基于影視作品產(chǎn)生的對旅游目的地發(fā)展研究

陳希源，王年龍

（1.許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院；2.許昌電氣學(xué)院傳媒藝術(shù)學(xué)院，河南許昌 461000）

引言：

旅游景觀的介紹不具備主動性，發(fā)展旅游業(yè)就得依靠一切有效的宣傳手段對旅游業(yè)進(jìn)行宣傳。尤其是近幾年來，影視作品的拍攝擴(kuò)大了景區(qū)的知名度，促成游客消費行為的產(chǎn)生。但是，目前針對旅游業(yè)還有許多問題，為促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就要逐一解決下列問題。

1 旅游地的宣傳現(xiàn)狀

目前來說，旅游地的宣傳主要靠人與人之間的口碑宣傳，旅游團(tuán)之間的合作，廣告的投放等。但是，目前旅游的有效宣傳能力有限，達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。

這是因為現(xiàn)代新媒體的傳播方式對旅游產(chǎn)生了一定的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的旅游宣傳通過廣告，報紙，書刊等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行。隨著當(dāng)下時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體能帶來的宣傳引導(dǎo)作用是有限的。還有一個原因在于信息傳遞的障礙，傳統(tǒng)信息的接受群體范圍日漸縮小，造成信息的誤差，不利于旅游資源的開發(fā)。

2 影視作品是展示旅游資源的優(yōu)秀平臺

影視作品一般包含電視劇，電影等影音視頻。拍攝的場景一般為搭景或?qū)嵉厝【啊Ｔ谟耙曌髌分兴尸F(xiàn)的自然景觀經(jīng)過藝術(shù)的加工，也就是拍攝的技巧，光線的選擇都在一定程度上美化了自然風(fēng)景。因此說，影視作品是展示旅游資源的絕佳平臺。

通過影像資料的展示能夠讓人們對片中獨特的人文風(fēng)景，秀麗的自然風(fēng)光產(chǎn)生無限的興趣，甚至是向往。當(dāng)這種情緒積累到一定程度，再加上經(jīng)濟(jì)的配合。人們就會計劃旅游的行程，促進(jìn)旅游活動的完成。當(dāng)人們在旅游地進(jìn)行活動時就會產(chǎn)生心理上的滿足，通過自己的實際接觸誘發(fā)游客對影視片段的回憶，更深層次的領(lǐng)略到電影或者電視劇的內(nèi)在意義[1]。

3 影視作品對旅游地的積極影響

3.1 旅游地的曝光率增高

電影《少年的你》由加油男孩中的高人氣偶像易烊千璽出演，這部電影不僅獲得了極高的票房，還得到了極高的口碑。電影的拍攝場地都不同程度的吸引了電影觀眾的好奇，在網(wǎng)上紛紛搜索查詢。就比如，在電影中，故事發(fā)生的主要情節(jié)地就是在重慶的鐵路中學(xué)。學(xué)校的建設(shè)不僅寬闊大氣還非常符合劇中情節(jié)發(fā)展的需要。讀書聲穿過風(fēng)中與路上穿著校服的孩子們相得益彰，形成了劇中對懵懂感情的美好代名詞。也因此，吸引了游客對于劇中場景的向往。

還有位于長江邊的鐵路四村。破落不堪的舊房子，充滿銹跡的鐵軌，搖搖晃晃的綠皮火車等老城市的面貌，組成了電影中的一個個充滿年代氣息的場景[2]。

3.2 偶像引領(lǐng)粉絲旅游消費

近幾年來，還有一種旅游消費觀念就是偶像在影視綜藝上的表現(xiàn)引起了粉絲旅游消費的熱潮。這種消費觀念其實本質(zhì)上也就是通過影視作品引起的。比如吳亦凡和王麗坤主演的電影《有一個地方只有我們知道》就引起了大批量的粉絲趕往布拉格前去旅游。還有韓劇《浪漫滿屋》的拍攝地韓國仁川市外海的失島。也成為了許多去韓國游客的首選地。

3.3 旅游直接拉動了經(jīng)濟(jì)效益

旅游對某個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是呈倍速展現(xiàn)。比如在電影《臥虎藏龍》的取景地安徽的西遞，宏村。自從2000年《臥虎藏龍》上映后，就直接為西遞，宏村吸引了海內(nèi)外游客近108.4萬人次。旅游業(yè)直接創(chuàng)收近5000萬人民幣。比上世紀(jì)九十年代末增長了近87倍。人均收入達(dá)到了5900元，同比增長了百分之三百。至此，旅游業(yè)徹底成為了人們的主要收入來源。不僅如此還為當(dāng)?shù)靥峁┤鐚?dǎo)游，手工業(yè)等多個崗位，創(chuàng)造了勞動就業(yè)的價值。這些經(jīng)濟(jì)的增長雖離不開影視宣傳的功勞，但是更多的則要歸功于人們對與古村落的得力保護(hù)，使旅游業(yè)的發(fā)展有資源可供開發(fā)。

3.4 經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使當(dāng)?shù)赜辛顺渥愕馁Y金來進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和加大對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的宣傳，這是一個良性的閉路循環(huán)。由游客帶入當(dāng)?shù)氐馁Y金，信息流都促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的建設(shè)。比如最開始的橫店。橫店影視基地發(fā)展就是這樣的一個過程。最早的橫店影視基地因為適宜的環(huán)境和氣候，影視從業(yè)者在這里開始搭景拍攝影視劇。后來因為影視明星吸引了大量的客流以及基地拍攝規(guī)模的壯大，還有對橫店這種特色旅游業(yè)的開發(fā)就建成了亞洲最大的影視拍攝基地，更是形成了旅游業(yè)的發(fā)展。也因此帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展[3]。

白鹿原影視基地的建成與發(fā)展與橫店影視基地有著異曲同工之妙。但是這兩者之間有著細(xì)微的差別。橫店影視的拍攝主要搭建的是各種風(fēng)格不同的建筑群，比如現(xiàn)代的，古代的，民國的等等。但是白鹿原的發(fā)展主要依托于改編自陳忠實的同名小說《白鹿原》的電視劇。白鹿原主要為電視劇的拍攝所建成的仿古建筑群，因而出自該拍攝基地的作品很少，除了電視劇《白鹿原》，就只剩《兵出潼關(guān)》。在影視劇的拍攝上白鹿原就不占優(yōu)勢因此影視劇對于客流的吸引是有限的。因此，白鹿原的發(fā)展主要依靠有旅游。橫店則是以拍攝業(yè)為主。橫店影視拍攝基地的發(fā)展對白鹿原有參考性的作用。

4 影視作品對旅游地的積極影響

影視的拍攝對于旅游目的地的影響不僅僅體現(xiàn)在積極作用上，還體現(xiàn)在對環(huán)境等方面的消極影響[4]。

4.1 拍攝過程中對自然資源的污染

在拍攝中，難免會產(chǎn)生一些生活垃圾和拍攝所需要的消耗，再加上劇組的環(huán)保意識不夠，就會對環(huán)境造成大量的破壞。比如2017年，劇組《加勒比海盜5：死無對證》，就將對環(huán)境有害的化學(xué)廢料未進(jìn)行加工就全部傾倒入澳大利亞的昆士蘭，對當(dāng)?shù)氐乃颦h(huán)境造成了大量的污染，從而影響了生態(tài)之間的循環(huán)。

4.2 污染了景區(qū)環(huán)境，對人們的視覺造成了影響

2005年由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《無極》在云南香格里拉進(jìn)行拍攝。在拍攝過程中因?qū)ι鷳B(tài)環(huán)境造成了巨大的破壞被處以近10萬元的罰款，給劇組帶來了極大的名譽(yù)損失和經(jīng)濟(jì)損失。而香格里拉縣因?qū)τ兄苯庸芸刎?zé)任的副縣長予以免職。《無極》在拍攝期間，為了使當(dāng)?shù)氐木坝^更加符合拍攝的環(huán)境，就在碧沽天池修建了長約100米，寬4米的砂石路面以及使用了大量的木板鋪就了一條長約20米的路。在這兩個搭景的過程中對產(chǎn)生了的建筑廢料以及對環(huán)境的侵占都破壞了景區(qū)周圍的環(huán)境，使景區(qū)喪失了一定的被欣賞能力。盡管后來這些違章建筑都已經(jīng)拆掉，但是對環(huán)境實施破壞的行為這是不可否認(rèn)的[5]。

還有，《新水滸》劇組在拍攝時也占用了公共資源，對黃河濕地造成了污染，先是被勒令停拍，接著劇組在網(wǎng)絡(luò)的公共平臺上發(fā)表了致歉聲明，對造成黃河濕地之事表示悔欠。并表示將購買108顆樹種以梁山108位好漢的名義進(jìn)行捐獻(xiàn)，企圖對環(huán)境的破壞做出適當(dāng)?shù)耐旎亍５牵瑢τ?08顆樹與黃河濕地資源哪個比較重要，我相信大家都會有明智的決斷。

4.3 影響當(dāng)?shù)鼐用裆钸M(jìn)程

影視劇的拍攝在香港有大量的取景，再加上香港特殊的行政的地位，地理位置以及經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)盛發(fā)展，都給香港吸引了大量的海內(nèi)外游客。但是香港居民生活居住的土地有限，大量的游客涌入加重了香港的公共交通的擁堵程度，給香港居民外出造成了極大的不便。還因為大陸與香港之間的對于醫(yī)療資源相關(guān)政策的不同，造成了許多大陸人都去往香港醫(yī)院進(jìn)行檢查，這就直接占用了香港的醫(yī)療資源，使醫(yī)療資源對兩地人們分配不均。另外，游客的旅游過程中都會進(jìn)行購買活動，龐大的游客群體購買活動也侵占了市場資源，造成了物資的供應(yīng)不足，價格上升的等問題，引發(fā)了香港居民的不滿[6]。

4.4 影視拍攝給旅游產(chǎn)業(yè)帶來了文化的局限性

優(yōu)秀的影視劇在劇中對當(dāng)?shù)氐奶厣糜挝幕M(jìn)行了宣傳，但是在影視劇中不可能對特色文化完全復(fù)顯到百分之百的比例。一般在影視作品中會對文化象征進(jìn)行二次創(chuàng)作，正因此才有了《大紅燈籠高高掛》。實際上的喬家大院并沒有這種掛紅燈籠的風(fēng)俗，但是受影視劇的影響以及當(dāng)?shù)貙ξ慰偷哪康牟艗炱鹆诉@不合乎風(fēng)俗的燈籠。周圍的大院也紛紛效仿。使文化的傳承出現(xiàn)了斷層，也使旅游文化相似性太高，失去了獨特性。這并不利于文化的傳承與傳播。

5 對旅游景區(qū)的發(fā)展建議

5.1 樹立旅游代言人的形象，拉動繼續(xù)消費

現(xiàn)在的偶像文化盛行，粉絲對于偶像文化的消費力也不容忽視的。因此景區(qū)應(yīng)該看到偶像對于粉絲消費的驅(qū)動力。邀請合適的代言人進(jìn)行代言，充分發(fā)揮偶像的帶動消費能力。

5.2 實施優(yōu)惠政策，引導(dǎo)劇組前來拍攝

劇組在拍攝時，會考慮到成本問題，如果旅游管理部門能夠在合適的情況下對拍攝場地的租借費用實施優(yōu)惠政策，則會吸引更多的影視劇組前來拍攝，進(jìn)一步加大了影視作品的宣傳力，長久看，這絕對是一筆可靠的投資。

另外，作為景區(qū)的發(fā)展規(guī)劃人員應(yīng)該深刻意識到對資源投資的重要性。相關(guān)人員應(yīng)該主動聯(lián)系影視制作人，向他們介紹景區(qū)的旅游資源以及強(qiáng)有力的優(yōu)惠政策，積極投身于發(fā)展旅游業(yè)的事業(yè)中

5.3 深挖旅游資源

旅游資源的開發(fā)，不僅要靠影視作品的拍攝，許多的資源都隱藏在鏡頭之外。因此，工作人員要充分挖掘旅游資源的吸引力。對旅游資源進(jìn)行周邊創(chuàng)作，制成有紀(jì)念價值的商業(yè)品。

5.4 政府要有強(qiáng)有力的干預(yù)行為

5.4.1 對劇組的管控建議

在影視拍攝的過程中，也涌現(xiàn)出了不少問題。對于環(huán)境的破壞，政府就要及時干預(yù)，對破壞行為進(jìn)行管控。

首先應(yīng)該建立健全環(huán)境保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)。其次政府要在影視劇開始拍攝之前，向劇組普及保護(hù)自然資源的商業(yè)重要性，以及國家，當(dāng)?shù)貙皡^(qū)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，懲戒措施。向劇組闡述清楚給環(huán)境帶來破壞有可能造成的經(jīng)濟(jì)損失，名譽(yù)損壞的后果。還有，有可能要承擔(dān)的法律風(fēng)險。要在破壞行為的源頭予以阻斷，才能更加有效的保護(hù)環(huán)境。

5.4.2 提倡個人旅游文明行為

近幾年，隨著旅游熱潮的掀起，出現(xiàn)了許多游客對于景區(qū)環(huán)境破壞的例子。并且這個群體不在少數(shù)，他們一般在景區(qū)的石壁上，建筑上刻上“到此一游的字樣”。這尤其是對那些經(jīng)歷了上萬年才形成的特殊地表是致命打擊，并且這種行為對環(huán)境的危害是不可修復(fù)的。

政府對環(huán)境的保護(hù)不能只對拍攝劇組有所限制，還應(yīng)該對個人游客，團(tuán)體游客進(jìn)行不文明行為的管控，倡導(dǎo)游客文明旅游行為，規(guī)范游客的旅游行為。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的拉動下，減少游客對于自然資源的破壞，盡可能的保護(hù)旅游資源。

6 結(jié)束語

旅游業(yè)的發(fā)展必須要抓住影視拍攝宣傳的契機(jī)，把握對旅游宣傳的機(jī)會，形成旅游產(chǎn)業(yè)，打造旅游的品牌效應(yīng)。