重新思考文化城市品牌的價值體現

文/范佳玲 (遼寧師范大學)

在城市品牌文化被看做是城市發展的新動力。然而，這對文化的理解還是不夠充分，導致地方文化和地方品牌之間的脫節，而不是協同作用。

常常把文化被曲解和過于簡單化。文章討論了與某些文化因素和行為者的主導地位有關的重大緊張關系以及對身份的影響。

本文涉及與文化因素和行為者的主導地位及其對身份的影響有關的主要的密切聯系，重建了本地品牌與文化之間的關系，對本地品牌和文化的多元化，將文化理解為一種體驗過程以及定義本地品牌的價值觀。

一、重新思考城市的文化世界

文化和地方歷史是地方文化的一部分，難道他們能涵蓋所有的文化嗎？當然不是，在《The urban cultural appeal matrix Identifying key elements of the cultural city brand profile using the example of Madrid》文章中作者提到事件標志、個性關聯以及旗艦建筑和標志性區域這三個塑造城市品牌的關鍵策略。

通過城市特定場景利用城市固定資源來提升城市形象，獨特的本地文化資源的識別和使用對于本地品牌和營銷策略的成功尤為重要，因為本地品牌和營銷策略應在文化上更敏感，更了解情況并更好地了解文化表現形式的傳統。在主要城市品牌的構成元素中，我們列出了歷史和遺產。

遺產文化和空間規劃；大型活動和活動，這些是城市品牌不可或缺的一部分，這三個要素與城市的文化有著緊密的聯系。

長春是一座有著兩千年歷史文化的古老城市，他的滄桑記載著這座城市的成長史。文化城市品牌也要重點突出地域文化的特色，打造自己的城市魅力。

長春是一個具備多元文化的城市，作為公共機構，這個想法可以從個人延伸到具有某種文化形式的地方，從而增強了該地方的體驗并為生活增添了價值從另一個角度來看，文化是一種資源，而不是一種消費品。

二、挖掘城市品牌構建關鍵要素

文化提供通常具有市場價值的審美體驗，這種審美體驗作為經濟活動的資源而發揮作用，直接吸引文化游客，間接吸引通常沒有直接文化內涵的活動，特別是吸引所謂的“創意階層”作為一種環境，最后是作為一種對自己和世界的局部認同的表達。

人們通常認為，將文化同時用于不同目的在某種程度上是互補的，并且存在風險強大到不兼容甚至矛盾，即使所有品牌都為本土品牌的發展做出了貢獻，但其內涵不一定相同。

（一）活動標志

文化活動幾乎在城市和城市一樣長的時間內發生，本地品牌的意義在于形容詞“ Hallmark”，即整個城市的質量。

（1）長春汽車博覽會。長春汽車博覽會注重國際性、領導性、欣賞性、經驗性和綜合性，國內外主要汽車集團和汽車品牌積極參加展覽。汽車的未來，展示汽車的文化，促進汽車消費，刺激經濟增長。

（2）長春電影節。中國的長春電影節是1992 年經國家新聞廣播電視總局批準成立的第一個在中國具有城市名稱的電影節。”長春電影節的口號是“電影院，經濟和商業劇院”，匯集了電影、文化、經濟、商業、科學技術和旅游業，并強調促進時間的主要旋律。

（3）長春消夏節。長春消夏節2007 年在長春市成立，是重要的綜合性夏季旅游節，長春市人民政府利用長春市涼爽的氣候優勢，組織了一系列特色活動，豐富和活躍了國內外市民和游客的文化生活，夏季旅游品牌帶動了夏季旅游業的快速增長。

（4）長春市冰雪節。長春市冬季平均氣溫最低為22.4℃，下雪期將近六個月，有著先天的冰雪運動的氣候優勢。從1998 年起，長春市建立了首個冰雪旅游節，長春人長期以來喜歡冰雪運動，同時也保護了文化生態，東北原始文化的創新，冰雪資源在冰上婚禮、競賽中得到了很好的利用。

（5）長春國際雕塑展。這是由吉林省長春市人民政府與全國城市雕塑建設指導委員會合作舉辦的藝術節，自1997 年第一屆以來，每年都有來自許多國家和城市的作品展覽，長春市的廣場雕塑、街路雕塑、園林雕塑、動感建筑雕塑、大型雕塑作物種植、藝術雕塑已成為長春美麗的城市名片。

（二）地標標記

長春文化廣場是長春市最大的城市休閑廣場（原文化宮廣場）。其在歷史上曾是偽滿洲國的首都，始建于1933年，時稱“帝宮廣場”“順天廣場”；1996 年初，長春市將萬國宮改名為“文化廣場”。

今天的文化廣場經常會舉辦長春電影節，長春書店等重大活動，豐富了公民的精神和文化生活，這些文化場所也構建起了獨特的文化景觀。

長春人民廣場是長春市中心最大的花園，1945 年8 月，蘇維埃先遣部隊進入后，在長春建造了一座紀念蘇聯烈士的塔。日軍戰敗后，被改名為“斯大林廣場”和“中正廣場”。中華人民共和國成立后正式改為“人民廣場”。

新民大道位于長春市朝陽區，始建于1933年，名稱為“順天大街”，根據圣經“人應順天”；1949 年10 月中華人民共和國成立后，改名為“新人民大道”，并一直沿用至今。2007 年，長春市恢復并修復了新民街及其自然環境，2010 年，新民街被吉林省人民政府宣布為吉林省歷史文化區。2012 年被評為“中國歷史文化名街”。

人民大街始建于1907 年，是長春最長的一條街，從最初的900米長發展到如今的14.5 公里，平均寬度為54 米。

長春人民廣場是見證了長春解放的地標建筑，也是長春主要交通的脈絡，后由“斯大林大街”改名為“人民大街”。

三、以關鍵要素提升城市品牌吸引力

無論是外部競爭優勢還是內部公民身份，似乎都強調單一的人格，從鄰居和競爭對手開始，將把握當地的文化和歷史特點，并尋求過去和現在的特點、事件、風俗、神話和殘留結構，當地文化表達是一種工具和手段，一個受歡迎的城市品牌，既是一種藝術，又是一種生活方式。

品牌是城市變革的一種策略。其中的關鍵要素是創造力：首先，創造力與創新和對新思想的尋求相關聯，強調了將新思想從創新中吸收的能力。

其次，創造力強調城市的動態范圍，強調創造努力的重要性，這些努力除了經濟利益之外，還豐富了人類的生活。最后，創造力可以被視為創造新產品的過程，無論是“新城市場所、新市場定位、新治理方式”，還是由創造力提供的新治理模式，它們不僅定義了城市應該是什么，而且還鼓勵創新，并注重學習新方法和實踐的評估文化。

四、結語

長春這座充滿“故事”的城市，文化元素浸透入建筑物、街道等，到處散發著文化氣息，長春的文化元素迅速聚集在工業，產生巨大的工業利潤，成為長春經濟發展的新增長點，文化改變了城市的面貌，也為新時代的城市重新添加了活力，本文通過對文化城市固有特色的回顧并歸納總結，提出創造城市新活力的策略，通過放大地方特色的優勢，提升北國春城的魅力指數。