縣級融媒體如何做好短視頻

馬蘇木單俊鋼

摘要：隨著相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，公眾的信息資訊獲取渠道已經(jīng)發(fā)生了非常顯著的變化，而短視頻作為一種全新的傳播模式也已經(jīng)俘獲了一大批年輕觀眾。目前，各類媒體機構(gòu)或政務(wù)機構(gòu)都在先后入駐短視頻平臺，各種功能不同、內(nèi)容各異的政務(wù)服務(wù)號也正在進入公眾的視野。對縣級融媒體中心來說，其實也應(yīng)當(dāng)利用短視頻來提高自身的影響力，進而贏得公眾的支持及認可，但由于當(dāng)前短視頻內(nèi)容傳播正在向著日漸同質(zhì)化的方向發(fā)展，所以擺在我們面前的工作局面也并不輕松。以下筆者對縣級融媒體中心如何做好短視頻提出了自己的見解，希望對推進相關(guān)工作的優(yōu)化改革有所幫助。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心;短視頻;創(chuàng)新

根據(jù)相關(guān)機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到去年6月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達到了6.48億，占到了總體網(wǎng)民數(shù)量的75%。對相關(guān)單位或機構(gòu)來說，這是一塊巨大的蛋糕，雖說縣級融媒體中心已經(jīng)在短視頻業(yè)務(wù)中開展了一系列創(chuàng)新，但還是因為內(nèi)容同質(zhì)化嚴重而出現(xiàn)了后續(xù)發(fā)力不足的問題，因此今后仍需調(diào)整現(xiàn)有的工作方案和業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，之后才能夠真正做好短視頻。

一、縣級融媒體中心在短視頻制作中暴露出的問題

結(jié)合實際分析，這方面的問題主要體現(xiàn)在以下內(nèi)容之上：（1）本地化原創(chuàng)內(nèi)容較少。因為缺少相應(yīng)的短視頻制作經(jīng)驗，再加上缺少素材，所以縣級融媒體中心在制作短視頻時已經(jīng)陷入了以蹭熱點為主的怪圈，一味地在模仿當(dāng)下爆款的短視頻內(nèi)容，始終沒有形成自己的風(fēng)格。除了形式上的“照搬照抄”之外，在內(nèi)容上也沒有做到立足于群眾、貼近老百姓的生活，所以最終呈現(xiàn)出的作品和賬號主體都很難贏得觀眾的支持及認可[1]。（2）展現(xiàn)形式較為陳舊。根據(jù)實際工作現(xiàn)狀可知，很多縣級融媒體中心其實依舊沒有擺脫傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作思維的束縛，因為一直在走過去的老路，所以既無法滿足年輕人的口味，又不能滿足觀眾的需求，因此實際傳播效果非常有限。（3）風(fēng)格定位不準(zhǔn)確。因為特殊的行業(yè)定位，所以很多縣級融媒體中心在成立之后始終沒有找準(zhǔn)內(nèi)容嚴謹性和娛樂性之間的平衡點。簡單來說，就是無法根據(jù)特定的新聞內(nèi)容制定完善而且有針對性地傳播方案，最終呈現(xiàn)出的短視頻風(fēng)格“不倫不類”，內(nèi)容沒有重點。

二、縣級融媒體中心如何做好短視頻

1.把握好內(nèi)容發(fā)布時機，提高短視頻的傳播時效性

因為互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)所帶來的便捷性，所以時效性已經(jīng)成為了衡量新聞信息或資訊傳播效果的重要指標(biāo)。以短視頻為主的新聞內(nèi)容或政務(wù)信息傳播可以在短時間內(nèi)覆蓋整篇地區(qū)，成為公眾爭相討論的話題，但這也意味著某些新聞事件或政務(wù)信息的熱度會很快過去，最終成為過時話題。基于此，縣級融媒體中心需要把握好短視頻的發(fā)布時機，從而提高其傳播時效性。必要時要對新聞事件或政務(wù)信息的傳播效果和輿情反映進行預(yù)估，進而制定后續(xù)跟蹤報道方案。在面對新聞事件時，一定要第一時間趕到現(xiàn)場，要準(zhǔn)確細致的完成事件調(diào)查和資料整合工作。在面對新發(fā)布的政務(wù)信息時，一定要深入挖掘，找準(zhǔn)與民眾日常生活的切入點。之后若能夠把控好傳播時效性，便可以達到事半功倍的傳播效果[2]。

2.做好與用戶的互動

站在年輕用戶的角度分析，短視頻之所以能夠贏得他們的青睞主要是因為迎合了他們碎片化的閱讀需求，而不同用戶之間的互動則在滿足其閱讀需求的基礎(chǔ)上為其提供了表達自己意見的平臺。今后縣級融媒體中心在制作短視頻時也應(yīng)當(dāng)做好與用戶的互動，具體分析如下：（1）在文案內(nèi)容的創(chuàng)作上必須要貼近群眾，要設(shè)計出能夠吸引關(guān)注度的標(biāo)題，之后還需要設(shè)計出與用戶的互動活動。具體可以通過抽獎活動的方式來提高公眾對于短視頻的關(guān)注度，之后還可以通過讓用戶投稿的方式來幫助融媒體中心優(yōu)化素材收集工作，這可以提高用戶的黏性，進而為短視頻的高效傳播打好基礎(chǔ)。

需要注意的是，因為縣級融媒體中心的受眾具有明顯的地域性特點，因此在制作短視頻時也需要盡量選擇用戶愿意接受的內(nèi)容，這是與用戶實現(xiàn)高效互動的基本前提。具體來說，要盡量從與老百姓生活息息相關(guān)的吃穿問題著手制作短視頻，這既是為了突出縣級融媒體中心短視頻傳播的民生特點，又能夠給予公眾正確的輿論導(dǎo)向，對此需擺正認識。

3.挖掘內(nèi)容，打造原創(chuàng)原創(chuàng)短視頻

在這個內(nèi)容為王的時代，只有做好前期的策劃才能確保達到理想的宣傳效果。縣級融媒體中心在制作短視頻時，要先根據(jù)選題做好策劃方案，因地制宜的做好宣傳工作。就拿新冠肺炎疫情來說，通常情況下縣級融媒體中心在其中扮演的是記錄者的角色。在疫情防疫阻擊戰(zhàn)和企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)時，縣級融媒體中心走在了最前沿，客觀真實的報道了疫情的最新動態(tài)，向社會公眾傳播疫情防控知識，講好抗疫期間的動人故事，為觀眾傳遞更多的社會正能量。抗疫期間，短視頻以圖文并茂、直觀形象的優(yōu)點成為民眾喜聞樂見的宣傳形式，民眾不僅能夠看到真實鮮活的新聞故事，也能夠體會到來自社會和基層的點滴溫暖。需要注意的是縣級融媒體中心在制作視頻的過程中要牢固樹立版權(quán)保護意識，既要保護好個人版權(quán)，也要切實維護好他人版權(quán)，不可照搬照用，損害他人利益。

三、結(jié)論

現(xiàn)階段，縣級融媒體中心需要做好短視頻的制作工作，真正利用這一新興的傳播媒介完成好新聞事件以及政務(wù)信息的報道傳播工作，履行好融媒體中心的使命。以上筆者對此類問題進行了分析探究，希望對推進相關(guān)工作的優(yōu)化改革有所幫助。

參考文獻：

[1]面對戰(zhàn)“疫”大考，縣級融媒如何應(yīng)對[J].中國報業(yè)，2020（07）：35-37.

[2]高偉.縣級融媒體中心如何利用短視頻提升影響力[J].聲屏世界，2020（06）：97-98.