“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線區(qū)域兵團(tuán)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸及對策

孫逸敏

（新疆兵團(tuán)廣播電視大學(xué)，新疆烏魯木齊 830001）

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶內(nèi)陸部分主要包括南道、中道、北道三條路線，其中新疆地區(qū)是內(nèi)陸絲綢之路的必經(jīng)之道。新疆兵團(tuán)各個(gè)地區(qū)宛如一串明珠分布于天山南北，遍布整個(gè)新疆，它擁有黨政軍企合一特殊體制，在這里兵團(tuán)人發(fā)揚(yáng)紅色革命老區(qū)的精神，扎根兵團(tuán)、熱愛兵團(tuán)。兵團(tuán)文化主要來源于屯墾文化、紅色文化和本土文化，其次來源于歷史文化和移民文化。

1 調(diào)研的基本情況介紹

本次調(diào)研將圍繞“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線區(qū)域兵團(tuán)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行調(diào)查和研究，分析出兵團(tuán)文化旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2018年末兵團(tuán)擁有旅游企業(yè)421家，其中旅行社163家，旅游星級(jí)飯店65家，國家等級(jí)景區(qū)55個(gè)，星級(jí)農(nóng)家樂132個(gè)，旅游集團(tuán)公司6家。全年旅游接待總?cè)舜?500萬人，比上年增長32.1%。帶動(dòng)直接就業(yè)人員5.5萬人，增長10%；間接就業(yè)人員22萬人，增長10.0%。由此可見，兵團(tuán)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對本地的經(jīng)濟(jì)和就業(yè)都帶來了很大的幫助。

同時(shí)結(jié)合本次調(diào)研發(fā)放“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線區(qū)域兵團(tuán)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查問卷100份，回收有效問卷89份，無效問卷11份。本次問卷調(diào)查主要針對新疆本地的居民（含兵團(tuán)）及游客進(jìn)行問卷調(diào)查。

2 調(diào)研的主要內(nèi)容

2.1 基本情況分析

本次參與調(diào)研的人員中男性為27人，占30%；女性為62人，占70%。年齡在20-30歲的占40%，年齡在31-40歲的占33%，年齡在41-50歲的占21%，50歲以上的占6%。

2.2 旅游喜好及旅游方式分析

本次參與調(diào)研的人員中，來新疆文化旅游的游客更傾向于草原文化風(fēng)情，占34%；其次是民俗文化風(fēng)情，占33%；再次是歷史文化風(fēng)情、兵團(tuán)文化風(fēng)情，分別占16%和13%；最后是大漠文化風(fēng)情，占4%。

2.3 新疆旅游景點(diǎn)(含兵團(tuán))分析

本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，南山牧場、天山天池、天山大峽谷、火洲吐魯番是游客最常去的景點(diǎn)，分別占72%、70%、66%、60%；其次是伊犁大草原、江布拉克、喀納斯景區(qū)，分別占45%、44%、40%；再次是胡楊林景區(qū)、石河子軍墾第一連、薰衣草花園世界、喀什民俗風(fēng)情及沙漠風(fēng)情，分別是34%、33%、30%、26%、26、；最后是冰川雪峰湖泊及邊界哨所等地，分別是16%和12%。

2.4 旅游產(chǎn)品分析

本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在品牌文化中最能融入旅游成分的是新疆的飲食文化和草原文化，分別占65%和64%；其次是民俗演出和大型舞臺(tái)節(jié)目，占62%；旅游產(chǎn)品為薰衣草國際旅游節(jié)、冰雪文化旅游節(jié)、大漠文化、玉石文化、葡萄酒文化，分別占57%、49%、48%、46%和42%；最后是兵團(tuán)屯墾戍邊文化，占39%。

2.5 文化旅游宣傳方式分析

本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，參與調(diào)研人員最喜歡的文化旅游業(yè)的宣傳方式是拍成紀(jì)錄片、宣傳片或公益廣告，占82%；設(shè)立文化旅游業(yè)官方網(wǎng)站及其他網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，占71%；定期或不定期舉辦各種相關(guān)活動(dòng)，占56%；最后是發(fā)放各種相關(guān)資料，占26%。

2.6 旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)情況分析

本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，參與調(diào)研人認(rèn)為交通及住宿需要改善的占80%；景點(diǎn)配套設(shè)施需要改善的占66%；景點(diǎn)環(huán)境及人文保護(hù)需要改善的占61%；覺得游客過多影響旅游質(zhì)量的占34%；認(rèn)為導(dǎo)游講解不到位的占19%。

本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，參與調(diào)研人認(rèn)為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的占67%；認(rèn)為旅游企業(yè)運(yùn)營機(jī)制不健全的占58%；認(rèn)為跨區(qū)域合作不明顯的占57%；認(rèn)為社會(huì)開發(fā)意識(shí)不足的占53%；認(rèn)為政府投入力度不夠的占48%；認(rèn)為自然資源缺乏的占35%。

3 調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題及瓶頸

3.1 旅游游客呈年輕化趨勢

本次參與調(diào)研的人員女性占多數(shù)，40歲以下的人員占多數(shù)，游客年齡趨于年輕化。其中企事業(yè)單位的人員、公務(wù)員、教師和學(xué)生占大多數(shù)，新疆本地人占75%，其次是西北地區(qū)（除新疆外）、西南地區(qū)、東南地區(qū)和東北地區(qū)。本次參與調(diào)研的人員中兵團(tuán)人占27%，地方人員占73%，在參與調(diào)研的兵團(tuán)人中20%是兵團(tuán)二代或兵團(tuán)三代。

3.2 自駕游受到游客們的青睞

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)來新疆文化旅游的游客更傾向于草原文化風(fēng)情；其次是民俗文化風(fēng)情；再次是歷史文化風(fēng)情、兵團(tuán)文化風(fēng)情；最后是大漠文化風(fēng)情。游客旅游時(shí)最常用的方式是自己組織游覽觀賞景點(diǎn)；其次是跟團(tuán)游和通過網(wǎng)絡(luò)電視了解景點(diǎn)；再次是體驗(yàn)民風(fēng)民情。由此可見，自駕游受到游客們的青睞。

3.3 文化旅游產(chǎn)品的種類不多,不能滿足游客多元化的需求

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)游客們最喜歡文化主題的精品旅游線路及文化演藝產(chǎn)品；其次是文化旅游產(chǎn)品，最后是文化體驗(yàn)產(chǎn)品。在文化旅游產(chǎn)品中生態(tài)旅游產(chǎn)品最受歡迎，度假旅游產(chǎn)品也受到高消費(fèi)游客們的青睞，觀光旅游產(chǎn)品也成為游客們饋贈(zèng)親朋好友的重要組成部分。不足的是兵團(tuán)文化旅游產(chǎn)品的種類不多，不能滿足不同層次游客的需求。

根據(jù)此次調(diào)研可見，新疆本地游客在新疆旅游市場上占大多數(shù)，其中南山牧場、天山天池、天山大峽谷、火洲吐魯番是游客最常去的景點(diǎn)；其次是伊犁大草原、江布拉克、喀納斯景區(qū)；再次是胡楊林景區(qū)、石河子軍墾第一連、薰衣草花園世界、喀什民俗風(fēng)情及沙漠風(fēng)情；最后是冰川雪峰胡泊及邊界哨所等地。所以要順應(yīng)市場，滿足游客多元化的需求。

在新疆品牌文化中，最能突顯新疆旅游文化特點(diǎn)的是飲食文化和草原文化，其次是民俗演出和大型舞臺(tái)節(jié)目；再次是薰衣草國際旅游節(jié)、冰雪文化旅游節(jié)、大漠文化、玉石文化、葡萄酒文化及兵團(tuán)屯墾戍邊文化。可以結(jié)合不同地域中的文化特色開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品的種類，帶動(dòng)本地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.4 文化旅游宣傳方式單一

目前，大部分旅游線路主要靠旅游局定期或不定期舉辦各種相關(guān)活動(dòng)及旅行社發(fā)放各種相關(guān)資料來宣傳，形式過于單一。

3.5 文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)跟不上旅游業(yè)的發(fā)展

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)旅游交通及住宿條件較差，旅游線路較長，配套的設(shè)施跟不上，為游客帶來了很多的不便。而且，一些旅游企業(yè)運(yùn)營機(jī)制不健全，為散客拼團(tuán)的旅客帶來了很多麻煩，造成了不良的影響。而且旅游區(qū)域合作不明顯、社會(huì)開發(fā)意識(shí)不足、政府投入力度不夠、自然資源缺乏等諸多問題都限制了兵團(tuán)旅游業(yè)的發(fā)展，成為兵團(tuán)旅游發(fā)展的瓶頸。

4 兵團(tuán)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

4.1 重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,全方位、各區(qū)域、各部門齊抓共管,做好旅游交通、旅游基礎(chǔ)設(shè)施及衛(wèi)生服務(wù)等工作

2018年后，兵團(tuán)對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重視，從城市建設(shè)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共衛(wèi)生、餐飲住宿等方面齊抓共管，營造了良好的旅游氛圍。

4.2 創(chuàng)新南北疆旅游線路,促進(jìn)兵地文化融合,滿足游客多元化需求

現(xiàn)代旅游行業(yè)發(fā)展的基本準(zhǔn)則是創(chuàng)新旅游路線，在短時(shí)間內(nèi)引導(dǎo)游客了解更加豐富的文化背景，利用不同的文化底蘊(yùn)吸引游客目光。減少重復(fù)路線，降低游客旅游費(fèi)用，獲得更加直觀的感官體驗(yàn)，提升游客的認(rèn)可程度。一些地區(qū)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身特點(diǎn)，利用優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合提升，秉承著開放性、包容性、非歧視性的原則接納世界各地的游客，弘揚(yáng)本地優(yōu)秀文化，加強(qiáng)與世界范圍內(nèi)的文化交流，促進(jìn)本地文化旅游市場不斷擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)利益最大化。兵團(tuán)可以協(xié)調(diào)各方資源，發(fā)揮兵地融合的優(yōu)勢，以合力推進(jìn)“天山世界遺產(chǎn)廊道”、北疆團(tuán)場風(fēng)光廊道、南疆沙漠風(fēng)光沿線等示范線路。

4.3 開展區(qū)域合作,簽訂合作協(xié)議,做好訂單服務(wù)

采用“走出去、引進(jìn)來”的戰(zhàn)略，結(jié)合各地區(qū)對口援建省會(huì)和城市開展區(qū)域合作，與合作城市簽訂協(xié)議，開展文化旅游的交流，讓新疆人走出去旅游，開拓眼界，引入更多的外地游客認(rèn)識(shí)兵團(tuán)、了解兵團(tuán)、喜歡兵團(tuán)。

4.4 大力推進(jìn)生態(tài)旅游,結(jié)合本地區(qū)的生態(tài)旅游資源,豐富人們的美好生活

生態(tài)旅游是生態(tài)文明建設(shè)的有效載體和重要抓手，是建設(shè)健康中國、美麗中國，實(shí)現(xiàn)中國夢的有力支撐和重要內(nèi)容。大力推進(jìn)生態(tài)旅游，結(jié)合兵團(tuán)本地的生態(tài)旅游資源，如牧場農(nóng)家樂、徒步旅游線路、桃花節(jié)、杏花節(jié)、葡萄采摘節(jié)等特色景點(diǎn)，開發(fā)新的生態(tài)旅游產(chǎn)品，豐富人們的美好生活，同時(shí)也帶動(dòng)本地文化旅游業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.5 弘揚(yáng)兵團(tuán)文化，大力發(fā)展紅色旅游

兵團(tuán)文化主要表現(xiàn)為軍旅情結(jié)、屯墾情結(jié)、各族群眾互助情結(jié)、以及抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭中的愛國主義情結(jié)。大力發(fā)展紅色旅游，推出精品紅色旅游線路，打造“紅色旅游”紀(jì)念館、屯墾博物館及圖書室、文化館、博物館等南疆師團(tuán)歷史文化陣地，并全部向各族職工群眾及周邊地方群眾免費(fèi)開放，促進(jìn)兵團(tuán)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.6 通過網(wǎng)絡(luò)媒體加大宣傳力度

首先政府和旅游局要大力支持文化旅游業(yè)的宣傳，將本地文化旅游景點(diǎn)的介紹和多民族特色拍成紀(jì)錄片、宣傳片或公益廣告，以豐富多彩的形式在央視、衛(wèi)視等媒體上大力宣傳，兵團(tuán)可以結(jié)合本地的地域特色和文化特色，打造兵團(tuán)微電影，微宣傳片，吸引更多游客來了解兵團(tuán)；其次設(shè)立文化旅游業(yè)官方網(wǎng)站及其他網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，通過網(wǎng)站及微信公眾號(hào)宣傳；再次旅游局及旅游協(xié)會(huì)等相關(guān)單位定期或不定期舉辦各種相關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行文化旅游交流及互訪，擴(kuò)大各地特色旅游項(xiàng)目的知名度，創(chuàng)新新的旅游線路，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化的交融。