“一帶一路”視域下的中國體育賽事品牌的發展機遇、挑戰及出路探索

文/劉穎 （廣州體育學院）

近年來在“一帶一路”的視域下我國的體育賽事品牌開始迅速發展，但是在發展的同時還面臨諸多挑戰，不利于相關的體育賽事品牌的良好建設。這就需要在實際工作中結合“一帶一路”的視域下中國體育賽事品牌特點，篩選最佳的措施促使其良好發展。

一、“一帶一路”視域下中國體育賽事品牌發展機遇分析

（1）政策與文件機遇分析.從本質上來講，政治與體育之間存在直接聯系，體育又屬于我國在政治實力方面較為主要的表現形式，兩者之間存在一定的聯系，國家政策對我國體育事業的發展會產生直接影響。“一帶一路”的背景之下，我國推行了相關的政策，要求中國體育產業內部與外部共同發展，為我國體育產業的“走出去”提供更多機遇。尤其在政策與文件中提出了中國體育產業與賽事發展的政策指導要求，在“一帶一路”的政策帶領之下，政策紅利將會最大程度上釋放，促使相關的體育賽事品牌良好發展。（2）市場發展的機遇。“一帶一路”的視域下中國體育賽事品牌的市場發展空間和發展潛力開始增加，投資的機會與熱點增多。尤其在“一帶一路”的環境下，政策溝通、貿易暢通的情況下，東亞經濟圈的市場有所拓寬，中國體育賽事品牌在其中的發展潛力增大，具有一定的聯合發展、嵌入發展與合作發展平臺。同時還能開辟出更多的路徑，在“一帶一路”的視域之下通過海上絲綢之路、陸上絲綢之路等，形成良好的體育賽事品牌發展路線，開拓市場發展的空間，為其“走出去”提供幫助。（3）體育產業增長的機遇分析。近年來我國的體育產業增長速度加快，產業總值快速提升，這也說明我國在體育賽事品牌方面，相關的活動增值較為明顯，增長的空間較大，潛力空間也很多。近年來我國在體育賽事的增長勢頭有所增加，例如：馬拉松賽事、路跑賽事等等，在這些賽事的作用之下，體育產業的增長速度加快，取得了良好成績，又能夠將我國的體育賽事舉辦實力、基礎展現出來。此外，在全民健身事業發展過程中，群眾已經開始積極參與到體育賽事的活動中，社會資金也不斷融入到體育賽事、贊助中，為“一帶一路”下的體育賽事品牌發展提供更多機遇。

二、“一帶一路”視域下體育賽事品牌發展面臨的挑戰

（1）隱患問題較多。近年來在“一帶一路”的視域下，體育賽事品牌發展期間，還面臨著政治方面、安全方面、經濟方面、法律方面與道德方面的風險隱患，雖然“一帶一路”倡議取得了一定進展，但是，多數都集中在經濟領域與貿易領域，在體育賽事品牌發展方面較為緩慢，很容易出現一些風險問題。在此期間，從中國與沿線國家之間的治理層面來講，戰略利益認同、社會安全形式非常復雜，很容易出現雙邊的問題，不利于促使體育賽事品牌的建設和發展。且在具體工作中受到政治歷史因素、經濟體育因素與風俗習慣因素的影響，由于各個地區之間缺乏溝通交流，很容易在體育賽事品牌“走出去”的過程中，面臨敵對態度，不利于相關的體育賽事品牌發展。（2）缺乏正確觀念意識。“一帶一路”視域下，我國在體育賽事品牌發展期間，由于沿線國家與地區在辦賽方面，缺乏正確的觀念意識，參與度與積極性較低，很容易出現一些問題，甚至于只有我國做出努力，沿線國家與地區不能積極參與其中，無法獲取到體育贊助與扶持，賽事的影響力較低。與此同時，在“一帶一路”的視域下我國體育賽事品牌實際發展期間，還存在簽證方面、經費方面的問題，不利于相關體育賽事品牌的良好建設和進步。（3）與“一帶一路”倡議缺乏契合。“一帶一路”背景下的體育賽事品牌建設和發展期間，尚未將相關的體育賽事品牌與“一帶一路”倡議之間相互契合，這也屬于困境和挑戰。在實際工作中只能在體育賽事品牌方面的名稱中添加“一帶一路”，各方面的工作流于形式，不利于相關體育賽事品牌的良好建設，對其長遠發展也會造成不利影響。

三、“一帶一路”視域下中國體育賽事品牌的出路

“一帶一路”視域下，中國體育賽事品牌建設與發展期間，應該尋找自身的出路，積極應對各種挑戰，從而確保有關工作的實施效果。具體出路為：（1）排除隱患。為排除“一帶一路”視域下的中國體育賽事品牌的隱患問題，在實際工作中應該制定完善方案，將體育賽事品牌落實在眼前國家，形成友好發展的國際聯盟，確保可以有效預防風險問題。首先，將賽事落實在沿線國家。近幾年我國體育賽事品牌受到諸多因素的影響，只能集中在我國境內舉辦，不利于“走出去”。在此情況下，應該遵循可持續發展的理念，將開放性、合作性與共贏性的原則融入其中，實現各種體育賽事資源的共享，不再帶有本土意識開展工作，確保體育賽事品牌所分布的國家和地區均衡性。在此期間，各個節點城市應該積極申報和承辦相關的體育賽事，對于沿線國家和地區，也應該調動其參與的積極性，爭取到體育賽事品牌的支持與幫助，這樣在打破本土壟斷局面的情況下，可以為賽事品牌的發展提供方向。其次，應重點建設友好型的國際聯盟機制，在“一帶一路”倡議的帶領之下，形成國際聯盟，統一開展領導工作與規劃工作，拓寬體育賽事品牌的發展途徑。在此期間，應該強化和沿線國家與地區的教育領域、文化領域、體育領域與經濟領域的合作力度，實現友好型的國際聯盟工作目的，這樣在一定程度上可以獲取到沿線國家與地區的政策支持、經濟支持，規避社會安全問題與雙邊問題，從而確保體育賽事品牌良好發展，有效規避各種隱患。（2）樹立正確觀念意識。“一帶一路”的視域背景之下，我國體育賽事品牌的建設與發展，應該形成正確觀念意識，尤其是沿線國家與地區，應做好組織與宣傳工作，使其可以積極參與到我國的體育賽事活動中，提升參與度，形成良好的支持作用。首先，應該重點提高具體的辦賽規格和水平，將“一帶一路”的戰略融入其中，傳承“絲路”精神，避免相關的參賽的本土運動員，出現更多尷尬的問題，邀請沿線國家的運動員與代表隊。在賽事組織與安排過程中，應該全面分析沿線國家運動員是否存在參賽方面的問題，尋找各類途徑為運動員提供一定的參賽機會，吸引更多國外的運動員參與其中。在此期間應該積極借鑒友好型運動會方面的賽事活動內容，在其中合理設置體育的賽事項目，開展綜合性的工作，邀請專業人才進行體育賽事品牌的管理，全面提升整體的工作質量與服務水平，從而調動沿線國家與地區的參與積極性，使其樹立正確觀念意識。其次，在具體的工作中，應該結合沿線國家與地區的實際情況，有效開展組織工作與宣傳教育工作，使得沿線地區與國家可以樹立正確觀念意識，充分認識到相關體育賽事品牌發展重要意義，使其可以形成正確的認知。（3）與“一帶一路”倡議相互融合。為確保在“一帶一路”視域下促使體育賽事品牌的良好發展，應該將相關的體育賽事品牌和“一帶一路”倡議相互融合，創建常態化的工作模式，做好規劃工作與設計工作。在具體工作中，應該樹立常態化的工作觀念，汲取成功的經驗，并爭取沿線國家與地區的幫助，這樣在一定程度上可以提升各方面的工作效果。與此同時，應該將新媒體的宣傳效應充分發揮出來，利用各種新媒體平臺，大力宣傳相關的體育賽事品牌，在提升體育賽事品牌影響力的情況下，注重其和“一帶一路”倡議之間的融合，形成較為良好的發展機制，從真正意義上和沿線國家與地區相互合作，注重宣傳絲綢之路的這個理念，確保結合“一帶一路”的背景實現體育賽事品牌的建設和發展，全面提升其發展水平，從而確保相關的體育賽事品牌有效建設，滿足當前的時代發展需求，從而達到預期的工作目標。

四、結語

近年來在“一帶一路”的視域下，中國體育賽事品牌的發展面臨很多機遇，同時又迎來了諸多挑戰。在此情況下，就應該結合“一帶一路”的背景，消除中國體育賽事品牌發展方面的隱患問題，樹立正確的觀念意識，強化和沿線國家與地區之間的合作力度，加大宣傳教育與組織管理，確保可以從根本上提升各方面的工作質量與水平，轉變目前的工作現狀，從而促使中國體育賽事品牌在“一帶一路”的環境之下良好發展。