創建坭興陶產業品牌

文/藍穎 劉文軒 覃雅婷 （廣西財經學院）

目前坭興陶產業在政府的支持下，取得了一定的成績。但是從總體上看，還是存在創新能力弱，結構單一等一系列問題，坭興陶產業轉型進入瓶頸期。本文探討的重點是立足傳統的基礎上，以創新坭興陶產業為重點，對它特有的價值進行探討與思考。

欽州坭興陶擁有著悠長的歷史文化。回顧坭興陶的發展歷程，卻是一個從興盛到凋零再到復興這樣一個曲折發展的歷程。而如今，在政府的支持下，坭興陶產業發展穩定，但仍存在創新能力薄弱、產品設計結構單一等問題使坭興陶產業轉型進入了瓶頸期，打造一批具有持續競爭價值、極具人文價值且在各種領域有所發展的品牌，來提升激活坭興陶產業市場，已是迫在眉睫。

而坭興陶歷史悠久，發展歷史可以追溯到一千四百多年以前，其文化內涵豐富。根據文獻分析，欽州坭興陶的制作可以追溯到新石器后期。通過大量出土的漢代陶器，形狀各異，不難看出，當時坭興陶的技藝水平有了較大的進步，漸漸走向成熟。《廣東省志》有這樣一段描述“唐，廣東出產的瓷器和絲綢，通過海上絲綢之路，大量輸往東南亞和中東地區，欽縣紫砂窯均有名”《廣西通志》描述隋，唐，五代，廣西手工業得到了進一步的發展，陶瓷制造業的發展在這個時期非常發達，在滿足當地民眾的日常需求的基礎上，還通過海上絲綢之路遠銷外地。由此說明當時的制作技術已經達到了很高的地步。宋元明時期，碗窯、磚窯等已經遍布了欽州，更多的人開始接觸坭興陶。時間到了清代，陶瓷制造業慢慢發展到了興盛的階段，當時從產品日用陶逐漸轉向工藝陶，直到清咸豐年間，“坭興陶”這一說法才出現在人們的視野。當時坭興陶運范圍廣，在各個領域都有所涉及，特別是工藝陶，在當時，一些手工藝人能夠燒制一些難度大的作品，這一時期，坭興陶工藝已經更加成熟。欽州設道署后，坭興陶在市場上的名聲漸漸增大，后來設立了“欽州官窯”。由此可以看出欽州坭興陶技藝已經達到了更高的水平。20 世紀初，據上海《申報》記載，欽州僅僅位于“第一陶都”宜興之后。坭興陶以其獨特的制作材料，精湛的制作技藝，富有悠久的文化底蘊，成為欽州坭興陶產業發展的一大優勢，坭興陶文化的傳播，讓更多的人開始深入的了解這一精美的藝術品。

雖然近年來坭興陶越來越受大眾的喜愛，但是從總體發展來看，仍有以下的問題。

一、結構單一

風格單一。目前坭興陶的產品風格多數為老舊單一的特征，并且在工藝陶制作上多采用景德鎮陶瓷的形式結構，缺乏創新性，處于市場被動狀態，很難引導消費者需求。在新的時代背景下，經濟和消費水平不斷提高，80 后90 后的消費成為在新時代中更加專注于各種形式，富涵個性，新穎獨特的產品風格的主力軍。而如今的坭興陶風格缺乏創新性，過于明顯老舊、一成不變的風格特色，很難滿足當今消費主力軍的需求。

產品類型單一。坭興陶主要是日用陶、工藝陶等，其他產品類型很少，坭興陶主打手工藝市場，同時，坭興陶產品因為類型結構單一和禮品市場的萎縮而受到影響。

二、品牌推廣力度不大且缺乏創新

雖然坭興陶在曾獲得巴拿馬太平洋萬國陶藝博覽會金獎和比利時的世界陶藝展覽會金獎，但是在一定程度上，坭興陶的品牌推廣還存在著一定的空缺，一部分人對于坭興陶產品的認知還存著空白。甚至打出的宣傳廣告少且缺乏一定的創新。多數企業沒有形成系統的銷售宣傳隊伍，無法有效的推廣宣傳坭興陶產品。并且在報紙、電視、雜志等刊登的次數極少，本地電視臺也很少投放有關的宣傳視頻。媒介渠道和目標受眾脫節是坭興陶宣傳的一大難題。隨著消費水平的發展、消費需求的變化、營銷模式的變化，坭興陶的基本銷售功力退化，缺乏創新精神與應變能力，就讓品牌的營銷陷入了尷尬的局面。品牌推廣的缺失且缺乏一定的創意，很難使坭興陶產業從市場競爭中脫穎而出。

三、市場開發不足 銷售渠道單一

缺少系統的營銷隊伍，營銷方法傳統，僅靠生產一些禮品或者紀念品，區外市場以及國外市場處于空白狀態，開發力度嚴重不足，市場占有率低。企業產品銷售的保守，以店面銷售和訂單生產為主，并且多數是傳統的銷售渠道即線下銷售，結構單一。

四、企業管理水平陳舊

雖說企業發展有一定的數量，但是總體而言企業開發能力較弱，技術力量不強，人工成本的增加使得現有的企業陷入了低谷，再加上人才流失的現狀，使得一些企業生產出的坭興陶質量不高以及藝術效果不佳，很難達到欣賞和實用價值，從而導致產品難以銷售，造成企業發展的困境。企業管理水平陳舊，產品單一，目前無法適應機械化的生產要求。

實現坭興陶產業的可持續發展，其核心就是依靠創新。坭興陶產業要煥發生機，必須在傳統文化根基上，改革創新，才能成功地推進轉型升級。

（一）增強創新力，打造多樣產品

1.產品類型的創新

如今坭興陶的產品類型主要有兩種：日用陶和工藝陶，均是大家在市面上經常看到的陶器。20 世紀50-90 年代，坭興陶占據主導地位的主要是依靠茶壺、茶具、水杯、花盆、湯煲、電飯煲內膽等日用陶打造的。依據目前市場形勢來看，日用陶或者工藝陶卻趨于飽和，其他類型的坭興陶產品很少出現在大眾的面前。對此建議有以下類型的創新。

建筑陶。欽州坭興質地細膩，堅硬結實，用在建筑領域也是獨樹一幟的，在此領域的創新將來也會有很好的市場前景。第一，陶藝壁畫。現代化的生活節奏，人們常常處于一種緊張的狀態，內心總是渴望返璞歸真，追求一種寧靜的精神境界，而坭興陶本身就具有濃厚的歷史文化底蘊，是一門古老的藝術，不僅僅是物質產品，更是一種精神產品。

將陶藝文化自然融于建筑當中，當做一種獨特的表現元素并運用到建筑領域，為其注入新的文化風格。陶藝壁畫與空間的結合，不但會帶給人煥然一新的感覺，而且也可以陶冶人們的情操，符合當下人們的精神及審美需求。傳統的建筑特色很難適應當下人們的審美需求，在建筑業快速發展的今天，玻璃、瓷磚等裝飾物越來越大眾化，很難再去符合新的審美需求，單一的壁畫裝飾，總會給人們一種冷淡、缺乏創意的感覺，這與當下人們所追求的人與自然融為一體的環境有很大的差異。

如果巧妙把廣西的自然環境與文化特點鑲嵌于壁畫當中，在一定程度上會增強人們的歸屬感，也無疑會給人一種心靈上的慰藉。欽州坭陶生產的主體以其獨特的紫色朱泥為優質原料。使用欽江東、西兩岸之泥結合，東泥軟為肉，西泥硬為骨，用料的配方按軟六硬四混合，骨肉相互支撐得當。坭興陶具有材質細膩、堅硬結實等優勢特點，若在壁畫創作中被采用，將來會有廣闊的市場前景。第二，燈柱。坭興陶本身材質堅硬，再加上有其獨特的歷史韻味，若用坭興陶做成的燈柱，并且放置于廣西著名景點作為照明設施，例如桂林的漓江邊、陽朔西街、南寧的青秀山、東盟商業區等附近，不僅可以增加城市文化底蘊，也可以在潛移默化的過程中將坭興陶推廣出去，成為一幅人們腦海中揮之不去的畫面，使其得到青睞和認可。

景觀陶。一種新的藝術表現形式，是從現代環境藝術中衍生出來的，與其他自然景觀巧妙融合在一起，既吸收了自然融入人們生活的特點，又保持了陶藝區分于其他藝術的形式和特征。第一，景觀陶可運用于雕塑。關于雕塑的歷史由來已久，可以追溯到1400 多年前，在歷史發展的過程中，雕塑一直與人們相伴，它豐富人們的生活，獲得精神的滿足，從中得到美的享受。雕塑作品作為一門獨特的藝術受到人們的青睞，若將坭興陶用于雕塑作品中，可以創作出更具有藝術生命力的作品。近年來，興起的城市陶塑受到大眾的青睞。欽州擁有獨特的海洋資源，不僅有被譽為“海上大熊貓”的中華白海豚，還有各種豐富的海洋動物題材,運用這些海洋資源優勢，大膽創新，融入海洋設計理念，可以帶來新奇活潑的靈感，借此靈感，融入陶塑的創作理念，創造出具有欽州特色的海洋城市景觀陶塑，賦予欽州更加豐富的海洋文化以及更有生命力坭興陶文化。第二，花盆。花盆的形狀各異，質地多為砂巖、泥、瓷、塑料及木制品。其中陶藝作品本身給人一種樸素、自然的感覺，用泥土作為載體，與花卉搭配，極具有強烈的皈依自然的色彩。在園林設計中，力爭人工中見自然，將文化底蘊的坭興陶花缽與自然景觀相結合，以一種內斂雅致的姿態，讓人在沉靜中細細欣賞它帶來的美感。

樂器陶。中國歷史上有用陶器來作為樂器的例子，陶器作為樂器可以演奏出獨特悠揚的曲調，再加上坭興陶本身的制作工藝不同于其他陶器，將坭興陶的文化內涵與古典音樂相融合，必將給坭興陶產業的發展提供新的渠道。坭興陶在人們的眼中通常是以瓶瓶罐罐的形象出現，很少作為一種樂器出現在大眾視野，雖然陶制樂器的歷史可以追溯到很早以前。

但是將坭興陶用來制作樂器還沒有出現在市場上。眾所周知，坭興陶獨樹一幟的窯質變技術，使其擁有質地細膩、音質鏗鏘、聲音清脆。坭興陶燒制非常特別，主要是以高品質的紫色朱泥制為原材料。使用欽江東、西兩岸之泥結合，東泥軟為肉，西泥硬為骨，用料的配方按軟六硬四混合，骨肉相互支撐得當。這些特別的要求燒制出來的坭興陶硬度、密度與其他陶器不一樣，所以在音色方面也有自己的特色。

依據這些優點，并在一定程度上對坭興陶加以改進，制作成樂器陶，我想它將會有巨大的潛在價值。把陶樂發揚光大，這不僅是對民族文化的傳承也體現著文化的創新。隨著科學技術的發展，我相信將來會有越來越多的坭興陶產品出現，具有個性的坭興陶產品也會更加符合當代時代發展的主題。

2.產品風格創新

中國擁有濃厚、燦爛的陶文化，獨具廣西特色的坭興陶在發展主要以實用為主，伴隨著發展和社會的需要，人們越來越注重文化內涵的賦予和產品風格的多樣化，逐漸脫離實用功能。

打造年輕化、個性化、新穎化的產品風格，會大大增強消費者的需求欲望。所以坭興陶工藝品,既要繼承傳統元素，又要加入現代、新的設計理念使之迎合大眾口味。第一，對坭興陶的形狀、顏色、用途等進行創新，在此基礎上也可以增添一些具有特色的故事性素材，讓坭興陶產品更具有文化內涵。比如近年來掀起的“故宮熱”“國潮風”等，這些煥新表現在衍生品設計和新媒體支持方面,融入一些現代時尚的年輕元素。坭興陶文化重建可以考慮通過DIY 雕刻圖案定做這類深受年輕人喜愛的個性化的故事模式。第二，在風格的創新上可以適當考慮當地或者廣西的一些民族特色，對廣西壯族文化元素進行梳理、衍生、重構與轉化的角度思考廣西壯文化在坭興陶產品設計中的應用,在產品加工過程中融入專屬廣西的標志性元素，例如壯錦、繡球、木槿花、桂林山水等。還可以結合廣西人民的價值觀、生活習俗、環境特點等，巧妙把廣西的自然環境與人文特點鑲嵌其中，創造出更加具有廣西民族特色的坭興陶產品。

（二）打破單一推廣渠道，創新傳播策略

創新品牌化策略。新的時代背景下，傳統的品牌策略已經不能適應新的發展要求，創新品牌化策略，才能促進坭興陶產業的轉型升級。充分借助粵港澳大灣區、泛珠江經濟圈、泛北部灣經濟圈和中國——東盟自貿區平臺，開展有關品牌推廣，文化交流合作。鑒于坭興陶的養生文化、收藏文化、觀賞文化等的傳播，建立商業交流圈，借助坭興陶本身具有的文化內涵來提升品牌形象的軟性經營模式。充分合理利用壯鄉文化，海洋文化聯合打造廣西名片的綜合效應,更要利用大形式下東盟、“一帶一路”的政策優勢,不斷擴展文化品牌效應,傳播具有廣西民族特色的陶文化。

創新傳播模式。廣西特色陶文化傳播的創新策略必須有運用新媒體的意識并且爭取提升運用的能力。傳統的傳播模式不能再適應新的時代背景的要求。要想創新傳播模式，促進坭興陶產業的可持續發展，就要打破常規的傳播形式，借助新媒體做到“引進來”和“走出去”相結合。在信息化時代，借助新媒體，在短時間內抓住大家關注的熱點問題，吸引受眾眼球，可以由原先在報紙上的新聞式文章嘗試轉變成抖音、趣味小視頻、動畫片、紀錄片、漫畫等現代人群喜聞樂見的形式,將坭興陶產品推廣到大眾喜愛的環境中，有效吸引人們的眼球，在潛移默化的過程中將坭興陶產品傳播出去，引導市場消費。坭興陶應該與廣西其他文化產品捆綁在一起宣傳，例如大家在搜索有關“壯錦”“東盟”“壯鄉文化”等專屬于廣西的熱詞時，相應的也會附加坭興陶有關的宣傳信息流廣告，來彌補大家對“廣西二寶”認知的空缺。

五、結語

近年來，由于政府的重視，坭興陶產業得到了發展，但同時我們也要看到其發展過程中所存在的問題，從而進行有效的思考與探究。所以坭興陶產品要根植于傳統文化的基礎上，融入現代元素，迎合當今的市場需求和東盟文化內涵，推陳出新，才能使廣西特色陶文化走可持續發展道路。