央媒微信公眾號新聞標題的字數研究

李祖陽

摘? 要? 好的新聞標題不僅能夠吸引讀者的關注、激發其閱讀興趣，且標題字數對于新聞語義的表達也起著至關重要的作用。文章以人民日報、央視新聞、新華社三家中央媒體微信公眾號，于2020年5月7日至5月14日期間的新聞標題作為研究對象，探討央媒微信公眾號的新聞標題與字數之間的關系，試圖從該研究中找出新聞移動端上標題字數所存在的規律及相關特征等。

關鍵詞? 央媒微信公眾號;新聞標題;字數;符號

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）15-0024-04

現如今，人們深處于“碎片化”的閱讀時代，對于信息抓取的速度增快，選擇的內容訴求也較為多元。無論是“文本+”還是短視頻的呈現形式，其創新程度相比于過去，來的更為充盈且饒人興趣。媒體該如何在當下海量的信息中突圍，瞬間抓住受眾、用戶的注意力？由此，新聞標題的呈現已然成為深入閱讀的第一道窗口，標題的“好”與“壞”也作為新聞質量的重要參考標準。其中，標題字數的長短又與其表達語義息息相關，這使得在傳統媒體時代及當下，出現了不少關于“新聞標題字數”的研究。學者朱道鈕于1997年發表的《錚亮“眼睛”——對標題長短問題的思考》一文中，通過對比分析法總結出：報紙的“眼睛”在中觀和宏觀寓意上，應控制在平均13字以下[1]。同類的文章，如郭虎的《十字之內見智慧——淺談新聞標題的主題字數》中也提到：“一般來說，新聞主題的創作不宜超過10個字。”[2]但對于目前的媒體語境來講，標題字數的劃分早已大不相同。那么，在如今新媒體蓬發的背景下，新聞標題的字數又呈現出什么樣的變化和新特征呢？

本文以人民日報、央視新聞、新華社三家中央媒體微信公眾號，于2020年5月7日至5月14日期間的新聞標題作為研究對象，探討央媒微信公眾號的新聞標題與字數之間的關系。抽取的樣本總數為414條，有效標題為325條，無效標題為89條。其中，無效標題的內容多為非新聞類軟文及海報。

1? 七段劃分標題字數區間的分析

本文以所搜集的新聞標題樣本中的最少標題字數，賦值為最低值“4”;最多標題字數，賦值為最高值“38”，因此標題字數的取值區間為4～38。其次，為了更為方便細分、統計不同字數與新聞標題間的關系，平均分為了7段進行分層抽樣，依次為4～8，9～13，14～18，19～23，24～28，29～33，34～38（表1）。

從以上數據，可初步得出：在4～8區間內及34～38區間內，央媒微信公眾號的標題字數使用頻率占比最少;而在19～23區間及24～28區間內，標題字數的使用頻率占比最多，達到樣本總數的一半以上。由以上數據分析，本文提出以下兩個猜想：

1）短字數標題與長字數標題的使用頻次不高，其原因是否與標題的表現手法存在著聯系？

2）在央媒微信公眾號的新聞標題中，是否存在著某一“黃金標題字數”？

2? 對標題字數“長”與“短”的探討

在數據庫樣本中，325個有效標題在4～8區間內共有13個，相對于其他區間樣本來說字數最少，即稱為“短字數標題”，具體如表2所示。研究發現，在4～8區間內13個樣本的新聞標題表現手法，存在著一定的規律。

一方面，如圖1所示，在13個“短字數標題”樣本中，標題所使用感嘆號的頻率較高，有著8次，且占比達到62%，超過半數。從橫向比較來看，在圖2所示的325個有效樣本中，使用感嘆號的標題有157個，占比48%，依舊低于感嘆號在“短字數標題”中的比例。由此可見，感嘆號在“短字數標題”中的使用更為頻繁。

另一方面，感嘆號在“短字數標題”中的頻繁使用，其背后也與字數長短的限制存在著聯系。標題字數短，必然會使得其表達的語義、內容有所限制，如“9字以下”的新聞標題，《批準逮捕！》《真相了！》及《找到她了！》等較難形成一句完整的句式。目前，新聞短標題主要是以“內容新穎”“數據獨特”和“熱點話題”等因素來吸引受眾的關注，而感嘆號的使用正好符合“短字數標題”增強語氣、吸引注意力的要求。

此外，“短字數標題”雖擁有著一定優勢，也面臨著部分的短板。標題字數過短，會帶來語義上的缺失，從而導致表達的不清晰、新聞主題傳達不到位等問題。以所搜集的樣本中，人民日報微信公眾號于5月10日推送的《真相了！》一標題為例。該則新聞標題由3個漢字和1個符號組成，共有4個字數，相對于多數樣本來說，其字數少且使用頻率占比較低。

在325個有效樣本中，標題字數在34～38區間內共有5個，相較其他區間樣本字數最多，固稱為“長字數標題”，詳見表3。由此發現：“長字數標題”的使用頻率是最低的，僅占有效樣本總數的1.5%。

“長字數標題”的樣本中，專題類標題及引用他人話語的標題使用頻次居多。例如，央視新聞微信公眾號于5月9日發布的《主播說聯播丨今天有一場搬家舉國關注，李梓萌：“懸”著的心終于可以慢慢放下》一標題，便使用了“引用”的表現手法。學者崔云忠認為，引用他人話語在新聞作品中能夠起到強調、凸顯以及諷刺等表達效果。但目前，引用在新聞語系中的分布呈現出一種極不平衡的狀態，因此有關媒體工作者在引用他人的觀點或看法時，需要注意文字表達的規范性。

3? 關于“黃金標題字數”的猜想

3.1? “標題字數”與黃金分割的聯系

黃金分割（Golden Section）是一種數學層面的比例關系，也是最能引起人們美感的標準，具有極高的和諧性與藝術性，蘊藏著豐富的美學價值。

央媒微信公眾號新聞標題的字數長短與版面息息相關，因此“黃金分割”一理想化概念在排版藝術上能夠帶來有益的幫助。媒體的新聞內容生產，作為一項創造性的工作，除了需要考慮到有效傳播的字數區間，也不可將“黃金標題字數”當作固化的標準進行套用。

3.2? “黃金標題字數”的推測

在此次研究中，數據庫樣本中的325條標題，其字數在4～38區間內不等，各字數或字數分段使用的頻次與比例也相差迥異。而在19～23區間及24～28區間內，標題字數的使用頻率占比最多，達到樣本總數的一半以上。數據體現的差異不禁引起思考：央媒微信公眾號在進行新聞標題的擬定時，是否存在著某一“黃金標題字數”的標準？因此，本文從以上兩個區間內取排名前3的標題字數（含并列）進行分析。

其中，20字的標題數有28條，人民日報占19條，央視新聞占4條，新華社占5條;24字的標題數有21條，人民日報占4條，央視新聞占7條，新華社占10條;28字的標題數有21條，人民日報占7條，央視新聞占8條，新華社占6條;19字的標題數有20條，人民日報占4條，央視新聞占13條，新華社占3條。

雖然，所搜集的樣本中“20字的標題數”最多，但三家媒體各自所占的比例差異較大。相比之下，“28字的標題數”與“24字的標題數”在數量上持平，總量雖不如前者，但三家媒體在“28字的標題數”中的各自占比卻最為接近。從分析的樣本情況來看，可初步推測：“28字的標題數”為中央媒體微信公眾號新聞標題的最佳字數。仍需考慮的是，本文所選取的樣本數量有限，但不可否認，某段時間內標題字數的使用，也可反映出一定的新聞標題規律。對此，也不妨就這一使用現象嘗試探討：央媒微信公眾號的“黃金字數”標題，其結合了怎樣的表現手法？

3.3? “黃金字數”標題中數字與符號的運用

本文從“28字的標題數”樣本中，結合“閱讀量”與“在看量”兩個方面挑選了其中一則最具代表性的標題，并借以數字及符號的表現手法對其進行分析。

人民日報的《“黑臉”醫生回家后陪女兒上網課，他說一家人在一起就很開心》這則微信公眾號新聞標題，其閱讀量達“10萬+”，且在看量于“28字的標題數”中最高，達到“4.1萬”。從中，我們可以提取出5個關鍵信息，即“醫生”“回家”“開心”“女兒”和“網課”。這5個關鍵詞，大致可以構匯出這則新聞所要描述的基本內容以及暗含的媒體情感偏向。但是，對于該事件的具體情況，用戶若想僅僅通過瀏覽該標題來了解，是無法得到更多的信息。因此，符號和數字也就為激發用戶的點擊，提供了一份有效的加持。

需要注意的是，該標題中的“黑”并非指代的是顏色。人民日報通過引號的運用對其進行了借代，以“黑色”這一元素突出標題中“醫生”的人物特征，給予了讀者一定的想象空間，并勾起了他們進一步點擊、閱讀的好奇心理。此外，標題中所使用的兩個漢字數字“一”置入于一定的語境，具體為“一家人”和“一起”，起到了普通文字所無法替代的巧妙修辭效果，將媒體的情感融入于其中，為讀者呈現了疫情期間的人間冷暖，具有著濃厚的人文主義關懷。若沒有這些符號和數字的幫襯，則無法體現出標題中賦含的情感要素，刪減之后的內容則呈現為《醫生回家后陪女兒上網課，他說家人在就很開心》，這21個字的新聞標題相對于原標題來說，失去了讓讀者進行點擊的吸引力，也無法起到情感的渲染以進一步引導讀者閱讀的共鳴。而“在看量”的體現，更是從內容上反映出了這則新聞的傳播價值。

4? 結語

通過以上對于央媒微信公眾號新聞標題字數的分析，本文也得出相關的結論及啟示。目前，央媒微信公眾號的新聞標題字數，多數集中在19字至28字之間。通過分析及比較，大致推算出“28字”的新聞標題為最佳的標題字數，且從具體的、具有代表性的標題分析中，可以進一步反映出符號及數字在如今央媒微信公眾號新聞標題中起到的重要的修辭表達作用。因此，相比于以往對“標題字數”所提到的建議及要求，如“不宜超過10個字”“應控制在平均13字以下”等，在微信公眾號平臺中則呈現出一種新的變化，即標題字數愈加增多的趨勢。它不僅需要涵蓋為數更多的關鍵信息節點，也需要通過相關修辭，進一步強調其在內容上的重要性以吸引受眾的注意力。

學者王用源曾于《手機版網絡新聞標題的字數限制及相關語言問題分析》一文中提出，縮略詞語利于控制字數，能使標題的長短富有彈性但且勿濫用[3]。媒體在擬定“短字數標題”或“長字數標題”時，需要把握好語義表達的完整性、流暢度與受眾吸引力之間的平衡。若在“短字數標題”中過度地濫用符號、縮略詞來增強語氣，在標題的表達效果上容易適得其反;在“長字數標題”中對他人觀點和看法的不恰當引用、文字表達的不規范，也會降低受眾對該則新聞的關注。

目前，人們對于某則新聞的渴望與了解，會側重于通過標題擬定的“好”與“壞”來進行參考，而標題字數的長段也間接地反映了新聞的傳播效果。“標題”，其作為新聞要素中的一個重要組成部分，會直接的影響到讀者是否愿意進一步了解該則新聞內容。著新聞教育家徐寶璜也曾提到，標題應淺顯易讀且饒有興趣。因此，只有在有限的空間內盡可能地展示出更多關鍵信息，并結合生動的文字表達，才能快速抓住受眾的眼球以實現更為有效的新聞傳播。

參考文獻

[1]朱道鈕.睜亮“眼睛”——對標題長短問題的思考[J].新聞通訊，1997（4）：29-30.

[2]郭虎.十字之內見智慧——淺談新聞標題的主題字數[J].新聞導刊，2001（1）：25-26.

[3]王用源，劉晶晶，萬映雪.手機版網絡新聞標題的字數限制及相關語言問題分析——以手機中新網和手機新浪網為例[J].福建教育學院學報，2013，14（4）：90-93.