國際文化交流在旅游品牌打造中的作用

文/蘇嬋 （湖南外貿職業學院）

中華民族具有五千多年的文化歷史，在歷史的長河中，人們經歷了很多事物的變遷，歷史也為人們留下了無盡瑰寶，近些年我國旅游業的發展十分迅速，旅游所帶來的經濟效益也非?？捎^，旅游業發展數十年以來已經從傳統的旅游模式逐步轉向文化旅游品牌的打造。要想發展有特色的旅游業，就一定要擁有自己的文化特色，擁有獨具特色的魅力和底蘊，這樣才能吸引更多游客前來。除此之外，相關部門還應當積極宣傳地區旅游文化，將中國這些優秀的傳統文化發揚到海內外。旅游的主要“點”就在于文化特色，在眾多知名景點中，我國依山傍水的寺廟景點非常多，例如被譽為“華北屋脊”的名山山西五臺山就站在品牌戰略層面積極進行景區形象的設計和宣傳。很多景點要依靠外在的宣傳和包裝，這樣才能更好地吸引游客眼球，實現進一步的文化發展。除此之外，四川的峨眉山安徽的黃山等景點也都十分著名，不斷地吸引著海內外的游客。

一、旅游品牌打造中文化傳播的途徑

（一）開展旅游節的主題活動

旅游節的開展十分重要，沒有任何一個景點的發展可以脫離文化，這樣的旅游是沒有靈魂的，旅游品牌的打造需要文化內容的支撐，與此同時，還應當借助一些外力和宣傳途徑，這樣才可以形成較有影響力的發展形式。為了更好地推動旅游行業的發展，人們可以參與專屬“旅游節”活動，所謂旅游節主要指的就是在旅游期間開展各種各樣的活動和節目，這些節目中可以融入一些當地的風俗和文化，這種形式會很好的吸引游客的眼球。較為常見的有地方戲曲、廟會及小型戲曲等，這些傳統的文化特色往往可以更好地吸引人們眼球，讓游客感受到此行的意義所在。每一個人的思想觀和價值觀都有所不同，對于事物的理解能力也定會存在差異，對此旅游景點可以安排專業講師向游客們進行講解，并組織游客參與到活動中。有了專業的講解想必游客們會對傳統文化有著更深入的認知和體會。在感受景區外在特點的同時，也可以對內在的文化魅力加以探索，在內心深處感受思想和精神上的洗滌和沖擊。

（二）節日文化和體育文化相結合

旅游文化可以不僅僅局限于地區風景，還可以適當增加一些節日文化和特色的體育項目，只要是當地的特色都可以成為旅游“賣點”。例如我國傳統的春節、元宵節、端午節、中秋節、重陽節等都是宣傳我國傳統節日的最佳時機。對于國內游客而言，感受這些節日文化會有重溫歷史典故的感覺，而對于國外游客而言，參與這些節日活動是為了讓他們用最直觀的感受來體會中國節日氛圍。這種節日活動宣傳形式是一種直觀的國際文化交流形式，也是了解中國社會及人們日常生活的良好路徑。除了傳統的節日文化之外，我國很多少數民族還有特色的民族文化，例如傣族舞蹈、蒙古族歌曲等。川劇的變臉、京劇、豫劇、秦腔等，這些文化都具有悠久的歷史，不僅彰顯了中華勞動民族智慧博大精深，還向世界各地彰顯了中華民族的內在魅力和文化。另外在體育活動方面，我國也具有很多特色文化，例如蒙古的摔跤、賽馬、射箭都是文化交流的途徑，蒙古族曾被人們稱為是馬背上的民族，因為地域和環境因素的關系，蒙古族對于“馬”有著特殊的情感，所以與馬相關的體育活動也有很多。如果能夠將這些體育活動與當地的旅游文化建立聯系，相信必定會成為一大熱點話題，旅游品牌也能順利形成，這對于提升中國旅游形象也有很大幫助。

（三）開發地方特色旅游產品

不同主題的旅游產品要大力開發以促進旅游品牌推廣和宣傳，仔細觀察可以發現，世界各地的旅游產品都十分注重宣傳和推廣，二者是不可分割的。旅游產品實則就是景區名片，一個景區要想得到游客的關注和認可，不僅要有真實的文化底蘊，更重要的是要做好旅游產品的宣傳和推廣。當游客光顧后要對該地區的旅游文化有所認可，這些都是增加旅游品牌魅力的方式和方法。開發地方特色旅游產品十分重要，一個地域的旅游產品一定要有特色，切記不能千篇一律，否則很容易使游客產生審美疲勞。如果所有的旅游產品都是明信片、服裝、玩偶、鑰匙掛件等，那真的就失去了旅游的意義。因此旅游產品一定要做到創新、獨特、精良，尤其是要向國外游客推出一些與時俱進的精品禮物，給游客一種耳目一新的感受，這樣才會更好的渲染出當地旅游文化的魅力與價值。由此可見開發地方特色旅游產品非常重要，這是一個地區旅游發展的基礎，更是吸引游客眼球的關鍵環節。

二、國際文化交流在旅游品牌打造中的作用

（一）旅游文化定位作用

所有的旅游景點都是在自然景觀基礎上進行開發和挖掘的，這些旅游景點的基礎，也是旅游景點的先決條件。所有的文化都是人為后期融入進去的，失去了文化就相當于失去了靈魂。文化元素的融入可以使得旅游景點變得更加豐滿、生動。需要注意的是，在對景點文化進行描繪和渲染的時候，一定要注重城市的定位，積極定位城市的文化層次，并借此來塑造城市的文化獨特性和豐富性，這一點是非常重要的。城市要想和國際接軌，就一定要有吸引人眼球的東西。城市與國際間的交流是推動旅游發展的關鍵環節，為了更好地拉動地方經濟，也為了進一步增強城市的活力，人們應當大力開創專屬的文化特色，做好自身的旅游文化定位。高端定位、高品質服務，這是一個地區旅游業應有的定位方向，旅游定位標準直接關系到該地區旅游行業的整體發展，所以一定要引起人們的重視和關注。

（二）旅游品牌內涵提升作用

旅游品牌能夠得到廣大游客的認可，與其自身的品牌效力有直接關系，可能在大多數人眼中，蒙古地區的文化都是較為傳統的，但事實并非如此，去過蒙古的人都知道，蒙古地區有著近千年的文化歷史，無論在政治、經濟、文化、藝術、思想和風俗習慣等方面都有著卓越的成就。由于借著得天獨厚的地理優勢，蒙古地區對于美岱召獨特的旅游資源進行創新式挖掘，并且制定了專業的旅游計劃，這不僅彰顯了蒙古地區的旅游特色，也向國際表達了蒙古美岱召格魯派文化的博大精深，這對于蒙古地區文化旅游品牌的定位予以莫大幫助。

（三）旅游文化宣傳作用

旅游品牌的打造并不是一朝一夕就可以實現的，而需要人們不斷的摸索和創新，這樣才能打造出專屬的旅游文化道路。吸引國內外游客靠的不僅是自身的文化底蘊，還有一定的宣傳力。為了更好地吸引國內外游客前來觀光，人們一定要注重旅游文化的宣傳力度。近些年我國旅游業對當地經濟的發展起到了促進性作用，旅游業的發展不僅可以促進地方經濟的發展，還能夠在一定程度上增加旅游收入。與國內文化交流相比，國際文化交流顯得更加重要，很多時候宣傳工作要與游客的思想相融合，大部分游客來到新的旅游景點，是想要感受前所未有的新鮮事物，所以人們在對景區進行宣傳的時候，一定要抓住“特色”二字。結合當地的地域風貌、自然景觀、文化內涵、人文特色等進行宣傳，將景區獨具特色的“歷史滄桑感”融入其中，這樣可以更好地推動當地旅游業的發展。

三、結束語

綜上所述，本文主要論述了國際文化交流在旅游品牌打造中的作用等內容，通過分析可以發現，在現代化的社會發展中旅游業的發展對于推動國內經濟建設具有十分重要的作用。我國具有悠久的文化歷史，在歷史長河中先輩為后人留下了無盡瑰寶。從宏觀的角度上來看，國際文化交流更是全球人類能夠共同感受人類命運和未來的契合點，通過創新式的國際交流，可以增加國家與國家之間的聯系，讓世界對中國有更新的認識和了解，國際文化交流和旅游品牌的打造是一體的，二者相輔相成，相信在日后的旅游業發展中，文化與交流必定會促進旅游行業的發展，為人們帶來更多寶貴的文化資源，讓世人對我國的旅游文化有更深入的了解和認識。