波普裝飾語言在服裝品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
——以“JUNGLE ME”為例

文/陳明輝 徐靜怡 （湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

一、波普藝術(shù)與品牌設(shè)計(jì)

（一）波普藝術(shù)

波普藝術(shù)是20 世紀(jì)中期在英國率先發(fā)展起來的一種新的藝術(shù)流派，也稱為新寫實(shí)主義。波普藝術(shù)也是大眾化流行藝術(shù)的代名詞，其英文縮寫形式“POP”代表著時(shí)尚、流行，也曾被波普藝術(shù)之父漢密爾頓定義為“面向大眾的，轉(zhuǎn)瞬即逝的，廉價(jià)的”藝術(shù)風(fēng)格。

波普藝術(shù)同時(shí)也反映著戰(zhàn)后成長起來的新生代青少年內(nèi)心的精神價(jià)值和文化審美，他們的思想處于前衛(wèi)的狀態(tài)，不拘泥于傳統(tǒng)。他們要鮮明地代表自己這一代的立場與觀念，明確地與父母一輩拉開距離。因此，各種顛覆常規(guī)的設(shè)計(jì)觀念、新奇古怪的產(chǎn)品造型、炫目張揚(yáng)的表面裝飾、恣意縱橫的圖案設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

（二）品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)在根據(jù)自身正確定位后，形成的一種視覺溝通方式。其通過多種要素之間的相互協(xié)作，共同形成一種協(xié)助企業(yè)發(fā)展的視覺形象。人們通過對(duì)品牌設(shè)計(jì)提供的可視化信息，在腦海中形成對(duì)該品牌、該企業(yè)的直觀印象，使人們能夠快速、簡明、正確地了解品牌傳遞的文化內(nèi)涵與實(shí)際價(jià)值。

品牌設(shè)計(jì)向人們傳達(dá)信息，主要是通過品牌形象進(jìn)行表達(dá)。品牌形象為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)，是企業(yè)文化長期積淀的結(jié)果。完善的品牌形象必須通過完整的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行體現(xiàn)，品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素包括：產(chǎn)品形象、品牌文化形象、品牌標(biāo)志系統(tǒng)和品牌信譽(yù)等。

二、波普藝術(shù)的裝飾語言

（一）波普藝術(shù)的風(fēng)格特征

1.題材

近年來，波普藝術(shù)以其詼諧幽默、通俗、流行、年輕、大眾等特點(diǎn)獲得無數(shù)年輕人的青睞，成為當(dāng)下年輕人最為喜歡的一種潮流文化。波普獨(dú)特的前衛(wèi)時(shí)尚風(fēng)格滿足了人們對(duì)于多層次美學(xué)的追求。波普藝術(shù)所表達(dá)的是一種大眾化藝術(shù)，是把大眾流行、民主、機(jī)器產(chǎn)物結(jié)合為一體的一種文化。對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)來說，波普設(shè)計(jì)作為一種重要的風(fēng)格，深深影響著當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，別具一格的裝飾圖案和大膽的色彩系統(tǒng)，被許多藝術(shù)家廣泛應(yīng)用并進(jìn)行拓展研究。創(chuàng)作者在作品中引入波普藝術(shù)，在題材元素選擇和圖像處理過程中，大膽運(yùn)用強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)手法，通過夸張的造型設(shè)計(jì)、絢爛的色彩運(yùn)用，使平面設(shè)計(jì)作品非常吸引人眼球。

2.元素

在波普藝術(shù)的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，幾何圖案作為一種常用的元素，通過輪廓鮮明清晰的幾何圖形來強(qiáng)化視覺感受，同時(shí)具有一種規(guī)律性，使畫面更加規(guī)整，表達(dá)更加清晰，具有秩序感、現(xiàn)代感和空間感。

圓點(diǎn)與線條也屬于幾何圖形里面的元素，但是在波普風(fēng)格中，圓點(diǎn)和線條具有其獨(dú)特的標(biāo)志性。圓點(diǎn)和線條的元素雖然表面看起來形式十分簡單，但在波普藝術(shù)作品當(dāng)中，它可以將原本簡單的畫面表現(xiàn)出更加抽象、有趣、個(gè)性的視覺效果。

漸漸的，圓點(diǎn)和線條已經(jīng)演變成流行的符號(hào)元素，被設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們應(yīng)用在各類作品中。他們將圓點(diǎn)和線條圖案在畫面中有組織地進(jìn)行排列布局，從而達(dá)到一種較有規(guī)律的視覺畫面。

繪畫是一種比較廣泛的藝術(shù)表現(xiàn)形式，對(duì)于波普藝術(shù)的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家來說，用繪畫的形式進(jìn)行波普藝術(shù)的創(chuàng)作是十分常見的。目前的現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，一些波普風(fēng)格藝術(shù)作品仍然以繪畫為手法進(jìn)行創(chuàng)作，其中包括字母或者涂鴉等元素，形式上有著創(chuàng)新性和多元化。在這類波普作品中，有以下表現(xiàn)特點(diǎn)：易理解、易表現(xiàn)、易創(chuàng)作。

波普藝術(shù)是一種大眾文化，其創(chuàng)作元素也從日常生活中獲取。這樣就模糊了極致藝術(shù)和日常生活之間的距離，波普藝術(shù)家從日常事物中獲得靈感，經(jīng)常利用表現(xiàn)的形式，如將日常物品改變比例或重復(fù)使用等，創(chuàng)造出個(gè)性化的作品。

（二）波普藝術(shù)的裝飾手法

1.機(jī)械復(fù)制

隨著工業(yè)革命、科技革命的發(fā)展，機(jī)器逐漸代替手工，然而我們傳播信息的工具也不斷更新迭代，信息傳播的覆蓋范圍日益擴(kuò)大，處于這個(gè)時(shí)代下，人人都可以接受藝術(shù)的滋養(yǎng)。波普藝術(shù)的機(jī)械性特征在現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，如電腦網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)，同一個(gè)網(wǎng)頁在不同的電腦中顯示的是相同的界面設(shè)計(jì)。隨著科技的發(fā)展，5G時(shí)代的到來，通訊技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，所有的應(yīng)用界面可以根據(jù)用戶的需求自行調(diào)整。在視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)需求自行定義其中的元素和色彩，使作品在機(jī)械性的基礎(chǔ)之上增添了許多人情味。

2.挪用與重復(fù)

在視覺設(shè)計(jì)中，挪用性是一種特殊的表現(xiàn)形式。它在為人們展現(xiàn)一種新的事物時(shí)，首先將觀眾進(jìn)行帶入，以一種熟悉的事物作為開頭引導(dǎo)，這樣就能夠使信息被更快接收。挪用已經(jīng)存在的視覺物是波普設(shè)計(jì)師常用的創(chuàng)作方法，也是波普藝術(shù)折射現(xiàn)實(shí)生活的一種途徑。重復(fù)使用同一種圖形，會(huì)在視覺感受上給人們強(qiáng)烈的沖擊感。當(dāng)同一件物品連續(xù)不斷重復(fù)，從心理上就會(huì)勾起讀者的好奇，能第一時(shí)間抓住觀者的眼球。安迪·沃霍爾的《坎貝爾濃湯罐頭》就是如此，三十二個(gè)罐頭同時(shí)在一個(gè)畫面上的視覺效果形成了強(qiáng)烈的沖擊感，以至于人們對(duì)這個(gè)罐頭產(chǎn)生了濃厚的興趣。

三、 波普裝飾元素在“JUNGLE ME”服裝品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）品牌標(biāo)志與品牌文化

一個(gè)設(shè)計(jì)品牌的文化理念，往往通過該品牌的視覺形象語言來表現(xiàn)，其中品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠快速、直觀、簡明地向消費(fèi)者群體傳達(dá)該品牌的文化精神，并且成為一種視覺文化符號(hào)讓受眾對(duì)該品牌產(chǎn)生深刻印象。

因此品牌標(biāo)志能夠成為品牌文化的外延，豐富該品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值含量。

“Jungle Me”是該品牌的名稱與標(biāo)志，意譯為“叢林中的我”。該品牌在標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)上，打破了常規(guī)字體的形態(tài)，加入了植物藤蔓的元素。在字母的尾部加入了卷曲的形狀，賦予字體自然植物的形態(tài)，也正是呼應(yīng)了該品牌的寓意，是在這個(gè)像叢林一樣紛繁復(fù)雜的世界中，人們想要做獨(dú)立的“真我”，就要彰顯出自己的特性，保持獨(dú)特、獨(dú)立的個(gè)人風(fēng)格，懷有拒絕平庸、打破傳統(tǒng)的態(tài)度。

“Jungle Me”品牌的設(shè)計(jì)定位，以及所傳遞的文化信息與價(jià)值觀念，都與波普藝術(shù)倡導(dǎo)的面向大眾，突破傳統(tǒng)單一的服裝品牌設(shè)計(jì)理念相符合。

（二）圖形

在 “Jungle Me”服裝品牌設(shè)計(jì)中，主要運(yùn)用了幾何形、線條及波爾卡圓點(diǎn)或者是廣泛運(yùn)用的卡通名人形象、常見物品等元素，作為品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志性圖形，圖形的排列方式具有視覺張力，頗具波普藝術(shù)的風(fēng)格特征與裝飾手法，表現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的朝氣與活力。

（三）色彩

“Jungle Me”品牌所使用的色彩，沿襲了波普藝術(shù)獨(dú)樹一幟的色彩風(fēng)格，講究用色大膽前衛(wèi)，色相對(duì)比強(qiáng)烈。該品牌設(shè)計(jì)中使用高飽和度的對(duì)比色，營造出撞色的視覺效果，具有十分強(qiáng)烈的視覺沖擊感，與新時(shí)代消費(fèi)者的審美特征相符合，迎合當(dāng)代消費(fèi)者期望通過服飾博人眼球的心理特征，并能夠通過這種色彩效果達(dá)到為品牌帶動(dòng)消費(fèi)的功能。

四、結(jié)語

隨著當(dāng)代社會(huì)人工智能的興起以及5G 時(shí)代的到來，設(shè)計(jì)使得人們的生活變得更加便捷，也更加豐富多彩。

波普藝術(shù)因其新穎時(shí)尚的視覺符號(hào)，鮮艷亮麗的色彩搭配，以及符合新時(shí)代消費(fèi)者的審美意識(shí)，常常作為一種被打上大眾文化、流行文化標(biāo)簽的設(shè)計(jì)風(fēng)格，廣泛應(yīng)用于各種各樣的品牌設(shè)計(jì)。在當(dāng)今這個(gè)文化呈現(xiàn)多元化趨勢發(fā)展的世界，波普藝術(shù)風(fēng)格在品牌設(shè)計(jì)中的延續(xù)，需要設(shè)計(jì)創(chuàng)作者們結(jié)合當(dāng)下實(shí)際，讓優(yōu)秀的藝術(shù)風(fēng)格綻放更加耀眼的光芒。