融媒體時代城市形象的影像架構與傳播策略研究

摘要：城市形象專題片旨在宣傳城市風貌，弘揚城市精神，塑造城市形象。近些年傳統城市形象專題片進入了困境，影像思維的同質化與單一的表現手段使得城市形象專題片越來越無趣。這些套路式的專題片難以激發觀眾的觀賞興趣、引起觀眾情感上的共鳴。在融媒體的大環境下，如何架構城市形象的影像、優化作品的傳播效果，成了亟待解決的問題。

關鍵詞：融媒體;城市形象;影像架構;傳播策略

中圖分類號：J959 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）22-00-02

0 引言

城市形象專題片對于城市形象的架構具有重要作用，其功能是宣傳城市風貌，塑造城市形象，弘揚城市精神。近些年來，傳統的城市形象專題片已經形成了一種完備卻同質化的影像風格。在媒體融合的大環境下，城市形象專題片應與時俱進，架構屬于新時代城市形象的影像。

1 傳統城市形象影像架構的困境

1.1 影像思維嚴重同質化

目前的城市形象專題片中，題材和敘事方式、風格表現都十分類似。在素材的選取方面，壯麗的自然風光、繁華的商業街區、燈火通明的摩天大樓、百姓的笑臉，都是傳統作品中常出現的元素，用大量碎片式的鏡頭，將這些畫面剪接到一起，以實現整體作品信息量的最大化。然而這些套路式的專題片在千篇一律的畫面中使觀眾模糊了對城市獨有特色的識別，難以激發觀眾的觀賞興趣、引起觀眾情感上的共鳴。

1.2 表現手段單一

傳統城市形象專題片往往追求視聽上的高端化。唯美大氣的畫面，震撼人心的配樂，慷慨激昂的解說，往往成為了這類專題片的標配。并且在技術不斷更迭的今天，出現了延時攝影、升格攝影、高清航拍等先進技術，不管影像是否需要這些高科技的支持，不管是否需要由這些技術拍攝的畫面來抒情達意，這些都統統被運用到了作品中。這些畫面如果應用得當，確實會對作品整體起到畫龍點睛的作用，但是如果只是為了追求畫面質量而將這些技術運用到作品中，那這些華而不實的鏡頭反而會使觀眾覺得作品空洞，形式大于內容[1]。

2 融媒體時代城市形象的影像架構

2.1 視角平民化

在很長的一段時間里，有關城市形象的紀錄片、專題片，其影像風格都以奇觀化為主。精致的畫面配合激昂的解說能夠給人以視聽上的審美享受，卻不能使觀眾真正從這個作品了解這座城市的內涵。大氣的航拍畫面、延時拍攝的城市夜景，這些奇觀化的視覺效果能夠使人感受到這個作品的“高大上”，同時也會使人產生一種這座城市同樣“高大上”的感覺，但是為了達到宣傳城市的目的，很多畫面都經過了后期處理與美化，這種主觀化的視覺處理會使影像作品的客觀真實性消失。

隨著融媒體時代的來臨，觀眾了解一座城市風貌的途徑越來越多，除了傳統媒介之外，移動媒體、社交網絡的興起使得城市形象的傳播有了更多的渠道，微博、微信公眾號等新媒體每天都在向觀眾傳輸大量的信息。并且在媒介融合的大環境下，高新技術的運用使得觀眾能夠多元化地了解一座城市。虛擬現實技術的運用使人們在家中就可以通過手機、電視等媒介看到城市的真實面貌，信息資訊的爆炸使人們更容易通過這座城市發生的事件、報道的人物，了解這座城市的人文內核。奇觀化的畫面已經不能再滿足觀眾的需求，觀眾更愿意看到真實的城市風貌，感受真實的人文氣息。

《城市24小時》舍棄了常見的“奇觀化畫面+解說”的模式，通過記錄一個城市24小時之中典型場景中發生的典型故事，捕捉城市性格，發現城市氣質，有層次、有質感地展示中國城市的真實生活和面貌，其記錄真實的平民化視角是一大亮點。《城市24小時》的影像風格偏向于紀實，構圖不算工整的畫面，搖晃的手持鏡頭，相對于傳統風格的專題片來說，視聽語言不夠唯美，但這種風格下拍攝的人和事卻能給人一種記錄真實生活、充滿人文關懷的感受。

在《城市24小時》第一集《鄭州》中，拍攝火車站值班長周繼紅的故事時，畫面大量采用抓拍鏡頭，通過站長與工作人員、乘客的交流，使人感受這份工作的忙碌，并在這一段用快速剪輯的方式加深了觀眾的這種體驗。在這一段講述中，還用若干快切鏡頭表現了普通百姓在火車站的百態，“散落一地的行李，等車困到打哈欠，年輕人在候車室玩滑板”這樣的影像視角能夠極大程度地還原這座城市的風貌，《城市24小時》將視角深入基層，用平實的鏡頭語言記錄著真實之美。

在第二集《武漢》中，講到了一位創業者丁義彪的創業故事，在他投資演講失利后的采訪中，攝影師有意把機位設置在了和丁義彪有一定距離的地方，不同于傳統的盡量接近主體的采訪方式，在這種受訪者情緒低落的情況下，攝影師有意拉開了與他的距離，能夠很好地照顧到受訪者的情緒，用長焦鏡頭捕捉采訪細節，避免了拍攝距離過近可能給受訪者帶來的不適，這種距離下受訪者不會因為攝影機在面前而感受到壓力，他的所思所想都能夠真實地展現出來，不僅做到了真實的記錄，也能夠通過作品傳達出人文關懷，而平民化的拍攝視角則能夠使觀眾感同身受，產生情感上的共鳴。

正如《城市24小時》的宣傳文案中描述的：這是中國城市的素顏寫真集。融媒體環境下，對城市形象的塑造已經不能停留在城市的“外殼”上，觀眾更想通過影像挖掘城市的內核，探求只屬于這座城市的獨有符號與魅力。

2.2 以人為本，敘事故事化

《城市24小時》在鄭州篇中，以“鐵路”這一典型的符號濃縮了鄭州的城市氣質：“也許你沒有到過這里，但可能明天就會路過。”為了體現鄭州作為中原十字路口的交通樞紐地位，影片用幾位平凡人物的故事，以小見大地還原了這座與鐵路息息相關的城市全貌。敘事方式從傳統的記錄影像轉變為故事化敘述。在講述周繼紅站長尋找丟失小孩家長的故事中，畫面運用了多次正反打的分切鏡頭，小孩子的面部特寫、周繼紅焦急地打電話、家長的神態等，使整個畫面顯得有血有肉，富有煙火氣。《城市24小時》用城市中人的故事投射這座城市的魅力，影像畫面不該是布告式的言說，而應該是真實生活的藝術化表現，拋去空洞乏味的畫面堆砌的模式與乏味的宏大史詩般的敘事模式，構建有血有肉、特征鮮明的城市形象，會使故事化的城市形象專題片相較于奇觀化的傳統專題片有更大的魅力。

在《武漢》一集中，丁義彪的創業故事是曲折艱難的。為了表現這一故事，此處采用了故事片的敘事模式，展現了層層推進的情節——丁義彪準備PPT、現場演講、接受投資人質詢、又一次創投失敗。配合適當的音樂，使主人公在創業時的各種復雜心情都能夠體現出來。這種主觀化的故事性表達使得人們在觀看作品時能夠與故事的主人公產生強烈的共鳴，人們能從影像中看到自己的生活，從而通過主人公的故事了解這座城市的真實狀態。將城市形象的塑造聚焦于普通人與身邊事，將城市的內涵、人文精神通過以人為本、故事化的表達展現在熒幕上，更能體現這座城市的別樣風味[2]。

3 融媒體時代城市形象的傳播策略

近些年來，中國電視正面臨前所未有的行業巨變。電視的傳播環境日益多元化，傳播渠道、受眾不斷向智能移動端傾斜，電視屏幕的采編播模式面臨著移動端的巨大沖擊。城市形象類影片作為電視端的播出常客，自然需要在傳統電視不斷受到沖擊的今天以融媒體的思維重塑傳播策略。

3.1 從“相加”到“相融”，高質量的內容和平臺是傳播的重要基礎

習近平總書記提出，媒體融合要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段。僅僅把電視端的內容復制到新興媒體上并不是媒體融合。城市形象的傳播離不開但也不能完全依靠新媒體技術和傳播渠道。現如今，從微博、微信、移動視頻客戶端，到大數據、人工智能、虛擬現實技術，在不斷的科技進步與傳播媒介的變化中，高質量內容的重要地位從來沒有改變。從短期來看，內容的傳播還是需要依靠先進技術的支持，但是從長遠角度看，技術需要成為內容傳播的舞臺，而不是制約內容傳播的因素。

以《城市24小時》為例，這一季專題片一共5集，每一集50分鐘左右，每一集講述一個城市在24小時里發生的故事，以一個個不同的時間點為契機，講述不同的人、不同的事情，以人為主體，使觀眾以全新的視角來解讀一個城市的內核，展現了武漢的鐵路工人、深圳的打工者、成都的美食主播等，用通俗易懂的語言與觀眾對話，城市形象不再是陌生的名詞解釋，而是變成一段段具體的故事。在傳播階段，《城市24小時》充分調動了傳播優勢資源進行跨媒體傳播，包括央視、視頻客戶端、微博、嗶哩嗶哩、抖音、豆瓣、網易云音樂等。在微博客戶端中，人民日報于5月26日發布的一條《城市24小時深圳篇》的47秒短視頻，獲得了814萬的閱讀量;豆瓣上，《城市24小時》也有大量的用戶在看完本片后評論，并且獲得了8.0分的高分評價;網易云音樂與《城市24小時》合作，推出了相關話題與歌單。本片的傳播策略對于融媒體環境下城市形象宣傳路徑的探索起到了積極的作用。從“相加”到“相融”，融媒體時代對城市形象專題片甚至整個紀錄片行業都提出了新的要求，必須意識到，要把城市影像中的價值與思想延伸到移動終端與新媒體上，不能將思維與視點只局限于電視熒幕，要以技術支撐為跳板，準確把握受眾的真實需求，探索城市形象傳播的新模式。同時，高質量的內容是傳播城市形象不可缺少的部分，在目前階段，航拍、穩定器、后期軟件等技術已經成熟，足以完成各種高品質的影像創作。要意識到，高質量的影像除了唯美的畫面外，更需要本著用心創作的理念，以人為本，在融媒體的大環境下，實現城市形象的優質傳播。

3.2 精神層面與戰略層面的加強

奇觀化城市形象專題片已經很難滿足受眾的需求，融媒體時代的城市形象應該深挖城市獨特的文化內核與城市精神。《城市24小時》中，深圳忙碌壓抑，卻又不失不斷進取的精神;成都安靜閑適，但是“看不見的地方都藏著勤勞能干”。《城市24小時》把握住了城市的精神內核，改變了人們對這些城市的刻板映象，成功展現了城市的差異，與傳統模式城市形象宣傳片相比，少了千篇一律，多了對每座城市個性的思考。

從戰略層面來看，政府主導了很多大型城市形象宣傳片的拍攝，在傳播策略上還是以電視為主，但是隨著近些年自媒體與影像工作室如雨后春筍般出現，越來越多的民間團體開始加入拍攝城市形象宣傳片的隊伍，但是這些民間團體在宣傳上很難得到官方媒體的支持，因此傳播的渠道受限，基本上以獨立的微博、公眾號與視頻網站為主，由此可見，官方與民間在宣傳上沒能達成很好的合作。在融媒體的大環境下，想要加強對城市的戰略性宣傳，需要政府與民間形成合力，加強戰略合作，高度重視，共享資源，整合優勢，更好地發揮城市形象宣傳片的作用。

《城市24小時》播出之后，很多民間團體在微博、抖音等平臺上發布了自制的《城市24小時》短片，獲得了較高的點擊率。在這樣的環境下，官方更應該與民間團體進行戰略合作，通過官方具有公信力的平臺，發布民間制作的高質量的城市形象短片，民間組織也可以反過來，以自身的技術實力協助官方拍攝高質量的城市形象作品。在每一集《城市24小時》的結尾，都能在拍攝名單中看到當地城市拍攝團隊的協助，這樣的戰略合作模式使得更多的普通大眾視角下的城市形象能夠進入官方的視野。同時這樣的戰略合作模式也能使官方出品的城市形象片更好地貼近群眾、重視群眾，展示大眾心目中真實的城市形象[3]。

4 結語

2020年距離習近平總書記提出“一帶一路”倡議已經過去了幾年，“一帶一路”倡議對于城市形象的宣傳既是機遇也是挑戰，一方面，城市可以在此時推出高質量的城市形象宣傳片來向外界宣傳城市，打造城市新形象，提升城市影響力;另一方面，在融媒體時代下，在探索如何制作優質的城市形象影像、更高效地進行推廣傳播的同時，如何使城市形象走向國際，也是需要考慮的問題。

參考文獻：

[1] 吳浚.新媒體語境下城市宣傳片的困境與突圍[J].研究走廊，2017（01）：102-104.

[2] 喬淑一.城市宣傳片的嬗變之路及突圍之策[J].戲劇之家，2018（13）：104-106.

[3] 何婷.融媒體時代城市紀錄片的整合品牌傳播[J].國際公關，2018（01）：90-91.

作者簡介：吳永健（1996—），男，江蘇常州人，廣播電視專業碩士在讀，研究方向：紀錄片。