西部貧困地區返鄉農民工鄉村旅游創業的影響因素研究
——基于貴州省68位返鄉農民工的調查

白 雪

（貴州師范學院旅游文化學院，貴州貴陽 550018）

近年來，在國家脫貧攻堅戰役進入決戰時期的大背景下，旅游扶貧戰略深入實施，惠及了西部眾多貧困地區，趁著旅游開發的“東風”，逐漸脫貧。返鄉農民工在國家創新創業政策的帶動下，把握住了家鄉鄉村旅游創業的“紅利”之機，返回自己的家鄉，利用外出打工期間所學技能及積累的相關資源深挖當地的特色旅游資源，開農家樂及家庭旅館、辦傳統手工藝作坊及旅游商品加工廠，以期脫貧致富奔小康。本研究以來自貴州省的68位返鄉鄉村旅游創業者為樣本，通過問卷調查法及深度訪談法，深入探析影響其鄉村旅游創業意愿和行為的因素。

1 研究背景

1.1 旅游創業相關研究相對于旅游創業實踐領域的飛速發展，國外旅游創業研究領域進展相對緩慢，首先表現在旅游創業研究的文獻數量少，其在全部創業研究文獻中占比非常小。其次表現在研究方法較為單一，實證研究明顯多于理論研究。研究內容上，主要涉足旅游創業者構成［1］、旅游創業動機［2］、旅游創業績效［3］、旅游創業障礙［4］、政府及行業組織對旅游創業的作用［5］等方面。國外旅游創業研究的發展狀態表明旅游創業研究遠沒有達到實踐要求的水平，不管是從整個管理研究領域，還是與創業研究背景的比較，旅游創業研究沒有明顯的增長趨勢和規模，并表現出理論研究不足、實證研究缺乏深度等特征。盡管近2年研究的內容正在不斷擴大，向旅游創業行為、創業績效、政府及行業組織及創業可持續發展等內容延伸，但由于研究均是針對某一地區展開，研究結果的適用性有待商榷。

國內旅游創業研究的成果更是可以用“鳳毛麟角”來形容。中國國內CNKI期刊全文數據庫從2000年以來關于“旅游創業”的文章僅有20余篇，從數量上看，占比較小。研究方法以文獻綜述和觀察分析為主；研究內容涉及到旅游創業研究綜述［6］、旅游創業過程研究［7］、旅游創業影響因素研究［8］、旅游創業動機研究［9］等方面，研究對象集中于小型旅游企業和鄉村旅游經營實體這兩大類群體，缺乏創新性和實用性。旅游創新創業成為了新常態下旅游發展的重要驅動力，因此未來其應該成為旅游學術研究領域重點關注的問題。

1.2 創業影響因素相關研究國外學者對創業影響因素的研究始于20世紀80年代，主要集中于對創業意愿的影響因素研究，在當時誕生了很多對創業影響研究方面較為重要的理論成果。如阿杰恩（Ajzen）提出了行為計劃模型，其認為預期價值、規范信仰和自我效能作為前因變量分別對態度變量行動態度、主觀規范和可行知覺產生作用并最終影響創業意向［10］。夏皮羅（Shapero）提出了創業事件模型（SEE），他認為創業意向源于創業渴求、可行知覺與行動傾向，并且人們的行為一直被某種慣性支配，直到被積極性或消極性誘發創業行為的關鍵事件“置換”或打斷，置換是誘發創業行為產生的關鍵事件［11］。克魯格（Krueger）對創業事件模型進行了修正（S－K Model），得出創業行為意向的3個變量：渴求知覺、可行知覺與行動傾向，該模型的關鍵是在行動傾向中加入了包含控制源與習得樂觀2個維度［12］。以上這些國外優秀的研究成果為國內創業影響領域的研究提供了理論借鑒。國內對創業影響因素的研究屬于創業研究的一個熱點領域，近10年來有大量文章都是圍繞這一主題展開研究的。在研究內容上涉及到創業動機影響因素、創業意愿影響因素、創業行為影響因素、創業績效影響因素、創業企業成長影響因素等，且很多研究直接學習與借鑒了國外的理論模型，傾向于實證研究。由于學者們的研究視角、方法和研究對象地域等的不同，也出現了一些有差異的研究結果，但其中經典的具有代表性的研究成果不多。縱觀整個國內創業研究領域，都還處于一個不斷摸索的道路上，在摸索的過程中更多的以創業實踐、創業案例為分析對象進行實證分析而非理論研究，這是一個研究領域從稚嫩走入成熟的必經階段。

本研究以實證研究為主，以期通過扎實的田野調查從內里剖析影響西部貧困地區返鄉農民工鄉村旅游創業的關鍵因素，為相關部門更好地引導與推進返鄉農民工的鄉村旅游創業實踐提供借鑒。

2 調查設計

國內部分學者認為，農民工返鄉創業是受多種因素共同影響的綜合行為過程，影響因素涉及農民工返鄉創業的方方面面，包括農民工個人因素、家庭因素，以及創業地經濟、社會人文、政策環境等［13］。本研究便借鑒了國內部分學者的這一觀點，從個人、家庭及創業環境3個層面設計了《西部貧困地區返鄉農民工鄉村旅游創業影響因素調查問卷》，問卷由人口統計學特征和鄉村旅游創業意愿與行為影響因素2部分組成。其中，人口統計學特征包括年齡、性別、文化程度。鄉村旅游創業意愿和行為影響因素主要從個人、家庭、創業環境3個維度設計問題，個人維度包括經濟動機、成就動機、社會動機，家庭維度包括家庭經濟狀況、家庭人口狀況、家庭創業經驗，創業環境維度包括政策環境、融資環境、地方經濟環境、基礎設施環境、創業服務環境、創業氛圍等。調查前后歷時1年左右，采取問卷調查和深度訪談相結合的研究方法對貴州省遵義市匯川區、貴州省黔東南丹寨縣以及貴陽周邊修文、開陽、清鎮的68位返鄉進行鄉村旅游創業的農民工進行深入調查。他們的創業項目涉及農家樂經營、鄉村客棧經營、旅游農產品加工、傳統手工技藝生產與研學旅游體驗、旅游電商、旅游服務等方面，幾乎覆蓋了西部貧困地區所有的鄉村旅游創業類型。問卷實際發放了82份，回收有效問卷68份，其中深度訪談了34人，從而獲得了一手研究資料。課題組對回收的調查問卷采用SPSS22.0軟件進行數據統計和分析，回收的深度訪談問題答案進行了梳理與總結。

3 結果與分析

3.1 人口統計學特征性別方面，在被調查的68位返鄉鄉村旅游創業農民工中，有55位都屬于男性，說明雖然現代社會女性主義在崛起，但中國農村傳統社會保有的男性位于家庭主導地位的現實仍然沒有改變，在創業這一行為產生發展時表現得尤為明顯。年齡方面，雖然有學者曾經研究提出年齡與農民工返鄉創業意愿呈現倒“U”型關系。農民工在年輕時缺乏創業條件和資本，隨著年齡增長，各類創業資本隨之得到積累，其返鄉創業意愿也會提升，但達到一定年齡階段后，農民工風險偏好減弱，其返鄉創業意愿會隨年齡增長而下降。但本次調查的68位返鄉農民工的平均年齡卻趨于年輕化，年齡段大多數集中在25～40歲之間。這說明在國家雙創政策的鼓勵下，年輕的新生代農民工對自己的未來更具挑戰之心，更加具有創業的決心與現實條件。文化程度方面，本次調查的返鄉農民工文化程度普遍不高，初中及以下的人員占大多數，進一步深入詢問沒有繼續學業的原因，大多都表示是因為家里的經濟條件不好及多子女的現實狀況使得自己無法繼續學業。以上研究結果表明，文化程度不會對西部貧困地區的返鄉農民工的鄉村旅游創業意愿和行為產生顯著影響，無論何種學歷的返鄉農民工都有可能具備鄉村旅游創業的意愿并產生鄉村旅游創業行為。但是，從事鄉村旅游創業的男性多于女性，且年輕人多于中老年人。

3.2 個體當被問及是哪些原因使得其選擇返鄉進行鄉村旅游創業時，92.33%的被調查對象均選擇了“為了生計”及“為了家庭獲得更多經濟收入，幾乎沒有人選擇“為了獲得更高社會地位及榮譽”，有54.28%的受調查對象選擇了“想念家鄉，想為家鄉做更多貢獻”，但只有5.67%的返鄉創業者表示是因為自身具備進行鄉村旅游創業的相關技能。所以，從個體維度來看，生存仍然是影響西部貧困地區返鄉農民工進行鄉村旅游創業的第1因素。但是，在后期對34位返鄉農民工進行深度訪談時了解到，生存因素雖然影響到了他們對返鄉創業意愿的萌生及行為的選擇，但其并不是他們返鄉進行創業的最主要因素。畢竟，外出打工也可以生存，所以農民工選擇返鄉進行鄉村旅游創業，個體維度的影響效應并不大，家庭維度與創業環境維度可能是他們考慮的更主要的因素。

3.3 家庭86.35%的受調查對象表示，自己的初始創業資金來源主要是打工積蓄及向親朋好友借貸而來，所以家庭經濟狀況也是影響西部貧困地區返鄉農民工進行鄉村旅游創業的一大重要因素。除此以外，家庭維度中對返鄉農民工鄉村旅游創業具有顯著影響的因素要數“家庭成員需要照顧”，在問卷調查中，有96.85%的受調查對象選擇了這一因素作為自己返鄉創業的重要原因，而在深度訪談中，有20個以上的受訪對象都專門提到，由于想要照顧自己年邁的父母或者是要照顧自己年幼的孩子，選擇回到家鄉進行創業。家庭作為農民工的生活基礎，是農民工返鄉創業的堅強后盾，諸多創業實踐顯示，農民工返鄉創業多是依托家庭開始的，家庭的經濟條件、家人的需求是促使農民工返鄉創業的基礎和主要動力。

3.4 創業環境在創業環境維度方面，大多數受調查對象表示，由于家鄉所在地創業政策的持續出臺、創業融資渠道的暢通，家鄉所在地因為國家脫貧攻堅政策的惠及使得經濟條件日益改善、基礎設施日益完善，政府的創業幫扶行為不斷深入使得創業政策宣講及創業培訓深入貧困地區千萬家，家鄉所在地大力發展旅游業使得從事旅游業的周邊鄉鄰越來越多，這一系列現實狀況都對他們萌生返鄉進行鄉村旅游創業意愿并最終返鄉做出鄉村旅游創業行為產生了積極的影響。因為家鄉創業環境的日益改善，離鄉多年的漂泊感越來越強烈，隨著上有老下有小等現實社會需求的出現，使得很多西部貧困地區的新生代農民工開始審視自己當初的選擇，并受到家鄉經濟條件日益變化的鼓舞，做出返鄉創業的決定。這說明，環境因素是返鄉農民工進行鄉村旅游創業的較為重要的影響因素。

4 結論與建議

4.1 結論西部貧困地區農民工萌生返鄉進行鄉村旅游創業意愿并做出鄉村旅游創業行為并不是由單一要素影響的，而是受到多種因素的綜合影響。雖然年齡、性別、文化程度這3個人口統計學特征對返鄉農民工進行鄉村旅游創業都比較重要，但其對返鄉農民工作出返鄉創業決策并沒有顯著影響。與之形成鮮明對比的是基于個人層面的經濟動機，也即生存，成為了影響西部貧困地區農民工返鄉進行鄉村旅游創業的非常重要的因素。這也與調查結果相吻合：西部貧困地區返鄉農民工的鄉村旅游創業大部分為生存型創業，幾乎沒有成就型創業，創業的原因就是為了滿足人類最基本的生存需求。在滿足自身生存需求的基礎上，附帶能夠為家鄉作出一定的貢獻便是返鄉進行鄉村旅游創業的農民工們的最佳追求。此外，能夠照顧家人成為了影響西部貧困地區農民工作出返鄉鄉村旅游創業決策的第2大重要因素。這和我國城鄉二元結構下，廣大農村地區面臨的社會現實狀況密不可分。鼓勵農民工返鄉進行鄉村旅游創業能夠解決農村長期面臨的“獨居老人”、“留守兒童”等問題。這也間接說明了，只要保障這些貧困地區的村民的基本生活條件，給予他們能夠自食其力的工作與生活環境，他們其實更愿意留在家鄉發展自己的事業。所以，環境因素成為了返鄉農民工進行旅游創業的最重要的影響因素，特別是地方經濟發展環境，其和這些返鄉農民工們的生存狀態息息相關。因此，增強政府政策支持力度、改善貧困地區的創業環境成為了激勵這些地區農民工返鄉創業的重要手段。

4.2 建議（1）增強對西部貧困地區返鄉農民工鄉村旅游創業的政策支持力度，以完善且科學的政策支持，吸引外出打工的農民工返回家鄉，開創事業。（2）改善西部貧困地區的融資環境，開辟多種有效的抵押方式，簡化貸款審批手續，降低貸款抵押門檻，讓更多年輕的新生代農民工具備返鄉進行鄉村旅游創業的資金保障。（3）對有條件搞旅游的地區，做好旅游產業興村的長遠規劃，整合各方資源積極發展地方旅游業，并以發展旅游業為契機改善地方的基礎設施建設、經濟條件、教育條件、醫療條件、社會保障條件，從而不斷提升所在地村民的幸福感，讓返鄉農民工愿意留、留得住，把個人事業與家鄉建設緊密聯系在一起，開創鄉村振興雙贏的新局面。（4）改善西部貧困地區的創業服務環境，應針對西部貧困地區返鄉農民工開展鄉村旅游創業教育與培訓，全面提升返鄉農民工的鄉村旅游創業知識與技能。除此以外，做好返鄉農民工鄉村旅游創業項目的后期指導，關注其后期成長，對面臨具體困難的返鄉農民工鄉村旅游創業項目幫助其解決相關困境。（5）為西部貧困地區返鄉農民工鄉村旅游創業營造良好的創業氛圍。通過統一規劃、分類指導，消除創業惡性競爭，讓返鄉農民工對鄉村旅游創業都抱有積極的態度，評選出一定數量與比例的創業榜樣，對其事跡進行積極宣傳，讓更多返鄉農民工加入到鄉村旅游創業的隊伍中來。