傳統媒體在融媒體時代的轉型出路

羅思維

摘要：隨著科技和現代化的發展，融媒體出現在了我們的生活中，給我們的生活帶來了巨大的變化，同時這種變化也在改變這傳統的信息傳播方式，一定程度上沖擊了傳統媒體的發展，使得電視、報紙、廣播等傳統媒體需要尋找新的發展方向。每個時期都有傳播的媒介和方式，融媒體就是當今社會形成的新的傳播方式和傳播媒介。新媒體融合是現在廣播傳媒行業發展的一大趨勢，就是這一發展為傳媒行業注入了新鮮的血液。本文就從介紹融媒體的概念入手，分析傳統媒體發展的困境以及傳統媒體在融媒體時代的轉型出路。

關鍵詞：傳統媒體;融媒體時代;轉型發展

在信息發展的21世紀，微博，微信，QQ，等新興的傳播媒介，讓我們的信息交流更加的便利，改變了我們的生活方式。處于信息告訴我發展的今天，我們已經習慣用新媒體進行碎片化閱讀，進行高效的信息交流，傳統媒體的弊端也在逐步的顯露。融媒體是將一些有差異也有共同點的互補性媒體融合在一起，是媒體行業的一次新發展。在這種新興媒體的沖擊下，傳統媒體為了更好地立足在保持初心的情況下進行變革，那么將會更好的滿足時代的要求。

一、融媒體的概述

融媒體是新興的一種名詞，重點就在一個融字上，融字也就表明是多種東西融合在一起，融媒體的概念也就是整合了報紙，廣播，電視等傳統媒體與互聯網的優點，將其融合成一個新興媒體，以達到最優的效果，更大程度上滿足大眾的需求，提高市場競爭力。融媒體相對于傳統媒體具有高速、新穎、受眾廣泛等特點，它是一個具有交互性與即時性，海量性與共享性，互動性強，信息傳播及時，信息平臺的開放性等特點的新媒體。例如現在的自媒體、微薄、知乎、微信等就是如此。

二、傳統媒體的困境

在傳統互聯網誕生之時，對于傳統媒體的沖擊力還不是很大，但是在移動互聯網普及之后，互聯網的受眾更加的廣泛，人們習慣性的采用移動終端來進行信息的學習，也就進入了我們所謂的互聯網時代。在我們進入了高速發展的互聯網時代之后，融媒體也就應運而生，就像我們現在廣泛使用的微博，抖音等新興媒體，就對傳統媒體產生了很大的沖擊，新媒體所擁有的新穎的形式和便捷的信息獲取方式是傳統媒體所沒有的。除此之外，傳統媒體內部缺乏競爭力，在人們習慣了碎片化閱讀知識，傳統媒體還是沒有改變其落后的形式，思維方式的轉變過于緩慢，造成對內部機制的改革緩慢和人才的培養缺失，這也是傳統媒體走向衰落的重要原因。

三、傳統媒體在融媒體時代的轉型出路

1.認真制作新聞，展現權威作用?，F在的社會，人們的生活節奏變得越來越快，我們已經迎來了一個碎片化閱讀的時代，人們了解媒體報道信息時都只是了解新聞片段，來把他們連成整體。可見，能夠認真揣摩新聞的都是一些高素質的人，所以我們的傳統媒體搜集一些有價值的新聞，并且精心的制作，才能夠得到受眾的認可。傳統媒體必須要在權威性上體現出與新媒體的不同，傳統媒體應該樹立權威的形象，在新聞制作和新聞的真實性上面取勝。在新媒體的時代，傳統媒體平臺應該提高工作人員的專業水平和創新能力，能夠準確的保證傳播的信息內容符合現在的政治方向，符合大眾的品味，能夠對大眾有吸引力，建立一個大眾喜愛的平臺。

2.提高創新意識，完善技術手段。在新媒體蓬勃發展的今天，傳統媒體固步自封是不行的，傳統媒體在與新媒體融合時要學習新媒體成功的經驗，提高創新能力。傳統媒體也要擴大自己的影響力，建立自己的網絡平臺。也要培養工作人員的創新意識，多角度的挖掘新聞，從多個側面思考問題，滿足受眾的多種需求。其次，采用綜合化流程，綜合化流程就是將各方面的傳播的渠道融合起來，發揮整體的力量，讓新聞的報道更加多樣化。可以融合高科技的設備，集聲音、圖像、文字一起，建設一個數字化平臺，真正的做到信息共享、資源互通，建立適應多介質新聞生產的新型多功能一體化采編平臺。第三，傳統媒體要積極利用新技術，要充分利用先進的網絡技術，提高信息的傳播效率，讓新聞信息在手機、電腦、互聯網電視等多種終端進行傳播，提高傳統媒體的影響力，進一步擴大覆蓋面。

3.把握時代走向，深化媒介融合理念

新媒體與傳統媒體的融合已經是大勢所趨，而傳統媒體加快觀念轉化，深化媒介融合理念是其中的關鍵環節。首先，傳統媒體要正確的對待新媒體，積極的宣傳新媒體，積極的開展教育讓各級人員清楚的認識新媒體。其次，傳統媒體要與新媒體深度融合，報紙、電臺、電視臺要結合自身發展實際，借鑒新媒體的發展經驗，制定與新媒體融合的計劃，實現逐步融合。傳統媒體要借鑒新媒體保存方便、檢索方便的經驗，建設自己的網絡平臺，使得新聞內容向網絡平臺延伸。第三，重視服務和與用戶的互動。傳統媒體要實現新媒體傳播信息的快和準，傳播信息的效率高，能準確的把握用戶的需求，要多與聽眾交流，虛心接受聽眾的建議，認真調查聽眾的需求，增強競爭力。

四、結論

融媒體時代的到來，不僅是媒體行業的一次革新，對傳統媒體是一種機遇。傳統媒體可以在外在和內在的壓力下，迫使傳統媒體進行快速的變革，轉變思維方式，提高從業者的實踐能力和創新能力，融合多種媒體的優點，創造出更有價值和深度的新興媒體，獲取更加長遠的發展。

參考文獻：

[1]沈正賦：《媒體融合視域下的報紙轉型》，《安徽師范大學學報（人文社會科學版）》，2014年第5期。

[2]（美）尼葛洛龐帝著，胡涌、范海燕譯：《數字化生存》，海南出版社，1997.

[3]靳文慶“互聯網.+”時代區域性主流報紙的困境與出路[J].中國傳媒科技，2018（5）：104-105.

[4]丁書婷.網絡時代下傳統報紙的生存困境與對策[J].數碼設計（上），2018（8）：209-210.