對性以及時代性的特點，確保宣傳工作的內(nèi)容具有精細化的優(yōu)勢，并將各種內(nèi)容以板塊的形式更加直觀地表現(xiàn)，實現(xiàn)宣傳內(nèi)容更易于讓師生所接受。所以，為了提升宣傳工作內(nèi)容的整體質(zhì)量，必須融入馬克思主義思想、習近平新時代中國特色社會主義思想以及黨的路線理論方針，并對這一部分內(nèi)容通俗化講述，確保每一位學生和教師都能夠了解其表達的核心要義，也可融入各種故事以及典型案例來充分說明，采用大眾化的語言有效表達，為達到理想的宣傳效果奠定堅實的基礎。

第三，高校宣傳工作的內(nèi)容要確保具有真實性的特點。在當前新媒體背景下學生的個性越來越顯著，所以在選擇宣傳內(nèi)容時也要體現(xiàn)出自主性，高校宣傳工作應重視內(nèi)容的真實性，堅持遵循實事求是的基本原則，并具備態(tài)度誠懇、情感真實的特點，從而被高校中全體師生所接受。

三、針對于新媒體下高校宣傳工作各種手段優(yōu)化創(chuàng)新的探究

在新媒體背景下高校宣傳工作應落實手段的優(yōu)化創(chuàng)新，其中主要包括兩個方面。

第一方面，實現(xiàn)集中力量，注重開展各種大型的宣傳文化活動。高校要依據(jù)實際發(fā)展以及學生的個性化需求舉辦各種主題活動或者研討會議，通過這種手段對高校宣傳工作的實際情況系統(tǒng)研究，也應采用問卷調(diào)查的手段來掌握存在的薄弱環(huán)節(jié)，對宣傳工作方法優(yōu)化完善。所以說，組織開展各種大型的宣傳文化活動為基礎落實圍繞社會主義核心價值觀、傳統(tǒng)道德品質(zhì)以及愛國主義思想等為主題內(nèi)容，將會最大限度地拓展宣傳工作的影響，提升宣傳工作的整體效果。而且通過宣傳文化活動能夠受到高校各部門和師生的關(guān)注和重視，為實現(xiàn)宣傳工作的有序進行，還要將新媒體和傳統(tǒng)媒體有效融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，相互影響、相互促進，最終達到提升宣傳工作力度的目標。需要注意的是，在完成活動后，要在第一時間進行總結(jié)評價，積累更多經(jīng)驗，了解其中存在的各種問題，實現(xiàn)不斷進步和完善。

第二方面，高校宣傳工作要實現(xiàn)將傳統(tǒng)媒體以及新媒體的優(yōu)勢全面體現(xiàn)出來。針對于傳統(tǒng)媒體來說，在開展高校宣傳工作時，其主要體現(xiàn)形式是校園廣播、校報以及展示窗，而新媒體的形式具有多樣化的特點，主要包括校園網(wǎng)絡、智能終端以及各種新媒體平臺。所以，采用不同的宣傳手段將會達到不同的宣傳效果。在實際宣傳工作進行前，要求相關(guān)工作人員實現(xiàn)對宣傳的關(guān)鍵內(nèi)容系統(tǒng)研究和分析，并完成有效對比，確定采用哪種宣傳手段才能夠體現(xiàn)出宣傳工作的優(yōu)勢。還要注重構(gòu)建完善的互聯(lián)網(wǎng)平臺，像貼吧、微博、微信群、學校論壇等。將各種觀念學習內(nèi)容以及活動計劃以多樣化的形式展示，像視頻、圖片等，確保廣大師生突破時間和空間上的限制，對宣傳的內(nèi)容全面了解。

結(jié)語

通過上述分析，我們可以充分意識到在新媒體背景下落實高校宣傳工作創(chuàng)新的重要性。這就要求高校中的相關(guān)管理人員能夠以一種正確的眼光看待宣傳工作中現(xiàn)存的薄弱環(huán)節(jié)，像缺乏對宣傳工作的重視以及各種宣傳活動缺乏針對性、專業(yè)性。新媒體對高校師生產(chǎn)生的影響是較為深遠的，主要體現(xiàn)在學習方面、工作方面以及生活方面，當前高校宣傳工作采用的媒介主要有廣播、校報以及校園網(wǎng)，但是隨著社會的發(fā)展以及高校人數(shù)的顯著提升，傳統(tǒng)的傳播形式已經(jīng)不能夠滿足當前的宣傳工作需求，這就要求能夠落實對宣傳理念、宣傳形式以及宣傳內(nèi)容的優(yōu)化更新，全面體現(xiàn)出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，從而順應社會的發(fā)展，跟上社會發(fā)展的潮流，還要開展全員宣傳、分眾化宣傳，為促進高校宣傳工作的順利開展奠定堅實的基礎。

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【作者簡介】宋紫筠，淮陰師范學院外國語學院輔導員。