戶外音樂節的問題現狀及對策

朱夢雨 柏定坤

【摘? 要】國內戶外音樂節的誕生有賴于彼時的社會語境。改革開放打開了物質與精神的雙重國門，城市的發展帶來了人口的增長與技術的革新，青年亞文化的滲透迅速俘獲了青少年群體，戶外音樂節作為舶來品進入國內，并與本土融合發展出自己的特色，己成為當下都市青年追捧的娛樂休閑活動之一。文章以長豐草莓為設計要素，結合草莓音樂節，進行了長豐草莓文創產品的設計，并在此基礎上提出了草莓音樂節的發展對策。

【關鍵詞】草莓音樂節;長豐草莓;文創產品

1.內地戶外音樂節的主要特點

1.1內地戶外音樂節舉辦時間、場地

通常，戶外音樂節是圍繞節日活動組織的。上半年將集中在4月底到5月初，而下半年將集中在10月到11月以及新年前夕。每個報價的期限為1至3天。

1.2內地戶外音樂節的現狀

2009年，草莓音樂節只有在北京舉行，但現在中國大陸幾乎所有一線城市都在舉行，如上海，重慶，成都，武漢，長春等。 2013年，草莓音樂節在上海和北京分別舉行了三天，制作成本達到1800萬元，這項巨額投資僅接待了24萬名直接觀眾，票房收入近2000萬元。 凈利潤超過400萬元，效果堪稱完美。

為了提高當地形象并支持旅游業，地方政府支持或贊助大小音樂節。如：張北草原音樂節，萬石音樂節，云南雪山音樂節。一段時期以來，音樂節已經成為每個城市都在爭取的“香餑餑”。但是，許多城市在音樂節之后無法繼續舉辦下去，這其中的原因值得深慮。根據2016年1月至2016年8月音樂節的現狀和發展趨勢分析，在2016年前八個月舉行的所有音樂節中，公共機構舉辦的音樂節占20%。公司舉辦的音樂節總數為20%。2014年12月31日23時35分的跨年夜活動上，由于上海外灘發生的踐踏事故，2015年獲得認證的音樂節數量大大減少，全年舉辦了110個音樂節。經過一年的臨時存儲，音樂節市場逐漸恢復，也不得不承認中國大陸外國音樂節市場背后的隱患。

2.草莓音樂節的傳播內容

2.1主題元素設定

青年文化是“由青年創造、傳播和認同的與社會主流文化既有關聯又相對獨立的亞文化系統，實質為青年在社會化過程中能動地適應和改造環境的樣式，即青年創造的以獨特價值觀為核心所構塑的行為、思想和情感模式”。在現實社會中，年輕人易擺脫傳統束縛，迅速地接受新鮮事物，并且積極適應變革的社會環境。隨著信息化時代的到來，國內的青年群體們受到電子媒介“隱性教育”的影響，其“個人本位”價值觀正日益凸顯出來，獨特的服飾、流行語、手機等便成為了彰顯他們個性的符號‘草莓音樂節的品牌文化價值實質是導向青年亞文化，在內容的設置與傳播方面也是緊扣這一文化內核，讓受眾產生心理認同。

具體來看，樂迷參加戶外音樂節不單是滿足于物質產品所帶來的滿足，更重要的是消費文化產品以及戶外音樂節現場營造的音樂文化氛圍所帶來的心靈體驗。草莓音樂節設定的文化主題的關鍵詞是“青春”、“浪漫”及“多元”，據草莓音樂節的創始人沈黎暉解釋，“草莓，一詞給人的感覺是鮮艷、嬌嫩、甜甜的、春天的味道，在草莓音樂節上，一切屬于春天的味道都會出現，包括游蕩在空氣中的柔軟氣息、青春荷爾蒙與未知的邂逅”，這一具象化的描述呈現了草葺音樂節的文化氣質，展現了屬于年輕人的一種充分享受音樂和愛的生活態度，也表達了他們追求自我與個性的文化意識。草莓音樂節將它的主題元素與現場的音樂文化活動緊密融合，傳遞給音樂節的受眾，以引發共鳴。

2.2小眾音樂表演

音樂節作為現今最大的綜合性戶外音樂節，相比其他戶外音樂節，其音樂風格的取向也更為多元。在草莓音樂節現場，設立了五六個造型迥異且音樂風格各具的表演舞臺，以便于眾多音樂流派的樂隊和個人表演者盡情演繹。“亞文化音樂的傳播和分享并不是一種消極而雜亂的消費活動，相反是積極的文化實踐，是有著自己的理解、審美判斷的創造性的活動”。這些獨立音樂題材和音樂人的生活息息相關，如成長的經歷、故鄉的歷史變遷、旅行的際遇等，許多時候還會涉及音樂人身處的社會環境或是某種社會現象。這些音樂實際表現出“一種趨勢強調拼貼的顛覆功能，由此，主流文化或天然文化的元素被賦予新的批判性意味，并常常被冷嘲而怪誕地并置在一起。它們雖然風格形式不一，但幾乎都是在表達音樂人強烈的自我情緒和態度，闡述其獨特的價值觀。它們有些是在表達一種反科技、反壟斷及崇尚自由的激昂情緒，有些是在表達對逝去美好事物的留念之情，還有些是在表達一種孤獨、缺乏安全感和歸屬感的憂傷之情……承載著這些情感與內涵的獨立音樂作品經由戶外音樂節的現場演繹，一次又一次的被人感知、理解，實現了獨立音樂的傳遞與積累。獨立音樂在戶外音樂節的現場被表演、傳播，在很大程度上培養一批忠實的音樂追隨者，從而影響了音樂節受眾群體的價值觀與情感偏好。

這類音樂由于風格偏小眾，缺乏制作與支持經費，幾乎是由音樂人獨立制作的，在宣傳渠道的選擇上也無法依靠傳統的主流媒體，無法進行大規模宣傳，這使得他們的受眾長期散落在各個小型的演出場所。“歌手們通過其音樂來建立自己的認同性，而他們的聽眾則認同于此類音樂中的反抗性文化、批判的態度及姿態，從而產生出反抗的認同性。”以草莓音樂節為代表的大型戶外音樂節吸納了這些處于邊緣地位的獨立音樂，并將這些獨立音樂受眾聚集起來，進而發展出新的受眾群體，讓他們在此宣泄情緒，彼此溝通，從而獲得歸屬感，達到情感與精神的共鳴。

3.草莓音樂節中長豐草莓的推廣機制

3.1長豐草莓因素的結合

長豐縣盛產草莓，而長豐草莓的主產區在水湖鎮。近年來，草莓成為全鎮農業的支柱產業，是國家草莓標準化無公害生產示范基地，有“草莓之鄉”的美譽。草莓產業經濟效益創歷史新高，占全縣農民人均純收入44%，實現"鄉鄉有莓園"、"村村有種植"新局面，產業集聚效應凸顯。

3.2“草莓”文創活動的內容

在草莓音樂節舉辦之初，主辦方就同各文化機構、各領域的文化名人展開合作，共同開發現場文化創意體驗活動。這些活動多從當代青年的生活情境出發，并結合新鮮的文化創意，使音樂節受眾能參與創作，從而獲得感官體驗及思維認同。具體來看，草莓音樂節開設“草莓星人生活館”，邀請影視、音樂、體育、文化、藝術及媒體等各個領域的名人專家參與到音樂節的活動中來，同時將長風草莓的元素結合到音樂節場所的設計當中，在音樂節入場口擺放草莓，供消費者品嘗，從而達到良好的宣傳效果。這種符合青年口味的文化沙龍，給沸騰的音樂節現場提供了一絲安靜的人文關懷。

音樂節提倡健康積極的青年生活方式，主辦方每年都會和不同的公益機構合作，開展多項公益活動。草莓音樂節還和今日美術館合作創辦了FAT ART藝術展，在現場呈現風格迥異的繪畫、雕塑、攝影、版畫等百余件藝術作品，供現場觀眾們欣賞、品鑒。除此之外，草莓音樂節每年都會設置創意集市，邀請年輕新潮的設計師來集市擺攤，和樂迷們交流設計理念，傳播其新穎獨特的設計文化。這些高互動性的小細節體現著策劃者的細膩心思，它們讓觀眾們感受到了現代科技的光芒，同時也引發他們對當代生活的反思，體現出更多的文化意義。草莓音樂節以節慶的形式集結了各種文化創意，各種文化內容在這里碰撞、融合，形成了包羅萬象的“文化廣場”。

3.3“草莓”的品牌形象

安徽“長豐草莓”品牌是安徽省特色地理標志品牌，地理標志品牌是一個地域區別于其他地域產品的明顯標志，產自特定的地方，產品具有其自然因素和人文因素等特點，經過商標注冊審核和批準后才能成為正式的產品。

科技水平的不斷發展有力的促進了生產力的提高，同時也導致很多老舊企業被淘汰，在新的科技時代企業要想快速發展，調整產業結構模式已變得越來越迫切了。“長豐草莓”品牌自創建至今，品牌的影響力、知名度雖然在不斷提升，但是近年來也凸顯出越來越多的問題。草莓產業結構單一是其中主要的問題之一，改變草莓產業結構不僅是適應市場的需要，也是發展品牌的需要，同時也是增加草莓產業價值鏈及果農的收入的措施。衍生產品的設計是改變產業結構單一的有效方法之一，同時對企業形象的宣傳起到重要的作用。設計吉祥物“莓寶”形象，吉祥物是品牌情感文化的體現，它以其特有的形象和內涵，對于消費者有很強的視覺沖擊力，激發消費者購買產品的欲望。吉祥物還可以衍生出草莓小掛飾、吉祥物布娃娃等產品，這些產品可在“長豐草莓“文化節上作為贈品送給參加的投資商們。由“長豐草莓”標志、草莓輔助圖形衍生出草莓手機殼、手提袋、文化衫，這些都是“長豐草莓”未來可生產的衍生產品，它們既可以豐富品牌文化，又可以帶動經濟效益，達到宣傳品牌的效果。

4.草莓音樂節發展對策

4.1拓展新的盈利模式

隨著新媒體的發展，以唱片為核心的音樂產業鏈逐漸斷裂，而以在草原、沙灘、湖濱等開闊場地舉辦，將音樂和生活聯系在一起的大型現場音樂互動為增長點的新型戶外音樂節產業鏈尚未形成。戶外音樂節現場除了音樂內容外，另一個重要部分就是非音樂內容的文化體驗。例如，草莓音樂節還設有特別的草莓之星生活博物館，文化沙龍被搬到現場，如文藝界知名人士賈樟柯受邀在音樂節開展講座并進行電影的推廣和放映。摩登天空音樂節已經建立了獨立的文化交流單位，各種創意文化交織在這里，整個音樂節已經成為一個大型的文化廣場。

新音樂人由唱片公司推送到音樂節上，吸引了更多的粉絲關注，從而提高了受眾對音樂人的關注度。繼而拉動了音樂人的演出收入、廣告代言收入，并將所獲收入再次投入音樂制作中。賦予樂隊走上舞臺獲得生存所需的資金和聲望，為其提高自身的關注度，不斷提升自身的音樂品質，獲得演出機會乃至與唱片公司簽約，都提供了一個絕佳的平臺。由此，逐漸形成以音樂節等現場表演為核心的新型音樂產業鏈，推動音樂經濟的發展。此外，還可以通過紀念品的銷售和 T 恤衫等衍生產品的銷售以及以音樂為核心的影視劇、直播類視頻綜藝節目、校園樂隊大賽等等這些都能使音樂節獲得新的利潤來源。

通過整合打通整體產業鏈，探索更多元商業模式，開發下游衍生產品，達到商業變現，從而拓展新的盈利渠道，實現可持續發展。

4.2優化音樂節運營管理機制

（1）依法規范音樂節市場活動，讓音樂節的舉辦有章可循，有法可依。每一場音樂節都考驗主辦方的組織協調能力和規范化運營管理能力。舉辦成功的音樂節，需要吸收并借鑒外來的成功經驗，需要完善、精良的演出配套設施，更需要規范化的運營管理;制定音樂節行業規范，規范音樂節舉辦活動的微觀經營行為，建立整體規劃意識與分工合作機制;使用完整的策劃方案和具有高效運營管理的執行團隊，建立合理規范的票務支撐。有效抑制可能出現擾亂票務市場的行為，不僅能為經營者開展業務活動、提高業務素質，也能保護演出、創作團隊的知識產權和利益提供服務，保證戶外音樂節規范化運營，促進音樂節有序、健康、穩健發展。

（2）以優質為核心，樹立品牌意識，建設自有音樂節品牌。音樂節舉辦成功與否，影響力的大小，都與城市的大小無關，而是與它的質量和特色有關。在多元化文化背景下，國內音樂節要明確戶外音樂節的定位，在保護音樂創作知識產權的同時，樹立品牌意識、自主創新意識，從全局出發對音樂節的發展進行整體規劃布局。從而為音樂人提供良好的市場環境，催生高品質的原創作品。

5.結語

中國的草莓產業前景是非常廣闊的，鑒于目前國內消費需求的不斷增加，消費者對于生態水果和包裝形式的要求也越來越高，未來的草莓銷售將更傾向于禮品包裝和地方特產的銷售模式。草莓音樂節的不斷發展為長豐草莓的推廣提供了發展的途徑，如何發展草莓音樂節是非常重要的。

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作者簡介：朱夢雨（2000.03-），女，安徽宣城人，蚌埠市蚌山區安徽財經大學視覺傳達設計專業，本科生。

柏定坤（1999.09-），女，河南南陽人，蚌埠市蚌山區安徽財經大學產品設計專業，本科生。