文創賦能 技術加持
——5G 時代馬欄山文創園的提升展望

文 郝澤鈺（湖南師范大學新聞與傳播學院）

5G 高速度、泛在網、低功耗、低時延的特點為文化信息產業提供了前所未有的廣闊發展空間。為應對5G 時代的全面到來，馬欄山視頻文創產業園應提前做好規劃布局，充分利用政策扶持及自身優勢，堅持“導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要”，全身心投入到園區文化、經濟建設，以完成區域轉型。在積極參與新技術開發、支持技術落地，準確把握渠道與受眾并大膽嘗試內容創作，在提高產品（服務）質量同時，努力增強園區的體驗感、互動性，打造區域品牌，進而提升長沙“世界媒體藝術之都”的品牌影響力。

如今，以文創引領城市文化發展已是時代主流。結合時代特征、城市發展現狀及未來規劃，湖南省提出打造“北有中關村、南有馬欄山”的文化信息產業發展新格局。在5G 迅速發展的今天，為從整體上加強文化產業園區建設、推動文化強省建設進程，更應牢牢把握自身優勢，將文化、科技更加完美地融合，如何在提升城市競爭力的同時，鑄造出獨具特色的城市區域品牌是最迫在眉睫的議題。

上下聯動 5G 資源稟賦

文化創意產業與城市發展于今日而言意義非凡。橫向意義上來看，城市整體的經濟結構轉型為文化創意產業的步步攀升提供了極具潛力的廣闊空間；縱向意義上講，文創產業的發展著實是社會經濟結構、城市產業結構轉型的有力推手。可以說，試水創意產業并將其融入城市發展主線是產業轉型升級的必經之路。

（一）省市聯動長遠規劃

作為湖南省首個國家級廣播電視產業園，湖南省政府、長沙市政府牽頭組織，各下屬部門聯動對其長遠發展作出積極響應。湖南省長沙市相繼出臺“1+1+6”政策體系，并針對園區模式、企業孵化、平臺建設、配套金融、人才資源、馬欄山指數等6 個方面提出具體舉措，并給予充分的資金、政策支持。

同時，為創新馬欄山視頻文創產業園運作模式，加快園區建設發展，在具體實施階段，湖南省長沙市成立了領導小組，以確保在國家政策的正確指導下，高效率進行項目建設、招商引資等重大園區發展事宜。

（二）資源整合自身發力

一方面，為實現5G 的落地使用，園區正加速推進云網一體化的信息基礎設施建設及產業生態和應用場景的設置。另一方面，為更好利用5G 帶來的高流量密度和高連接數密度，園區積極引進平臺型視頻新媒體企業和社區型視頻新媒體巨頭，推進技術升級、理念創新和渠道融通；積極引進AI、云計算、大數據等技術資源，為頭部企業轉型提供生態環境；積極承辦科技論壇、賽事、數字展會等產業交流集會，持續提升品牌形象。

此外，湖南廣電、芒果TV 等行業先試，有經驗、有導向性的資深行業者為其灌注了堅實的基礎，并且在校企聯合的人才培養戰略下，本地幾所高校為園區產業提供了豐富的新聞傳播、媒體藝術、信息科技等高質量人才。

深度探索創新文化因子

如何篩選內容核心要素、如何利用和創新文化因子是針對產品細節把關的當前要務。針對這些問題，結合城市現狀及現有資源，本研究認為可以把握“湖湘人文”“娛樂休閑”與“時代精神”等三個大的方向，來提升城市品位、構筑城市品牌。

（一）“老湘味”經典傳承：文化記憶喚醒

在致力于研究創新與城市未來的著名學者查爾斯·蘭德利看來，歷史是評判城市文化內涵的首要參考標準，有著深厚歷史積淀的城市會讓人更有歸屬感。“老湘味”的融入不僅是對經典的傳承，在當今世界多元文化交融的大環境下，這些具有歷史韻味的湖湘元素更是架起了湖南與世界溝通的橋梁。就如今湖南視頻產業的內容而言，顯然已深刻意識到了傳統文化的重要性，并在行業內容生產中積極實踐，但是仍舊存在內部活躍度較低、對外傳播內容及渠道狹窄等較為明顯的問題。在二次甚至是多次文化產品再創作的過程中，應從城市刻板印象的窠臼中擺脫出來，著重情感的引導，達到重拾記憶、增強文化自信的目的。對一些更加便于創作并可走向國際的湖湘元素，如湘繡文化、茶文化與詩詞文化等，應將其“溝通東西”的部分作為著力點，抓好國際傳播的要素，轉變傳播內容的話語模式，從傳受雙方的訴求出發，在相互尊重的基礎上，最大限度地達成文化認同。

（二）“新湖南”文化特色：創新感知進步

“新湖南”的文化特色是十分明顯的，如何將新的特色從感知轉化為視覺體驗則是“走出去”的關鍵一步。學者金元浦在與蘭德利關于城市創意經濟發展對話時特意就“新”“舊”文化的感召力進行探討，結果表明，一個具有創造力的人要進行創新實踐時，舊的東西會為其提供基礎，遺產以及過去的傳統同創造力之間是很好的合作伙伴。城市發展亦是如此，在新舊融合之際，適當采用對比方式展現新時期的文化特色，其魅力定會更加凸顯。

總體來看，“新湖南”的文化特色主要集中在“創新轉型”的基礎之上，總結為一個詞，就是“創新”。創意激活文化、創立全新理念、創建魅力新城、創造發展奇跡，在湖南這片創新創業的熱土上，從古至今，都彰顯了這座城市的人民敢為人先、探索意識與工匠精神。在新老湖湘人的共同奮斗下，一起為“新湖南”創造了“新高度、新深度、新速度”。

（三）“新時代”精神符號：夯實主流價值

古人云：“求木之長者，必同其根本。欲流之遠者，必浚其泉源。”一個強盛的國家，既要有先進的文化資源，又要有豐富的精神世界；一個民族的偉大復興不僅需要強大的物質力量，還需要強大且集中的精神力量。如今，中國人民共同追求發展、富裕、民主、法治、公平、和諧、文明以及人的自由和全面發展，追求以愛國主義為核心的團結統一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息的民族精神。在“新時代”精神符號的指引下，更應順勢加強人民群眾的“四個自信”。以傳統媒體、官方媒體為主流，自媒體、工作室為輔助，協作傳遞信息，從宏觀渠道為精神文化符號賦能。以湖湘文化符號為中心元素，將黨中央指導思想貫穿其間，從細節之處夯實主流價值。

中央近年來一直反復強調文化的互通，提出要“走出去、迎進來”，從實質上做到“文化出海”。在響應號召的同時，為更快更好地對湖湘文化進行內部文化匯通和國際文化交流，馬欄山文創園在這一階段，應著力于文化的深入、還原及再造，借力發展政策，內強素質、外重融合，開展區域品牌建設，提升自身品牌效益，打造“新文旅、新湖南”的新文化形象。

多元融合 出彩區域品牌

在“文創賦能、技術加持”的優勢環境下，5G 時代的到來為馬欄山文創園的發展提供了更有力、更有效、有深度的廣闊作業平臺。如何有效借助5G 這一接口進行產業轉型、內容創作、傳輸覆蓋，進而達到收獲經濟效益、打造區域品牌則需更深思考。

（一）園區發展意識轉型

園區的空間結構打破了傳統的文創園設置理念，力求做到園區、社區、街區融合發展。但若想構建更好的創意生活，產業周邊的消費體系建構不容忽視。馬欄山文創園發掘其景觀價值，在旅游項目上分配適當比重，要多方向、多層次發散配套服務，打造有群眾參與感、生活化的全產業鏈集群園區。

（二）超高清傳輸廣泛覆蓋

5G 時代，流量采集的能力與信息抓取的維度、數據計算的能力與數據分析的水平、渠道的打通和受眾的分發、接受速度及效果，以上三組因素都會對傳播的結果產生決定性的影響。新時期，我們若不想被信息海洋淹沒，就要抓緊“高、新”的權杖，趟過技術與市場的深水區。對于偏向主流的單位而言，則更要學會“用主流價值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論領導能力”。

（三）內容生產品質定制

中老年群體正在擁抱和積極融入數字生活，這一群體的科技、信息消費能力也不容小覷。不少金融企業已盯上這塊互聯網上未被開發的“金礦”，那么對于馬欄山的視頻產業而言，可以對中老年受眾有針對性地開展內容生產，在激發年長群體的網絡活力及新鮮感的同時，為產業增加一份經濟效益。

總而言之，不管是內容生產還是流量變現，視頻產業的核心競爭力與經濟效益的黏連度會更高。新時期，馬欄山文創園的成功與否，既有外部影響性因素，又有自身決定性因素。湖南省長沙市黨政各部門在政策、資金上已給予有效支持，園區也應提前做好本體的5G 產業布局，將文化、科技、經濟協調比重，走“文、旅、商”融合發展之路，構建湖湘故事新語態，奮力書寫時代媒體新篇章。