鄉村振興戰略背景下新疆鄉村旅游轉型升級對策

祖力皮亞·祖農

[摘 要] 隨著鄉村振興戰略的提出與實施，鄉村旅游行業迎來快速發展期，但現階段鄉村旅游行業在發展過程中存在一些問題。為有效解決鄉村旅游發展中的現存問題，推進鄉村旅游持續發展，必須要在結合當地實際情況的基礎上，不斷探索新的鄉村旅游發展模式。基于此，本文圍繞鄉村振興戰略背景下新疆鄉村旅游轉型升級展開討論，以期為鄉村旅游產業的發展提供有益參考。

[關鍵詞] 鄉村振興戰略;鄉村旅游;轉型升級;新疆

[中圖分類號] F592.7;F327 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）30-63-2

在鄉村振興戰略的支持下，鄉村旅游產業得到了快速發展。鄉村旅游是現階段廣大民眾十分喜愛的一種活動，很多民眾在旅游計劃中將鄉村旅游列為首選旅游方式。我國旅游統計局給出的相關數據資料顯示，有大于70%的民眾愿意選擇鄉村旅游的方式滿足其旅游需求，鄉村旅游已成為民眾旅游的主流方式[1]。

1 鄉村旅游發展概述

在推進全面小康社會發展的過程中，鄉村振興戰略是一項非常重要的決策，要想完成全面小康社會這一奮斗目標，必須要保證鄉村地區的經濟得到快速、健康發展。鄉村旅游是發展鄉村經濟的一個非常重要的內容與途徑。在我國新疆鄉村地區，有許多傳統的優秀文化及地方習俗被傳承，大力發展當地鄉村旅游，合理利用當地傳統文化及習俗，有利于促進當地傳統文化習俗的傳承與發揚，可將文化資源轉化為經濟優勢。

與城市旅游相比，鄉村旅游在很多方面均處于發展劣勢。我國鄉村地區的經濟發展速度比較緩慢，沒有雄厚的經濟基礎，現有薄弱的經濟基礎難以有效支持鄉村旅游產業實現轉型發展。而我國城市旅游行業具有穩定發展的特點，其發展前景良好，因此吸引了大量相關人才。受鄉村基礎設施建設不完善、交通不便等因素影響，相關專業人才逐漸外流，在人才資源、經濟資源嚴重缺乏的基礎上，鄉村旅游產業的發展受到了極大的限制。鄉村振興戰略提出后，鄉村旅游在政策方面獲得了大力支持，很多企業紛紛將目光與投資鎖定在鄉村旅游業上，與此同時，國家也加大了扶持鄉村旅游的力度，從而有效解決了鄉村旅游資金短缺的現狀，各方面的相關人才隨之而來。鄉村振興戰略的提出，促進了鄉村旅游快速發展。

2 現階段新疆鄉村旅游轉型所面臨的問題

2.1 鄉村傳統文化沒有得到有效保護，鄉村原有狀態遭到嚴重破壞

鄉村旅游業得以發展的基礎就是其所擁有的傳統文化，多年流傳下來的傳統文化是鄉村旅游產業不斷發展的重要動力，對鄉村傳統文化的傳承與保護是實現鄉村旅游產業持續發展的保障。從現階段的鄉村旅游行業發展情況來看，新疆很多地區并未認識到保護鄉村傳統文化的重要性，在大力發展鄉村旅游業的過程中，未采取相應的保護傳統文化的措施。鄉村資源的過度開發，嚴重破壞了鄉村地區的原有狀態，很多傳統建筑在發展旅游業的過程中消失殆盡，鄉村傳統結構狀態發生了極大改變。新疆很多傳統產業在向現代化產業轉型時，在機械設備支持下生產了大量的產品，這些產品被用來冒充傳統手工制品，傳統藝術品的天然形式受到嚴重破壞。

2.2 旅游產品、旅游模式同質化嚴重

同質化現象在鄉村旅游業中是非常普遍的問題，這導致了鄉村旅游缺乏有效的競爭實力。在鄉村旅游起步階段，主要以農家院的旅游模式快速發展，農家院的旅游模式出現后，對一直以來以城市旅游為主的旅游格局產生了極大影響，許多游客被農家院的旅游模式所吸引。在看到農家院的旅游模式受到廣大游客的喜愛之后，各地區紛紛模仿發展鄉村旅游，一時間農家院鄉村旅游模式成為發展鄉村旅游的固定模式。這樣同質化的鄉村旅游發展模式，不利于鄉村旅游產業的發展，甚至會制約鄉村旅游業的進一步發展。除此之外，鄉村旅游產品及鄉村旅游項目也存在相互模仿的問題，缺乏個性化的旅游產品無法讓游客產生旅游沖動[2]。新疆鄉村旅游主要以“農家樂”為主，旅游內容具有極高的雷同性，未將新疆的特色優勢發揮出來，很多農牧人家在簡單收拾整理的基礎上變成餐館，僅憑借同質化旅游產品，無法吸引游客再次游玩，難以形成品牌效應，不利于鄉村旅游的長期發展。

2.3 鄉村環境遭到嚴重破壞，游客缺乏環保意識

人們長時間處于快節奏的生活狀態之中，會感到身心疲憊，十分渴望通過鄉村旅游放松自己的身心。因此，鄉村旅游備受青睞，迎來了大量游客，但目前游客普遍存在環保意識薄弱等問題，導致鄉村環境遭到嚴重破壞。例如，選擇自駕游的游客會在新疆天然的湖泊、河流中洗車，致使新疆天然湖泊、河流水質遭受污染與破壞。除此之外，很多鄉村旅游企業也存在環保意識薄弱的問題，在發展旅游業的過程中制造了大量的生活垃圾及污水，對當地的環境產生了嚴重影響。

2.4 鄉村旅游基礎設施建設不足，有效的市場監管體制缺乏

鄉村地區的經濟發展速度相對緩慢，一直以來缺乏完善的基礎設施，嚴重制約了鄉村旅游業的發展。目前，多數景區經常出現交通擁堵、垃圾桶數量不足等問題。此外，市場監管的缺失導致了鄉村旅游中存在強買強賣、惡性競爭等現象，這些均阻礙了鄉村旅游的健康發展。為促進鄉村旅游行業規范化發展，必須要制定、完善相應的監管體制。

2.5 經營人才短缺

在現代社會發展中，人才是最重要的資源，鄉村旅游業的發展依然離不開人才資源的支持。鄉村旅游產業的快速、持續發展，鄉村振興戰略的貫徹實施，均需人才這一關鍵資源的支持。現階段，我國鄉村旅游行業缺乏充足的人才資源支持。大部分鄉村旅游地點均處于農村地區或山區等經濟落后的地區，這些地區主要以發展農業為主要經濟來源，從事鄉村旅游的人員主要為當地農民，很多專業人才受鄉村旅游地經濟落后的影響，并不愿到鄉村中發展。這就形成了鄉村旅游地經營人才短缺的現狀，進而導致了旅游服務水平低下。鄉村很多年輕人大都轉移到大城市發展，很多鄉村優秀的傳統文化面臨著失傳的問題。新疆鄉村旅游的發展多依靠農牧產品，沒有專業人員設計其他配套的旅游項目，在旅游服務方面缺乏專業性。人才資源流失所帶來的一系列問題，一定程度上制約了鄉村旅游行業的發展。

3 鄉村振興戰略背景下新疆鄉村旅游轉型升級對策

3.1 為鄉村旅游發展提供更多引導與規劃

第一，當地政府要主動出擊，充分發揮自身職能，結合當地實際情況，努力開發出更多高品質鄉村旅游產品。例如，新疆葉城石榴園景區由個人投入3 000多萬元，政府資助1 000萬元開發了高質量的鄉村旅游項目。第二，政府應制定科學合理的階段性鄉村旅游發展目標，科學規劃鄉村旅游發展的各個環節，以促進鄉村旅游形成完整的產業鏈。鄉村旅游經營主體如果是單個農家的話，政府部門要為其提供合理的鄉村旅游規劃，幫助其進行升級改造，更好地滿足現代游客的需求。第三，當地政府要整合利用各種資源，引進實力雄厚的旅游開發公司，對旅游產品進行更好地設計，促使專業旅游經營企業、村委會互相配合，共同開展高效的經營管理工作。

3.2 在本地游為主導的基礎上，增強特色旅游資源的吸引力

我國新疆地域面積廣闊，各城市間距離較遠，不同地區間無法滿足旅游的相互需求。隨著民眾生活水平的提升，休閑旅游的需求也在不斷加大。因此，新疆要重視本地旅游資源的開發，加大開發力度，在旅游開發過程中要重視特色吸引力的強化，以點帶面，實現新疆鄉村旅游的大發展。例如，可打造升級農牧區的鄉村旅游，農牧區憑借其天然的資源優勢，以及傳統的民族文化魅力，可以獨立發展，有效吸引游客。

3.3 重視旅游服務質量的提高

新疆要想實現鄉村旅游的轉型升級，必須要重視鄉村旅游品質的提升。第一，做深做實產業鏈，滿足消費者不斷增加的消費需求。第二，強化內涵，將新疆特有的文化、地域、民族等元素，充分融入鄉村旅游中。與此同時，還要提高旅游服務質量，對工作人員進行專業化培訓，提高其服務觀念，樹立良好的服務品牌形象。相關部門要積極引進相關專業人才，對鄉村旅游進行規范化、系統化管理。

3.4 創新多元化鄉村旅游業態

在鄉村旅游大眾化的同時，鄉村旅游的需求也正朝著多樣化方向改變。單一化的旅游產品已無法滿足所有游客的旅游需求，這就要求鄉村旅游產品必須豐富、多樣，鄉村旅游多樣化發展是大勢所趨。新疆農牧區旅游，從一開始的“吃農家飯”，到“住農牧屋”，再到現在的果蔬采摘等活動的開展，將民族、鄉土文化、民俗等內容進行了有效融合，鄉村旅游內容不斷豐富。與此同時，要對一些新的農區牧區進行考察分析，積極開展多樣、合理的鄉村旅游業態，不僅要在鄉村特色、民族特色和文化發展基礎上創建旅游業態，還要對能夠在鄉村地區實現發展的休閑度假業態進行有效移植，可以仿效成功地區的民宿旅游模式，提高新疆鄉村旅游的休閑性。

4 結語

鄉村振興戰略的實施，離不開鄉村旅游業的發展。鄉村振興戰略以及美麗鄉村建設，均為鄉村旅游的發展創造了條件，同時也帶來了挑戰。新疆鄉村旅游的發展與轉型升級，要在結合自身實際特點的基礎上，科學制定規劃，弘揚鄉土文化，不斷提高鄉村旅游服務意識及服務質量，從而促進新疆鄉村旅游業轉型升級，為鄉村旅游業持續發展提供保障。

參考文獻

[1]楊旭.從鄉村振興看民族地區鄉村旅游的“三個轉型”[N].貴州民族報，2020-03-13（A2）.

[2]趙鑫.鄉村振興戰略下鄉村旅游轉型升級研究[J].旅游縱覽，2020（2）：177-178.