洮硯品牌文化產業高質量發展的SWOT 分析與對策

文/王瑩芝 （甘肅工業職業技術學院）

一、洮硯品牌文化產業發展的SWOT 分析

（一）優勢

1.資源優勢明顯

洮硯石材質地極佳，是天然環境形成的礦石。據地質專家介紹，約形成于4 億到3.5 億年前的古生代泥盆系。洮硯其石色綠，質地堅硬而又細膩如玉，以“發墨快而不損毫、儲墨久而不干涸”的特點享譽中外。

我國古代蘇軾、黃庭堅等諸多文人曾寫文章贊嘆洮硯的品優質美，洮河綠石不僅色澤瑩潤美觀，而且其石紋因天然形成且形態迥異，更顯現出其獨特之處。其石紋有的如驚濤駭浪，有的如平水微波，有的以各種方式點染，行云流水般動感十足，顯示出大自然的鬼斧神工和造物之神奇。

2.文化價值珍貴

洮硯以其藝術和文化的價值成為甘肅的一張名片，而文化價值更顯得突出。從唐代成名后長時間以來，老坑洮硯一直是古代皇室文豪、富商巨賈才能夠收藏使用的。由于地處偏遠、氣候惡劣，而且礦體又復雜，洮硯在歷史上產量一直很低，所以普通百姓只是聽說，卻很難擁有。“洮硯加工技藝”作為國家第三批非物質文化遺產，使得洮硯作品的加工藝術又增添了珍貴的“非遺”光環，則顯得更加彌足珍貴。

3.旅游資源豐富

洮硯的主產地位于卓尼和岷縣交界地帶，這一地區有優越的自然環境和豐富的文化遺產，民族聚集特色突出，文旅資源得天獨厚。在洮硯文化產業的發展過程中，可以將當地的旅游業作為切入點，使二者結合在一起，相互融合、相互促進。

對于密不可分的雙方來說，豐富的旅游資源無疑成為當地洮硯文化產業發展強有力的支撐優勢，有助于構建文化旅游產業的新模式。

4.區位優勢突出

洮硯主產地岷縣位于中國絲綢之路旅游經濟帶，自古以來就有“西控青海，南通巴蜀，東去三秦”之說，是甘肅省南部一個重要的商品貨物集散地，一直有隴上“旱碼頭”之稱。當地盛產當歸、黃芪、紅芪、黨參等多種中藥材，有“千年藥鄉”之稱，因“岷歸”為當歸中品質最佳者，因此也被稱為“中國當歸之鄉”。此外，岷縣還是“中國洮硯之鄉”“中國花兒之鄉”“中華詩詞之鄉”“聯合國民歌考察采錄基地”。當地深厚的文化和歷史資源，豐富的自然資源，獨特的飲食文化為洮硯文化產業的發展構建起了天然的支撐，彰顯了獨特的區位優勢。

（二）劣勢

1.開發水平偏低

洮硯文化產業整體發展水平不高，呈現產業規模偏小、產業結構單一、開發水平較低等顯著特點，仍為弱勢產業。當地雖文化歷史傳統深厚，但也因此而缺乏創新意識，在國家產業結構轉型發展過程中，沒有將洮硯的資源優勢轉變為產業優勢，開發仍處于較低級的水平。在調研中發現，很多洮硯店鋪還處于自做自銷的階段，產業投入嚴重不足，政府引導偏少，缺乏整體包裝和專業銷售人士介入，現有的文化產業體制急需完善。

2.推廣宣傳困難

落后的經濟條件限制了洮硯特別是洮硯文化“走出去”。洮硯的銷售、宣傳推廣困難，大眾對于洮硯的認知片面，洮硯市場需求量小，銷售量不高且產品更新換代周期長，宣傳推廣成本高而且對洮硯感興趣人群數量相對稀少。洮硯生產企業缺乏訂單，洮硯銷售難以形成規模。在電商發展已成規模的今天，洮硯文化產品的網絡營銷技術還不夠成熟，需繼續打造專業的電子商務平臺。

3.創新精神缺乏

洮硯主產地經濟文化發展落后，普遍呈現思維僵化、觀念落后的特點，致使洮硯文化的發展過分強調了其文化意識屬性，沒有挖掘出文化底蘊下蘊藏的經濟價值。同時，硯雕工藝缺乏創新，在疲軟的市場中洮硯銷售出現慘淡的局面，洮硯制作工藝有待提高。技藝師傅近些年雖然吸收了許多南方工匠的營養，制作越來越精良，但主題相對單一、藝術原創能力弱。技藝師傅的藝術水平需要大力提高，培訓需要加強。

4.產業研究不足

缺乏專業硯文化研究，沒有形成系統全面的文化研究成果，這也影響了洮硯文化品牌效益的形成，影響了洮硯銷售產業質量效益。同時將洮硯文化與其地域經濟、旅游等其他文化相關領域進行技術性整合的研究不足，文化產業化發展思路狹窄、片面，缺少針對當地傳統文化特色化發展的專門性研究，當地文化產業呈現粗放型的發展特征，缺少政策引領和專業指導。

5.文化方向偏移

洮硯文化出現了方向性偏移，硯臺受到現代科技產物的沖擊，使用范圍逐漸縮小，大部分硯臺明顯張揚著工藝雕刻的意義而忽視硯臺的“用”之功能，重賞輕用之風愈演愈烈。硯的危機某種程度而言不是日益減少的石材，而是長期停滯于一種低層次文化層面上的硯文化。

（三）機遇

（1）推進社會主義文化建設。要增強人們的文化自信，首先就要繁榮文化相關產業。在國家大力推動文化事業和文化產業發展的大背景下，洮硯文化產業的發展可以說迎來了前所未有的良好機遇。（2）國家系列發展戰略。在國家實施鄉村振興等一系列發展戰略的背景環境下，洮硯文化產業發展有了新的切入點和發展動力。鄉村振興離不開文化支撐，在鄉村振興與特色小鎮發展如火如荼的背景下，越來越多的地方將發展特色文化產業作為脫貧攻堅的好路子。③文化消費的新常態。隨著我國經濟發展新常態的出現，居民的文化消費也隨之轉變，更多人開始注重質的提升。單一的文旅發展模式已經遠不能滿足游客和消費者的需求，越來越多的人在旅游的過程中注重精神產品和服務，洮硯文化的發展也會因為文旅市場的這一轉變而迎來新的發展契機。

（四）威脅

（1）洮硯石材稀缺。洮硯制作的上好石料稀缺，特別是“引洮工程”建成后，喇嘛崖老坑口被水淹沒，上好的石料愈來愈缺，目前水泉灣坑口的料已經是最好的洮硯石料，但也極度缺乏，一些大件料已難遇到。有些公司采用鉆井作業開采喇嘛崖坑口的石料，小有收獲，但長此以往，仍難以為繼，這將對洮硯的發展產生巨大的影響。（2）競爭環境激烈。近幾年來，面對國際國內經濟環境，特別是藝術品整個行業遭遇不景氣的大環境，洮硯收藏也更趨于理性和注重藝術審美，原來雕刻的一些技藝不精良的硯臺問津的人越來越少。原來大部分洮硯小件主要是作為工藝品和禮品被人大量購買，現在隨著藝術品市場的豐富多樣化發展，大部分機構和企業已經不再單純選擇以洮硯作為禮品大量饋贈，市場競爭環境激烈。

二、洮硯品牌文化產業發展的對策建議

（1）合理開發資源，實現非遺傳承。洮硯文化歷史悠久、源遠流長，但長期以來對洮硯資源的開發還停留在較低水平。因此要提升洮硯文化資源的開發水平，一是要增強洮硯文化資源保護意識，并逐步建立長效的資源保護機制；二是要注重科學的保護傳承非物質文化遺產，保護洮硯加工老藝人、培養新藝人，使得非遺傳承后繼有人。（2）加強策略研究，創新發展模式。通過對洮硯文化產業的調研和分析，可以發現，洮硯文化產品的整體創意設計、產品供給模式等方面亟需創新。如果能將洮硯產地建設成為集文化產品創作、旅游、交易基地，再把當地的洮硯、奇石、書畫等各種文化產品集中起來進行展示銷售，將大大提高產品的文化內涵，提高市場競爭力。同時如果能結合當地“中國藥材之鄉”“中國花兒之鄉”的優勢，發揮藥材產業支撐優勢，把洮硯文化產業的發展領域擴展到民俗體驗、養生保健、文化觀光等形式多樣的文化休閑領域，則更具有市場吸引力。同時，還應利用推廣“互聯網+”模式，增強洮硯文化產品的影響力。（3）增加投入力度，擴大人才引進。一是要增加財政投入。發展洮硯文化產業是一項長期的大工程，政府的主導作用會為產業發展構筑起強有力的保障體系。在加大整體財政投入的基礎上，應向洮硯主產地的鄉村、山區等欠發達地區傾斜。二是要重視培養和引進高水平專業人才。專業化的人才隊伍是洮硯文化產業高質量發展的中堅力量，當地應積極營造創新創業氛圍，為人才施展才華搭建平臺。同時還應完善相應鼓勵措施，使人才愿意來且留得住，為洮硯文化產業發展注入持久的動力。