廣西特色旅游背景下出版資源開發的策略探討

【摘要】? 廣西出版應立足地方建設實踐和地方改革經驗，在充分認識廣西特色旅游出版資源開發優勢與重要意義的基礎上，深入挖掘出版資源，并對其進行立體式開發、可持續開發、國際化開發，更好地闡述地域特色文化，尤其是地方特有的民族文化，從而助推廣西特色旅游發展。

【關? 鍵? 詞】特色旅游;出版資源;開發

【作者單位】王偉超，廣西民族大學傳媒學院。

【基金項目】2019年度廣西民族大學科研基金資助項目“民族文化傳播與發展廣西特色旅游研究”（2019MDSKYB06）;2020年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“融媒體時代下仫佬族民俗文化的傳播研究”（2020KY04020）。

【中圖分類號】G239.27 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.20.015

一、廣西特色旅游出版資源的開發意義與優勢

民族文化傳播與特色旅游具有文化與經濟雙重屬性，兩者的有機構建是民族文化在發展中尋求保護、在利用中實現傳承的現實可行發展模式。充分利用廣西特有的民族文化資源，找準民族文化與旅游的結合點，實現文化產業與旅游產業的互動協調發展，是建設文化廣西、促進廣西經濟發展與社會進步的重要途徑。因此，作為廣西文化產業核心力量的出版業，應當自覺承載挖掘、整理、創新、弘揚地域特色文化的重任，依托地方獨特的歷史文化資源和人文資源，立足地方建設實踐和地方改革經驗[1]，更好地發揚地域特色文化，尤其是地方特有的民族文化，深入挖掘出版資源，助推廣西特色旅游發展。廣西特色旅游出版資源開發具有得天獨厚的優勢。

其一，廣西不僅有燦爛悠久的歷史文化、獨特的民族風情，還有許多名勝古跡、非物質文化遺產等，這些都是出版的重要資源。

其二，廣西壯族自治區黨委、自治區人民政府把建設特色文化、推動旅游發展作為廣西經濟與社會發展的重要舉措，并在政策與資金等方面逐步加大扶持力度，現已打造了一批在國內外有一定影響力的特色文化品牌，如南寧市的“大地飛歌文化”、桂林市的“漓江文化”、柳州市的“劉三姐文化”、梧州市的“龍母文化”等[2]。

其三，廣西特色旅游地區對宣傳推廣有迫切需求。在2013年廣西壯族自治區黨委、自治區人民政府提出創建“廣西特色旅游名縣”的舉措之后，2014年，政府投入旅游宣傳經費累計達2.2億元。文化是旅游的靈魂，作為文化傳播重要載體的出版業，從出版的視角提高廣西特色旅游的傳播力大有可為，會對廣西特色旅游的宣傳推廣起到深遠的影響。

其四，大眾對廣西特色旅游文化信息有渴求。體驗特色民俗，感悟地方文化已經成為一種旅游時尚和潮流[3]。因此，開發滿足游客深度旅游等個性化需求的出版資源，打造出具有豐富信息量和一定文化品位的出版物，應是廣西出版業的首要任務。

當然，在充分認識廣西特色旅游出版資源開發優勢與重要意義的同時，我們也發現目前出版資源的開發存在不足。比如，出版資源在開發中未充分切合廣西特色旅游的發展戰略，在有序開發和聚力開發的實踐上還有待加強等。因此，筆者提出廣西特色旅游出版資源立體式開發、可持續開發、國際化開發等開發策略，以期給出版業界提供借鑒。

二、立體式開發

對于特色旅游出版資源的立體式開發策略應該有兩種理解。

其一是出版載體層面。立體式開發不僅指對同一出版資源進行圖書出版這一種形式的信息整合與開采，還可以多維度、跨領域開發。比如，利用短視頻傳播對圖書產品進行內容補充、閱讀輔助和營銷推廣，以文字與影像進行介質聯動傳播，形成“圖書+短視頻”[4]的出版資源立體式開發形態。又如，2020年5月18日的國際博物館日，抖音宣布與全國20余家博物館推出“云端博物館”活動，邀請博物館館長、文化名人通過抖音直播帶領觀眾線上看展，讓更多人走進博物館，打造“線上+線下”的融合模式。2020年，廣西科學技術出版社成功入選廣西首批“自治區級中小學生研學實踐教育基地”，其立足自身優質特色出版資源，出版了廣西首本研學旅行手冊——《青秀山研學手冊》，并陸續開發和實施了“一本書的誕生”基地研學課程以及紅色、科技、學業生涯規劃等系列延伸研學課程，打造了“圖書+實踐活動”的融合模式。

其二是出版資源開發的內容層面。特色旅游出版資源的開發應注重橫向與縱向的結合，“橫分門類，縱攬始末”，形成立體開發態勢。比如，對特色旅游地區民族歷史文化資源的開發，可以將古籍整理文本與新時代新生文化資源開發齊頭并進，這樣將更有利于實現弘揚民族文化的出版宗旨。

三、可持續開發

特色旅游出版資源的開發猶如礦藏的開采，既要注重數量、質量、結構，又要及時掌握并注重供需市場的動態變化，二者相互依存，聯系緊密。特色旅游出版資源的開發應科學合理、漸進式地可持續開發，筆者認為應做到以下幾點。

首先，適度開發。盡管特色旅游出版資源屬于可再生資源，但在其經濟屬性與文化屬性的雙重要求下，其開發必須適時、適量、適度。出版機構不僅要考慮特色旅游出版資源自身的均衡與持續生成，還要結合出版環境、時代特征以及受眾的接受心理與效果等對其進行開發。

其次，講求技巧性，做好“加法”與“減法”。即一些特色旅游出版資源應深度挖掘開采，從不同維度的開采打造多種出版物或系列出版物，但一些出版資源的開發則應淺嘗輒止。

最后，注意特色旅游出版資源的保護與培育。出版機構應具有前瞻性，不能只顧眼下的短期利益，應充分利用現代科技手段對特色旅游出版資源進行科學開發，如基于大數據分析的特色旅游出版資源開發。目前，我國很多省市都開始注重地方特色文化的信息化存儲與開發，建立了各自的特色文化信息資源庫[5]，這些資源庫為出版產業及其他產業提供了豐富的數據參考信息，有著極為重要的價值和意義。因此，建立廣西特色旅游出版資源數據庫十分必要且重要，可使特色旅游出版資源的開發更科學合理。

四、國際化開發

廣西壯族自治區人民政府在2017年發布的《關于加快縣域特色旅游發展的實施意見》中提出：打造世界級民族風情旅游品牌。整合打造“桂林—柳州—紅水河劉三姐文化旅游”線路，構筑劉三姐國際品牌，深度開發民族民俗歷史文化、傳統村寨和山水風光;打造壯族花山巖畫、大瑤山、程陽侗寨等世界民族文化旅游品牌，大力培育“壯族三月三”、南寧國際民歌藝術節、桂林國際山水文化旅游節、劉三姐文化旅游節等國際性旅游節慶品牌。隨著“全球化”“地球村”理念的不斷深化，我們有理由相信，具有面向東盟區位優勢和豐富多元民族文化的廣西，其特色旅游會得到國外游客的青睞，出版機構對廣西特色旅游出版資源的開發應有科學的前瞻性預測。

廣西特色旅游出版資源的國際化開發，關鍵的問題是解決國際受眾的接受問題。比如，在國內較熱的民族出版資源在其他國家照搬出版不一定會適合國外讀者?！笆褂门c滿足”理論告訴我們，信息必須符合受眾的需求才被受眾選擇，也才有傳播力。筆者在近幾年對“中國—東盟博覽會”文化展的調研中發現，展出的民族出版物無論從裝幀、內容，還是從寫作水平來講，都可謂上乘之作，但銷量并不樂觀。每個民族都有自己的語言、宗教信仰、風俗習慣、文化心理，讀者會對與自身文化存在差異的文化內容產生隔閡，從而影響他們對出版物的認同與選擇。因此，調研與評估國外讀者的閱讀需求，是廣西特色旅游出版資源國際化開發的重要工作。

伴隨著信息技術及媒體融合的發展，國際出版業的競爭也愈加激烈。特色旅游出版要想有所作為且在國際出版市場占有一席之地，出版機構必須有計劃、講方法、有步驟地集合各種優勢出版資源，打造特色旅游出版品牌。唐·舒爾茨、斯坦利·田納本以及羅伯特·勞特朋曾在1992年提出“整合營銷傳播”理論，即以整合企業內外部所有資源為手段，重組再造企業的生產行為與市場行為，充分調動一切積極因素以實現企業統一的傳播目標。這一理論廣泛應用于各行業，其實質與核心就是突出品牌的作用與優勢。這對出版品牌打造也具有重要意義。出版是“內容為王”的產業，品牌對內容資源的集聚作用體現得更加明顯。當出版品牌對內容資源以及作者資源的吸納作用發展到一定程度時，就形成了內容資源高地，從而形成具有獨特優勢的出版市場壁壘，而出版品牌在產品識別、品質保證、文化認同以及促進文化消費等方面的重要性也更加突出[6]。樹立品牌是一個大工程，出版機構應找準定位，全媒體聯動造勢，形成出版市場壁壘，才能使出版物在國際出版市場中占有一定份額。

廣西特色旅游出版資源的開發，需要出版機構、政府部門、旅游企業等社會各界通力協作。在媒介融合的出版環境下，廣西特色旅游出版資源的開發要從多維的視角考慮，進行IP開發，將更加豐富全面的廣西特色旅游文化內涵與形象呈現在出版物中，從而切合并滿足受眾的多元化需求，實現出版業與特色旅游的價值共創。

參考文獻

[1]易彬彬. 新時代地方文化出版選題精品化的路徑探析[J]. 科技與出版，2020（4）：107-110.

[2]陳麗華. 開發利用廣西特色文化? 推動文化旅游互動發展[J]. 改革與戰略，2008（2）：113-116.

[3]袁保華. 旅游類圖書選題策劃的創新策略[J]. 出版發行研究，2012（6）：48-51.

[4]徐海龍. “圖書+短視頻”的鏈路結構和互利共生[J]. 出版發行研究，2020（3）：26-31.

[5]張炯. 大數據視角下民俗文化出版資源開發探尋——以湖北省為例[J]. 出版廣角，2015（7）：59-61.

[6]劉金良. 出版企業如何管理經營品牌？[N]. 中國出版傳媒商報，2016-10-14.