基于產業集群的區域品牌與區域經濟增長

文/吳志萍 （江西財經大學）

一、問題的提出

從一定程度上看，產業集群就是在有效的區域當中，展現特定的產業或者是產品生產過程當中，保持比較穩定的狀態，實施有效的縱橫交錯關系，滿足空間集聚體的協調作用。從區域經濟發展的角度看，產業集群之所以可以促進區域經濟的增長，主要原因就是產業集群的主要競爭優勢無法展現。在獲得資源的時候，外部經濟效益和交易成本節約優勢等都可以促進區域經濟的進一步增長。

因此，在新的框架上，試圖探究產業集群的區域品牌優勢，來分析區域經濟的進一步增長。需要在完善的基礎上，強化服務功能，增強產品的品質，提升創新性，保持產業集群的可持續發展。例如：珠三角或者是浙江等地區，競爭的優勢比較明顯。占據較大的市場份額，競爭力度比較強。與一般的產品或者是品牌相比較，區域品牌除了一般的屬性之外，還具有以下的幾個特征。（1）區域品牌不是某一個有形的產品為依托，而是在特定的區域當中，實施延伸。（2）區域品牌并不是單個企業共享，而是在所有生產相同的關聯企業當中，共享一種無形的資產。（3）區域品牌與單個的品牌相比較，更加的直接，也是品牌的精華提煉，展現了較強的品牌效應。（4）對于單個企業來講，產品周期是短暫的。但是，集群當中的企業，會根據優勝劣汰的規律，保持持久性。因此，產業集群不僅可以維護區域品牌，還可以促進區域經濟增長。在優勢互補的作用下，解決經濟矛盾，提高相互性。

二、產業集群有利于區域品牌的建立和維護

（一）產業集群有利于區域品牌的形成

從區域品牌的形成看，隨著產業集群的進一步延伸，成長也得到了有效的延伸。在大量的專業化分工與協作下，化解了單個企業與市場交易的分散性與不確定性等相關的風險。與此同時，還可以避免層級制企業的低效率，提升合作協調能力。

在共同進步的基礎上，提高創新性，滿足產業化的營銷優勢。產業集群在形成之后，不僅可以提高區域品牌的傳播性，還可以在整體品牌的基礎上，加大協同效應，構建市場優勢。還有不少企業以群體效應，調動企業的積極性，保持品牌的可持續性。

（二）產業集群有利于區域品牌的維護

對于同一個產業來說，眾多企業當中，沒有統一的行業標準，這樣長久下去，就會導致商品的品質參差不齊。雖然行業人員可以很好分辨出產品質量的高低，但是在實際當中，是很難區分的。“檸檬”市場的出現，導致一種產品的衰落，但是在實踐過程中，業內人員所受到的影響卻不僅如此。一旦出現了一個行業的“檸檬”問題，那么低質量的產品驅逐高質量的產品現象就會出現。“檸檬”問題一旦在市場當中擴散開來，就很難得到有效的遏制。因此，第一，產業集群屬于一個有效的經濟活動空間集聚活動。在市場競爭過程中，所有企業都可以獨立進入市場。例如：浙江嵊州的領帶等產品。對于欺詐的行為，不僅會損害產業集群的利益，也會損害當地政府的利益。因此，任何集群都會制定科學防范措施。并且產業集群的利益與政府的利益是緊密相連的，只有嚴格制定行業規范，這樣才可以保證結果的公正性與威懾性。第二，產業集群屬于一個完整的系統。一方面產品質量把控體現在整個生產過程當中；另一個方面可以將生產環節與流通環節緊密結合起來。滿足服務需求，保證信譽。第三，產業集權的存在和發展都展現了較強的地方性的優勢。例如：廣西柳州的低壓電器等就屬于地方性的產業優勢。產業集群的形成，為整個行業的規范提供了保障基礎。

三、基于產業集群的區域品牌與區域經濟增長

（一）產業集群區域品牌對區域經濟發展的意義

第一，區域品牌屬于產業集群發展壯大的內在需求。在區域品牌的作用下，對產業集群屬于一種可持續互動效應。只有在特定的區域當中，滿足區域本位的條件與自然條件，才可以增強服務品牌，吸引更多的企業向著集群的方向實施延伸。第二，區域品牌是塑造產品或者服務其文化理念的重點。品牌不僅是文化的一種，也是經營者的文化思想體現。在較長的時間當中，企業對集群區域的歸屬感，可以增強進一步延伸的吸引力。第三，區域品牌展現了區域企業的形象與聲譽。區域品牌所體現的是產品的價格或者是產品的質量優勢、社會服務優勢。只有在集群的作用下，有效實施維系，這樣才可以與客戶之間，建立有效的關系。只有使用好資產，才可以保持企業的可持續發展。例如：意大利服裝業、浙江嵊州的高檔領帶企業等全部都是在產業集群的作用下，發揮品牌效應，在全國甚至全球的范圍內實施銷售。第四，區域品牌屬于解決經濟招商引資的主要因素。從一定程度上看，產業集群的發展需要從點到面的實時軌跡延伸。在這樣的條件下，可以將區域外的資金、勞動力、技術等有機融合起來，引起社會資金聚集。

（二）區域品牌與區域經濟增長分析

從現實的角度看，區域經濟增長，屬于區域品牌的意義簡化。區域品牌進一步強化了產業集群的無形資產。將這些無形的資產融入到企業發展的過程當中之后，就可以提高區域的人均資本存量，增強收入的穩定性。從區域產業聚集的角度看，產業群可以降低平均成本；另外還可以在技術信息共享的基礎上，滿足市場的延伸，降低對應的市場成本，將無形的資產呈現在大家的視野中。另外，穩定人均資本存量可以滿足區域產品的聚集，加快無形資產的增長。并且在相互促進的基礎上，不斷向較高水平提高。換句話說，就是在區域人均資本存量與人均產出全都處于偏低的狀態下，區域經濟的發展層次也就偏低。相反，當域人均資本存量與人均產出全都處于較高的水平時，那么當地的區域經濟的發展層次也就會提高。

由此可以發現，產業集群的發展可以在很大層次上，加強區域品牌的有效維護，保持區域經濟的有效增長，促進企業的進一步發展與延伸。當然，地方政府與行業協會，要主動聯系中小企業，在相互協調的作用下，不斷進步，而不是為所欲為。通過整體的營銷政策，滿足專業化的形象推升，并向著國際化的方向實施延伸。

例如：可以以博覽會或者是展覽會的方式，增強企業集群的整體形象。在政府積極的引導下，按照企業規模合理分攤宣傳的費用。像浙江嵊州，每一年都會舉辦“中國領帶節暨國際領帶服飾博覽會”。不僅以報紙或者電視媒體的方式，還會以微信或者新媒體的方式，提升整體的宣傳效果。在國際化視角下，將“國際領帶之都”的形象呈現到大家的視野當中。并且政府還會積極的投入各種補貼，讓更多企業加入到博覽會當中。這樣不僅可以提升嵊州領帶產品的品牌效應，還可以加強區域經濟增長的速度。再例如：義烏的小商品市場或者是紹興的輕紡城等，全部都是在政府的引導下，積極建立零售、批發銷售中心。在此作用下，一方面降低了企業的運輸成本；另外一方面，還降低了產品庫存，為企業的發展創造了條件。

四、結論

隨著社會的進步，產業集群的發展不僅可以維護區域品牌，還可以促進企業的進一步發展。產業集群的區域整體品牌對區域經濟增長有積極的作用，可以在主動的基礎上，增強營銷政策專業性與特殊能力。最終，達到企業廣告宣傳和品牌建立、維護、傳播的效果。