淺析新媒體時(shí)代下短視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式的發(fā)展

曲佳杰（長(zhǎng)春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

■前言

短視頻平臺(tái)的興起課快速發(fā)展充分表現(xiàn)了新媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展，新媒體時(shí)代下短視頻行業(yè)的發(fā)展以個(gè)人碎片化為明顯特點(diǎn)快速的發(fā)展，這種營(yíng)銷模式的發(fā)展愈演愈烈，并且給短視頻平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了可觀的前景。在新媒體背景下，短視頻數(shù)量爆發(fā)式的增長(zhǎng)，商業(yè)營(yíng)銷模式怎樣構(gòu)建和怎樣創(chuàng)新發(fā)展成為平臺(tái)創(chuàng)始人以及商家共同探討的方向和問(wèn)題。

■短視頻平臺(tái)和營(yíng)銷模式的出現(xiàn)

（一）短視頻平臺(tái)

現(xiàn)在，各種短視頻的興起和發(fā)展已經(jīng)在各行各業(yè)出現(xiàn)，短視頻平臺(tái)成為各大品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的必要之地。例如，抖音在2016年出現(xiàn)，根據(jù)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位的短視頻社交平臺(tái)。以“記錄美好生活”為自身的發(fā)展口號(hào)，在這個(gè)軟件中用戶可以根據(jù)自己的想法隨意創(chuàng)造，成為年輕人的首選短視頻軟件。與其他平臺(tái)相比，抖音短視頻平臺(tái)利用無(wú)縫切換和鏈接，滿足用戶觀看和使用的需求。并且根據(jù)用戶的偏好和習(xí)慣，精準(zhǔn)的推送內(nèi)容，相比其他平臺(tái)抖音可以更好的滿足用戶的需求，提供個(gè)性化服務(wù)，在出現(xiàn)不久就取得了良好的業(yè)績(jī)和不錯(cuò)的口碑。根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展，我們可以看出抖音的用戶會(huì)越來(lái)越多。

（二）短視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式的出現(xiàn)

短視頻平臺(tái)利用用戶的碎片化時(shí)間進(jìn)行推送，這一點(diǎn)成為短視頻平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)，與其他平臺(tái)相比，短視頻平臺(tái)針對(duì)用戶在空余時(shí)間的消遣，滿足用戶隨時(shí)隨地使用的需求，成為“快餐式”娛樂(lè)。目前，越來(lái)越多的短視頻創(chuàng)造者從個(gè)體形態(tài)向組織形態(tài)轉(zhuǎn)變。平臺(tái)對(duì)內(nèi)容制造商在標(biāo)準(zhǔn)尺寸、精度、操作和業(yè)務(wù)方面發(fā)展。與PGC單獨(dú)作戰(zhàn)，矩陣MCN團(tuán)隊(duì)必須幫助解決流量和變形視頻轉(zhuǎn)換器的問(wèn)題。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響力的不斷增強(qiáng)，社會(huì)已進(jìn)入新媒體時(shí)代，新興的品牌和原來(lái)的老品牌迅速改變了營(yíng)銷渠道和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式。2017年開(kāi)始，一批新的短視頻公司出現(xiàn)，利用合約的形式與網(wǎng)紅合作，通過(guò)宣傳運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造了利潤(rùn)。這也是一種新的營(yíng)銷模式。

■短視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式現(xiàn)狀

（一）社交性

自短視頻出現(xiàn)以來(lái)，其本質(zhì)是一種視聽(tīng)形式，其目的是滿足用戶的短期內(nèi)容，以最快的速度獲取信息，短視頻的社會(huì)性特征主要是遵循其發(fā)展的初衷產(chǎn)品。能否吸引受眾使用該產(chǎn)品，成為產(chǎn)品全部應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)和發(fā)布也必須解決這個(gè)問(wèn)題。換句話說(shuō)，商業(yè)價(jià)值可以通過(guò)吸引用戶來(lái)實(shí)現(xiàn)，特別是在抖音、快手這兩個(gè)短視頻應(yīng)用中，具有獲取用戶通信記錄和充分顯示用戶意圖的功能社交。但是騰訊QQ和微信便捷的社交功能，是短視頻平臺(tái)無(wú)法比擬的。短視頻的社會(huì)目的是解決智能推薦和個(gè)人興趣問(wèn)題，充分體現(xiàn)了智能的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。例如，用戶通過(guò)個(gè)人信息訪問(wèn)平臺(tái)后，根據(jù)這個(gè)用戶所提供的個(gè)人信息、瀏覽偏好等，平臺(tái)推送符合用戶比較喜歡的內(nèi)容。

（二）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的不足之處

從創(chuàng)意內(nèi)容來(lái)看，幾乎擁有無(wú)限的空間，為了獲得更好的收益，創(chuàng)作者不惜采取各種方式吸引公眾觀看。有些人尋求新聞，有些人創(chuàng)造活力，有些人擅長(zhǎng)低俗內(nèi)容。可以說(shuō)沒(méi)有下限。一部分用戶變成分享者，并且在不知情的情況下散布一些負(fù)面新聞，在社會(huì)上造成了很差的影響，不利于和諧社會(huì)的發(fā)展，這不僅違背了社會(huì)公德，還破壞了社會(huì)文化的美感，甚至違反了法律。短視頻平臺(tái)要針對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格處理。

（三）短視頻運(yùn)作過(guò)于商業(yè)化

我們大家都知道，營(yíng)銷模式是一把雙刃劍，它不僅加強(qiáng)了現(xiàn)代產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)，而且也是導(dǎo)致低俗的催化劑。我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，利潤(rùn)是將商業(yè)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的目的，為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，現(xiàn)代的產(chǎn)品是一種經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)品。在專業(yè)公司活動(dòng)框架內(nèi)，產(chǎn)品將以相關(guān)資源進(jìn)行抓獲，實(shí)施有效傳播和銷售。然而，它本身就是一種商業(yè)化功能，它必須確保產(chǎn)品具有良好的性能和持續(xù)更新能力，這主要是為了滿足日益增多用戶的需要。不需要只有這樣，我們不能忽視相關(guān)現(xiàn)象，某些產(chǎn)品由于過(guò)度重視商業(yè)化，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷模式不正確，這意味著產(chǎn)品質(zhì)量不符合公眾要求，必然導(dǎo)致供應(yīng)量減少它是只有通過(guò)商業(yè)活動(dòng)等手段獲得更好的銷售，這種措施在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將難以實(shí)施；這是制約產(chǎn)品長(zhǎng)期發(fā)展的主要障礙。

■對(duì)短視頻平臺(tái)發(fā)展的個(gè)人建議

由于短片品牌傳播的特點(diǎn)，難以監(jiān)督，容易出現(xiàn)低俗信息，為了營(yíng)造和諧的平臺(tái)環(huán)境，杜絕低俗信息。作為平臺(tái)，首先要了解事情的嚴(yán)重性，嚴(yán)格掌握第一關(guān)系，對(duì)相關(guān)體制體系進(jìn)行研究和討論，對(duì)可能出現(xiàn)在平臺(tái)上的不良內(nèi)容采取預(yù)防措施。其次，對(duì)用戶使用短視頻進(jìn)行明確說(shuō)明，對(duì)違反平臺(tái)管理規(guī)定和違法現(xiàn)象給予了嚴(yán)厲的打擊。不僅如此，平臺(tái)還應(yīng)動(dòng)員全體用戶成為監(jiān)督者，如果用戶在觀看短視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)任何違法行為，點(diǎn)擊舉報(bào)，如調(diào)查結(jié)果顯示違規(guī)違法，視頻制作者要受到嚴(yán)懲。

由于短視頻的門檻比較低，所以出現(xiàn)很多監(jiān)管不及時(shí)的狀況，事件發(fā)生時(shí)沒(méi)有及時(shí)處理是對(duì)短視頻平臺(tái)非常不利的影響，如果管理不好分享傳播現(xiàn)象，那么網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)更加惡化，對(duì)社會(huì)氛圍產(chǎn)生嚴(yán)重影響。因此，我們的監(jiān)管一定要帶頭提高相關(guān)門檻，嚴(yán)格探討內(nèi)容，并上傳到平臺(tái)上要防止信息違反相關(guān)規(guī)定和制度。

■結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，短視頻平臺(tái)已成為一種新的營(yíng)銷手段。行業(yè)目前處于增長(zhǎng)和暴發(fā)階段，越來(lái)越多的人加入了短視頻營(yíng)銷模式。相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)用戶規(guī)模翻了一番，因此，如何保持和提高生產(chǎn)力的內(nèi)容，繼續(xù)發(fā)揮短視頻營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值，從電子商務(wù)的各個(gè)方面進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，創(chuàng)造自己的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，提高品牌傳播效率，而且?guī)?lái)了更大的利潤(rùn)。