文化創(chuàng)意視角下江西鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建議

冷民 郭雪（沈陽(yáng)工學(xué)院）

■江西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）政府政策支持

江西省政府有關(guān)部門(mén)給予發(fā)展鄉(xiāng)村旅游充分的重視，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為江西省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。在加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃指導(dǎo)的同時(shí)，相關(guān)部門(mén)要完善鄉(xiāng)村旅游管理體制。堅(jiān)持先規(guī)劃后發(fā)展的原則，繼續(xù)加強(qiáng)江西鄉(xiāng)村旅游體系規(guī)劃。政府的政策支持極大地促進(jìn)了江西鄉(xiāng)村旅游的繁榮。

（二）資源稟賦出眾

江西省自然生態(tài)環(huán)境和植被覆蓋率基本保持在63.1%。與此同時(shí)，江西在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史中，長(zhǎng)期處于中華文明的鼎盛時(shí)期。[2]它有著獨(dú)特的歷史和文化遺產(chǎn)。優(yōu)越的生態(tài)資源為江西鄉(xiāng)村旅游的繁榮奠定了基礎(chǔ)。

■江西鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目存在的問(wèn)題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

近些年以來(lái)，中國(guó)不斷擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模，同時(shí)也更加注重發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量。 然而，江西省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時(shí)依舊面對(duì)許多制約，主要表現(xiàn)在：缺乏垃圾，污水等農(nóng)村環(huán)境治理；地方民宿，農(nóng)家樂(lè)等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)備和服務(wù)意識(shí)不達(dá)標(biāo)等方面。 這些基礎(chǔ)設(shè)施方面的問(wèn)題使得江西省在發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)的過(guò)程中困難重重。

（二）經(jīng)濟(jì)效益低

由于鄉(xiāng)村旅游門(mén)檻低，一些地方對(duì)“鄉(xiāng)村旅游”的運(yùn)營(yíng)宣傳沒(méi)有任何改變，盲目跟風(fēng)照搬。在浪費(fèi)人力、物力的同時(shí)，也導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容層次低、周期短等隱患。這對(duì)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重大的影響。近年來(lái)，在黨和國(guó)家政策的倡導(dǎo)下，各地響應(yīng)國(guó)家“農(nóng)村振興戰(zhàn)略”，都更加注重發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。然而在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，市場(chǎng)上的旅游產(chǎn)業(yè)供給逐漸同質(zhì)化，獨(dú)特的地方資源沒(méi)有得到深入挖掘，地方文化與鄉(xiāng)村旅游沒(méi)有充分融合，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益較低。[3]這也是影響江西鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。

（三）區(qū)域定位劃分不明確

江西民俗文化區(qū)將江西民俗文化分為六大區(qū)域：贛西北煙花文化民俗區(qū)、鄱陽(yáng)湖漁業(yè)文化民俗區(qū)、贛南客家文化民俗區(qū)、贛西廬陵文化民俗區(qū)、贛東才子文化民俗區(qū)、贛東北鄉(xiāng)村文化民俗區(qū)。江西省以農(nóng)業(yè)發(fā)展為主，因而有出眾的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)。另一方面，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，江西省部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游在原有基礎(chǔ)上有較好的進(jìn)入渠道。然而，資源整合的缺乏僅僅是利用自身的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，缺乏明確的相關(guān)總體規(guī)劃。因江西省鄉(xiāng)村旅游缺乏整體規(guī)劃，缺乏大規(guī)模旅游瀏覽的價(jià)值，缺乏地方特色鮮明的價(jià)值。

（四）缺乏專(zhuān)業(yè)性人才管理

專(zhuān)業(yè)人才是文化旅游一體化發(fā)展的重要組成部分。這就意味著江西省鄉(xiāng)村旅游需要具備專(zhuān)業(yè)性人才。近些年來(lái)，江西省人才流失嚴(yán)重，缺乏有效的留住人才的措施。江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展所需的相應(yīng)人才不足，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整合的文化主題不足、專(zhuān)業(yè)化程度低、資源挖掘較淺等問(wèn)題；如何引進(jìn)更多有利于文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、留住人才的人才，是江西省鄉(xiāng)村旅游內(nèi)生動(dòng)力取之不盡的保證。

■文化創(chuàng)意助力江西鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的措施

（一）創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)展豐富多彩的民俗活動(dòng)

不斷提高文化旅游服務(wù)行業(yè)，所以它總是可以保持領(lǐng)先地位在文化產(chǎn)業(yè)的布局，同時(shí)，利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)景資源開(kāi)展一系列的品牌項(xiàng)目，如景德鎮(zhèn)瓷器查看、井岡山等紅色旅游，礦產(chǎn)勘查和其他旅游經(jīng)驗(yàn)，和開(kāi)發(fā)資源，按照優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則，在宣傳手段上整合利用各種資源，與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。紅色景區(qū)已經(jīng)成為城市的一個(gè)形象標(biāo)簽，我們可以通過(guò)它進(jìn)一步拓展一些與紅色主題相關(guān)的項(xiàng)目。通過(guò)展覽，我們可以高度整合歷史、旅游、文化、創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域，構(gòu)建以鄉(xiāng)村紅色旅游為核心的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，還可以戈陽(yáng)腔、吃新節(jié)等傳統(tǒng)民俗特色為中心，可以添加各種因素，當(dāng)?shù)靥厣幕w驗(yàn)之旅可以設(shè)計(jì)、集成和發(fā)展文化旅游業(yè)可以加強(qiáng)江西省的文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（二）開(kāi)發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的文創(chuàng)產(chǎn)品

在如今的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中，在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)很容易產(chǎn)生薄邊界和弱邊界，也就是說(shuō)它在一定程度上不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相互融合，可以改善這一現(xiàn)狀，從而使產(chǎn)品更具有特色。首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有文化特色。[4]與地理區(qū)域的結(jié)合，使旅游商品具有獨(dú)特的魅力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了自身的特點(diǎn)外，還需要結(jié)合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和創(chuàng)意，使其感受到旅游產(chǎn)品的“新鮮感”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要為旅游產(chǎn)品注入新的發(fā)展動(dòng)力，為旅游產(chǎn)品注入大量“新穎”“多功能”的創(chuàng)意內(nèi)容，滿(mǎn)足游客在購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品時(shí)的多功能需求，為消費(fèi)者提供多樣化的需求。

（三）推進(jìn)多元文化產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展

1.全面化

針對(duì)近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，它可以進(jìn)一步提高從以下兩個(gè)方面：第一，面向旅游風(fēng)景區(qū)，組織者應(yīng)進(jìn)一步提高整個(gè)地區(qū)的不間斷運(yùn)行，全天候和所有市場(chǎng)，在實(shí)際操作過(guò)程中，擴(kuò)大客流，提高知名度，推動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。二是切實(shí)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游綜合發(fā)展戰(zhàn)略。[5]“住在鄉(xiāng)村”的形式給各地游客帶來(lái)了許多體驗(yàn)效應(yīng)。從目前的情況來(lái)看，在大多數(shù)地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游的文化特征明顯高于在博物館和舞臺(tái)上表演的游客數(shù)量，而周?chē)鷮ふ液腕w驗(yàn)文化旅游的現(xiàn)代人數(shù)量也在不斷增加。目前，“慢生活”旅游文化也在現(xiàn)代人旅游的過(guò)程中得到倡導(dǎo)，處于一種向往的狀態(tài)。因此，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為一種地域文化的象征。

2.具體的措施

促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的融合是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)向更先進(jìn)，更高端發(fā)展的必然趨勢(shì)。眾所周知，文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)更加注重的是創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)，獨(dú)特性等特點(diǎn)，所以在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，并充分利用其這些特點(diǎn)使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更繁榮。針對(duì)江西省獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)，提出以下方案：一擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。在以往的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，通常將消費(fèi)市場(chǎng)定位在中老年人群，因?yàn)橹欣夏耆巳焊敢饣貧w大自然，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。如今，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，青少年也加入了鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)群體。擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)成為融合文化創(chuàng)意與文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。定位消費(fèi)群體，針對(duì)不同消費(fèi)群體制定不同旅游方案，設(shè)計(jì)不同旅游產(chǎn)品。如可針對(duì)外國(guó)游客設(shè)計(jì)富有中國(guó)田園風(fēng)格的中國(guó)特色紀(jì)念產(chǎn)品。二加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理。隨著科技水平的不斷發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品成功、失敗的重要原因了。而鄉(xiāng)村旅游業(yè)通常都遠(yuǎn)居山林，欠缺營(yíng)銷(xiāo)。要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要改變以往鄉(xiāng)村旅游業(yè)成就的宣傳觀念，要堅(jiān)持走出去的原則，堅(jiān)持大眾化，通過(guò)微博，微信，抖音，廣告等大眾宣傳平臺(tái)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的了解，提高鄉(xiāng)村旅游對(duì)消費(fèi)者吸引力。

（四）設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)項(xiàng)目

現(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)消費(fèi)的要求也逐漸有所提高，游客不再只注意旅游的表層服務(wù)更加注重的是深度服務(wù)，服務(wù)的質(zhì)量和水平。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化體驗(yàn)項(xiàng)目的過(guò)程中，應(yīng)更加注重游客的旅游體驗(yàn)，提升服務(wù)質(zhì)量和水平加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量要求。提高游客的旅游體驗(yàn)感，參與感，和對(duì)文化的認(rèn)同感是發(fā)展鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)項(xiàng)目必備的條件。對(duì)江西省現(xiàn)有的文化旅游資源提出以下建議：一，江西省的紅色文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，同時(shí)也具有其獨(dú)特的民俗節(jié)日，因此可以設(shè)計(jì)民俗體驗(yàn)項(xiàng)目，可以讓游客充分體驗(yàn)到江西人的熱情好客和獨(dú)特民俗，給予游客不一樣的體驗(yàn)。二，江西省是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，因此可以設(shè)計(jì)農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)不同于在城市生活的車(chē)水馬龍，回歸古老農(nóng)耕文明的安逸祥和。