關(guān)于數(shù)字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究

陳 靜

（衡水學(xué)院電信學(xué)院，河北衡水 053000）

眾所周知，伴隨著現(xiàn)代人生活水平的不斷提高，現(xiàn)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)較之前相比也發(fā)生了非常大的變化。現(xiàn)代人在購買茶葉時(shí)有增加了新的考量因素，那就是茶葉的外觀包裝與設(shè)計(jì)是否符合自己的審美喜好，是不是能夠滿足自己的視覺需求。這也就是得當(dāng)前茶葉的包裝設(shè)計(jì)工作中融入了很多新的內(nèi)容，有越來越多風(fēng)格和新鮮元素被融入到了具體設(shè)計(jì)工作當(dāng)中。以下是筆者結(jié)合自己多年相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，就此議題提出自己的幾點(diǎn)看法和建議。

1 關(guān)于茶葉包裝設(shè)計(jì)的簡要介紹

伴隨著社會(huì)的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步，我們在日常生活中應(yīng)該能夠逐漸感受到茶葉包裝設(shè)計(jì)在形象以及風(fēng)格方面的變化，也應(yīng)該能夠感受到茶葉的包裝設(shè)計(jì)正在從原來追求自然、古樸、綠色的風(fēng)格轉(zhuǎn)向視覺沖擊效果，意在通過更具吸引力或者更具夸張性的包裝設(shè)計(jì)來在第一時(shí)間吸引到大眾的視線，給大眾帶來一種視覺上的沖擊與震撼。

首先，關(guān)于茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析。近些年，我國茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展還是比較理想的，其在多年中一直都保持著穩(wěn)定上升的趨勢，各種各樣的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)意理念層出不窮。當(dāng)前比較受歡迎的茶葉包裝設(shè)計(jì)，多與當(dāng)下社會(huì)比較流行的熱點(diǎn)元素相關(guān)聯(lián)，借助熱點(diǎn)元素的影響力來讓茶葉包裝設(shè)計(jì)帶給人一種過目不忘的感覺。還有，當(dāng)前國際上比較流行的茶葉包裝設(shè)計(jì)，多是利用了國際化流行顏色和元素，都帶有自己的特色素材，其在視覺傳達(dá)上面都會(huì)帶給人比較大的沖擊感，徹底顛覆了之前對茶葉包裝中的傳統(tǒng)保守的設(shè)計(jì)理念。

其次，關(guān)于茶葉包裝數(shù)字媒體設(shè)計(jì)理念的分析。在當(dāng)今社會(huì)中，數(shù)字媒體對茶領(lǐng)域所產(chǎn)生的影響力是不容小覷的，當(dāng)前數(shù)字媒體營銷中的營銷商、代理商以及廣告主等等，都在積極嘗試借助數(shù)字媒體的影響力來給予自己所生產(chǎn)或者代理的茶葉產(chǎn)品一個(gè)更具精準(zhǔn)性的定位，并且要借助數(shù)字媒體來實(shí)現(xiàn)更加理想的傳播效果。

數(shù)字媒體的代表詞匯有智能、科技，因此，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)以及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中也需要體現(xiàn)出數(shù)字媒體所具有的這些特點(diǎn)。此外，數(shù)字媒體在引領(lǐng)大眾消費(fèi)觀念中也發(fā)揮著非常重要的作用，茶葉的視覺傳達(dá)包裝設(shè)必須要緊跟數(shù)字媒體的發(fā)展節(jié)奏來進(jìn)行創(chuàng)新和改變，要與數(shù)字媒體的發(fā)展方向保持高度的一致性。

還有，數(shù)字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分眾傳播需求。何為分眾傳播，顧名思義，數(shù)字媒體會(huì)根據(jù)傳播對象群體的不同來采用不同的營銷傳播方式，分眾指的是面對大眾群體和小眾群體。舉例說明：當(dāng)前知乎平臺(tái)的使用者基本上以三十歲以上的工作人士為主；而微博的使用者則多是二十歲左右的青年群體；而像騰訊新聞、今日頭條這類傳播品臺(tái)則多為中老年用戶。基于此情況，在數(shù)字媒體影響下的茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要遵循這樣的規(guī)律，要實(shí)施分眾傳播，根據(jù)不同的受眾群體的喜好來確定傳播的理念和方式，這樣一來，茶葉包裝視覺傳達(dá)便能夠擁有更加廣泛的市場受眾，大眾、小眾群體都可以產(chǎn)生視覺上的吸引與震撼。

2 關(guān)于數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概述

眾所周知，數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是時(shí)代發(fā)展逐步走向數(shù)字化的一種必然要求，雖然現(xiàn)在的數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還處于剛開始發(fā)展的階段，但是，數(shù)字化的設(shè)計(jì)的確與當(dāng)代潮流發(fā)展方向有著高度的一致性。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)有著非常重要的作用和價(jià)值：首先，數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有效創(chuàng)新視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念，有助于進(jìn)一步優(yōu)化和完善藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果，其成功打破了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限，大大提高了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)效性。其次，數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在很大程度上創(chuàng)新和完善了設(shè)計(jì)模式，其在提高大眾視覺體驗(yàn)以及促進(jìn)視覺傳達(dá)技術(shù)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的重要作用。

3 關(guān)于當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

根據(jù)筆者的調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)我國在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域目前呈現(xiàn)出兩種極端現(xiàn)象：第一，現(xiàn)階段有很多茶葉包裝設(shè)計(jì)都過度重視外在形式，過度追求形式上的創(chuàng)新，而忽略了必要的文化內(nèi)涵的融入，導(dǎo)致茶葉包裝設(shè)計(jì)徒有其表，經(jīng)不起深究，這也在一定程度上影響著外界對茶葉包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)的評價(jià)。第二，缺乏對茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)價(jià)值的理性認(rèn)知，茶葉包裝設(shè)計(jì)的最初目的是為了保護(hù)茶葉品質(zhì)不受損害，但是，在當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，流水線、機(jī)械化的包裝機(jī)制受到過度關(guān)注，反而使得茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵和品牌形象受到影響。

4 關(guān)于數(shù)字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新與變化分析

在數(shù)字媒體影響下，茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)生了很多的變化，很多新鮮元素被融入到了茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中來，其中，最具代表性的變化體現(xiàn)在設(shè)計(jì)狀態(tài)上面，當(dāng)前茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的狀態(tài)正在逐漸擺脫刻板靜態(tài)的模式，朝著更具靈活性和更具動(dòng)態(tài)化的方向發(fā)展。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值主要體現(xiàn)在，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)讓茶葉包裝更具立體性，而這種創(chuàng)新與突破則成為了提高茶葉銷售業(yè)績的重要切入點(diǎn)。通常情況下，設(shè)計(jì)者在開始進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作之前，會(huì)先進(jìn)行市場調(diào)研，要對未來茶葉所要流向的市場環(huán)境有所了解，具體內(nèi)容包括茶葉銷售廠家、茶葉的銷售地點(diǎn)、茶葉所面向的主流購買人群等等，只有先對這些具體因素有所了解，才能夠?qū)Πb設(shè)計(jì)方向做出一個(gè)明確的定位。隨后，設(shè)計(jì)者才會(huì)開始思考茶葉包裝設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容，考慮使用什么樣的設(shè)計(jì)理念，選擇什么樣的基礎(chǔ)包裝結(jié)構(gòu)等等，最后再綜合考量各方面因素之后開始茶葉包裝的外觀設(shè)計(jì)。關(guān)于數(shù)字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達(dá)理念的創(chuàng)新與變化，筆者建議相關(guān)設(shè)計(jì)人員可以從以下幾個(gè)方面來著手：

4.1 深入理解茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵

茶葉不同于市場上流通的一般產(chǎn)品，茶葉背后蘊(yùn)藏著非常豐富的文化內(nèi)涵，一提到茶葉，大眾關(guān)注的不僅僅是茶葉本身，還會(huì)下意識(shí)的去關(guān)注茶葉背后所蘊(yùn)含著的獨(dú)特文化。因此，設(shè)計(jì)者必須要關(guān)注到這一點(diǎn)，要重視茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，只有關(guān)注到文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)才能夠凸顯出茶葉的品質(zhì)特色，彰顯出茶葉的與眾不同。此外，設(shè)計(jì)人員一定要關(guān)注到茶葉之間的區(qū)別，在對茶葉進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)盡可能表現(xiàn)出每一位茶葉所代表的區(qū)域特色，要盡可能多的融入茶文化內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)同步向大眾傳達(dá)良好視覺效果和茶文化理念的雙重目的。

4.2 全面考量茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺因素

4.2.1 造型與圖形設(shè)計(jì)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思想當(dāng)中，最看重的要素便是包裝的設(shè)計(jì)和類型，包裝設(shè)計(jì)和類型設(shè)計(jì)效果的好與壞會(huì)在直接影響著茶葉的銷售情況。而在包裝設(shè)計(jì)和類型中，最具吸引力的要素則是造型和圖形，其中，選用什么樣的包裝造型和什么樣的圖形是最能刺激大眾視覺的關(guān)鍵點(diǎn)，造型和圖形設(shè)計(jì)可以在第一時(shí)間吸引大眾的注意力，如果茶葉包裝的造型和圖形設(shè)計(jì)符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，獲得了大眾的喜愛，那么，其很有可能成為大眾決定購買茶葉的第一原因。筆者在這里要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，在對茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，相關(guān)的設(shè)計(jì)師可以采用線條等創(chuàng)建圖形，但創(chuàng)建的圖形必須要適合以及滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，使消費(fèi)者對茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生感官體驗(yàn)，激發(fā)出其強(qiáng)烈的購買欲望，從而提升產(chǎn)品銷售量。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該使用令人眼前一亮并具有一定感染力的圖形，這樣才能充分發(fā)揮出數(shù)字化視覺傳達(dá)的作用。

4.2.2 文字設(shè)計(jì)

與造型和圖形相比，文字設(shè)計(jì)對大眾所產(chǎn)生的視覺震撼與影響力要相對小一些，但是，文字卻是設(shè)計(jì)者在進(jìn)行茶葉視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中不可忽視的一個(gè)重要因素。因?yàn)槲淖值淖饔煤蛢r(jià)值體現(xiàn)在其可以非常簡潔直觀地向大眾介紹產(chǎn)品的具體情況，展示產(chǎn)品的具體內(nèi)容，其雖然不能夠帶給大眾足夠強(qiáng)的視覺震撼，但文字依然是效果最佳的視覺傳達(dá)要素之一。現(xiàn)在市場上關(guān)于茶葉包裝設(shè)計(jì)中所使用的文字設(shè)計(jì)種類并不是很多，基本上就是兩種主要具體形式，即講解說明類的文字和輔助類文字，這與文字自身的價(jià)值和作用有著十分緊密的關(guān)聯(lián)性，其中，講解說明類的文字，顧名思義就是要通過文字來向大眾介紹茶葉的品牌、種類等具體信息，而輔助類文字則是對茶葉具體的產(chǎn)地、廠商、日期、防偽代碼等信息的表達(dá)。由此可見，文字是最為直接的表達(dá)方式。不同的設(shè)計(jì)、圖片以及字體形式都會(huì)對茶葉包裝產(chǎn)生一定影響，所以在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，設(shè)計(jì)者一定要勇于打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)方式的局限，結(jié)合茶葉的實(shí)際情況和營銷需求來謹(jǐn)慎選擇圖形圖像的形式以及字體大小、方向、色彩等。通過不同表達(dá)方式，選擇最適合茶葉的文字包裝設(shè)計(jì)，要借助文字的力量來吸引大眾的眼球，提升大眾對茶葉的整體印象，進(jìn)而激發(fā)大眾購買茶葉的欲望，作出購買茶葉的行為。

4.2.3 色彩設(shè)計(jì)

色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)要素，色彩對于大眾的吸引力是非常強(qiáng)的，在茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中合理利用色彩，發(fā)揮色彩的吸引力是每一位設(shè)計(jì)者應(yīng)該重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。在人們的視覺中，色彩占據(jù)了非常重要的地位，人們對于色彩會(huì)有著一種下意識(shí)的探索欲望，如在國外，星座就是色彩的一個(gè)表現(xiàn)。在心理學(xué)中，色彩也能判斷一個(gè)人的性格和特點(diǎn)。在實(shí)際的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩是一個(gè)非常重要的因素。因此，茶葉包裝設(shè)計(jì)的材料、類型、元素和品牌都需要仔細(xì)考慮后才能進(jìn)行設(shè)計(jì)，但這里需要注意的是更要重視面對的人群以及打造的風(fēng)格等。

4.3 注重品牌效應(yīng)

其實(shí)，在大眾心目當(dāng)中對于各類茶葉的品牌還是非常關(guān)注的，有很多人都喜歡固定買同一個(gè)品牌的茶葉，這就是品牌效應(yīng)。設(shè)計(jì)者在茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，一定要將自己的設(shè)計(jì)理念與茶葉品牌的調(diào)性和特點(diǎn)融合在一起進(jìn)行綜合考量，要確保自己的設(shè)計(jì)理念是符合茶葉自身的品牌宣傳方向的，要借助品牌勢力來提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體品質(zhì)，從品牌和包裝設(shè)計(jì)兩個(gè)層面來著手，從根本上形成一個(gè)雙收益的鏈條。

5 結(jié)束語

綜上所述，在數(shù)字媒體的影響下，茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所應(yīng)用到的理念時(shí)刻都在發(fā)生著變化。設(shè)計(jì)者在實(shí)際實(shí)際工作當(dāng)中，一定要充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字媒體的發(fā)展特點(diǎn)，要充分利用起數(shù)字媒體的優(yōu)勢和特色來輔助自己的茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，將更多更具先進(jìn)性和吸引力的新鮮元素融入到包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作當(dāng)中來，讓大眾感受到更加強(qiáng)烈的視覺震撼，提高包裝設(shè)計(jì)在大眾消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為中的影響力。