2020“雙11”：直播帶貨的狂歡

王瑩

截至11月11日24時(shí)，2020年天貓“雙11”全球狂歡季（11月1日-11日）實(shí)時(shí)成交額突破4982億元，比去年同期增長(zhǎng)了1032億元，增速26%，這是過(guò)去三年來(lái)最高的增速。

根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示，11月1日0時(shí)至11月11日23：59，京東“雙11”全球熱愛(ài)季累計(jì)下單金額突破2715億元，比去年同期增長(zhǎng)了33%，創(chuàng)近年來(lái)最高增速。

蘇寧易購(gòu)的實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)同樣亮眼。據(jù)蘇寧提供的數(shù)據(jù)，今年“雙11”開(kāi)場(chǎng)19分鐘即實(shí)現(xiàn)成交總額破50億的成績(jī)。截至11日23點(diǎn)59分，雙十一線(xiàn)上訂單量增長(zhǎng)75%。

2020年，走過(guò)12年的“雙11”不負(fù)市場(chǎng)厚望、釋放驚人潛力，再次帶來(lái)了喜人的成績(jī)，同時(shí)也呈現(xiàn)出了不一樣的方式和面貌。

“雙11”狂歡——年年有，年年新

2020年的“雙11”，比往年來(lái)得更早一些，也更長(zhǎng)一些。

10月31日晚，一場(chǎng)“天貓雙11開(kāi)幕直播盛典”登陸湖南衛(wèi)視，開(kāi)啟了史上最長(zhǎng)的“雙11”狂歡季。天貓從10月20日就開(kāi)始的第一波活動(dòng)的付定金搶貨讓“雙11”長(zhǎng)達(dá)20天之久，付尾款的時(shí)間也從往年的11月11日當(dāng)天變成了11月1日-3日和11月11日兩個(gè)時(shí)間段。其他電商平臺(tái)也不甘示弱，紛紛將“雙11”的活動(dòng)時(shí)間提前，從往年的11月11日當(dāng)天延長(zhǎng)為11月1日-11月11日。

2020年，“雙節(jié)棍”代替“光棍節(jié)”成為“雙11”最熱的詞，各大電商平臺(tái)也在11月1日就迎來(lái)了首輪“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的高潮，彰顯著“雙11”經(jīng)濟(jì)的活力。

更讓人眼前一亮的，還有今年“雙11”豐富的娛樂(lè)形態(tài)——“直播盛典”，在“天貓雙11開(kāi)幕直播盛典”上，首次出現(xiàn)17個(gè)直播間齊聚現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)起背后數(shù)十萬(wàn)個(gè)直播間，第一次實(shí)現(xiàn)電視大屏和現(xiàn)場(chǎng)17個(gè)直播間的“穿屏互動(dòng)”，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。從小屏到大屏，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，直播帶貨毫無(wú)疑問(wèn)地成為此次“雙11”最亮的“崽”。……