鄉村文旅產業發展策略探究

武 娜

（湖南工藝美術職業學院 湖南長沙 410000）

黨的十九大提出鄉村振興戰略，這是推動我國全面建設小康社會的重要一環，這一重大決策部署對我國社會、經濟發展都具有十分重要的意義和價值。鄉村文旅產業是鄉村振興的重要組成部分，能夠有效帶動鄉村地區經濟發展。隨著鄉村振興戰略的進一步落實，文旅產業已成為鄉村地區的一大特色，使得鄉村更加繁榮昌盛，但同時帶來了些許問題。

1 鄉村文旅產業發展現狀及分析

1.1 管理不規范

鄉村文旅產業未能統籌兼顧、協調發展。文化的保護與傳承未得到足夠的重視，文旅產業多停留在“旅”字上，文化并未得到有效傳承。造成這一現狀的主要原因有如下兩個：第一，管理不夠規范，管理工作缺乏科學指導，民眾參與度不高；第二，專業人員稀缺，資金鏈缺失，而且，文旅產業單位職責劃分不夠清晰，產業整體相對零散，缺乏凝聚力。

1.2 效仿現象嚴重，特色產業缺失

我國地大物博，鄉村特色呈現出多樣化特征，相應地，鄉村文旅產業亦呈現出多樣化特征。但從目前我國鄉村文旅產業的實況來看，由于存在嚴重的盲目效仿現象，很多鄉村產業就像是同一個模板雕刻出來的一樣，缺乏當地特色，對文化的傳承不夠精準、不夠細致。深入鄉村游覽，只能淺顯地領略鄉村美景，走馬觀花，難以真正地體會鄉村文化，領略鄉土風情。而且，絕大多數的鄉村文旅產業缺乏自身獨有的品牌，衣食住行存在嚴重的效仿現象，產業整體缺失特色而顯得平庸。

2 鄉村文旅產業發展模式分析

鄉村文旅產業是鄉村文化與旅游業的有機融合，發展鄉村文旅產業是鄉村振興的重要舉措之一。以往的鄉村文旅產業僅以單一的農家樂模式存在，這種單一的模式目前已難以滿足社會的發展與鄉村振興之需求。如今的鄉村文旅產業正呈現多樣化發展態勢，其圍繞休閑度假衍生出極具特色的鄉村文旅項目，如農業展示、民俗體驗、文化創意、復古小鎮等，既能夠反映鄉村特色，又能夠傳播鄉村文化。而且，多樣化的項目、多元化的發展態勢使得鄉村文旅產業穩定性更好，有利于鄉村可持續健康發展，進一步推進鄉村振興。

3 鄉村文旅產業發展具體策略

3.1 科學規劃，科學布局

鄉村文旅產業發展需要文旅的深度融合，以最大化發掘二者的價值，推動鄉村振興。這需要運用科學的方法來進行文旅產業的規劃，為鄉村文旅產業可持續健康發展創設良好的環境，促進鄉村振興。文旅產業的規劃設計要遵循因地制宜原則，在此基礎上，考慮鄉村文旅特色，具體做法如下。第一，分析產業基礎，如區域要素流動情況、上位產業情況等。第二，確立發展目標，可以將目標分為總體、分項、分布三個模塊，通過一個個小目標的實現來達成總目標。第三，制定發展策略，依據鄉村區域實況，夯實傳統農業、發掘特色產業與文化，并積極推進二者的融合。第四，規劃空間布局。此方面是文旅產業規劃的要點，需要對產業空間結構進行分析，做好分區引導，進行統籌規劃。第五，融入特色產業。特色產業是鄉村文旅產業規劃需重點考慮的內容，如特色農業、特色加工業、休閑旅游業等，需要將其積極融入產業規劃之列。

3.2 政策扶持，品牌構建

鄉村文旅產業需要當地政府及相關部門給予適度的關懷，在政策與資金方面給予適度扶持，以助其推廣宣傳、構建品牌。如政府機構可引導權威媒體助力鄉村文旅產業宣傳推廣，讓產業市場更大、更廣，在此基礎上引導或指導其創建品牌、發展品牌，打造更高品質的文旅產業?？梢赃m度從政策與資金方面加以扶持，尤其是新興鄉村文旅產業，產業結構單薄，穩定性差，此時就可在稅收方面給予適度關懷，可適當降低稅收，助推產業旺盛、穩定。當然，亦需要一定的資金扶持，以幫助鄉村產業更持續、穩定地發展，有效避免資金問題造成產業荒廢。除此之外，新媒體為鄉村文旅產業的推廣工作提供了路徑，鄉村地區可借助新媒體這一載體，廣泛宣傳、全面推廣，構建鄉村文旅品牌，在品牌的構建與推廣工作中實現文旅產業的高速發展。如當下短視頻軟件抖音、快手、微視等盛行，其受眾群體遍布世界各地，可將其作為鄉村文旅產業宣傳推廣的重要線上平臺，在短時間內將鄉村文旅產業推廣出去，提升品牌知名度。

3.3 與時俱進，積極創新

鄉村文旅產業發展需要與時俱進，不能故步自封，要基于地域特色與人民需求的變化進行創新，為鄉村文旅產業尋求出路，促進其全面、健康發展。上述談到鄉村文旅產業發展模式的變更，亦是該產業的一種創新式發展，但僅憑這種模式是遠遠不夠的，還需要從多個方面實施創新，以使得該產業鏈更穩定，市場競爭力更足，能夠輻射全國甚至世界市場。具體可從如下幾個方面進行。第一，農業方面。依據鄉村具體的地貌如平原丘陵、田園水鄉來發展農業經濟，并融合當地農業資源、森林資源、養殖業等，發展多樣化農副產品，以應對更廣的市場，滿足游客的多樣化需求。第二，加工制造方面。鄉村文旅產業中，加工制造不可或缺，根據當地的地貌完善加工基建設施，并將其融入鄉村文化之中，同時，要創新產品，單一的產品難以滿足廣闊的市場和人群需求。例如，可以發展文化飾品、手工飾品、農產品加工等，豐富產業產品輸出，提升產業穩定性的同時增強其對游客的吸引力。第三，商旅方面。此方面可將景觀資源、交通、人文資源以及物流交易進行融合，實施創新。同時，在產品方面，集度假、餐飲、觀光、購物為一體，打造綜合性商旅服務平臺。

3.4 完善配置，規范管理

鄉村文旅產業需要完善基建設施，尤其是一些公共活動區域，完善的基建設施可以促進鄉村文化產業的發展。公路是十分重要的基建工程，是鄉村與外界的重要通道。很多鄉村地區已經十分繁榮，文旅產業也略有起色，但由于相應的基建設施與配套設施不夠完善，文旅產業化仍有很長一段路要走。發展鄉村文旅產業不僅需要建設暢通無阻的公路，還需要完善衣、食、住、行配套設施，并進行規范管理，確保能夠提供健全、規范的服務，推動文旅產業向規范化方向發展。以上述商旅方面為例，需要對鄉村區域的度假、餐飲、觀光、購物實施全面規范管理，這一點很重要。現在很多鄉村旅游景點存在嚴重的“宰客”行為，這是缺乏管理的一種體現，勢必會斷送產業的可持續發展之路。因此，需要規范鄉村文旅產業，做好各方面的管理工作，確保產業內部規范化，給游客創造舒心的旅游觀光環境，促進產業可持續健康發展。

3.5 因地制宜，生態環保

在發展鄉村文旅產業的過程中，當地村民的基本收入需要得到保障，否則難以實現真正意義上的鄉村振興。從目前鄉村文旅產業的發展實況來看，還不能達到這一要求，文旅產業淡旺季波動過大，旺季游客摩肩接踵，淡季游客零零散散，當地居民并不能通過文旅產業來維持基本生活。部分鄉村地區發展文旅產業對當地生態破壞嚴重，不僅未能給當地居民帶來收益，還在整治方面開銷巨大，造成經濟負增長現象。出現這種現象的一個重要原因就是鄉村文旅產業間的盲目模仿，在產業的發展過程中未能遵循生態環保性原則，致使產業發展出現不良反應。針對這一情況，需要及時制止，避免盲目效仿，應將當地特色作為文旅產業發展的主力，在環境允許的范圍內適度開發，打造生態型鄉村文旅產業和特色生態鄉村文旅產業，避免商業化，帶動當地經濟持續、穩定、健康發展，帶動當地民眾參與產業構建、發展，保留原生態鄉村氣息的同時為當地民眾增加收入。

4 結語

政府及當地相關部門需高度重視鄉村文旅產業發展政策、文旅特色兩個方面的問題，積極探索產業新模式。同時，在產業發展過程中要做到科學規劃、創新優化、規范管理，當然，政府及相關部門要給予一定的政策扶持，全面推廣鄉村文旅特色產業，通過發展鄉村文旅產業可以有效推動鄉村地區經濟發展，并帶動當地民眾積極構建品牌，實現鄉村振興。