訂酒店，手機(jī)不同，價(jià)格不同？

皮建才

價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)生活中非常常見，一般可以分為三種：一級價(jià)格歧視，二級價(jià)格歧視，還有三級價(jià)格歧視。一級價(jià)格歧視，也被稱為完全價(jià)格歧視，即賣者為每一位買者及其所購買的每一單位商品制定不同的價(jià)格。二級價(jià)格歧視，是指賣者根據(jù)不同的購買量，分批確定不同的價(jià)格。三級價(jià)格歧視，是指賣者對不同市場上的不同消費(fèi)者制定不同的價(jià)格。劃分不同市場的主要依據(jù)包括地理差別、產(chǎn)品用途、時(shí)間、收入水平、性別和年齡等。

金庸在《鹿鼎記》中就講到了“小桂子”韋小寶有一個(gè)關(guān)于價(jià)格歧視的“奇思妙想”。韋小寶夢想通過生擒吳三桂揚(yáng)名立萬，還幻想通過吳三桂發(fā)大財(cái)。書中第四十五回寫道：“自己若在戰(zhàn)陣之中，決計(jì)不能讓吳三桂如此一死了之，定會想個(gè)法子，將他活捉了來，關(guān)入囚籠，從湖南衡州一路游到北京，看一看收銀子五錢，向他吐一口唾沫收銀子一兩，小孩減半，美女免費(fèi)。天下百姓恨這大漢奸徹骨，我韋小寶豈有不花差花差哉？”韋小寶提到的就是三級價(jià)格歧視。

暢銷書《臥底經(jīng)濟(jì)學(xué)》的作者蒂姆·哈福德被譽(yù)為“當(dāng)前最幽默的生活經(jīng)濟(jì)學(xué)大師”，他講到了地鐵站旁的星巴克咖啡。他說，肯定有人從咖啡售賣中賺到了大錢，但賺大錢的人是房東而不是星巴克老板。我們關(guān)心的是價(jià)格歧視，不是誰賺了大錢，但我們一定要記住“羊毛出在羊身上”。星巴克采用“自首策略”讓顧客暴露自己的特征，從而進(jìn)行差別定價(jià)。它提供的產(chǎn)品要么數(shù)量不同（大杯或小杯），要么口味不同（生奶油或白巧克力），實(shí)際上體現(xiàn)的是二級和三級價(jià)格歧視。上網(wǎng)一搜，我們還可以搜到國內(nèi)關(guān)于星巴克進(jìn)行價(jià)格歧視的鋪天蓋地的報(bào)道。我們以2013年10月23日的一篇報(bào)道為例。就北京星巴克而言，咖啡豆1.6元+牛奶2元+一次性用品1元=4.6元，每杯354毫升的星巴克拿鐵咖啡物料成本不足5元，售價(jià)為29元。同樣的一杯咖啡，換算成人民幣，倫敦的售價(jià)是24.25元，芝加哥的售價(jià)是19.98元，孟買的售價(jià)則只有14.6元。這種情景是典型的三級價(jià)格歧視。另外，哈福德也提到了一級價(jià)格歧視，比如二手車銷售員或者房地產(chǎn)代理商就可以施行這樣的價(jià)格歧視。

在中國組織經(jīng)濟(jì)學(xué)研討會微信群中，有幾個(gè)學(xué)者曾經(jīng)討論過新形式的價(jià)格歧視。有個(gè)人說：“今天在攜程訂酒店，拿著三臺手機(jī)對比價(jià)格，每晚每間蘋果X比蘋果8Plus貴40多塊，蘋果8Plus比蘋果7Plus貴十幾塊……大家有蘋果4啊蘋果5啊的千萬別扔了，留著訂酒店吧！”另外一個(gè)人說：“我朋友用蘋果X買25公斤的行李額是120塊，我用蘋果7Plus買是98塊。”這可是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的價(jià)格歧視。

（明華摘自《經(jīng)濟(jì)學(xué)家茶座》，西米鹿圖）