基于欽州坭興陶產品的品牌形象設計研究*

文/李仕定 （廣西英華國際職業學院藝術與設計學院）

一、目前從不同角度對坭興陶品牌進行了分析

（一）宏觀視角

品牌形象的整體設計首先需要對一個民族的文化進行分析、發掘和弘揚，即梳理出最具歷史意義、最有價值、經過幾千年歷史發展仍能生存下去的文化。它適應了這個時代社會發展的需要，并不斷進行分析、總結和完善。新時代，在不斷創造品牌文化的同時，要根據自身的特點，不斷弘揚民族文化，增強民族文化自信和民族認同感，使我們的品牌文化產品有長期可持續發展和生產的良好基礎。

在品牌形象文化設計過程中，企業應把保護消費者利益作為重要支撐點，不斷提高企業營銷戰略的服務水平。通過建立與企業消費者的關系信息，研究不同消費年齡段人群的收入、生活和工作方式。企業品牌大學品牌形象文化設計的主要內容有兩個：一是創造具有較高品牌形象文化價值的環境。第二，妥善處理好消費者、產品營銷者與服務提供者互動帶來的直接利益。前者主要是間接解決企業非常滿意這兩個問題，而后者則直接解決顧客滿意和企業滿意這兩個問題。只有實現這兩點，才能有效促進企業品牌的健康持續發展，為企業品牌形象的規劃、設計和管理奠定堅實的理論基礎。

（二）微觀視角

我們應該繼續加強專業工匠和營銷經理的品牌意識。充分利用在線訂購服務平臺、短信訂購平臺、報刊電子出版物、零售客戶集中業務培訓、實地考察等方式，廣泛宣傳和落實坭興陶產業發展戰略和產業政策，有效調動和提高坭興陶瓷人員參與品牌活動的積極性和工作主動性。第二，改善陶產業鏈是有利于企業加快品牌產業發展的整體進程。

我們應該繼續加強專業工匠和營銷的品牌意識。充分利用網上訂購服務平臺、短信訂購平臺、報刊電子出版物、零售客戶集中業務培訓、實地考察等活動，廣泛宣傳貫徹坭興陶產業發展戰略和產業政策，有效調動和提高坭興陶瓷人員參與品牌活動的積極性和工作主動性。

二、如何設計一個優秀的坭興陶品牌

（一）推進行業品牌包裝，推進宣傳推廣一體化，成為具有較強市場競爭力的包裝品牌

在品牌上市初期，品牌產品獨特的外觀將逐漸吸引消費者強烈的好奇心。在逐漸形成相對穩定的消費群體后，其產品包裝逐漸成為品牌的本質特征之一，也成為消費者了解和區別于其他品牌產品的重要參考。同時，也會對公司的品牌形象產生認知和品牌依賴。品牌形象需要宣傳，宣傳策略需要營銷策略。當該產品首次進入市場時，客戶對該品牌的服務質量和其他相關產品特性了解不多。在這個發展階段，主要企業應采取品牌公關和網絡廣告相結合的品牌宣傳和營銷方式，使客戶充分熟悉坭興陶品牌，了解坭興陶品牌，從而充分了解坭興陶品牌，提高品牌的市場美譽度，得到廣大受眾的理解和認可。

對于品牌產品，除了要求質量好、信譽可靠、售后服務周到外，還應具有清新鮮明的品牌個性，在消費者心中形成比較深刻、穩定的品牌印象，讓廣大消費者在類似品牌的消費過程中面對商品的自由選擇，使個人消費傾向更加明顯。

（二）力爭成為城市品牌的名片，長期保持市場領先地位

通過品牌產品化的不斷探索和建立，逐步建立健全品牌文化服務產業鏈和配套文化服務體系，充分發揮品牌文化產業對我國傳統文化產業的引領、帶動和相互拉動作用，這不僅促進了企業的發展品牌文化，也有效地帶動了當地群眾脫貧致富，使之成為耀眼的城市文化品牌和文化產業名片。許多知名品牌不符合傳統原則，長期保持著國內乃至國際知名品牌的競爭優勢。相反，他們始終堅持鮮明的產品創新設計理念貫穿于企業產品設計、產品創新和研發，覆蓋并始終主導著整個國內消費市場。只有勇于創新、緊跟信息時代的企業品牌，沒有永久的企業品牌。這不僅是坭興陶瓷消費新技術的發展方向，也是未來中國陶瓷消費新技術、新技術的不斷拓展。

三、坭興陶品牌文化建設

（一）品牌文化是培育品牌文化的靈魂。

優秀品牌還蘊含著鮮明而獨特的企業文化精神內涵。在歷史文化遺產中，要注重產品的高質量保護和保護過程中的方法。坭興陶有它們自己最重要和最獨特的部分。獨特的陶器和整個制陶工藝和技術是坭興陶的內在靈魂。因為直接批量生產或復制是絕對不可能的，所有坭興陶工廠的品牌都必須是獨一無二的。這樣，真正的品質不僅是藝術本身，更是自身的品牌文化。

（二）坭興陶瓷商標的知識產權保護

陶工藝的傳統生產工藝一般包括手工過濾、真空研磨漿、防腐、手工壓制、修補、雕刻、烘烤、拋光等12道工序，具體取決于選用的配方原料配方。烘烤過程無疑是最重要的核心部分。這就是窯變在烘烤過程中發生的事情，所以坭興陶又有了一種神秘而美麗的色彩。燒制技術被政府列為國家級非物質文化遺產。古窯的成品雖然精美，但陶瓷的制作加工工藝應該是陶瓷保護和宣傳的重點。與各種文化遺產相比，以觀賞瓷為主的許多高山產品的藝術實用性也很高。然而，隨著現代社會和時代的不斷發展，坭興陶將成為另一個傳統的民間生產過程。如果不能在現代社會正確樹立自己的品牌文化價值觀，就無法適應消費市場或社會消費者不斷更新的消費需求。

為了有效地應對危機，就應制定和完善相關的自律規章和優惠政策，首先，政府和其他相關行政人員必須深刻認識到危機，制定并全面實施相關應對方法。二是企業要不斷提高進入當前行業的門檻。我們必須防止非法造假。最后，要繼續加強陶瓷行業的自主創新和知識產權管理與保護。要及時制定有效的政策措施，鼓勵陶瓷行業積極開展技術創新、生產各類特色產品和品牌建設。

（三）創新挖掘文化精髓，不斷完善企業品牌核心價值，提升核心競爭力

中華民族是一個古老的民族，每個城市都有著悠久的品牌文化歷史，有許多古老而神秘的傳說。我們要重視對這些傳統文化的建設，打造坭興陶的品牌文化。充分發揮地方歷史品牌對現代品牌文化和經濟社會可持續發展的巨大影響。探索歷史文化個性的關鍵是正確把握歷史文化傳統。并非所有的歷史文化和現象都與現代品牌文化有很好的聯系。因此，挖掘品牌文化的個性和內涵，是提煉中國歷史文化的關鍵。中國的品牌和文化具有一定的地域性和民族性。不同地區、不同文化民族有著不同的歷史文化特征。如果能準確地找出其獨特品牌和文化的內涵和價值，它將具有強大的品牌競爭力。

四、加強企業文化團隊建設，進一步構建企業品牌文化建設和服務體系，為企業品牌文化建設注入新的精神活力

構建和完善品牌服務體系，服務質量第一。如何做好對品牌職服務工作，打造踏實、敬業、高文化水平和服務能力的品牌服務，是最重要的。從當前品牌文化的情況來看，經過近幾年的努力，與以前的情況相比有了一定的變化，但是，人力不足、年齡過大、學歷低、知識匱乏等一些問題，在品牌文化中，員工對品牌文化的觀念很淡薄。構建和完善的品牌文化服務體系中，責任心不強，能力儲備不足等問題，針對上述問題，首先讓工作者進一步提高素質，認識形勢，糾正位置，熱愛工作，樹立誠信的品牌文化服務觀念。與此同時，要進一步確立以人才培養、鼓勵、評價服務為主要手段和內容的措施和激勵。進一步實行文化考試培訓管理制度，加強人員培訓管理的規范化。進一步提高人才培訓的強度，創新培訓方式，重視培訓的實效性，全面提高服務人員的整體素質。采取了多種有效措施，完善了相關激勵機制，使基層的品牌文化和服務成為品牌的一大特征。要更加重視和培養基層文化服務人員，充分發揮基層文化服務骨干的積極帶頭作用。通過組織宣傳和表彰，獎勵服務于基層的各種品牌文化得優秀的服務工作者團隊。要健全各種規章制度，用規章制度管理人。只有這樣，才能對品牌文化注入新的活力。

五、結束語

綜上所述,本文主要從坭興陶的不同角度來探討坭興陶品牌設計中運用的傳統技藝文化,為其提供了一個更大的發展空間。但是,在實際運用過程中,需要不斷調整、探索,使其品牌文化等各方面得到提升,進而促進欽州坭興陶品牌能夠長遠發展。