《洪麟閣》板栗包裝設(shè)計(jì)的思考

摘要：目前，河北省遵化市著力發(fā)展旅游業(yè)，與此同時(shí)也帶動(dòng)了該地區(qū)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。于是，對(duì)于旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就有了更新?lián)Q代、不斷發(fā)展的新要求。以遵化旅游的總體規(guī)劃為依托，利用遵化特產(chǎn)——板栗，自立品牌“洪麟閣——板栗”作為旅游產(chǎn)品，通過開發(fā)對(duì)應(yīng)的品牌文化，以遵化的地域特色為依托，設(shè)計(jì)完成“洪麟閣”板栗包裝作品。論文以“洪麟閣”板栗包裝設(shè)計(jì)為中心，從中探究地域文化在該地區(qū)特產(chǎn)包裝中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：板栗包裝;遵化旅游;地域文化;民國(guó)風(fēng)格

1“洪麟閣”板栗產(chǎn)品的前期調(diào)研

1.1遵化地區(qū)板栗包裝現(xiàn)狀

河北遵化，是素稱“中國(guó)板栗之鄉(xiāng)”的地區(qū)，同河北遷西、山東臨沂、北京懷柔等地區(qū)一樣，都是有名的板栗生產(chǎn)地。經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，遵化地區(qū)植育生產(chǎn)的板栗產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上存在一定的問題。首先，其包裝設(shè)計(jì)沒能與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、旅游等發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行聯(lián)系;其次，一部分產(chǎn)品缺乏當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，對(duì)品牌形象的樹立重視度不夠，很難形成品牌效應(yīng);最后，包裝設(shè)計(jì)元素取材比較單一，大多直接以單一板栗形象或者生長(zhǎng)環(huán)境為設(shè)計(jì)元素，在包裝上沒能新穎地展現(xiàn)其獨(dú)特的地域特色。

1.2遵化地域文化調(diào)研

通過調(diào)查解讀遵化地區(qū)的地域文化，并發(fā)掘遵化板栗的中心賣點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)，對(duì)“洪麟閣”板栗產(chǎn)品進(jìn)行定位研究和品牌文化開發(fā)。

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在遵化地區(qū)，人民英雄“洪麟閣”這個(gè)人物的事跡、故事、精神，體現(xiàn)在遵化文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的體系之中，于此選用“洪麟閣”人物作為板栗產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的中心切入點(diǎn)。他作為地道的遵化人，人物形象能夠體現(xiàn)遵化的地域特色。洪麟閣生平經(jīng)歷主要分為不同時(shí)代下的兩個(gè)階段，一是在轉(zhuǎn)陣營(yíng)前，參與北伐戰(zhàn)爭(zhēng)的民國(guó)時(shí)代;一個(gè)是轉(zhuǎn)陣營(yíng)后，參與冀東革命根據(jù)地的民眾武裝。將兩者結(jié)合，以其畢生經(jīng)歷作為包裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，依據(jù)民國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)尚的設(shè)計(jì)形式，革命元素作為主要的圖文設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，以此來代入時(shí)代感，追溯當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕腿宋木瘛?/p>

1.3“洪麟閣”板栗包裝設(shè)計(jì)定位及要求

依據(jù)遵化旅游的總體規(guī)劃，對(duì)特產(chǎn)的開發(fā)是開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和旅游產(chǎn)品的重中之重。將地域文化注入到特產(chǎn)包裝中，是“洪麟閣”板栗包裝設(shè)計(jì)的定位依據(jù)。消費(fèi)者群體也是決定包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容及形式的重要依據(jù)，產(chǎn)品的受眾影響著整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程，“洪麟閣”板栗的受眾主要是愛好遵化地域文化的旅游者，以及板栗食品愛好者。

作為旅游地區(qū)的特色商品，在包裝設(shè)計(jì)上就要求：必須迎合旅游地的調(diào)性，而作為遵化特產(chǎn)的板栗，也應(yīng)體現(xiàn)休閑食品的調(diào)性。如何將地域文化有效的注入到休閑食品的包裝設(shè)計(jì)中，同時(shí)展現(xiàn)地域文化和板栗文化，在體現(xiàn)莊重肅穆的地域文化的同時(shí)，還不缺乏板栗食品帶給消費(fèi)者品嘗板栗時(shí)的休閑性和美味體驗(yàn)，是在“洪麟閣”板栗包裝設(shè)計(jì)中的注意點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

2 “洪麟閣”板栗包裝設(shè)計(jì)理念

在對(duì)產(chǎn)品以及產(chǎn)品的大環(huán)境進(jìn)行了調(diào)研，明確的產(chǎn)品定位和受眾群體后，在此基礎(chǔ)上，尋找到恰到好處的設(shè)計(jì)理念。在整個(gè)包裝中，從結(jié)構(gòu)上、標(biāo)志上、字體上、色彩上、輔助圖形上以及整個(gè)展面排版上都運(yùn)用到遵化地域文化以及“洪麟閣”這個(gè)人物的相關(guān)元素。

2.1包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念及運(yùn)用元素

遵化在革命時(shí)期，因作為冀東革命根據(jù)地的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，建造了大量炮樓以勘探敵情和保衛(wèi)家園，包括羅文峪長(zhǎng)城在內(nèi)，是經(jīng)歷過戰(zhàn)爭(zhēng)洗禮的珍貴遺產(chǎn)，也是遵化旅游的代表之一。在包裝結(jié)構(gòu)上，選用“炮樓”、“長(zhǎng)城”為主要設(shè)計(jì)元素，并汲取長(zhǎng)城中的“鋸齒形”、炮樓墻磚的“折線形”進(jìn)行造型設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，并運(yùn)用到包裝盒型的造型和打開方式的結(jié)構(gòu)上，作為包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)點(diǎn)，突顯遵化的地域特色。“洪麟閣”板栗包裝分為：風(fēng)干栗仁、生栗子、炒栗子（含糖）和不含糖的炒栗子，將提取出來到幾何形體運(yùn)用到整個(gè)盒型、把手處、開口處、以及固定用的穿插舌頭當(dāng)中，以確保在視覺上的統(tǒng)一性與盒型的穩(wěn)固性。

2.2包裝圖文設(shè)計(jì)理念及元素

在圖文設(shè)計(jì)當(dāng)中，著重表達(dá)洪麟閣人物生平經(jīng)歷的兩個(gè)重要階段：民國(guó)革命時(shí)期和冀東武裝革命時(shí)期。一是民國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)尚，例如：月份牌、民國(guó)時(shí)期民族包裝設(shè)計(jì)等經(jīng)典樣式;二是革命元素運(yùn)用，例如：紅太陽、發(fā)射狀光芒、民眾、紅槍、紅旗、紅綬帶等元素互相結(jié)合。作為本次選題圖文設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，目的是使受眾在看到這種圖文形式時(shí)，讓人聯(lián)想到洪麟閣所在時(shí)代，一種時(shí)代的代入感就在心底油然而生。

2.2.1標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

以設(shè)計(jì)風(fēng)格為依托，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上直接選用書法字體，字體作為此標(biāo)志設(shè)計(jì)的唯一元素，加強(qiáng)板栗作為地方特產(chǎn)的樸素感。在民族企業(yè)未受到市場(chǎng)中洋貨沖擊的民國(guó)時(shí)期，書法字體是中國(guó)民族品牌在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中必不可少的經(jīng)典元素之一，書法字體曾代表了民族包裝設(shè)計(jì)的前沿性，如：英雄牌、中華牌。書法字體自帶的一種中國(guó)氣質(zhì)是其他字體不可媲美的。

2.2.2字體、圖形、顏色、版式設(shè)計(jì)理念

在圖文設(shè)計(jì)上，不管從字體的選用、顏色的搭配、還是版式的設(shè)計(jì)，都是以民國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格為基礎(chǔ)，來體現(xiàn)整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

在字體的選用上，主要字體選用革命時(shí)代的老宋風(fēng)格，充分體現(xiàn)民國(guó)時(shí)期民族企業(yè)的風(fēng)尚，以此深化客觀、大方的品牌形象。輔助字體——葉根友古刻體的菱角分明、強(qiáng)勁有力，充分體現(xiàn)著革命志士為國(guó)為民的慷慨氣概。

在圖形設(shè)計(jì)上，著力使用了革命的元素，比如，散發(fā)著希望光芒的紅太陽，飄揚(yáng)的紅旗，拿著槍的民眾，飄揚(yáng)的紅絲綢，將這些象征著革命的元素，經(jīng)過造型的修繕和顏色的調(diào)和達(dá)到畫面的統(tǒng)一，充分地展現(xiàn)遵化的地域文化。

在顏色搭配上，以“磚紅色”為根基，進(jìn)行顏色設(shè)計(jì)，并依照產(chǎn)品的分類和不同產(chǎn)品的特性，加入了綠色、黃色、藍(lán)色進(jìn)行輔佐。綠色代表新生命、原生態(tài)，利用在“生栗子”的包裝當(dāng)中，提現(xiàn)“洪麟閣”板栗的新鮮采摘和未加工;黃色，取自去殼兒的鮮栗仁色，是板栗仁的代表;藍(lán)色代表純凈，很適合“無蔗糖”的感覺。這么多的顏色調(diào)整在一個(gè)包裝系列當(dāng)中，必不可少的就是畫面色彩的調(diào)和，使得眾多顏色在一起相互關(guān)聯(lián)、相互映襯，才能讓畫面達(dá)到一種和諧。為達(dá)到這一目的，在顏色設(shè)計(jì)中大面積運(yùn)用與磚紅色相近顏色“粉紅”色加以協(xié)調(diào)。顏色多樣不代表各個(gè)都要出彩，主體色有主體的地位，輔助色有輔助的功能，在畫面統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，讓各個(gè)顏色各司其職，才能很好的把控色彩的節(jié)奏，讓人在觀看時(shí)有一種舒適感。而“磚紅色”，是在整個(gè)畫面當(dāng)中是最為基礎(chǔ)、面積最大的顏色，起到了強(qiáng)固主體氛圍的作用;而輔助顏色又給整個(gè)圖文注入了一種鮮亮、明快的感覺，在消費(fèi)者體驗(yàn)文化氛圍的同時(shí)，又不失板栗休閑食品的輕松感和舒適感，讓其在視覺上有一個(gè)良好體驗(yàn)。

在版式設(shè)計(jì)上，依舊利用民國(guó)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格加之革命元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行編排。版式分為正反兩個(gè)部分，正面部分的基本內(nèi)容為字體標(biāo)志、字體標(biāo)語、自制插圖。反面部分為產(chǎn)品信息版面，不是簡(jiǎn)單的陳列產(chǎn)品信息，而是利用民國(guó)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格來表現(xiàn)整個(gè)版面。在設(shè)計(jì)的過程中，最大的問題就是解決版面不夠飽滿的問題?！帮枬M”是該時(shí)代下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在視覺上的體現(xiàn)，為達(dá)到效果，尤其是在背面的產(chǎn)品信息展面上，選用包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)當(dāng)中的基本造型轉(zhuǎn)變而來的“梯形”、“三角”為視覺元素，加之直線、邊角、線框等進(jìn)行結(jié)合，以達(dá)到飽滿、富有層次感的效果。

3 設(shè)計(jì)總結(jié)

“洪麟閣”板栗包裝設(shè)計(jì)，在結(jié)構(gòu)上運(yùn)用遵化地域文化的經(jīng)典元素，來增加旅游產(chǎn)品的特產(chǎn)效果。在圖文的表現(xiàn)形式上，利用了民國(guó)時(shí)期經(jīng)典的廣告與包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，以此來增加時(shí)代感。“洪麟閣”板栗包裝設(shè)計(jì)以“洪麟閣”這個(gè)人物為設(shè)計(jì)主線，以遵化地域特色為設(shè)計(jì)元素，這不僅是本選題的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，使得前期調(diào)研、品牌文化開發(fā)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和圖文設(shè)計(jì)都圍繞這個(gè)中心來展開，同時(shí)也將遵化文化注入到板栗的包裝當(dāng)中，開拓了板栗文化與地域文化結(jié)合的新道路，使板栗有了全新的文化內(nèi)涵，讓“洪麟閣”板栗這個(gè)產(chǎn)品擁有了其他板栗產(chǎn)品所不擁有的獨(dú)到之處，并為探究地域文化在特產(chǎn)包裝中的應(yīng)用提供了思路。

希望在未來設(shè)計(jì)的路上，有更多的遵化地域文化被大眾所熟知，更廣泛、更合理的設(shè)計(jì)手法將地域文化注入到特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，以此推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的地域化和多元化發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：姓名：李垚（出生年月：1996年5月10日），性別：女，民族：漢族，籍貫：河北省（學(xué)歷：研究生在讀，工作單位：北京印刷學(xué)院，職稱：無，研究方向：插圖藝術(shù)研究