地市級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)新宣傳策劃工作的策略分析

莊丞

摘要：新媒體時(shí)代下，地市級(jí)電視臺(tái)獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇。宣傳策劃工作人員適時(shí)創(chuàng)新工作方法，能夠提高電視臺(tái)節(jié)目關(guān)注度，并且宣傳策劃水平會(huì)大幅提升。本文首先介紹影響宣傳策劃效果的因素，最后重點(diǎn)探究創(chuàng)新宣傳策劃工作的有效方法，促進(jìn)地市級(jí)電視臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地市級(jí)電視臺(tái);宣傳策劃;創(chuàng)新策略

當(dāng)前地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，發(fā)展過程中普遍存在人才匱乏、節(jié)目內(nèi)容單一、管理模式不夠創(chuàng)新等問題。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，更好地迎合地市級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型需要，有效創(chuàng)新宣傳策劃工作策略具有必要性。希望這一論題能為相關(guān)人員提供借鑒，全面提升地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量。

一、地市級(jí)電視臺(tái)宣傳策劃的影響因素

1.客觀因素

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展步伐逐漸加快，多媒體在這一時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生，這無形當(dāng)中對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)生沖擊。從電視臺(tái)收視率角度來看，應(yīng)動(dòng)態(tài)關(guān)注受眾需求，據(jù)此調(diào)整宣傳策劃方式，盡可能滿足受眾對(duì)信息短時(shí)獲取、動(dòng)態(tài)跟蹤等需求。正是因?yàn)闀r(shí)代環(huán)境發(fā)生改變，所以要適時(shí)革新電視臺(tái)宣傳策劃方法。

2.主觀因素

地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量受員工素質(zhì)、節(jié)目內(nèi)容與形式、管理模式等多種因素影響，對(duì)于宣傳策劃工作者來說，應(yīng)強(qiáng)化職業(yè)素養(yǎng)、豐富理論知識(shí)儲(chǔ)備，憑借職業(yè)敏感度、超強(qiáng)策劃意識(shí)來整合節(jié)目內(nèi)容，并創(chuàng)新節(jié)目播出形式。此外，地市級(jí)電視臺(tái)管理者應(yīng)從行政單位管理模式中跳出，適當(dāng)優(yōu)化管理機(jī)制與考核模式，真正激發(fā)宣傳策劃人員的工作潛力。

二、創(chuàng)新地市級(jí)電視臺(tái)宣傳策劃工作的策略

1.培養(yǎng)優(yōu)秀人才

宣傳策劃人員在實(shí)際工作中注重強(qiáng)化自身專業(yè)能力，通過創(chuàng)新宣傳策劃理念來規(guī)范宣傳策劃行為，以便從多角度、多層面挖掘電視臺(tái)節(jié)目價(jià)值，進(jìn)而正向引導(dǎo)輿論。尤其是在新媒體盛興背景下，宣傳策劃人員更要潛心鉆研業(yè)務(wù)，借鑒國家級(jí)電視臺(tái)節(jié)目編輯技巧，并關(guān)注受眾需求，盡可能提高電視節(jié)目影響力，滿足受眾對(duì)電視節(jié)目信息獲取需要。因?yàn)椴煌?jí)別電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，所以地市級(jí)電視臺(tái)要以培訓(xùn)、會(huì)議召開、進(jìn)修學(xué)習(xí)等方式培養(yǎng)合格的宣傳策劃人員，真能為節(jié)目創(chuàng)新提供思路，進(jìn)而增強(qiáng)地市級(jí)電視臺(tái)知名度，為日后發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。對(duì)于宣傳策劃人員來講，這有利于挖掘其工作潛力、拓展發(fā)展空間，為電視臺(tái)節(jié)目編輯提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，最終向受眾提供易于接受、密切關(guān)注的電視節(jié)目，借此機(jī)會(huì)增強(qiáng)受眾與地市級(jí)電視節(jié)目間粘性。

優(yōu)秀宣傳策劃人才培養(yǎng)不是一蹴而就，這需要電視臺(tái)各部門協(xié)商制定人才聘用、人才培訓(xùn)計(jì)劃，并打造專業(yè)化、高素質(zhì)宣傳策劃團(tuán)隊(duì)，為宣傳策劃工作注入活力。從節(jié)目宣傳、節(jié)目策劃工作實(shí)際來看，能在人才支持下高效利用媒體信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新媒體與電視臺(tái)的有機(jī)融合，一定程度上能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視節(jié)目的不足，并更好的迎合融媒體時(shí)代發(fā)展需要。從中能夠看出，與時(shí)俱進(jìn)培養(yǎng)宣傳策劃人員，能為地市級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)新式發(fā)展提供人才支持。

2.豐富節(jié)目內(nèi)容

電視節(jié)目能否吸引受眾關(guān)注，這與節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量有直接聯(lián)系，對(duì)此，地市級(jí)電視臺(tái)力爭(zhēng)打造精品節(jié)目，利用品牌效應(yīng)來提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，將節(jié)目宣傳策劃價(jià)值有效彰顯。具體來說，節(jié)目品牌策劃階段要堅(jiān)持一切從實(shí)際情況出發(fā)原則，結(jié)合地域特色、民俗文化、生產(chǎn)生活實(shí)踐來豐富節(jié)目內(nèi)容，這是電視節(jié)目品牌產(chǎn)業(yè)鏈打造的基本要求。因?yàn)榈厥屑?jí)電視臺(tái)節(jié)目受眾多為市民，意味著節(jié)目內(nèi)容應(yīng)圍繞市民息息相關(guān)的事件展開，對(duì)于市民來說，平民化節(jié)目信息具有較高的獲取價(jià)值，所以地市級(jí)電視臺(tái)宣傳策劃人員借此機(jī)會(huì)傳遞民生信息、宣傳會(huì)議精神，以及利好政策，讓受眾獲取信息、利用信息，充分發(fā)揮電視臺(tái)節(jié)目的指導(dǎo)作用。從某種意義上來講，地市級(jí)電視臺(tái)具體落實(shí)宣傳策劃創(chuàng)新工作，能夠充實(shí)節(jié)目內(nèi)容、迎合受眾需求，并為日后節(jié)目播出形式革新奠定良好基礎(chǔ)，最終為和諧社會(huì)建設(shè)助力。

3.創(chuàng)新管理模式

地市級(jí)電視臺(tái)在融媒體時(shí)代管理期間，勢(shì)必要摒棄以往傳統(tǒng)的管理模式，通過創(chuàng)新理念、解放思維來優(yōu)化宣傳策劃效果，進(jìn)而管理效率和質(zhì)量會(huì)同步提高。最為關(guān)鍵的是，管理人員與宣傳策劃工作者加強(qiáng)溝通，動(dòng)態(tài)觀察市場(chǎng)變化情況，確保節(jié)目準(zhǔn)確定位，為管理方案合理調(diào)整提供依據(jù)。當(dāng)前地市級(jí)電視臺(tái)宣傳策劃主要借助信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)設(shè)備完成，宣傳策劃管理涉及信息技術(shù)及設(shè)備的管理，基于此，要落實(shí)設(shè)備更新、技術(shù)升級(jí)等工作，通過拓展資金渠道為設(shè)備更新、技術(shù)升級(jí)提供所需資金，將電視節(jié)目宣傳、策劃效果達(dá)到最佳。此外，滲透人性化管理思想，并健全考核機(jī)制，以此調(diào)動(dòng)宣傳策劃人員工作熱情，使地市級(jí)電視臺(tái)宣傳策劃工作優(yōu)質(zhì)完成。

三、結(jié)論

綜上所述，地市級(jí)電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展，通過培養(yǎng)優(yōu)秀人才、豐富節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新管理模式等方式革新宣傳策劃工作思維及方法，以此突破電視節(jié)目發(fā)展阻力，為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合提供有力條件。由于融媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)發(fā)展，為打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目、提高節(jié)目收視率，定要結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求來創(chuàng)新宣傳、策劃路徑，以此深化地市級(jí)電視臺(tái)改革，推動(dòng)電視臺(tái)行業(yè)健康發(fā)展。

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