火星人(300894) 申購代碼300894 申購日期12.22

發行概覽：公司擬公開發行不超過4，050萬股人民幣普通股，募集資金扣除發行費用后的凈額將全部投資于以下項目：智能集成灶產業園項目、研發中心及信息化建設技改項目、集成灶生產線升級擴產項目。

基本面介紹：公司專業從事新型廚房電器產品的研發、設計、生產與銷售業務，主要產品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗機等系列產品，憑借產品品質、整體性能、外觀設計等多個方面的優勢，公司主要產品的銷量和市場認可度不斷提升，公司的業務規模、盈利能力和市場競爭力也在不斷增強。公司自成立以來高度重視技術研發，不斷對廚房吸油煙技術進行科技創新，擁有較強的技術研發能力與豐富的技術研究成果，其中公司設計推出的“X7”集成灶產品榮獲了“IF設計金獎”“紅點設計獎”“中國設計紅星獎”以及“AWE2020艾普蘭獎優秀產品獎”等國內外知名獎項。

核心競爭力：公司始終注重品牌形象的塑造和管理。在品牌宣傳方面，公司通過傳統營銷媒介（央視電視廣告、戶外廣告、簽約黃磊等知名藝人作為公司的品牌代言人等）與移動互聯網推廣（開設新浪微博企業官方賬號、開設微信公眾號、創建公司品牌百度貼吧、在今日頭條、抖音短視頻等有較高人氣的應用內推廣、與具有影響力的自媒體合作等）相結合的方式，提升“火星人集成灶”品牌和產品知名度，增強消費者的購買意愿以及潛在經銷商的加盟意愿，有效提升了公司的業務規模。在銷售渠道方面，公司現已構建起經銷、直營及電商相結合，線上與線下渠道相結合的立體營銷體系。在線下渠道方面，發行人以經銷模式為主，經過多年建設和發展，截至報告期末，公司已在國內市場建立經銷門店1，687家，公司經銷門店已遍布全國31個省、自治區、直轄市，構建了從重點城市到鄉鎮級市場的全國性的經銷網絡。

募投項目匹配性：本次募集資金的運用計劃，是根據公司的發展計劃而制訂，本次募投項目的實施，對實現前述業務發展目標具有重要意義，主要體現在：募集資金到位后，公司將利用部分募集資金投資集成灶擴產相關項目，擴大公司相關產品產能，優化公司產品結構，滿足市場需求，提高公司市場占有率。募集資金到位后，公司將利用部分募集資金投資研發中心及信息化建設技改項目，一方面提高公司的技術實力、研發能力，另一方面升級信息管理系統，提升公司整體運營管理水平。

風險因素：經營風險、技術升級迭代的風險、內控風險、財務風險、產品質量和安全控制風險、募集資金投資項目相關風險、發行失敗風險、整體變更設立股份公司時存在未彌補虧損的風險。

（數據截至12月18日）