新媒體背景下的少兒電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展策略

周曉慶

摘要：新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了嚴重的沖擊，同時也促進了傳統(tǒng)電視媒體的改進與優(yōu)化，當前傳統(tǒng)電視節(jié)目越發(fā)多樣化，少兒電視節(jié)目同樣也順應新媒體時代的發(fā)展而做出了相應改變，但是在創(chuàng)作與推廣的過程中仍然遇到較多問題，包括如何更好地利用新媒體技術(shù)對少兒電視節(jié)目進行傳播，如何優(yōu)化與創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容等。文章對當前新媒體背景下少兒電視節(jié)目存在的問題進行總結(jié)，并有針對性地提出創(chuàng)新與發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：新媒體背景 少兒電視節(jié)目 創(chuàng)新與發(fā)展

新媒體的迅猛發(fā)展改變了人們的生活，對傳統(tǒng)媒體造成非常劇烈的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須在內(nèi)容、互動模式、傳播渠道等方面進行創(chuàng)新優(yōu)化，從而更好地滿足觀眾的需求。少兒電視節(jié)目是一種為滿足少年兒童觀看需求而制作的節(jié)目，包括益智、家庭、親子、冒險、童話、競技、詩歌等多種內(nèi)容，不僅具有放松娛樂的作用，同時也擔負著對少年兒童的教育培養(yǎng)重任。因此，少兒電視節(jié)目的質(zhì)量把控非常嚴格，以寓教于樂為出發(fā)點制作豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容。但是在新媒體背景下，新媒體平臺的少兒節(jié)目不斷更新與優(yōu)化，為少年兒童提供了更為廣闊的選擇空間，再加上隨著人們對少年兒童教育重視程度的提高，少年兒童各方面素質(zhì)都有所提高，信息獲取渠道更為豐富，傳統(tǒng)的少兒電視節(jié)目已然無法滿足少兒的觀看需求，缺乏吸引力，導致了觀眾的大量流失。為此，少兒電視節(jié)目必須把握新媒體發(fā)展帶來的機遇，分析當前遇到的困境，進行創(chuàng)新與優(yōu)化，方能不被時代淘汰。

新媒體背景下少兒電視節(jié)目存在的問題

新媒體沖擊下觀眾嚴重流失。新媒體時代，形式多樣、內(nèi)容豐富的新媒體節(jié)目層出不窮，用戶可以根據(jù)自身興趣與需求進行更為多樣的選擇。傳統(tǒng)的少兒電視節(jié)目由于形式單一、內(nèi)容單薄、可選性太差，導致收視群體大量流失。

傳統(tǒng)媒體時代，娛樂內(nèi)容與形式較少，少年兒童的娛樂與教育需求一般都是通過觀看少兒電視節(jié)目滿足的，因此，少兒電視節(jié)目在傳統(tǒng)媒體時代的收視率非常高，受眾較多且黏性較強。但是，隨著新媒體技術(shù)的應用，少兒獲取娛樂與教學內(nèi)容的形式與渠道更為豐富，包括電腦、平板電腦、手機等不同新媒體終端設(shè)備，選擇內(nèi)容的多樣化導致少兒無法集中精力于少兒電視節(jié)目，傳統(tǒng)少兒電視節(jié)目收看觀眾規(guī)模大幅縮減。

少兒電視節(jié)目缺乏內(nèi)容創(chuàng)新。少兒電視節(jié)目內(nèi)容的陳舊與落后也是其受眾迅速流失的主要原因之一。隨著網(wǎng)絡(luò)電視的普及，少兒節(jié)目的數(shù)量越來越多，其內(nèi)容與形式也更為豐富多樣，但是節(jié)目的制作、管理模式仍然較為落后，缺乏優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新理念以及充足的資金，導致我國少兒電視節(jié)目普遍乏味陳舊、缺乏吸引力。此外，很多少兒電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新意識，同質(zhì)化問題較為突出，不將制作與發(fā)展重點集中于兒童需求，而是抄襲、模仿成功的少兒電視節(jié)目，不尊重原創(chuàng)者版權(quán)，導致少兒電視節(jié)目陷入惡性發(fā)展循環(huán)。

另外，有些電視臺為了節(jié)省制作成本，改換播放大量動畫片、電視劇或者其他影視作品來增加節(jié)目數(shù)量，這導致少兒電視節(jié)目數(shù)量不足，對少兒電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展也是非常不利的。

傳統(tǒng)少兒電視節(jié)目定位不清晰。少兒電視節(jié)目的制作過程要想做到內(nèi)容與形式的創(chuàng)新或者優(yōu)化，就必須對受眾進行準確的定位，以此為基礎(chǔ)針對受眾進行分級，根據(jù)不同層級受眾的觀看需求制作相應的節(jié)目內(nèi)容。但是實際上，當前我國傳統(tǒng)的少兒電視節(jié)目缺乏明確的定位，主要表現(xiàn)在少兒節(jié)目受眾年齡問題的界定上。

通過數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國的少兒電視節(jié)目基本上都是針對十二歲及以下的兒童觀眾制作的節(jié)目，對于十二歲以上的少兒群體的觀看需求未進行綜合考慮。而年齡限定過于低幼的節(jié)目內(nèi)容及節(jié)目形式都過于簡單，無法吸引十二歲以上少兒的關(guān)注。另外，少兒電視節(jié)目中傳遞的知識類型及內(nèi)容不夠直接明了，少兒無法快速理解學習。這些問題導致少兒電視節(jié)目無法有效地促進少年兒童的成長，也無法激發(fā)較大年齡少年兒童的觀賞興趣，無法實現(xiàn)寓教于樂的傳播目的。

新媒體背景下少兒電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展對策

開通新媒體傳播渠道。交互式的媒體發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)電視媒體要想在新媒體背景下獲得持續(xù)健康發(fā)展，就必須順應新媒體發(fā)展趨勢，充分借助傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合所創(chuàng)造出的更為強大的生命力，促進少兒電視節(jié)目的豐富與優(yōu)化。少兒電視節(jié)目要把握新媒體帶來的發(fā)展機遇，結(jié)合少兒電視節(jié)目的特點及優(yōu)勢，探索適合新媒體背景的少兒電視發(fā)展方向。

當前，很多廣播電視媒體企業(yè)開始在少兒電視節(jié)目的功能性上進行創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，以少兒電視節(jié)目的形式向少兒提供教育、娛樂與學習等多方面綜合性體驗，以多樣化的功能、豐富的內(nèi)容吸引少兒與家長的共同關(guān)注，同時吸引電視頻道的注意力，推動廣播電視行業(yè)整體的發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視在制作少兒節(jié)目《爸爸去哪兒》之前，就對觀眾需求等進行了前期調(diào)查，在整個制作過程中注重創(chuàng)新與創(chuàng)作，同時加強市場營銷，從而使得少兒電視節(jié)目在全國范圍內(nèi)都得到了廣泛觀眾，獲得了巨大成功。在《爸爸去哪兒》營銷過程中，湖南衛(wèi)視還廣泛借助了新媒體形式，包括微博、微信公眾號、抖音等現(xiàn)代媒體平臺進行了推廣，明顯增加了電視節(jié)目的知曉率與收視率，擴大了傳播范圍，取得較好的播放效果與成果，這一創(chuàng)新舉措為其他的少兒電視節(jié)目提供了參考。

堅持創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的少兒電視節(jié)目內(nèi)容。媒體平臺作為人們獲取信息的關(guān)鍵渠道，其傳播內(nèi)容的質(zhì)量將直接影響人們獲取信息的正確性，成為影響社會穩(wěn)定和諧的直接因素。為此，生產(chǎn)高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容是少兒電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展中必須要遵守的原則。在新媒體時代，少兒電視節(jié)目必須始終以內(nèi)容創(chuàng)新作為工作的核心，始終秉承質(zhì)量第一的原則，堅持質(zhì)量與創(chuàng)新并駕齊驅(qū)，必然能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

當前新媒體背景下，我國少兒電視節(jié)目數(shù)量明顯增加，但是能夠?qū)ι賰寒a(chǎn)生廣泛影響的電視節(jié)目并不多見，這不僅是因為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更加豐富吸引人，同時也是因為少兒電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性。少兒電視節(jié)目針對的受眾是具有明顯特征的，包括單純可愛、好奇心強等，為此在制作少兒電視節(jié)目時，必須對其創(chuàng)新理念、傳播形式、藝術(shù)手法、題材內(nèi)容及表現(xiàn)手段等進行創(chuàng)新，參考真人秀的模式，充分尊重少兒自然、不做作的純真表演。另外，在節(jié)目包裝方面，也要盡量做到完美，包括節(jié)目主題曲、片花、動畫片頭、片尾模板、宣傳片、動漫聲效等方面都要進行創(chuàng)新與優(yōu)化，不僅樹立節(jié)目特色、打造節(jié)目品牌，同時又能與少兒的觀看需求相結(jié)合，充分提升少兒電視節(jié)目的水準。

精準定位，樹立節(jié)目特色。傳統(tǒng)少兒電視節(jié)目是否具有較強的生命力與影響力，最為關(guān)鍵的衡量標準就是能否滿足受眾的觀看需求。新媒體背景下，少年兒童的主觀能動性被充分激發(fā)，其不再是單純被動地接受信息，而是主動選擇自己想要獲取的信息。所以，少兒電視節(jié)目要充分了解少兒的興趣愛好，對少兒電視節(jié)目進行準確清晰的定位，以此為基礎(chǔ)豐富節(jié)目內(nèi)容，樹立節(jié)目特色，打造節(jié)目品牌。少兒電視節(jié)目在新媒體背景下，必須準確定位，將少兒作為節(jié)目制作的出發(fā)點，改變當前少兒電視節(jié)目趨于成人化的現(xiàn)狀，讓少兒節(jié)目內(nèi)容回歸兒童，對少兒進行良好的引導與教育，真正發(fā)揮少兒電視節(jié)目寓教于樂的作用。在節(jié)目定位過程中，制作人首先要從少兒的整體特點進行分析，尊重并且理解兒童對少兒電視節(jié)目的需求，從而找到少兒感興趣的電視節(jié)目類型，通過增加與少兒之間的溝通，消除成人與少兒之間由于年齡差距造成的主觀臆斷，真正做到尊重與理解，實現(xiàn)少兒節(jié)目的準確定位。另外，對于不同年齡層的幼兒進行具體劃分，從知識水平、情感認知、興趣愛好、心理狀態(tài)等方面對不同年齡層的幼兒加以分析，從而了解不同年齡層兒童觀看少兒節(jié)目的出發(fā)點與側(cè)重點，有針對性地優(yōu)化少兒節(jié)目內(nèi)容，為不同年齡層的兒童設(shè)置專屬的少兒節(jié)目，合理分配娛樂與教育的比重，控制知識難度，從而塑造立體的少兒電視節(jié)目形象，吸引更多的觀眾。

結(jié)語

新媒體的不斷發(fā)展，為少兒節(jié)目帶來了機遇與挑戰(zhàn)，作為向少年兒童提供娛樂與教育服務(wù)的電視節(jié)目，少兒電視節(jié)目必須直面新媒體背景下自身存在的問題，包括觀眾流失嚴重、節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，節(jié)目定位不清晰，積極拓展新媒體渠道，堅持節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，對節(jié)目內(nèi)容進行精準定位。少兒電視節(jié)目只有不斷提高節(jié)目的創(chuàng)新力，與少兒節(jié)目觀眾需求相結(jié)合，才能夠不斷推動少兒電視節(jié)目的發(fā)展，實現(xiàn)對青少年的正確引導，以創(chuàng)新促發(fā)展，推動傳統(tǒng)電視行業(yè)的整體前進。（作者單位：淮安市廣播電視臺）

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