我國發展農業電子商務的問題與對策研究

[摘要]電子商務近幾年的發展有目共睹，電子商務行業的興起和發展，改變了人們的消費習慣，為各種產品的銷售提供了新思路。自從黨的十八大以來，黨中央高度重視數字農業農村建設，對大力推進“互聯網+”現代農業做出了一系列的部署安排。農業向電子商務方向發展，突破了農產品生產到銷售的傳統形式，推動了我國農業的科學發展。本文分析了當前我國農業電子商務存在的問題，并提出了相應的解決措施。

[關鍵詞]農業電子商務;問題;對策

[中圖分類號] F320

[文獻標識碼]A

近些年來，伴隨著互聯網技術的不斷發展，網絡的普及大大的改變了消費者的購物習慣，實體店經濟不景氣，而線上店鋪人氣暴增。人們的消費渠道已經從線下購物向線上購物轉變，推動了電子商務行業的快速發展。農業作為我國的重要產業，其銷售渠道以及經營模式也在不斷地發生轉變。當前我國農業電子商務發展中還存在一些問題，急需采取科學的對策予以解決。

1 我國農業電子商務發展的背景

如今是信息化時代，網絡技術的不斷發展改變了各行各業的發展面貌，電子商務行業的興起和發展帶動了各行各業的進步，農業和電子商務的結合是必然趨勢，也是未來農業發展的一個最重要的趨向。隨著科學技術水平的不斷發展，我國的農業生產水平也不斷的提高，但是伴隨著農業種植規模越來越大，農產品的數量和種類越來越多，農產品的銷售出現了很多的問題，借助信息技術可以加快我國農產品行業的轉型升級，使農產品種植人員、農產品加工企業和經營者都能夠掌握網絡銷售技能，提升對市場信息的敏感度，努力的開拓，農產品網絡銷售新市場，解決農產品的網絡銷售問題。未來，隨著我國消費升級和零售業態的變化，上游種植端也會發生相應的變化，影響傳統農業的發展，因此，傳統農業向電子商務方向發展有其必然性。國家相關政策的扶持給農業電子商務的發展提供了巨大的機遇和契機，新型農業經營主體要不斷的提高綜合素質，把握電商時代的相關優勢，抓住機遇，加強學習，尋求農村電子商業的突破與發展。

2 未來我國農業電子商務發展的幾種重要模式

未來，我國農業電子商務將朝著以下幾種模式發展：首先，農業將依托互聯網優勢，打造專門的電商平臺。伴隨著我國信息技術的不斷成熟，互聯網的覆蓋率將會越來越全面，因此未來互聯網對農業的推動作用將會越來越突出，各大電商平臺借助網絡銷售優勢助力農產品發展。在這個過程當中，將會從特色農產品人手，帶動農產品行業的整體發展。農業電子商務，不僅僅給各大電商平臺帶來了新的商機，也使得貧困地區能夠依靠當地的農業資源，實現脫貧致富;其次，未來我國農業電子商務將實現傳統批發市場轉型。在新零售時代下，新消費升級驅動著實體零售消費群體不斷發生變化，人們對食品的消費需求不僅僅局限于追求溫飽，更在于產品的品質化和營養化。傳統批發市場模式將不斷的改變，依靠電商平臺連接上游蔬菜生產方，和下游農貿市場商販以及新零售企業等次終端分銷商。最后，企業將逐步的進行種類的擴張，我國農業領域生產的農產品種類非常的多，我國各地自然氣候，土壤條件等千差萬別，所生產的農產品品類豐富，因此企業可以通過擴充品類來提高自身的銷售優勢，經營者可以借助產地資源來打開特色農產品的銷路，在當前消費者對于各類產品提出了更高的消費需求的形勢之下，各大經銷商應該借助電商平臺將更多的精力，放大發展高端個性化產品上，抓住自身優勢，擴大市場流量。

3 我國發展農業電子商務存在的問題

3.1 農產品生產經營者缺乏對電商行業的正確認識

隨著社會的發展，信息技術水平的不斷進步，各種創新思維不斷碰撞改變了各行各業發展的面貌。電子商務行業的興起和發展，推動了國民經濟的進步.對于農產品這樣的傳統行業而言，向電子商務方向發展有著巨大的優勢。但是受傳統思維的影響，我國很多地方的農產品生產者以及經營者都缺乏對電商行業的正確認識，很容易錯失掉農業電商的發展機遇。有一些比較偏遠的山村，雖然具有特色的農產品，但是由于沒有正確認識到電商行業給農業發展帶來的契機，所以無法真正的發揮電商促進農業的價值。因此，當前如何提升農產品經營者以及生產者對于電商行業的了解和認識程度，創新農村經濟發展新模式，以電商帶動農村經濟發展，還存在著許多需要探索之處。

3.2 農業信息資源建設水平低

幾年來，隨著國家經濟水平的不斷提升，以及國家相應的惠農政策，雖然農村經濟已經取得了大幅的進步，但是，和城市相比，農村地區的經濟依然比較落后，信息化基礎設施建設不完善，農業信息資源建設水平低。互聯網在農村的普及率比較低，由于網絡成本較高，導致農民上網比較少，這是限制我國農業電子商務發展的一個重要因素。農村人口眾多，但是上網人數比例卻很低，不同的地方，由于其經濟發展水平的差距，在網絡的普及率上也存在著較大的差距。雖然目前我國已經建立了許多農產品相關網站，但是很多農民由于不會上網和沒有上網的條件，無法及時的看到網站上的相關產品信息，所以，當前農業信息資源建設水平低是阻礙農業電商發展的一個重要因素。

3.3 專業電商人才匱乏

由于農業人口的文化素質普遍偏低，并且，長期受傳統的生產方式和交易方式的影響，導致農業生產者對于一些新知識新技術的領悟能力比較差，所以，在農村地區普遍存在著電商專業人才匱乏的局面。未來，各類產品的線上經營對于電商專門人才的需求量將會越來越大，農業電商的發展也離不開優秀專業人才。所以，當前我國農業發展過程當中，農村地區專門從事電商操作的技術人才比較匱乏，沒有相關科研人員的指導，導致農民對信息技術和電子商務的相關知識了解甚少，這也成為了當前我國農業電子商務發展的一個重要阻礙。農業電商模式對經營者的各項能力提出了更高的要求，比如說，市場營銷信息的采集處理，市場調研，管理決策等等，這些無疑不對網絡技術和營銷理念提出了新要求，所以，專業電商人才的匱乏，是當前我國農業電商面臨的一個重大問題。

4 應對策略

4.1 深化農業電商認識，改變傳統思維

傳統思維的影響使得農產品生產經營者一時間不能夠正確認識到電商帶貨的優勢，因此，必須要深化農業電商認識，改變傳統思維。電商帶貨作為新興經濟極具發展潛力，但是要使那些偏遠地區的農產品生產者和經營者真正的能夠從電商行業發展的浪潮當中，尋找到新的突破口，那么就亟需改變他們對于農業電商的認識，使他們從傳統的農產品經營者實現向“新農商”身份的轉變。近些年來，政府帶頭對農產品生產者以及經營者組織了相關的電商培訓，也大力的進行農業電商的宣傳推廣，但是，政府在開展相關的培訓工作時，必須要注重內容的專業性和針對性，首先要使農產品生產經營者能夠嫻熟的掌握基本的計算機知識，能夠清楚電商平臺的整個運行過程和相關的規則。近些年來，有一些地方的農民積極的轉變自身的身份，在政府的帶動之下加強學習，對電商平臺的運營了如指掌，極大的助力了農產品銷售，體現了改變傳統思維、學習新技術的重要性。

4.2 提高農村信息基礎設施建設水平

當前是網絡信息時代，電商行業的發展離不開網絡技術的支撐，而農村地區互聯網沒有得到全面覆蓋，整體信息資源建設水平比較低，所以信息條件的匱乏制約了農業電商的發展，因此必須要提高農村信息基礎設施建設水平。所以，政府必須要支持農村網絡基礎設施建設，尤其是那些信息技術欠發達的地方，更要加大這方面的資金投入，推廣網絡通信技術，提高農民的網絡信息應用能力。有一些地方由于經濟比較落后，所以農民使用網絡的問題主要是難以承受上網費用，所以當地的政府部門可以出資建設公共網絡，減少農民的上網成本。互聯網基礎設施的建設，上網經濟成本的降低，會使得越來越多的農民擁有更好的網絡條件，為農業電商的發展提供有力的支撐。

4.3 培養更多的農業電商專業技術人才

農業電商人才的匱乏成為了阻礙農業電商發展的一個重要因素，所以必須要加強農業電商專業技術人才的培養，為農業電商的發展提供源源不斷的優秀人才資源，以強大的技術團隊打造優秀的農產品品牌建設。農業電子商務能不能在農村地區取得重大突破和發展，很大程度上取決于農民能不能夠加強對電子商務的掌握，除了一方面要從提高農民的文化素質與信息技術水平人手以外，另一方面，更要以專業的農業電商技術人才來帶動農業生產者與經營者，使他們能夠掌握更多的營銷技術，輕松處理農業電商發展過程當中的一系列問題。所以必須要加強對農業電子商務的宣傳，使更多的人愿意從事這一行業，帶動農民改變傳統的經營模式，涉足電子商務領域，推動我國農業電商的可持續發展。

5 結語

從當前我國農業電商的發展情況來看，還存在著很多方面的問題，比如說，受傳統思維的局限，農產品生產者及經營者對于電商行業缺乏正確的認識，另外，一些經濟欠發達的農村地區網絡覆蓋率比較低，農民的上網成本比較高，就造成了他們難以通過網絡平臺來進行農產品的宣傳和銷售。為了提升我國農業電商的發展水平，就必須要針對現階段所存在的問題，采取科學的措施予以完善和解決，推動我國農產品行業的轉型發展。

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[作者簡介]趙露潔（1986-），女，河南許昌人，講師，碩士，研究方向：電子商務。