佛山古村落建筑文化保護及開發研究

摘? 要：古村落是歷史文化的重要載體，保護及開發古村落建筑文化既有利于民族文化傳承，也有利于經濟的發展。佛山西樵鎮松塘古村建筑具有獨特的文化價值，保護與開發古村落，和古村落品牌形象的塑造可以統一起來。

關鍵字：古村落;文化保護;開發;品牌形象

基金項目：佛山市社會科學界聯合會，項目編號：2019-GJ084。

一、引言

我國擁有數量多而又獨具特色的古村落，蘊含著大量的物質和非物質遺產，作為中華民族的智慧結晶，既是我國不可再生資源，也是可開發可利用的有價值的旅游資源。因此，我們必須高度重視古村落的存在現狀及發展趨勢，在繼承傳統文化的同時，開發和發展古村落。珠江三角洲地區集聚了大量的具有嶺南特色的古村落，同時它也是引領中國經濟快速發展的地區之一。近些年來，隨著經濟的迅猛發展，人口規模加大，城市迅速擴張，大面積的城市改造開發，使得一些嶺南傳統村落開始慢慢消失。因此，在城市化進程中如何科學保護和開發古村落是亟待解決的問題。

廣東省佛山市南海區西南部西樵鎮屬于珠江三角洲水網地帶，它是西樵山遺址文化的發祥地，這里古村落數量繁多，僅西樵山間就有7個古村落。松塘村是其中的代表，也是中國歷史文化名村，松塘古村的保護與開發，對佛山地區古村落保護與發展將有很好的示范作用。

二、松塘古村建筑特征分析

松塘古村古樸而歷史悠久，距今約有800年的歷史。村中水塘首尾相連近數十畝，傳說是開村300年后開挖而成的。全村北側、南側與西南側環繞著三個山崗，村口向東，紫氣東來，藏風聚氣，故有“三臺獻瑞”之說;村落的四周遍布一些小型丘陵，分別有文閣崗、金鐘崗、飛燕崗、珍崗、老東崗相依圍繞，形成一塊微型盆地。村落梳式布局的建造既考慮了自然地理因素和環境因素，更重要的是能體現出當地家庭親情的傳統文化習俗（如圖1、圖2）。

松塘村最具特色的是水塘建在村中心，百巷歸一，巷巷朝塘。松塘村建筑頗具嶺南建筑特色，處處彰顯著水陸兼備的嶺南歷史文化古村的獨特魅力（如圖3、圖4）。

村中宗祠家廟、家塾書舍、鑊耳民居、古井古樹等處處可見，構成了完整的嶺南古村風貌。古村里的祠堂朝向基本都是座北朝南，冬暖夏涼：房屋朝南，冬季背風朝陽，夏季迎風納涼。松塘村有泥墻老房，墻體厚實，門窗窄小，屋檐特長（其中有的用金、銀包磚裝飾）。鑊耳大屋，是廣東珠江三角洲建筑文化繁榮的見證（如圖5、圖6）。

三、松塘古村文化價值分析

傳統的表演藝術、民俗民風活動和傳統節日、民間傳統手工藝等，都是非物質文化遺產，體現出了當地的文化價值。松塘古村至今也保留著豐富的非物質文化遺產，凝聚著一定歷史時期地區的社會文化內涵，包括名人故居、祠堂寺廟、戲臺、民間工藝等，申請國家級、省級等各類歷史文化名村和非物質文化遺產等項目，并恢復了中秋節“燒番塔”，農歷八月廿七“孔子誕”，春節期間的“飄色”、文誕武誕拜神舞獅等多種民俗活動[1]。古村落的非物質文化遺產為松塘古村的文化開發奠定了基礎。

四、松塘古村人文環境分析

松塘村繼承了崇文重教的傳統，從“明德社學”石匾中的記錄可以看到，自宋朝以來，松塘村人才輩出，群冠鄉里。“孝順父母，尊敬長上;和睦鄉里，莫做非為” 是松塘村的村訓，尊老愛幼、和諧共處的村里氛圍一直是村里的風氣。

特別是村里出了一批文人名士，給村里增添不少色彩，有翰林區玉麟，進士區諤良等。據考證，僅明清時期松塘村就出了十幾名進士和舉人。也有一些人領軍從政，建功立業等。另外，在村內的祠堂、廟宇、家塾、門樓題名處，精妙的對聯處處可見，這也為松塘村增添了濃郁的人文氣息。同時這里也是我國著名女革命家區夢覺的故鄉，是大革命時期人才的搖籃。松塘村歷史上人才輩出，至今保存完好的旗桿石群依然屹立在祠堂門前，其豐富的歷史文化底蘊和價值，在村落規劃、建筑、歷史等方面都有重要的研究意義[2]。

五、松塘古村保護和開發的依據

（一）傳統街巷和重點地段的保護與開發

松塘古村要保持街巷和建筑外貌，避免使用現代建材破壞原有建筑風格，應遵循以下原則：一是對原有建筑的修繕，盡量恢復原貌。二是對重構建筑，其造型、材質、色彩等設計搭配，應與古村落原有的基調保持一致。三是對服務指示系統設計要能夠與原有的建筑融合，避免與其建筑風格形成反差。

（二）回歸傳統手工藝和文化底蘊

松塘古村歷經幾百年，傳統手工藝精湛，文化底蘊深厚，特別是非物質文化遺產為佛山古村落對外文化宣傳與輸出奠定了深厚的基礎。隨著現代化科學技術的發展，許多民間文學與美術、傳統音樂與戲劇、傳統手工藝等文化瑰寶及其工匠精神漸行漸遠。在松塘古村保護與開發的過程中，我們要讓傳統手工藝和非物質文化遺產回歸到古村落，與民間藝術和諧共長。

（三）基于古村落的精神文化內涵

松塘古村落自古以來有著尊老愛幼、和諧共處的文明風氣，村落里有大量的居民居住和生活，處處體現著淳樸的民俗、民風。它的保護與開發不是簡單地對古建筑物進行修復建造，而應該建立在尊重居民，方便居民和傳承文明的基礎上進行，這樣才能使松塘古村的開發更有意義，使其精神文化內涵發揚光大。

六、松塘古村品牌形象塑造及推廣

古村落的物質遺產和非物質文化遺產，可為旅游開發提供較高的價值。在充分調研、分析佛山古村落歷史文化價值的基礎上，要以“經濟強市、美麗佛山”為主題品牌形象，對松塘古村建筑特點、生態環境、人居生活等方面進行向外宣傳及推廣。

（一）松塘古村品牌形象設計

1.理念識別設計

理念識別系統在品牌形象設計中起著宏觀指導的作用。理念容易深入人心，凝結著古村落的文化價值。比如廣告通俗易懂易記，不僅使人們理解品牌理念，而且能記住品牌，宣傳佛山。因此，尋找適合松塘古村的廣告語，會使松塘古村更加深入人心，如“八百年的世外桃源，南海松塘古村”等理念，都能很好地宣傳松塘古村落，使其深入民心。

2.視覺形象設計

傳統村落視覺識別系統是結合地域特征和文化特色，以圖像、文字、色彩、視頻等元素設計出具有針對性的傳統村落視覺識別系統[3]。通過這樣的視覺沖擊和審美感受，讓游客對旅游地留下深刻而又美好的印象。但是在開發過程中，古村原有的格調不能被破壞，要恰到好處地將現代技術的視覺效果融入到古村落諸元素中去，使其沒有違和感，否則將會失去古村落的韻味。因此，松塘古村在品牌建設過程中，視覺識別系統設計要遵循的原則有：新建的材質選擇要與古村落的格調相一致，相協調;新建的造型要符合自然性、原生態性和藝術性;新建色彩要和古村落的色調相融合[4]。

3.行為識別設計

行為識別系統屬于實地執行方面的識別。松塘古村村民的形象、行為及生活態度，管理及服務人員的行為，游客的旅游行為等都體現著旅游形象。行為識別設計將在理念識別設計的宏觀指導下，對松塘古村的村民形象、服務形象及旅游形象等方面進行管理和規范，使松塘古村品牌形象得到進一步提升。

（二）松塘古村品牌形象宣傳推廣策略

推廣宣傳可以提高古村落在國內外旅游者中的知名度，它是旅游業賴以生存和發展的必不可少的重要手段。良好的宣傳推廣策略，能夠幫助松塘古村打造一種個性鮮明的品牌形象。

1.電視媒體推廣

作為目前效果最好的廣告載體電視媒體，具有生動性、實時性和普及性。對松塘古村進行宣傳片的拍攝，以電視廣告的形式在當地電視臺或省臺等進行宣傳推廣，使人們對松塘古村的認識更加清晰，同時也激起人們對松塘古村的旅游興趣。

2.公共活動推廣

松塘古村落在宣傳方面，打造特色活動，會使宣傳的效果更為突出。比如松塘舉辦的一些藝術活動中，著名的南派醒獅、正月初四的“飄色”巡游盛會、農歷六月廿四的關帝誕、八月十五中秋節的“燒番塔”等，或拍攝以松塘古村為題材的影視節目或短片等，都是對松塘古村進行宣傳推廣的方式。

3.互聯網媒介推廣

近些年來，互聯網發展勢頭猛進，助力各行各業的宣傳推廣，松塘古村落也要緊跟時代步伐，跟隨當前熱門的新媒體營銷方式，以廣東省網絡傳播為平臺，向全國乃至全世界宣傳松塘古村落，提高其知名度，同時也拉動旅游業的發展。

4.動漫媒介傳播推廣

松塘古村與動畫專業機構相互合作，制作松塘古村主題性動畫片，將動畫片的背景取材于古村落，通過富有情節的動態畫面進行宣傳與傳播，形式新穎[4]。

七、結語

每一個傳統村落都是一部史書，記載著地域性的自然景觀和人文環境。古村落是中華民族千百年來的積淀，是先輩們遺留下來的寶貴財富，有著特定的生存價值和文化價值，需要后人去積極保護和傳承。松塘古村是西樵文化的典型代表，在保護與開發的過程中，應充分重視塑造品牌形象，運用網絡媒介、動畫媒體進行宣傳推廣，使松塘古村的建筑及其人文文化得以傳承并在現代文明社會中再度溢彩生輝。

參考文獻：

[1]韋松林，吳玉玲，鄧祥杰，何兆倫，郭淦良.南國古村環境意象——佛山西樵上金甌松塘村探微[J].南方建筑，2014（6）：56-59.

[2]謝雯.佛山松塘歷史文化名村保護規劃實施中公眾參與評價研究[D].廣州：華南理工大學，2017.

[3]趙丹琳，張化.傳統村落品牌建設與傳播[J].藝術與設計（理論），2018（3）：33-34.

[4]封麗娟，李雪山，姚鵬. 河北省古村落的保護與開發策略研究[J]. 石家莊學院學報，2018（20）：73-78.

作者簡介：唐勁羽，碩士，廣東職業技術學院講師。研究方向：環境藝術設計。