我國茶葉品牌的法律保護研究

文/耿丹（昆明理工大學(xué)法學(xué)院）

一、問題的提出

我國是一個茶文化深厚的國家，在歷史的長河中，隨處可見茶文化的印記。目前，我國的茶葉已經(jīng)實現(xiàn)了從生產(chǎn)、包裝到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈體系，初步具備了一定的規(guī)模，很多知名的茶葉，比如西湖龍井、黃山毛峰已經(jīng)成為世界級的知名品牌，遠銷海外各國。這些成功的例證都在說明一個重要的問題：茶葉建立品牌的重要性。但是，品牌是一個企業(yè)的象征，必須加以法律的保護才能行穩(wěn)致遠。我國目前大多茶葉生產(chǎn)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄，在實踐中經(jīng)常引發(fā)品牌之爭。為加強我國茶葉品牌保護，打造世界知名品牌，必須建立起茶葉品牌保護的法律屏障，切實維護企業(yè)的核心利益。

二、茶葉品牌法律保護的重要性

（一）宏觀層面

從國家宏觀層面來說，加強茶葉品牌法律保護順應(yīng)國家高質(zhì)量的發(fā)展需求，可以避免茶葉市場低端化同質(zhì)競爭。當(dāng)前，國民消費逐漸從過去的數(shù)量需求轉(zhuǎn)向了質(zhì)量需求，加強企業(yè)品牌保護，有利于激勵企業(yè)提升服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新服務(wù)方式，從整體上提高我國茶葉品牌在消費領(lǐng)域的影響力。

（二）微觀層面

加強茶葉品牌法律保護可以避免不必要的法律紛爭。在司法實踐中，經(jīng)常存在兩個企業(yè)為了同一個品牌而向人民法院起訴，希望贏得商標(biāo)品牌的最終使用權(quán)，最終弄得兩敗俱傷。因此，對于一個茶葉企業(yè)來說，加強自身品牌法律保護，避免不必要的法律紛爭，才能保證企業(yè)長久健康可持續(xù)發(fā)展。

三、我國茶葉品牌法律保護的現(xiàn)狀

（一）大多茶葉企業(yè)品牌法律保護意識淡薄

市場的經(jīng)驗告訴我們，品牌是一個企業(yè)長久發(fā)展的基石，必須加強管理和保護。但是，我國目前大多企業(yè)生產(chǎn)商并沒有建立起品牌的商業(yè)規(guī)劃，對茶葉品牌定位、塑造都沒有一個明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，茶葉品牌保護更是無從談起了。

（二）我國欠缺有效的茶葉品牌法律保護體系

首先，在目前茶葉市場中，假冒、偽劣的茶葉隨處可見，許多零售商販打著某知名茶葉品牌的旗號，肆意銷售茶葉的現(xiàn)象隨處可見。這不僅嚴(yán)重損害了企業(yè)品牌形象，大面積的“山寨茶”還會形成低端化的競爭，不利于提升我國茶葉整體質(zhì)量。法律保護機制的欠缺，不僅會使對山寨產(chǎn)品的打擊力度加大，而且很容易造成品牌使用權(quán)之爭。其次，在品牌商標(biāo)使用權(quán)上，在其注冊的茶葉品牌中通過加前后綴的方式來蹭取知名茶葉品牌的熱度，這種混淆視聽的做法必須加以規(guī)制。

（三）茶葉品牌的建立和保護缺少必要的政策引導(dǎo)

一方面，我國大多數(shù)的茶葉產(chǎn)區(qū)并沒有建立起獨具特色的品牌，這不僅讓魚龍混雜的假冒茶葉有了可乘之機，而且長久下來還會損害當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)聲譽，以后如果再想依靠地域特色建立品牌就會很難。對于這一困境，最主要的原因還是政府引導(dǎo)職責(zé)尚未發(fā)揮；另一方面，大多茶葉生產(chǎn)商都是農(nóng)戶為主，如果缺少政府政策宣傳、財政支持，一般不會有建立茶葉品牌保護的意識。

四、我國茶葉品牌法律保護的對策建議

（一）提升茶葉企業(yè)品牌建立和保護意識

企業(yè)是參與品牌建設(shè)的直接參與者，也是品牌建設(shè)后最大的受益者。打造有影響力的茶葉品牌必須先從企業(yè)建立品牌意識做起。可以由政府牽頭，組織有關(guān)專業(yè)人才進行茶葉品牌知識宣講，讓他們感受到自身目前的局限性和建立茶葉品牌的益處。通過這樣的方式，喚醒企業(yè)的品牌意識，激發(fā)他們建立品牌，并用法律的手段保護自身品牌的市場價值。

（二）加強品牌保護立法，嚴(yán)格執(zhí)法

首先，法律的不完善是當(dāng)下茶葉市場以次充好、劣等茶葉驅(qū)逐優(yōu)良茶葉最主要的原因。必須堅持立法先行，建立起茶葉品牌保護的法律屏障。從品牌商標(biāo)保護來看，我國《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》都有了成文的規(guī)定，但很多法律在實踐中規(guī)定并不詳細，因此，在盛產(chǎn)茶葉的地方可以積極鼓勵地方政府和人大制定適用于本地的法規(guī)和政策，因地制宜更能凸顯法規(guī)的功效和作用；其次，市場監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)積極履行職責(zé)，充分發(fā)揮引導(dǎo)監(jiān)督職責(zé)，嚴(yán)厲查處假冒偽劣產(chǎn)品，壓縮“山寨茶”牟利的犯罪空間，凈化茶葉市場環(huán)境。

（三）借鑒國外茶葉品牌保護經(jīng)驗

我國茶葉歷史悠久，但建立茶葉品牌的意識卻明顯落后于西方。就拿世界知名茶葉品牌立頓來說，20世紀(jì)就開始走上了品牌化的道路。我國企業(yè)可以積極借鑒他們企業(yè)品牌建立的戰(zhàn)略，效仿學(xué)習(xí)他們的品牌營銷，建立自己的專屬品牌；同時，借鑒他們品牌保護的相關(guān)立法、執(zhí)法經(jīng)驗，為我國茶葉品牌不斷發(fā)展壯大提供堅實的法律保障。

五、結(jié)語

茶文化已經(jīng)深深植入民族文化之中，成為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，打造茶葉品牌就是實現(xiàn)茶葉與中華文化的深度融合。積極鼓勵企業(yè)建立特色茶葉品牌，構(gòu)建完善的品牌保護法律體系，我國的茶葉市場定有更加廣闊的市場。