融媒體時代重大節慶報道的融合策略

郗芙蓉 賀偉天

【摘要】重大節慶報道是我國新聞工作中的一項重要內容。文章以新華網“慶祝建黨99周年”報道為例，分析了融媒體環境下重大節慶報道的融合策略。從新華網的融合報道經驗來看，其主要做法是策劃專題專欄，重點闡釋新時代黨的新思想;打造首部豎屏故事片，講述基層黨員干部故事;利用新型表達形式，回憶黨的99年光榮歷史。新華網的這些做法在眾多媒體中獨樹一幟，具有學習和參考價值。

【關? 鍵? 詞】融媒體;節慶報道;新華網

【作者單位】郗芙蓉，陜西科技大學馬克思主義學院;賀偉天，陜西科技大學馬克思主義學院。

【基金項目】2015年陜西省社科聯基金項目（2015ZH02）;2017年國家社科基金項目西部項目（17XZX011）。

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.20.018

融媒體時代，創新重大節慶報道的融合方式，提升新聞報道的傳播力、影響力是各大媒體面臨的一大課題。建黨99周年節慶期間，新華網通過精心策劃，打造了系列融合傳播精品，不僅起到了慶祝建黨99周年的效果，也傳播了黨的宗旨、黨的使命、黨的建設等重大內容，從而提升了節慶報道的意義。在眾多新興媒體報道中，新華網的報道形式、角度選取、內容設計等都頗具特色，為融媒體時代重大節慶報道的融合創新提供思路。

一、策劃專題專欄，重點闡釋新時代黨的新思想

網站的新聞專題容量大，而且可以運用各種不同的表現方式。對新聞網站來說，專題和專欄策劃可以說是與其他新興媒體相比的一個巨大優勢。在“慶祝建黨99周年”系列報道中，新華網充分發揮了專題專欄優勢，經過精心策劃推出了重點欄目，在黨的生日的重要時刻，對慶祝活動及新時代黨的組織工作進行了深入解讀。

1.運用品牌欄目，解讀慶祝活動

“七一”是慶祝黨的生日的重要時刻，每年“七一”前夕或當天，有關部門都會舉行相關的慶祝活動。對這些慶祝活動進行深入解讀，是報道慶祝活動的重要組成部分。新華網抓住黨中央的慶祝活動這個切入點，推出了報道《慶祝黨的生日，習近平這樣安排》。同時，新華網充分發揮原創品牌欄目《學習進行時》的作用。2020年6月29日，在中共中央政治局第二十一次集體學習活動中，習近平總書記強調，這是慶祝黨的生日的一次重要活動。新華網在《學習進行時》專題中的“講習所”欄目中推出了系列文章進行深入解讀，這些解讀是對學習活動本身的報道，可以幫助人們更好地理解這次學習活動。

2.運用大數據技術，追蹤網民關注點

大數據技術是媒體融合時代的一項重要技術，很多融媒體產品都是基于大數據技術而創作的。為了推進媒體深度融合，打造更好的融媒體產品，新華網打造了新華睿思大數據平臺。在“慶祝建黨99周年”報道中，新華網創新性地運用新華睿思推出大數據報道，有效地豐富了慶祝建黨99周年的內涵底蘊。

在建黨99周年這個特殊的時間節點里，新華社基于新華睿思大數據平臺，以“中國共產黨”為關鍵詞，對網民在這個時期內對相關話題的關注度、討論熱詞等進行了分析，并開展持續追蹤。大數據顯示，網友熱烈討論的話題共有14個。其中，“全面從嚴治黨”相關內容占比超過一半，“讓制度‘長牙、紀律‘帶電”位居網友熱搜話題榜首，熱度值達94.72。這些數據分析最終形成報道，經“講習所”欄目推出，受到網民廣泛關注，也被各大網站轉載。

3.把握熱點話題，突出黨心民心共振

新聞工作為誰服務？這是每一個新聞工作者都要思考的問題。在我國，堅持以人民為中心的工作導向，是黨的新聞工作的一項基本原則。其表現在新聞實踐中，就是要求新聞工作者及時了解民意民情，反映民心民聲。在建黨99周年這樣的大事件中，探究網民在關注什么話題是了解民意的重要途徑，話題熱度也可以反映網民慶祝建黨99周年的熱情。正因如此，新華網在此次報道中高度關注網民意見，并通過數據分析進行客觀呈現。

這集中體現在新華網推出的《加強黨的建設，習近平與網民同心共振》報道中。一方面，通過十八大以來每年“七一”前夕的特殊節點里習近平對黨的建設的重視，凸顯黨的建設在慶祝黨的生日中的意義。另一方面，通過大數據分析網民的關注焦點。其中，為黨的生日獻上祝福，贊嘆黨的功績，表達黨的傳承期望，是廣大網民的普遍心聲。通過這種對比，突出黨心與民心的共振，從而升華慶祝黨的生日的重要意義。

專題和專欄是傳統門戶網站報道重點議題時的重要形式。媒體在長期積累的品牌效果基礎上，發揮專題版面空間容量大的優勢，把各種新技術、新方式都容納其中，結合內容的特點和用戶需求進行報道，對新時代黨的新思想進行重點闡釋。這是慶祝建黨99周年的題中之義。

二、打造首部豎屏故事片，講述基層黨員干部故事

黨的事業離不開廣大黨員干部堅守本職工作的辛勞。建黨99周年之際，除了回顧黨的歷史和卓越成就，黨員干部也是重要的報道對象，而且可以通過對黨員干部的報道，連接黨心與民心。新華網在報道時抓住了這個切入點，推出“新青年·特別節目”，其重點就是打造首部豎屏故事片《家人》，作為慶祝建黨99周年的獻禮。

1.精心設計海報開頭，把“黨”與“家”高度融合

慶祝黨的生日，要強調黨的領導是中國革命、建設和改革取得成就的根本所在，中國共產黨的宗旨是全心全意為人民服務，黨的利益和人民的利益是高度一致的。事實表明，黨的十八大以來，人民群眾幸福指數不斷提升，與黨的領導密切相關。做好建黨99周年報道，有必要強調這一點，突出“黨”與“家”的融合，連接好黨心與民心。

新華網在報道中不僅抓住了這個角度，而且通過海報設計予以生動展現。在《家人》的開頭設計了一張海報，海報由家的圖形和家庭成員構成“99”字樣，背景由紅底、長城、和平鴿構成，把黨徽潛入海報下方的“家人”二字中。這一設計簡單易懂，但寓意深刻，象征著黨的領導和中華民族的崛起以及家人與黨的關系，也寓意著廣大黨員、廣大人民群眾是一家人。新華網通過這種精妙的海報設計，讓人看完就能夠理解黨與黨員、黨與人民群眾的深刻關系，提升建黨99周年報道的思想政治引導價值。

2.短視頻助陣，形象化呈現黨員形象

短視頻是近年來興起的一種傳播方式，擁有傳播速度快、短小精煉、生產簡單、門檻低、參與廣泛等特點，有著強烈的社交媒體屬性，已經成為融媒體時代重要的傳播方式之一。與此同時，短視頻的用戶規模也迅速增長。據Quest Mobile報告，2019年我國短視頻的用戶規模已經超8.2億。在重大節慶報道中，短視頻這種融合傳播創新的重要方式，能更好地把節慶活動與普通民眾聯系起來。

新華社在融媒體報道中充分運用了短視頻形式。在新華網《家人》這個融媒體產品中，緊隨著海報的是一條時長4分11秒的短視頻。視頻中，通過警察、教師、消防員、護士、醫生等基層黨員干部人物的自述，講述了一個人既是“家人”也是“黨員”這雙重身份背后的故事。作為家人，他們要照顧家庭;作為黨員，他們要為社會大家庭做貢獻。短視頻還配有黨員們身處工作一線的現場視頻。通過這種對比，非常形象地呈現中國共產黨黨員的形象，為慶祝建黨99周年送上特殊且有意義的祝福。

3.文字實錄配合，用黨員自述激發情感共鳴

在眾多的表達形式中，文字是最為古老的，盡管文字之后有圖片、視頻、動漫等形式相繼出現，但文字是最為基礎、最能夠描述細節的形式。在互聯網上，用戶的使用習慣和偏好各不相同，有人喜歡看短視頻，有人仍然喜歡看文字報道。為了使融媒體產品符合大多數用戶的需求，新華網在短視頻后又配上了文字報道，把這些基層黨員的自述記錄下來，為用戶提供更多選擇。

作品《家人》中選取了8個黨員，他們一方面是父親與母親、丈夫與妻子、兒子與女兒等“家人”角色，有著守護“小家”的責任;另一方面又是為社會奉獻的黨員身份，為的是“大家”。特殊時期他們往往不得不做出選擇和犧牲。例如，疫情防控期間，山東省德州市平原縣公安局刑偵大隊副大隊長張世玉堅持一線值守，孩子只能交給父母照顧，當被問及“孩子還小，你就不害怕自己被感染嗎？”他說：“和違法犯罪斗爭這么多年，危險重重又何時害怕過？”文章最后寫道：“他們是家人心里的牽掛，而他們牽掛的還有千千萬萬個家人，因為他們是一名共產黨員。”通過人物自述的文字實錄，呈現了共產黨員的光輝形象，同時也更容易激發用戶的情感共鳴，從而起到升華慶祝建黨99周年意義的作用。

創新傳播方式是融媒體報道的關鍵部分，這就需要創意思維和新技術的融合運用。新華網打造的“豎屏故事片”，不僅在形式上新穎，也在表現方式上融入海報、短視頻、文字等多種方式，使得故事片能夠滿足不同喜好的用戶需求。這對更好地傳播建黨99周年節日氛圍和慶典意義有重要作用，也為融媒體時代的重大節慶報道提供思路。

三、利用新型表達形式，回憶黨的99年光榮歷史

建黨99周年，涉及的歷史事件、人物非常多，這就需要在有限的篇幅里進行較為全面的勾勒。在建黨99周年報道中，新華網通過創新短視頻內容、廣播劇以及聯合創作等方式，圍繞表達方式創新，對99年的黨史進行了勾勒，突出黨在99年里的光榮歷史，并與當下共產黨員的追夢遙相呼應。

1.創新短視頻，回憶99年歷史大事記

短視頻已經成為當前最受網民喜愛的傳播方式之一，也是融合傳播的重要方式。但具體來說，短視頻的形式中，內容的表現方式卻有各種不同的取向，有很大的創新空間。建黨99周年報道是比較典型的重大節慶報道，短視頻可以用來還原很多歷史現場，也可以生動形象地展示基層黨員干部的形象。為此，一些主流媒體積極地把短視頻運用到此次報道中。

在此次報道中，新華網在短視頻運用上做出了表率，通過歷史照片、現實短片、背景圖、同期聲等方式對短視頻進行創新。新華網推出的《“99后”正年輕》短視頻作品，時長近4分鐘，卻囊括了99年的黨史回憶。短視頻選擇了99年黨史上的領袖、英雄、模范以及各種大事記的歷史照片，對建黨及革命時期進行了回顧。同時，對醫生、工人、基層工作者等基層黨員進行采訪，在視頻中以自述的形式展開。通過這種方式展現了中國共產黨成立99年來帶領中國人民走過的道路，以及廣大黨員不忘初心的堅定信仰。短片后面配上了習近平總書記的同期聲，以“追夢人永遠年輕”結尾。這一短片反映了99年來中國共產黨不斷革故鼎新、引領時代的風貌。

2.推出廣播劇，講述歷史上的經典故事

廣播劇是一種傳統的廣播電視藝術形式，主要是以語言、音樂、音響為創作元素，通過情節設計發揮聽覺的魅力，具有一定的受眾市場。盡管隨著新媒體的發展，廣播劇市場有所萎縮，但是在融媒體時代，廣播劇得益于媒體融合創新的機遇，逐漸受到媒體的重視，成為融媒體產品創作的一個重要路徑。經過幾年的發展，目前已經涌現出一大批廣播劇創作者與聽眾。特別是隨著音頻類新媒體平臺的發展，廣播劇更是顯示良好的發展前景，喜馬拉雅FM這樣的音頻類新媒體代表者已經擁有高達6億的用戶量。

相比其他表現方式，廣播劇的優勢在于可以將藝術性與新聞性、思想性、可聽性統一起來，而且選材豐富多樣。為慶祝建黨99周年，新華網創作的廣播劇《沒有共產黨就沒有新中國》就是一個典型例子。該廣播劇根據音樂家曹火星革命年代的經典故事及其創作歌曲《沒有共產黨就沒有新中國》的經歷而改編創作。在推出音頻廣播劇的同時，新華網也推出了文字廣播劇，兩者形成互補，通過講述經典故事慶祝建黨99周年。

3.聯合創作聯動傳播，提升傳播力影響力

聯動傳播是一家媒體聯合其他媒體就某一個主題合作開展報道和傳播，對提升傳播力、影響力有重要作用。融合是創新的關鍵，其內容涵蓋技術、內容、平臺、渠道的融合創新，而聯動傳播正是渠道融合的一種。聯動創作可以充分發揮不同媒體機構的人才、智力和資源優勢，提升報道內容的質量。可以說，聯動傳播已經成為融媒體時代一種非常重要的傳播技巧，在提升新聞的傳播力、影響力和社會效益方面能夠發揮重要作用。

新華網依托新華社，有較強的組織和聯動能力。一方面，新華網創作的廣播劇聯合“學習強國”共同出品。由于疫情防控需要，創作者主要采用云彩排、云錄制的方式，通過作品慶祝建黨99周年。另一方面，在作品的傳播上，網民可以在新華網及旗下新華廣播、新華網微信公眾號收聽，同時也可以在“學習強國”的多個頻道及微信公眾號、喜馬拉雅FM等平臺收聽。通過這種平臺之間的聯合創作聯動傳播，使得產品被更多網民所接觸，有效提升了傳播力、影響力。

融媒體時代，重大節慶報道面臨媒體格局變化的挑戰，也迎來媒介技術變化帶來的機遇。媒體的既有品牌優勢、傳播方式與表達形式的創新，是融媒體報道創新的重要方向。在具體的報道創新中，媒體可根據自身情況，運用創新思維，對各種新技術進行挖掘，創作出新穎且能夠贏得網民喜愛的融媒體產品，提高重大節慶報道的傳播效果，更好地彰顯重大節慶背后的深遠意義。

參考文獻

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