目前的中國電視市場：韓系與日系外資品牌加速分化

本刊訊（記者 張建榮）用紅海來形容目前的中國電視市場一點都不為過。因為,在這個全球最大的電視市場,除了三星、LG、索尼、夏普等外資品牌盤踞已久之外,還有多個實力強勁的本土巨頭,比如海信、創維、TCL、康佳、長虹、小米。

但總體來看,目前外資品牌要想在中國市場占據一席之地,非常不易。按照奧維云網2 月份的統計數據,中國電視品牌的銷量市場份額超過92%,銷售額份額接近85%,對外資品牌呈現出壓倒性優勢。

當下,外資品牌中只有日韓品牌還在堅守,尤其是在高端電視市場,日韓品牌還是有不小的粉絲群。從產品均價來看,日韓代表性品牌比中國本土品牌的均價高出不少。例如,2020 年1-2月,三星電視在線下市場的均價為8593 元,索尼電視的均價高達10265 元;同期,中國本土品牌在線下市場沒有一家的產品均價超過4000 元。

從產品均價來看,在高端市場外資品牌的競爭對手是在外資陣營內部,而不是中國品牌。從2 月市場數據來看,外資品牌市場主要是日韓品牌在主導,日韓品牌銷量合計份額達到5%,非日韓外資品牌銷量份額只有2.4%。而日韓品牌也并非齊頭并進,目前的趨勢來看,日系品牌對韓系品牌形成了壓倒性的優勢。

據奧維云網2 月數據顯示,從銷量份額來看,日系品牌份額為3.5%,韓系品牌份額為1.5%;從銷售額來看,日系品牌份額為8.2%,韓系品牌份額為4.2%。因此,可以看到,雖然三星電視在全球市場優勢明顯,但索尼在中國市場的受歡迎度,還是要高過三星不少,這也直接導致了日系品牌在中國市場碾壓韓系品牌。

韓系品牌整體式微的原因是多方面的,除了LG 的不給力之外,三星在高端電視市場與索尼的競爭處于下風也是重要原因,特別是三星主推的QLED 電視并沒有掀起太大的市場浪花,而索尼主推的OLED 電視通過輕薄外觀和屏幕發聲等技術特點深受高端用戶歡迎。